만료된 방문 페이지가 Google 순위를 죽이는 방법

오래된 정보가 쓸모없게 되고, 제품이 매진되고, 서비스가 중단되고, 전체 커뮤니티가 종료되면 많은 방문 페이지가 매일 만료됩니다. 만료되는 콘텐츠가 SEO 관점에서 처리되는 방식은 웹사이트의 유기적 검색 순위에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 처리가 제대로 되지 않으면 콘텐츠가 만료된 SEO 랜딩 페이지가 웹사이트 전체의 유기적 순위를 죽일 가능성이 있습니다.

PageRank 대 사용자 신호

만료된 콘텐츠, 특히 품절된 제품이 있는 방문 페이지를 유지 관리하기 위해 웹 사이트 소유자가 자주 언급하는 주장은 웹 사이트에 들어오는 외부 PageRank를 유지하는 것입니다. 동일한 방문 페이지가 가진 권한이나 PageRank를 유지하기 위해 사용자가 더 이상 제품이나 서비스를 사용할 수 없는 경우에도 방문 페이지를 색인 생성 가능한 상태로 유지하고 200 OK 상태 코드를 반환해야 한다는 것은 잘못된 가정입니다. 시간이 지남에 따라 누적됩니다. 이를 효과적으로 수행한다는 것은 소프트 404 랜딩 페이지를 만드는 것을 의미합니다. 소프트 404는 404 또는 410 상태 코드 대신 200 OK 상태 코드를 지속적으로 반환하는 관련 콘텐츠가 없는 오류 페이지입니다.

여러 가지 이유로 그 전략은 재앙을 불러오는 처방입니다. 첫째, 추정되는 PageRank 누적보다 전환율이 상업 웹사이트의 주요 목표여야 합니다. 결국 전환이 기대치를 충족하거나 초과하는 한 게시자는 PageRank 값이 높든 낮든 상관하지 않습니다. 둘째, PageRank는 정확도로 측정할 수 없습니다. PageRank는 Googlebot이 웹을 크롤링함에 따라 계속 변경되며 Google은 개별 방문 페이지 또는 웹사이트의 실제 가치를 공개하지 않습니다. 어떤 외부 타사 도구도 의미 있는 방식으로 해당 값을 대체할 수 없습니다. 마지막으로, 제품 랜딩 페이지는 처음부터 오래 지속되는 고품질의 장점 기반 백링크를 거의 유치하지 않습니다. 사실상, 인지된 PageRank 손실은 논쟁의 여지가 있지만 실제 PageRank 손실은 무시할 수 있습니다.

Soft 404는 사용자 경험에 좋지 않으므로 검색 엔진, 특히 Google 측면에서 가시입니다. 이것이 만료된 콘텐츠 랜딩 페이지, 특히 사용할 수 없는 제품 페이지를 유지하는 것이 좋지 않은 사용자 신호의 위험을 상당히 확대하는 이유입니다. Google은 부정적인 페이지 언어를 식별하는 데 더욱 능숙해졌으며 "사용할 수 없음", "재고 없음", "검색된 결과 0개" 또는 "매진"과 같은 문자열을 정확하게 감지할 수 있습니다. 항상 그런 것은 아니지만 자주 Google Search Console에서 문제를 소프트 404 페이지로 강조 표시합니다. 그러나 주요 문제는 CTR이 스니펫 표현으로 인해 어려움을 겪을 가능성이 있어 사용자가 서비스 또는 제품을 사용할 수 없다는 정보를 강조 표시한다는 것입니다. 설상가상으로 사용자가 중단된 랜딩 페이지(소프트 404라고도 함)로 판명된 결과를 계속 클릭해야 하는 경우 거의 필연적으로 검색 결과로 돌아가 대안을 찾거나 쿼리를 수정하게 될 것입니다. 이렇게 하면 사용자는 클릭 동작을 통해 개별 사용자 경험이 좋지 않음을 나타냅니다. Google Analytics 또는 사이트 내 이탈률과 관련이 없지만 종종 오인되는 이 "이탈률"이 증가함에 따라 웹사이트 전체의 관련성은 유기적 검색 순위에서 어려움을 겪습니다.

PageRank는 여전히 중요한 순위 요소이지만 검색 엔진이 순위를 위해 수집하는 사용자 신호의 가중치와 비교하면 하찮습니다. Google Analytics 데이터 또는 체류 시간과 같은 특정 사용자 신호의 사용을 단호하게 거부하면서 Google은 사용자에게 인기 있는 웹사이트를 계속 선호합니다. 서로 비교할 때 PageRank 인수는 가능성이 없습니다. 한편으로 PageRank는 찾기 어렵고 기껏해야 목적을 달성하는 수단입니다. 반면에 사용자 신호는 SEO와 함께 웹사이트의 성공에 직접적으로 임박한 기여를 합니다.

트렌드 게임

Google 순위는 대부분 SEO 신호 추세에 따라 달라집니다. 수백만 개의 관련 랜딩 페이지가 있는 대규모 웹사이트의 경우 수천 개의 만료된 콘텐츠 랜딩 페이지가 순위 하락을 유발할 가능성은 거의 없습니다. 웹사이트 신호의 추세를 한 방향으로 결정짓기에는 상대적으로 너무 적습니다. 총 10,000개의 랜딩 페이지로 구성된 소규모 웹사이트의 경우 만료된 수백 개의 인덱싱 가능한 랜딩 페이지가 이미 SEO 위험을 초래할 수 있습니다.

궁극적으로 결정적인 요소는 인덱싱 가능한 만료된 콘텐츠 또는 소프트 404 방문 페이지의 실제 총 수가 아니라 백분율로 측정된 추세입니다. 순위가 좋은 웹사이트와 그렇지 않은 웹사이트는 여러 가지 중요한 요소에 따라 달라집니다. 여기에는 무엇보다도 크롤링 가능한 방문 페이지의 총 볼륨, 콘텐츠 품질, 관련된 전반적인 경향, 그리고 가장 중요한 것은 사용자 경험이 사용자 만족도를 나타내는 경향을 나타내는 신호가 포함됩니다.

준수해야 하는 고정된 임계값은 없습니다. 대신, SEO 신호, 따라서 유기적 검색 순위가 개선될 때 트렌드가 가장 앞과 중앙에 있습니다. 이와 관련하여 특정 웹 사이트가 얼마나 잘 작동하는지에 대한 질문은 웹 사이트의 특정 데이터, 특히 서버 로그를 분석해야만 답을 얻을 수 있습니다. 이것이 바로 크고 변화하는 제품 데이터베이스가 있는 상업 웹사이트가 정기적으로 기술 SEO 감사를 수행해야 하는 이유입니다.

심층 SEO 감사는 크롤링 예산 관리 또는 적용된 변경 사항을 등록하기 위해 Google이 만료된 방문 페이지를 다시 크롤링하는 데 걸리는 시간을 정확하게 측정하는 유일한 수단입니다. SEO 감사만이 만료된 콘텐츠 방문 페이지에 문제가 있는지 여부 및/또는 심각한 문제인지 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

올바른 방법으로 하기

일몰 커뮤니티와 같이 유용성이 오래되었지만 삭제할 수 없는 웹사이트의 더 큰 섹션은 도메인 외부로 이동할 수 있으므로 기본 웹사이트의 추세 신호를 높일 수 있습니다. 이 경우 301 Moved Permanently 리디렉션은 종료 날짜 없이 설정 및 유지되어야 하며 검색 엔진이 콘텐츠 할인을 알 수 있도록 404 상태 코드를 반환해야 합니다.

그러나 만료된 제품 방문 페이지는 301 다른 방문 페이지로 리디렉션되어 사용자 신호를 방해해서는 안 됩니다. 대신 제품이나 서비스를 더 이상 사용할 수 없는 경우 각 방문 페이지에서 404 Not Found 또는 410 Gone HTTP 상태 코드를 반환해야 합니다. 그렇게 하면 이러한 상태 코드는 Google 및 기타 검색 엔진에 방문 페이지가 더 이상 사용하던 것을 제공하지 않음을 알리고 제품이나 서비스를 계속 제공하는 나머지 여전히 사용 가능한 200 OK 방문 페이지의 사용자 신호를 강화합니다.

그러나 검색 엔진을 혼란스럽게 하거나 사용자 신호를 희석시키는 불필요한 비즈니스 위험을 감수하지 않고 404 오류 페이지를 합법적으로 활용할 가능성이 있습니다. 이는 404 Not Found 페이지를 개선하여 여전히 이 올바른 상태 코드를 반환하고 오류 페이지의 내용을 사용자를 위한 관련 컨텍스트 내 정보로 보완하는 것입니다. 이러한 스마트 또는 맞춤형 404 랜딩 페이지는 주요 목적, 제품 또는 서비스를 사용할 수 없다는 사실을 계속해서 설명해야 합니다. 그러나 관련 제품 대안 및/또는 요청 URL의 키워드를 기반으로 하는 내부 검색 결과로 보강될 수 있으므로 사용자는 웹사이트 내에서 계속해서 여정을 계속할 수 있으며 웹사이트 운영자는 잠재적으로 여전히 리드를 활용할 수 있습니다. . 사용자 정의 404 페이지는 SEO 성장 방법이 아니라 사용자 만족도를 유지하고 전환을 개선하기 위한 수단입니다. 적용되면 상태 코드가 여전히 404인 한 SEO 위험이 없습니다.

궁극적으로 만료된 콘텐츠 방문 페이지가 404, 410을 반환하든 맞춤 404 응답을 반환하든 robots.txt에서 URL을 차단하지 않는 것이 중요합니다. 그렇게 하면 검색 엔진이 적용된 변경 사항을 크롤링하고 이해하지 못하게 되며 사용자 신호에 바람직하지 않은 영향을 미칠 수 있습니다.

동시에 만료된 콘텐츠 랜딩 페이지에 대한 내부 링크를 업데이트하여 중단해야 합니다. 내부 링크는 크롤링 우선 순위 관점에서 관련성과 중요성 모두를 검색 엔진에 나타내는 가장 중요한 페이지 신호 중 하나이므로 만료된 콘텐츠 방문 페이지를 부스트하는 것은 의미가 없습니다.

마지막으로, 404 Not Found 랜딩 페이지는 아무리 많아도 웹사이트의 유기적 순위에 영향을 미치지 않는다는 점을 항상 염두에 두는 것이 중요합니다. 404 Not Found 페이지 때문에 또는 그로 인해 웹사이트 순위가 더 낮거나 더 좋은 웹사이트는 없습니다. 그러나 Soft 404 랜딩 페이지는 순위에 영향을 미칠 뿐만 아니라 자연 검색에서 전체 웹사이트를 끌어내리는 잠재력을 가지고 있습니다.

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