Pandangan Mendetail Bagaimana Calon Presiden Pete Buttigieg Menyegmentasikan Iklan Berbayar dengan Pengalaman Pasca-Klik (4 Contoh)

Dengan kampanye Presiden dalam ayunan penuh, para kandidat melakukan segala yang mereka bisa untuk membuat kesan yang baik dengan pemilih, mendapatkan kepercayaan, dan mendapatkan suara. Mereka tidak hanya melakukan ini melalui iklan TV yang kita lihat setiap hari, tetapi juga dengan iklan online.

Agar iklan tersebut berhasil, mereka harus disegmentasikan ke audiens tertentu dan terhubung ke halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi. Ketika narasi yang sama disampaikan dari iklan ke halaman, harapan pengguna terpenuhi dan kandidat membangun kredibilitas dengan pemilih. Masukkan kandidat Demokrat Pete Buttigieg.

Bagaimana Pete Buttigieg menggunakan iklan tersegmentasi & halaman arahan pasca-klik

Contoh 1: Iklan penelusuran Google bermerek

Terbukti kampanye Pete Buttigieg mengajukan tawaran atas namanya karena iklan ini muncul dengan penelusuran Google:

Kami dapat mengatakan bahwa iklan tersebut relevan dengan pencarian karena:

• Judulnya mencakup frasa pencarian yang tepat
• "Pete Buttigieg" dicetak tebal dalam salinan deskripsi
• "Pete" disertakan dalam URL tayangan

Mengklik tajuk utama menuju ke halaman pendaftaran ini di mana narasi berlanjut:

• Apa tawarannya? Halaman tersebut melanjutkan pesan iklan, mendorong prospek untuk mendaftar untuk bergabung dengan tim Buttigieg 2020. Banyak kata dan frasa yang diulang termasuk, “Pete,” “2020,” “Daftar,” “Bergabung,” dan “Dibayar oleh Pete untuk Amerika.”
• Mengapa mengambil tindakan? Melalui bagian dari judul: "Pete memenangkan kaukus Iowa." Tatapan mata Buttigieg membantu menarik perhatian ke formulir dan bergabung dengan daftar emailnya.
• Siapa yang mendukung tawaran ini? Seperti yang ditunjukkan oleh salinan yang dienkapsulasi di bagian bawah halaman, iklan tersebut didukung dan dibayar oleh Pete for America.
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan : Pengunjung dapat mendaftar dengan mengisi formulir 2 bidang dan mengklik tombol biru “Lanjutkan ke Situs Web”.

Contoh 2: Ekstensi "Donasi"

Saat prospek mengklik tautan "Donasi" di iklan dari Contoh 1, mereka diarahkan ke halaman arahan pasca-klik ini:

• Apa tawarannya? Narasi donasi berlanjut dari iklan ke halaman pasca-klik, yang dapat dilihat pengunjung dari judul halaman.
• Mengapa mengambil tindakan? Di bawah judul, salinan mendorong pengunjung untuk menyumbang karena itu satu-satunya cara untuk memobilisasi mayoritas Amerika dan mengalahkan Trump.
• Siapa yang mendukung tawaran ini? Stempel Secured by ActBlue memungkinkan calon pelanggan mengetahui bahwa mereka dapat mengirimkan informasi pribadi mereka dan menyumbang ke kampanye Buttigieg, tanpa privasi atau informasi mereka dikompromikan.
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan : Pengunjung dapat mengisi formulir multi-langkah untuk mengirimkan donasi mereka.

Contoh 3: Iklan penargetan ulang Facebook

Selain iklan pencarian berbayar, Buttigieg menargetkan iklan Facebook kepada pengguna yang relevan:

Mengklik iklan ini membawa prospek ke halaman pasca-klik lain yang relevan:

• Apa tawarannya? — Judulnya mengulangi pesan iklan untuk “tambahkan nama Anda” ke kampanyenya.
• Mengapa mengambil tindakan? Untuk “membangun masa depan Amerika yang ditentukan oleh persatuan dalam menghadapi tantangan terbesar kita”) disorot di bawah judul.
• Siapa yang mendukung tawaran ini? Kotak “Dibayar oleh Pete for America” memberi tahu pengunjung bahwa halaman ini dan penawarannya sah.
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan : Dengan mengundang pengunjung untuk bergabung dengan kampanye resmi, dengan memasukkan kode pos dan email mereka, dan mengklik tombol CTA “Tambahkan nama saya” berwarna biru.

Contoh 4: Iklan Instagram

Iklan Instagram seperti di bawah ini juga merupakan bagian dari kampanye iklan Buttigieg:

Iklan tersebut memulai narasi tentang membangun organisasi yang didukung oleh orang-orang biasa (bukan PAC perusahaan atau pelobi federal). Setelah diklik, prospek melihat halaman donasi ini di mana cerita berlanjut:

• Apa tawarannya? Halaman tersebut menawarkan prospek kesempatan untuk menyumbangkan jumlah yang mereka pilih untuk kampanye Buttigieg.
• Mengapa mengambil tindakan? Salinan kecil di bagian atas kotak memberi tahu pengunjung mengapa mereka harus menyumbang: untuk berkontribusi pada momen penting dan membantu membawa generasi kepemimpinan baru ke Washington.
• Siapa yang bisa menyumbang? Daftar tujuh aturan kontribusi menunjukkan siapa yang dapat memberikan sumbangan (warga AS/penduduk tetap, dewasa 18+ tahun, pelobi non-federal, dll.).
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan : Pengunjung dapat memberikan donasi dengan mengisi formulir tiga langkah.

Dibandingkan dengan pengalaman beranda Pete Buttigieg

Berbeda dengan halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi di atas — masing-masing dengan rasio konversi 1:1 — beranda Pete Buttigieg hampir tidak terfokus. Ini menawarkan pengalaman penjelajahan penuh dan tinjauan komprehensif dari semua yang dia perjuangkan:

• Tombol menu di kiri atas menampilkan menu terperinci yang memungkinkan pengunjung menavigasi ke halaman lain alih-alih mengonversi di halaman ini.
• Tidak ada judul di paruh atas mungkin berarti pengunjung merasa tersesat di halaman sebelum menggulir halaman tengah dan melihat "Ambil Tindakan".
• Tombol CTA yang bersaing di paro atas (“Donasi” dan “Saya ikut!”) dapat membingungkan pengunjung dan menghalangi mereka untuk mengklik salah satunya.
• Tautan tambahan di seluruh halaman cenderung membanjiri pengunjung dan menurunkan konversi di halaman ini.
• Tautan media sosial memungkinkan pengunjung untuk terpental dari halaman tanpa konversi apa pun.
• Menu footer yang besar memberikan satu kesempatan lagi bagi prospek untuk pergi tanpa melakukan konversi.

Lanjutkan narasi dari iklan ke halaman arahan pasca-klik

Dengan memfokuskan semua perhatian Anda pada iklan dan mengabaikan halaman arahan pasca-klik, Anda membuang-buang klik iklan dan anggaran. Hal ini terutama berlaku dalam politik di mana Anda bersaing untuk mendapatkan kepercayaan, loyalitas, dan suara orang.

Gunakan contoh Pete Buttigieg di atas sebagai inspirasi untuk memastikan Anda tidak melewatkan kesempatan untuk memengaruhi orang dan mendorong tindakan. Mulailah menceritakan narasi cerita yang sama di seluruh halaman arahan sebelum dan sesudah klik Anda, lalu minta Demo Instapage Perusahaan untuk melihat bagaimana Anda dapat membuat halaman arahan pasca-klik khusus dalam skala besar untuk setiap audiens.