期限切れのランディングページがGoogleのランキングをどのように殺すか

古くなった情報が古くなり、製品が売り切れ、サービスが中止され、コミュニティ全体が日没すると、多くのランディングページが毎日期限切れになります。 その期限切れのコンテンツがSEOの観点からどのように処理されているかは、Webサイトのオーガニック検索ランキングに大きな影響を与える可能性があります。 その処理が失敗した場合、期限切れのコンテンツを含むSEOランディングページは、Webサイト全体のオーガニックランキングを殺す可能性があります。

PageRankとユーザーシグナル

期限切れのコンテンツ、特に売り切れの製品を含むランディングページを維持するためにウェブサイトの所有者によって頻繁に言及される議論は、ウェブサイトへの着信外部PageRankを保持することです。 同じランディングページが持つ権限またはPageRankを維持するために、ユーザーが製品またはサービスを利用できなくなった場合でも、ランディングページをインデックス可能として維持し、200OKステータスコードを返す必要があるというのは誤った仮定です。時間の経過とともに蓄積されます。 これを効果的に行うことは、ソフト404ランディングページを作成することを意味します。 ソフト404は、関連するコンテンツがないエラーページであり、404または410ステータスコードの代わりに200OKステータスコードを継続的に返します。

いくつかの理由から、その戦略は災害のレシピです。 第一に、推定されるPageRankの蓄積ではなく、コンバージョン率が商用Webサイトの主な目標である必要があります。 結局のところ、コンバージョンが期待を満たしているか超えている限り、高低を問わず、PageRankの値を気にするサイト運営者はいません。 第二に、PageRankはどの程度の精度でも測定できません。 Googlebotがウェブをクロールし、Googleが個々のランディングページまたはウェブサイトの実際の値を開示しないため、PageRankは継続的に変化します。 外部のサードパーティツールは、意味のある方法でその値を置き換えることはできません。 最後に、製品のランディングページは、そもそも長続きする高品質のメリットベースのバックリンクを引き付けることはめったにありません。 事実上、知覚されるPageRankの損失は議論の余地がありますが、実際のP​​ageRankの損失はごくわずかです。

ソフト404はユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えるため、検索エンジン、特にGoogleの側にとげがあります。 これが、期限切れのコンテンツランディングページ、特に利用できない製品ページを維持すると、ユーザーシグナルが不十分になるリスクが大幅に高まる理由です。 Googleは、ページ上の否定的な言葉をより巧みに識別できるようになり、「利用不可」、「在庫切れ」、「結果0件」、「売り切れ」などの文字列を正確に検出できるようになりました。 多くの場合、常にではありませんが、Google検索コンソールのソフト404ページとして問題が強調表示されます。 ただし、主要な問題は、CTRがスニペット表現に悩まされる可能性が高く、ユーザーがサービスや製品を利用できないという情報を強調することです。 さらに悪いことに、ユーザーがランディングページ（ソフト404とも呼ばれる）が廃止された結果をクリックすることを余儀なくされた場合、ユーザーはほぼ必然的に検索結果に戻り、代替手段を探したり、クエリを絞り込んだりします。 そうすることで、ユーザーはクリック動作で個々のユーザーエクスペリエンスが自分にとって悪いことを示します。 この「バウンス率」が上昇しているため、Google Analyticsやオンサイトのバウンス率とは誤解されがちですが、関連性がないため、オーガニック検索のランキングではWebサイト全体の関連性が低下しています。

PageRankは依然として重要なランキング要素ですが、検索エンジンがランキングのために収集するユーザーシグナルの重みと比較すると見劣りします。 Google Analyticsデータや滞留時間など、特定のユーザーシグナルの使用を断固として拒否する一方で、Googleはユーザーに人気のあるWebサイトを引き続き支持しています。 互いに比較すると、PageRankの議論にはチャンスがありません。 一方では、PageRankはとらえどころのないままであり、せいぜい目的を達成するための手段です。 一方、ユーザーシグナルは、SEOを超えて、ウェブサイトの成功に直接かつ差し迫って貢献します。

トレンドゲーム

Googleのランキングは、SEO信号の傾向に大きく依存しています。 何百万もの関連するランディングページがある大規模なWebサイトの場合、数千の期限切れコンテンツのランディングページがランキングの低下を引き起こす可能性はほとんどありません。 それらは比較的少なすぎて、ウェブサイトのシグナルの傾向を一方向に明確に傾けることはできません。 合計1万ページのランディングページで構成される小さなウェブサイトの場合、数百の期限切れのインデックス可能なランディングページがすでにSEOの危険をもたらす可能性があります。

最終的に決定的な要因は、インデックス可能な期限切れのコンテンツやソフト404ランディングページの実際の総数ではなく、パーセンテージで測定される傾向です。 どのウェブサイトがランクが高く、どれがそうでないかは、多くの重要な要因に依存します。 これらには、他の要因の中でも、クロール可能なランディングページの総量、コンテンツの品質、関連する全体的な傾向、そして最も重要なことに、ユーザーエクスペリエンスがユーザーの満足度を示す傾向を示します。

遵守しなければならない固定のしきい値はありません。 代わりに、SEOシグナル、したがってオーガニック検索ランキングを改善する必要がある場合、トレンドは最前線で中心になります。 この点で特定のWebサイトがどれだけうまくいくかという質問には、Webサイトの特定のデータ、特にサーバーログを分析することによってのみ答えることができます。 これが、大規模で変化する製品データベースを備えた商用Webサイトが定期的に技術的なSEO監査を実行する必要がある理由です。

詳細なSEO監査は、クロール予算管理を正確に測定する唯一の手段です。つまり、適用された変更を登録するために、期限切れのランディングページをGoogleが再クロールするのにかかる時間です。 期限切れのコンテンツのランディングページが問題を引き起こしているかどうか、および/またはそれが深刻なものであるかどうかを特定するのに役立つのは、SEO監査だけです。

それを正しい方法で行う

サンセットコミュニティのように、有用性を超えたが削除できないWebサイトの大きなセクションは、ドメイン外に移動できるため、メインWebサイトのトレンドシグナルが高まります。 その場合、301 Moved Permanentlyリダイレクトは、終了日なしで確立および維持するか、404ステータスコードを返す必要があります。これにより、検索エンジンはコンテンツを割引することができます。

ただし、期限切れの製品のランディングページは、他のランディングページにリダイレクトされてはならず、それによってユーザーのシグナルに干渉してはなりません。 代わりに、製品またはサービスが利用できなくなった場合、それぞれのランディングページは404NotFoundまたは410GoneHTTPステータスコードのいずれかを返す必要があります。 そうすることで、これらのステータスコードは、Googleや他の検索エンジンに、ランディングページが以前のものを提供しなくなったことを示し、製品やサービスを提供し続ける残りの200OKランディングページのユーザーシグナルを強化します。

ただし、検索エンジンを混乱させたり、ユーザーシグナルを薄めたりするという不必要なビジネスリスクを冒すことなく、404エラーページを合法的に利用する可能性があります。 これは、404 Not Foundページを拡張することで、この正しいステータスコードを返し、エラーページのコンテンツをユーザーに関連するコンテキスト内の情報で補足します。 これらのいわゆるスマートまたはカスタム404ランディングページは、それらの主な目的、製品、またはサービスが利用できないという事実に対処し続ける必要があります。 ただし、関連する代替製品やリクエストURLのキーワードに基づく内部検索の結果を追加して、ユーザーがWebサイト内を移動し続けることができ、Webサイト運営者がリードを活用できる可能性があります。 。 カスタム404ページは、SEOの成長方法ではなく、ユーザーの満足度を維持し、コンバージョンを改善するための手段です。 適用すると、ステータスコードが404である限り、SEOのリスクはありません。

最終的に、期限切れのコンテンツランディングページが404、410、またはカスタム404応答を返すかどうかにかかわらず、robots.txtのURLをブロックしないことが重要です。 そうすることで、検索エンジンが適用された変更をクロールして理解することができなくなり、ユーザーのシグナルに望ましくない影響を与える可能性があります。

同時に、期限切れのコンテンツランディングページへの内部リンクを更新し、その結果、中止する必要があります。 内部リンクは、クロールの優先順位の観点から、検索エンジンに関連性と重要性の両方を示す最も重要なページ上のシグナルの1つです。したがって、期限切れのコンテンツランディングページを増やす意味はありません。

最後に、404 Not Foundランディングページは、いくつあっても、Webサイトのオーガニックランキングに影響を与えないことを常に念頭に置くことが重要です。 404 Not Foundページがあるため、またはそれにもかかわらず、Webサイトのランクが低くなったり高くなったりすることはありません。 ただし、ソフト404ランディングページは、ランキングに影響を与えるだけでなく、オーガニック検索でWebサイト全体をドラッグダウンする可能性もあります。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。