Cómo las páginas de destino caducadas acaban con tu posicionamiento en Google

Muchas páginas de destino caducan todos los días cuando la información obsoleta se vuelve obsoleta, los productos se agotan, los servicios se interrumpen y comunidades enteras se cierran. La forma en que se maneja ese contenido que expira desde una perspectiva de SEO puede tener un gran impacto en las clasificaciones de búsqueda orgánica de los sitios web. Si su manejo falla, las páginas de destino de SEO con contenido caducado tienen el potencial de acabar con las clasificaciones orgánicas del sitio web en general.

PageRank frente a señales de usuario

Un argumento frecuentemente mencionado por los propietarios de sitios web para mantener páginas de destino con contenido vencido, especialmente productos agotados, es preservar el PageRank externo entrante al sitio web. Es una suposición falsa que una página de destino debe mantenerse como indexable y devolver un código de estado 200 OK, incluso cuando un producto o servicio ya no está disponible para los usuarios para mantener cualquier autoridad o PageRank que tenga esa misma página de destino. acumulado a lo largo del tiempo. Hacerlo de manera efectiva significa crear una página de destino suave 404. Un 404 suave es una página de error sin contenido relevante que devuelve continuamente un código de estado 200 OK en lugar de un código de estado 404 o 410.

Por varias razones, esa estrategia es una receta para el desastre. En primer lugar, la tasa de conversión en lugar de la supuesta acumulación de PageRank debería ser el objetivo principal de un sitio web comercial. Después de todo, ningún editor se preocupa por su valor de PageRank, alto o bajo, siempre que las conversiones cumplan o superen las expectativas. En segundo lugar, el PageRank no se puede medir con ningún grado de precisión. PageRank cambia continuamente a medida que Googlebot rastrea la web y Google no revela el valor real de las páginas de destino o los sitios web individuales. Ninguna herramienta externa de terceros puede sustituir ese valor de manera significativa. Finalmente, para empezar, las páginas de destino de productos rara vez atraen backlinks duraderos, de alta calidad y basados ​​en méritos. Efectivamente, la pérdida de PageRank percibida es discutible, mientras que la pérdida de PageRank real es insignificante.

Los 404 suaves son malos para la experiencia del usuario y, por lo tanto, una espina en el costado de los motores de búsqueda, Google en particular. Esta es la razón por la que mantener páginas de destino de contenido vencido, especialmente páginas de productos no disponibles, aumenta considerablemente el riesgo de señales de usuario deficientes. Google se ha vuelto más experto en identificar el lenguaje negativo en la página y puede detectar con precisión cadenas como "no disponible", "agotado", "0 resultados encontrados" o "agotado". Con frecuencia, pero no siempre, resaltará el problema como páginas 404 blandas en Google Search Console. Sin embargo, un problema importante es que es probable que el CTR sufra una representación de fragmentos, lo que resalta la información de que los servicios o productos no están disponibles para el usuario. Peor aún, si los usuarios aún se ven obligados a hacer clic en los resultados que resultan ser páginas de destino descontinuadas (también conocidas como 404 suaves), casi inevitablemente regresarán a los resultados de búsqueda, buscarán una alternativa y/o refinarán su consulta. Al hacerlo, los usuarios indican con su comportamiento de clics que la experiencia del usuario individual fue mala para ellos. Con esta "tasa de rebote" en aumento, que a menudo se confunde con Google Analytics o la tasa de rebote en el sitio, pero no está relacionada con ella, la relevancia del sitio web en su conjunto sufre en las clasificaciones de búsqueda orgánica.

Aunque PageRank sigue siendo un factor de clasificación importante, palidece en comparación con el peso de las señales de los usuarios que los motores de búsqueda recopilan para las clasificaciones. Si bien niega enfáticamente el uso de señales de usuario específicas, como los datos de Google Analytics o el tiempo de permanencia, Google continúa favoreciendo los sitios web que son populares entre los usuarios. Cuando se comparan entre sí, el argumento de PageRank no tiene ninguna posibilidad. Por un lado, PageRank sigue siendo esquivo y, en el mejor de los casos, un medio para un fin. Las señales de usuario, por otro lado, contribuyen directa e inminentemente al éxito de un sitio web, con y más allá del SEO.

El juego de las tendencias

Las clasificaciones de Google, en gran medida, dependen de las tendencias de las señales de SEO. Para un sitio web grande, con muchos millones de páginas de destino relevantes, es poco probable que unos pocos miles de páginas de destino de contenido vencido provoquen una pérdida de clasificación. Son relativamente muy pocos para inclinar decididamente la tendencia de las señales de un sitio web en una dirección. Para un sitio web más pequeño que comprende diez mil páginas de destino en total, unos pocos cientos de páginas de destino indexables caducadas ya pueden representar un peligro para el SEO.

En última instancia, el factor decisivo son las tendencias medidas en porcentajes, en lugar de los números totales reales de contenido caducado indexable o páginas de aterrizaje blandas 404. Qué sitio web se clasifica bien y cuál no depende de una serie de factores críticos. Estos incluyen, entre otros factores, el volumen total de páginas de destino rastreables, la calidad de su contenido, las tendencias generales involucradas y, lo que es más importante, la experiencia del usuario señala tendencias que indican la satisfacción del usuario.

No hay umbrales fijos que deban observarse. En cambio, las tendencias están al frente y al centro cuando se deben mejorar las señales de SEO y, por lo tanto, las clasificaciones de búsqueda orgánica. La pregunta de qué tan bien le va a un sitio web específico en este sentido solo puede responderse analizando los datos específicos del sitio web, especialmente los registros de su servidor. Esta es la razón por la cual los sitios web comerciales con una base de datos de productos considerable y cambiante deben realizar auditorías técnicas de SEO con regularidad.

Las auditorías detalladas de SEO son el único medio de medir con precisión la gestión del presupuesto de rastreo, o cuánto tiempo le puede llevar a Google volver a rastrear las páginas de destino caducadas para registrar los cambios aplicados. Solo una auditoría de SEO puede ayudar a identificar si las páginas de destino de contenido caducado representan un problema y/o si es grave.

hacerlo de la manera correcta

Las secciones más grandes de un sitio web que han dejado de ser útiles pero que no se pueden eliminar, como las comunidades en extinción, se pueden quitar del dominio, lo que aumenta la señal de tendencia del sitio web principal. En ese caso, los redireccionamientos 301 Movidos permanentemente deben establecerse y mantenerse sin una fecha de finalización o devolver un código de estado 404 para que los motores de búsqueda sepan que deben descontar el contenido.

Sin embargo, las páginas de destino de productos caducados no deben redirigirse 301 a otras páginas de destino, lo que interferiría con las señales de los usuarios. En cambio, cuando los productos o servicios ya no están disponibles, las respectivas páginas de destino deben devolver los códigos de estado HTTP 404 Not Found o 410 Gone. Al hacerlo, estos códigos de estado significarán para Google y otros motores de búsqueda que las páginas de destino ya no brindan lo que solían y fortalecerán las señales de usuario de las 200 páginas de destino OK restantes, aún disponibles, que continúan ofreciendo productos o servicios.

Sin embargo, existe la posibilidad de capitalizar legítimamente las páginas de error 404 sin correr el riesgo comercial innecesario de confundir los motores de búsqueda o diluir las señales de los usuarios. Eso es mediante la mejora de las páginas 404 No encontradas, que aún devuelven este código de estado correcto y complementan el contenido de la página de error con información relevante en contexto para los usuarios. Estas páginas de destino 404, llamadas inteligentes o personalizadas, deben seguir abordando el hecho de que su propósito principal, producto o servicio no está disponible. Sin embargo, se pueden aumentar con alternativas de productos relevantes y/o los resultados de una búsqueda interna basada en palabras clave de la URL de la solicitud, lo que permite a los usuarios continuar su viaje dentro del sitio web y que el operador del sitio web pueda capitalizar el liderazgo. . Las páginas 404 personalizadas no son un método de crecimiento de SEO, sino un medio para mantener la satisfacción del usuario y mejorar las conversiones. Cuando se aplican, no representan ningún riesgo de SEO siempre que el código de estado siga siendo 404.

En última instancia, ya sea que las páginas de destino de contenido vencido devuelvan 404, 410 o una respuesta 404 personalizada, es importante no bloquear las URL en robots.txt. Si lo hace, impide que los motores de búsqueda rastreen y comprendan los cambios aplicados y puede tener un efecto no deseado en las señales de los usuarios.

Al mismo tiempo, los enlaces internos a las páginas de destino de contenido caducado deben actualizarse y, en consecuencia, descontinuarse. Los enlaces internos se encuentran entre las señales en la página más importantes que indican a los motores de búsqueda tanto la relevancia como la importancia desde el punto de vista de la prioridad de rastreo, por lo tanto, no tiene sentido impulsar las páginas de destino de contenido que han caducado.

Por último, es importante tener siempre en cuenta que las páginas de destino 404 no encontradas, sin importar cuán numerosas sean, no afectarán las clasificaciones orgánicas de un sitio web. Ningún sitio web se clasifica peor o mejor debido a, o a pesar de, sus páginas 404 No encontradas. Sin embargo, las páginas de destino suaves 404 no solo pueden afectar las clasificaciones, sino que también tienen el potencial de arrastrar hacia abajo todo el sitio web en la búsqueda orgánica.

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