كيف تقتل الصفحات المقصودة منتهية الصلاحية تصنيفات Google الخاصة بك

تنتهي صلاحية الكثير من الصفحات المقصودة كل يوم عندما تصبح المعلومات القديمة قديمة ، وتباع المنتجات ، ويتم إيقاف الخدمات ، وتنتهي صلاحية مجتمعات بأكملها. يمكن أن تؤثر كيفية التعامل مع هذا المحتوى منتهي الصلاحية من منظور تحسين محركات البحث بشكل كبير على تصنيفات البحث العضوية لمواقع الويب. إذا تعثرت طريقة التعامل معها ، فإن الصفحات المقصودة لكبار المسئولين الاقتصاديين التي تحتوي على محتوى منتهي الصلاحية لديها القدرة على قتل التصنيف العضوي للموقع بشكل عام.

PageRank مقابل إشارات المستخدم

الحجة التي يتم ذكرها بشكل متكرر والتي قدمها مالكو مواقع الويب للحفاظ على الصفحات المقصودة ذات المحتوى منتهي الصلاحية ، وخاصة المنتجات التي تم بيعها بالكامل ، هي الحفاظ على نظام ترتيب الصفحات الخارجي الوارد إلى موقع الويب. إنه افتراض خاطئ أنه يجب الحفاظ على الصفحة المقصودة كصفحة مقصودة باعتبارها قابلة للفهرسة ومن خلال إعادة رمز الحالة 200 OK ، حتى عندما لا يكون المنتج أو الخدمة متاحًا للمستخدمين بعد الآن من أجل الاحتفاظ بأي سلطة أو نظام ترتيب الصفحات الذي تمتلكه نفس الصفحة المقصودة تراكمت بمرور الوقت. يعني القيام بذلك بشكل فعال إنشاء صفحة هبوط 404 ناعمة. soft 404 عبارة عن صفحة خطأ لا تحتوي على محتوى ذي صلة والتي تعرض باستمرار رمز الحالة 200 OK بدلاً من رمز الحالة 404 أو 410.

لعدد من الأسباب ، هذه الاستراتيجية هي وصفة لكارثة. أولاً ، يجب أن يكون معدل التحويل بدلاً من تراكم نظام ترتيب الصفحات المفترض هو الهدف الأساسي لأي موقع ويب تجاري. بعد كل شيء ، لا يهتم أي ناشر بقيمته في نظام ترتيب الصفحات ، سواء كانت عالية أو منخفضة ، طالما أن التحويلات تلبي التوقعات أو تتجاوزها. ثانيًا ، لا يمكن قياس نظام ترتيب الصفحات بأي درجة من الدقة. يتغير نظام ترتيب الصفحات بشكل مستمر حيث يزحف Googlebot إلى الويب ولا يكشف Google عن القيمة الفعلية للصفحات المقصودة أو مواقع الويب الفردية. لا توجد أداة خارجية يمكن أن تحل محل تلك القيمة بأي طريقة ذات معنى. أخيرًا ، نادرًا ما تجذب الصفحات المقصودة للمنتج روابط خلفية دائمة وعالية الجودة وقائمة على الجدارة لتبدأ بها. على نحو فعال ، فإن الخسارة المتصورة في نظام ترتيب الصفحات قابلة للنقاش ، في حين أن الخسارة الفعلية في نظام ترتيب الصفحات لا تكاد تذكر.

تعتبر أخطاء Soft 404 ضارة بتجربة المستخدم ، وبالتالي فهي شوكة في جانب محركات البحث ، ولا سيما محرك البحث Google. هذا هو السبب في أن الحفاظ على صفحات مقصودة للمحتوى منتهي الصلاحية ، وخاصة صفحات المنتج غير المتاحة ، يزيد بشكل كبير من خطر إشارات المستخدم الضعيفة. أصبح Google أكثر مهارة في تحديد اللغة السلبية على الصفحة ويمكنه اكتشاف السلاسل بدقة مثل "غير متوفر" أو "غير متوفر بالمخزون" أو "لم يتم العثور على نتائج" أو "تم بيعها بالكامل". في كثير من الأحيان ، ولكن ليس دائمًا ، سيتم تمييز المشكلة بصفحات soft 404 في Google Search Console. ومع ذلك ، هناك مشكلة رئيسية تتمثل في احتمال أن تعاني نسبة النقر إلى الظهور من تمثيل المقتطف ، مما يبرز المعلومات التي تفيد بأن الخدمات أو المنتجات غير متوفرة للمستخدم. والأسوأ من ذلك ، إذا كان المستخدمون لا يزالون مضطرين للنقر على النتائج التي تحولت إلى صفحات مقصودة متوقفة (تُعرف أيضًا باسم soft 404s) ، فمن المحتم تقريبًا أن يعودوا إلى نتائج البحث ، ويبحثون عن بديل و / أو ينقحون استعلامهم. عند القيام بذلك ، يشير المستخدمون من خلال سلوك النقر الخاص بهم إلى أن تجربة المستخدم الفردية كانت سيئة بالنسبة لهم. مع تزايد "معدل الارتداد" ، والذي غالبًا ما يكون مخطئًا ، ولكنه غير مرتبط به ، Google Analytics أو معدل الارتداد في الموقع ، فإن أهمية موقع الويب ككل تعاني في تصنيفات البحث العضوية.

على الرغم من أن نظام ترتيب الصفحات يظل عامل ترتيب مهمًا ، إلا أنه يتضاءل مقارنة بوزن إشارات المستخدم التي تجمعها محركات البحث من أجل التصنيفات. بينما تنكر Google بشكل قاطع استخدام إشارات مستخدم معينة ، مثل بيانات Google Analytics أو وقت الإقامة ، تواصل Google تفضيل مواقع الويب الشائعة لدى المستخدمين. عند المقارنة مع بعضها البعض ، فإن حجة PageRank لا تحظى بفرصة. من ناحية أخرى ، يظل نظام ترتيب الصفحات بعيد المنال وفي أحسن الأحوال وسيلة لتحقيق غاية. من ناحية أخرى ، تساهم إشارات المستخدم بشكل مباشر ووشيك في نجاح موقع الويب مع تحسين محركات البحث وخارجها.

لعبة الاتجاهات

تعتمد تصنيفات Google ، إلى حد كبير ، على اتجاهات إشارة تحسين محركات البحث. بالنسبة إلى موقع ويب كبير ، يحتوي على ملايين الصفحات المقصودة ذات الصلة ، من غير المحتمل أن تؤدي بضعة آلاف من الصفحات المقصودة للمحتوى منتهي الصلاحية إلى فقدان الترتيب. فهي قليلة نسبيًا بحيث لا يمكنها قلب اتجاه إشارات موقع الويب بطريقة ما. بالنسبة إلى موقع ويب أصغر يتألف من عشرة آلاف صفحة مقصودة في المجموع ، يمكن أن تشكل بضع مئات من الصفحات المقصودة القابلة للفهرسة منتهية الصلاحية بالفعل خطرًا على تحسين محركات البحث.

في النهاية ، العامل الحاسم هو الاتجاهات المقاسة بالنسب المئوية ، بدلاً من الأرقام الإجمالية الفعلية للمحتوى منتهي الصلاحية القابل للفهرسة أو 404 صفحات مقصودة. أي موقع ويب يحتل مرتبة جيدة وأي موقع لا يعتمد على عدد من العوامل الحاسمة. وتشمل هذه ، من بين عوامل أخرى ، الحجم الإجمالي للصفحات المقصودة التي يمكن الزحف إليها ، وجودة محتواها ، والاتجاهات العامة المعنية ، والأهم من ذلك ، تشير تجربة المستخدم إلى الاتجاهات التي تشير إلى رضا المستخدم.

لا توجد عتبات ثابتة يجب مراعاتها. بدلاً من ذلك ، تكون الاتجاهات في المقدمة والمركز عند تحسين إشارات تحسين محركات البحث (SEO) ، وبالتالي تصنيفات البحث العضوية. لا يمكن الإجابة على السؤال المتعلق بمدى جودة أسعار موقع ويب معين في هذا الصدد إلا من خلال تحليل البيانات المحددة للموقع ، وخاصة سجلات الخادم الخاصة به. هذا هو السبب في أن المواقع التجارية التي تحتوي على قاعدة بيانات منتجات كبيرة ومتغيرة يجب أن تقوم بانتظام بإجراء عمليات تدقيق تقنية لتحسين محركات البحث.

عمليات تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث المتعمقة هي الوسيلة الوحيدة للقياس الدقيق لإدارة ميزانية الزحف ، أو المدة التي قد تستغرقها Google لإعادة الزحف إلى الصفحات المقصودة منتهية الصلاحية من أجل تسجيل التغييرات المطبقة. يمكن فقط لمراجعة تحسين محركات البحث (SEO) أن تساعد في تحديد ما إذا كانت الصفحات المقصودة للمحتوى منتهية الصلاحية تشكل مشكلة و / أو ما إذا كانت خطيرة.

القيام بذلك بالطريقة الصحيحة

يمكن نقل الأقسام الأكبر من موقع الويب التي تجاوزت فائدتها ولكن لا يمكن حذفها ، مثل مجتمعات غروب الشمس ، خارج النطاق ، وبالتالي تعزيز إشارة اتجاه موقع الويب الرئيسي. في هذه الحالة ، يجب إنشاء عمليات إعادة التوجيه 301 المنقولة بشكل دائم وصيانتها بدون تاريخ انتهاء أو إرجاع رمز الحالة 404 حتى تعرف محركات البحث خصم المحتوى.

ومع ذلك ، يجب عدم إعادة توجيه الصفحات المقصودة للمنتج منتهية الصلاحية 301 إلى صفحات مقصودة أخرى ، وبالتالي التدخل في إشارات المستخدم. بدلاً من ذلك ، عندما لا تتوفر المنتجات أو الخدمات ، يجب أن تعرض الصفحات المقصودة ذات الصلة إما 404 غير موجود أو 410 رموز حالة HTTP Gone. عند القيام بذلك ، ستشير رموز الحالة هذه إلى Google ومحركات البحث الأخرى إلى أن الصفحات المقصودة لم تعد توفر ما اعتادوا عليه وتقوية إشارات المستخدم للصفحات المتبقية ، والتي لا تزال متوفرة 200 صفحة مقصودة جيدة تستمر في تقديم المنتجات أو الخدمات.

ومع ذلك ، هناك إمكانية للاستفادة بشكل شرعي من صفحات الخطأ 404 دون المخاطرة التجارية غير الضرورية المتمثلة في إرباك محركات البحث أو إضعاف إشارات المستخدم. وذلك من خلال تحسين صفحات 404 Not Found ، التي لا تزال تعرض رمز الحالة الصحيح وتكمل محتوى صفحة الخطأ بالمعلومات ذات الصلة في السياق للمستخدمين. يجب أن تستمر هذه الصفحات المقصودة الذكية أو المخصصة 404 في معالجة حقيقة أن الغرض الرئيسي منها أو منتجها أو خدمتها غير متاح. ولكن ، يمكن زيادتها ببدائل المنتج ذات الصلة و / أو نتائج البحث الداخلي بناءً على الكلمات الرئيسية من عنوان URL للطلب ، مما يمكّن المستخدمين من مواصلة رحلتهم داخل موقع الويب - ومن المحتمل أن يستمر مشغل موقع الويب في الاستفادة من العميل المتوقع . لا تعد صفحات 404 المخصصة طريقة نمو لتحسين محركات البحث ، ولكنها بالأحرى وسيلة للحفاظ على رضا المستخدم وتحسين التحويلات. عند تطبيقها ، فإنها لا تشكل خطرًا على تحسين محركات البحث طالما أن رمز الحالة لا يزال 404.

في النهاية ، ما إذا كانت الصفحات المقصودة للمحتوى منتهي الصلاحية تعرض 404 أو 410 أو استجابة 404 مخصصة ، فمن المهم عدم حظر عناوين URL في ملف robots.txt. يؤدي القيام بذلك إلى منع محركات البحث من الزحف وفهم التغييرات المطبقة ويمكن أن يكون له تأثير غير مرغوب فيه على إشارات المستخدم.

في الوقت نفسه ، يجب تحديث الارتباط الداخلي بالصفحات المقصودة للمحتوى منتهي الصلاحية وبالتالي إيقاف العمل به. يعد الارتباط الداخلي من بين أهم الإشارات الموجودة على الصفحة والتي تشير إلى محركات البحث على حد سواء الصلة بالموضوع والأهمية من وجهة نظر أولوية الزحف ، وبالتالي لا فائدة من تعزيز الصفحات المقصودة للمحتوى التي انتهت صلاحيتها.

أخيرًا ، من المهم أن تضع في اعتبارك دائمًا أن 404 صفحة مقصودة غير موجودة ، بغض النظر عن عددها ، لن تؤثر على التصنيف العضوي لموقع الويب. لا يوجد موقع ويب يُصنّف أكثر فقراً أو أفضل بسبب أو بالرغم من صفحات 404 لم يتم العثور عليها. ومع ذلك ، لا يمكن أن تؤثر الصفحات المقصودة الناعمة 404 على التصنيفات فحسب ، بل لديها أيضًا القدرة على سحب موقع الويب بالكامل إلى أسفل في البحث العضوي.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.