9 Hal Yang Diharapkan Sebelum dan Setelah Audit SEO

Jika Anda membaca ini, kemungkinan situs Anda berkinerja buruk. Tidak apa-apa! Itu terjadi pada yang terbaik dari kita. Tetapi tahukah Anda bahwa Anda dapat mengaudit pengoptimalan mesin telusur (SEO) untuk mengurangi kinerja yang kurang?

Audit SEO akan melihat lama situs Anda dan menentukan mengapa itu tidak berkinerja baik. Karena ada banyak faktor berbeda yang terlibat dalam kinerja pemasaran yang buruk (dan seringkali, beberapa yang harus disalahkan), auditor SEO harus melakukan penggalian serius ke dalam metrik situs web Anda. Inilah sebabnya mengapa biasanya diperlukan waktu 2-3 minggu dari awal sampai akhir sebelum semua masalah diidentifikasi dan diperbaiki.

Tetapi sebelum Anda memecahkan garpu rumput, inilah yang diharapkan sebelum dan sesudah audit SEO:

1. Ketahui Cara Memilih dan Harga Agen dan Konsultan SEO Terbaik

Saat memilih konsultan SEO, ada beberapa faktor penting yang perlu dipertimbangkan. Pertama dan terpenting, pastikan bahwa mereka memiliki pengalaman yang luas dengan jenis bisnis yang Anda jalankan. Ingat: Cara situs Anda disiapkan hari ini mungkin berbeda dari lima tahun lalu, sehingga menghasilkan informasi yang tidak akurat atau rekomendasi untuk perbaikan. Anda menginginkan seseorang yang tahu cara mengenali perubahan yang diperlukan untuk situs web seiring dengan perkembangannya.

Dan jika Anda memilih agensi, pelajari bagaimana mereka berfungsi dalam ceruk dan lingkungan Anda. Pastikan perusahaan akrab dengan audiens target langsung Anda. Misalnya, menyewa agen SEO London akan lebih disengaja untuk audiens Inggris Anda daripada berkonsultasi dengan agen Amerika.

Hal lain yang ingin Anda cari adalah harganya. Sementara audit SEO dapat relatif terjangkau tergantung pada apa yang Anda cari, dari perkiraan gratis hingga laporan dan analisis yang sepenuhnya otomatis, perusahaan lain akan mengenakan biaya per jam atau hari untuk pekerjaan mereka. Jika anggaran Anda memungkinkan, pilih opsi ini sehingga Anda tahu persis berapa lama waktu yang diperlukan untuk audit SEO sebelum mendaftar dengan perusahaan itu.

2. Audit SEO yang Menyeluruh Akan Meninjau Situs Anda Dari Atas ke Bawah

Audit SEO adalah beberapa hal terpenting untuk meningkatkan peringkat situs web Anda di mesin pencari. Belum lagi, mereka sangat menyenangkan. Untuk alasan ini, banyak perusahaan memiliki tim SEO internal yang melakukan jenis audit ini dan kemudian mengirimkan hasilnya dalam berbagai bentuk, mulai dari pemberitahuan email cepat hingga laporan hard-copy dengan grafik dan bagan berwarna-warni.

3. Audit yang Baik Itu Objektif, Teliti, dan Dapat Ditindaklanjuti

Hal pertama yang dipikirkan kebanyakan orang ketika audit pengoptimalan mesin pencari adalah, “Berapa biayanya?” Meskipun jawaban pertanyaan ini diperlukan, pertimbangkan faktor-faktor lain sebelum menyisihkan sejumlah uang.

Sebagai permulaan, elemen paling penting di sini adalah seluruh situs dan halamannya. Audit harus memberikan rekomendasi yang dapat diterapkan di semua aspek bisnis Anda: situs web, skrip pengiriman, sistem back-end, kampanye media sosial, program pemasaran email, dan banyak lagi.

Faktor kedua yang perlu dipertimbangkan adalah apa yang Anda cari dalam audit. Apakah tujuannya hanya meningkatkan peringkat Anda? Atau apakah Anda mencari sesuatu yang lebih spesifik, seperti memastikan peringkat konten Anda meskipun konten duplikat atau kekurangannya? Pastikan hal-hal ini menjadi alasan untuk melakukan audit SEO.

Dan terakhir, ingat apa yang membuat audit SEO bernilai bukan hanya karena memberikan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti tetapi juga hasil dari proses ini. Tujuan dari audit apa pun adalah untuk melihat seberapa baik praktik Anda saat ini cocok dengan algoritme mesin telusur dan pada akhirnya memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik secara keseluruhan.

4. Audit Dapat Berlangsung Dari Beberapa Hari hingga Beberapa Minggu

Audit dapat memakan waktu mulai dari beberapa hari hingga beberapa minggu, tergantung pada ukuran situs web Anda. Jika Anda berurusan dengan sesuatu yang relatif kecil, mungkin hanya perlu satu atau dua hari bagi profesional SEO Anda untuk menyelesaikan audit mereka. Tetapi jika Anda memiliki situs yang luas, proses ini dapat memakan waktu hingga beberapa minggu. Sebuah situs yang luas bahkan dapat memerlukan beberapa bulan kerja sebelum audit selesai.

5. Ada Banyak Jenis Audit Kata Kunci

Di dunia digital, penting untuk memikirkan situs web Anda bukan hanya sebagai produk atau layanan tetapi sebagai ekosistem. Dalam ekosistem digital ini, faktor nomor satu yang perlu dipertimbangkan saat memilih kata kunci dan istilah jangka panjang yang tepat adalah bagaimana keduanya saling memengaruhi.

Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis audit SEO di tempat untuk klien Anda, mengetahui kata kunci mana yang penting bagi mereka untuk mendapatkan peringkat adalah yang terpenting. Salah satu kata kunci ini dapat memiliki banyak manfaat dalam hal lalu lintas dan konversi. Jika Anda ingin peringkat tinggi untuk kata kunci tertentu (terutama yang panjang), kata kunci lain mungkin perlu dikeluarkan dari daftar prioritas.

Dalam laporan audit SEO, ada tempat di mana hal semacam ini dapat dicatat di bawah “Kata Kunci.” Bidang “kata kunci” dibagi menjadi dua bagian: kata kunci ekor pendek (yang memiliki kurang dari lima karakter) dan kata kunci ekor panjang (yang memiliki lebih dari lima karakter).

Kata-kata berekor pendek cukup sering muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP), sehingga kata-kata tersebut dapat mulai merusak peringkat Anda jika terlalu sering digunakan. Kata-kata berekor panjang jarang muncul di SERP, jadi mereka tidak terlalu merusak peringkat.

6. Harapkan Audit Untuk Mengungkap Banyak Masalah

Sebagian besar audit akan mengungkap masalah yang ada dengan situs web, tetapi jangan biarkan hal ini mengecilkan hati Anda. Seluruh ide audit SEO adalah untuk menawarkan perspektif baru dan mengidentifikasi masalah yang mungkin luput dari perhatian. Setelah masalah diidentifikasi, menjadi lebih mudah untuk memprioritaskan upaya Anda dan meningkatkan kinerja situs web Anda secara keseluruhan.

Audit SEO dapat membantu Anda menghindari kesalahan umum yang dapat menghambat situs web Anda mencapai potensi penuhnya.

7. Audit Harus Memberikan Rekomendasi untuk Memperbaiki Masalah tersebut

Audit harus memberikan rekomendasi untuk memperbaiki masalah. Rekomendasi ini harus jelas, dapat ditindaklanjuti, dan berdasarkan data. Auditor Anda seharusnya tidak hanya membuat daftar masalahnya; orang tersebut harus menjelaskan apa yang harus diperbaiki dan bagaimana cara memperbaikinya, dengan tautan ke sumber daya yang relevan.

Saat Anda menelusuri situs web Anda, kemungkinan besar Anda akan menemukan masalah potensial. Namun tidak semuanya sama pentingnya atau bahkan memiliki dampak yang sama. Karena auditor Anda mengetahui tujuan bisnis Anda, mereka harus menyertakan prioritas rekomendasi (misalnya, tinggi, sedang, rendah) sebagai panduan mudah tentang masalah mana yang harus ditangani terlebih dahulu.

8. Memperbaiki Beberapa Masalah Bisa Rumit Dan Mahal

Beberapa faktor dapat mempengaruhi biaya perbaikan masalah:

Ukuran situs web: Jika situs Anda memiliki 1.000 halaman atau lebih, akan membutuhkan waktu lebih lama untuk memperbaiki masalah daripada situs web yang lebih kecil.

Jenis masalah yang ditemukan: Beberapa masalah SEO memiliki perbaikan sederhana, dan lainnya memiliki perbaikan kompleks. Misalnya, jika Anda perlu memperbarui deskripsi meta di 700 halaman web, itu akan memakan waktu lebih sedikit daripada jika Anda perlu memperbarui kode HTML di 700 halaman web.

Jenis perbaikan yang diperlukan: Terkadang gambar dan salinan (teks) perlu diperbarui di situs web untuk tujuan SEO. Pembaruan ini tidak sesulit atau memakan waktu seperti memperbarui kode HTML atau pengaturan server back-end untuk situs Anda.

Kompleksitas perbaikan yang diperlukan: Beberapa masalah mungkin memerlukan pemecahan masalah dan pemecahan masalah yang ekstensif sebelum solusi dapat diimplementasikan ke dalam kode situs web.

Jumlah orang yang mengerjakan proyek Anda sekaligus: Jika hanya satu orang yang mengerjakan implementasi perbaikan, ini akan memakan waktu lebih lama daripada jika dua atau tiga orang bekerja bersama secara bersamaan pada tugas yang berbeda dalam rencana proyek Anda.

9. Setelah Audit Selesai, Penting Untuk Mengikuti Tugas Pemeliharaan

Tautan rusak ada di seluruh internet, dan tautan tersebut dapat muncul di situs Anda tanpa Anda sadari. Kesalahan 404 atau halaman rusak menyebabkan masalah seperti anggaran perayapan yang terbuang sia-sia dan pengalaman pengguna yang buruk yang dapat menyebabkan pengguna meninggalkan situs. Anda harus secara teratur meninjau situs Anda untuk tautan yang rusak dan melakukan pengalihan 301 untuk memberi pengguna (dan mesin telusur) gambaran tentang ke mana mereka harus pergi.

Penting juga untuk meninjau situs Anda secara teratur untuk pengalihan yang rusak. Dalam banyak kasus, ini ditetapkan sebagai solusi sementara yang kemudian dilupakan. Tetapi jika terlalu banyak yang berada di situs Anda terlalu lama, hal itu dapat merusak kinerja dengan membuat beberapa URL yang menautkan kembali ke tujuan yang sama. Ini juga dapat membingungkan perayap mesin telusur dengan informasi yang saling bertentangan tentang apa yang dianggap sebagai konten 'kanonik'.

Selanjutnya, Anda harus meninjau situs Anda secara teratur untuk mencari gambar yang rusak dan memastikannya dimuat dengan benar. Tag gambar yang hilang dapat menyebabkan masalah duplikat konten pada halaman yang mungkin berperingkat lebih tinggi di mesin telusur. Jika gambar tidak dimuat dengan benar karena pengaturan jalur yang salah, ini akan menimbulkan lebih banyak masalah karena pengguna tidak akan melihat apa yang mereka harapkan saat mengklik halaman dalam situs web Anda.

Kesimpulan

Proses audit SEO bisa jadi menakutkan. Namun, itu tidak harus. Dengan memahami apa yang diharapkan sebelum dan sesudah audit SEO, Anda dapat menyederhanakan prosesnya. Sebelum audit, Anda harus meluangkan waktu bersama tim untuk melakukan audit. Setelah audit, Anda dapat mengharapkan situs web Anda berkinerja lebih baik dari sebelumnya, mengubah lebih banyak pemirsa menjadi pelanggan. Anda juga dapat mengharapkan peningkatan peringkat pencarian berkat kinerja situs yang lebih tinggi.