Créez des publicités vidéo percutantes avec YouTube Director Mix

L'ère numérique a permis au monde de la publicité de cibler efficacement des composants spécifiques d'une clientèle. Alors que les technologies à grande échelle ont été à l'avant-garde de la transformation de la boîte à outils d'un spécialiste du marketing ces dernières années. Des niveaux similaires de personnalisation des messages sont maintenant démocratisés pour les masses.

Les annonceurs de toutes sortes, des plus grandes agences aux startups, peuvent désormais tirer parti de l'énorme puissance offerte par des campagnes publicitaires agiles et personnalisées. Comme souvent, Google mène la charge dans ce mouvement, principalement via sa plateforme YouTube.

Avec l'introduction de YouTube Director Mix, YouTube offre désormais aux annonceurs la possibilité de concevoir et de mettre en œuvre des campagnes publicitaires hautement personnalisées sans les ressources importantes généralement requises pour de tels efforts.

Ne nécessitant que des actifs numériques principaux et une perspective claire du public cible, Director Mix permet aux annonceurs de créer un large éventail de messages dans des tons, des histoires, des durées et des intentions variés pour créer des campagnes publicitaires qui engagent un public spécifique à tous les stades des ventes. entonnoir.

Un aperçu rapide de YouTube Director Mix

Compte tenu du pouvoir inné de la publicité vidéo, capable de capter un public et de raconter une histoire immersive comme peu d'autres formats, il semble tout à fait naturel qu'une plate-forme vidéo native ouvre la voie en offrant aux annonceurs de nouvelles options pour relayer les idées et la créativité.

La publicité vidéo mobile continue de croître plus rapidement que tout autre format de publicité numérique, avec des prévisions selon lesquelles les dépenses publicitaires vidéo mobiles atteindront plus de 8,6 milliards de dollars dans le monde l'année prochaine.

En son cœur, le Director Mix de YouTube permet aux annonceurs de créer une grande variété d'annonces avec seulement une poignée d'éléments téléchargés. Considérez la plate-forme comme un Mr. Potato Head pour une campagne publicitaire, capable de combiner différentes vidéos, voix off, images fixes, graphiques et autres formes d'actifs numériques pour créer une collection dynamique et variée d'annonces pouvant être diffusées. sur la plateforme YouTube.

Comme M. Potato Head, une légère variation dans une combinaison d'actifs peut créer une apparence, une sensation et un ton entièrement différents et uniques pour correspondre à une clientèle et à un point particuliers de l'entonnoir.
Une telle variation et le nombre extrême d'annonces résultantes auraient formellement été beaucoup plus épuisants de temps, d'argent et d'efforts.

Avec Director Mix, cependant, YouTube rationalise le processus sans sacrifier la variation nécessaire pour rendre la campagne toujours fraîche et innovante.

Intégrer les avantages du Big Data

Étant donné le statut de Google en tant que champion poids lourd de la recherche organique et des données de consommation, il va de soi que l'entreprise tirerait parti de sa capacité importante à fournir aux annonceurs des données pour aider à organiser les annonces créées via Director mix.

En intégrant les nombreux composants différents du secteur d'activité de Google dans les données sur les consommateurs qui alimentent Director Mix, les annonceurs peuvent affiner leurs messages pour engager le public spécifique dont ils ont besoin.

Par exemple, si un internaute a récemment recherché une adresse particulière via Google Maps, les données géographiques peuvent désormais être utilisées pour présenter des annonces à cet internaute pour les entreprises situées à proximité. Même en utilisant les systèmes de big data et d'apprentissage automatique les plus avancés, les annonceurs n'ont jamais eu ce niveau d'immédiateté pour cibler leurs messages sans les applications de géofencing intégrées.

De même, Director Mix peut utiliser les requêtes de recherche d'un individu pour faire correspondre les publicités à celles qui correspondent bien aux intérêts de l'utilisateur. Si quelqu'un recherche de nouvelles voitures, par exemple, le logiciel YouTube Director Mix peut présenter des annonces pour les entreprises qui aident à l'achat de voitures, les constructeurs automobiles ou tout autre produit ou service connexe.

Profitez des avantages du machine learning sans épuiser les ressources

Bien que les annonceurs n'aient jamais manqué de données suffisantes concernant une clientèle. L'étendue et la taille de ces données les ont traditionnellement rendues ingérables.

Les algorithmes qui sont au cœur de l'apprentissage automatique sont capables d'organiser et d'analyser les données pour fournir aux annonceurs une feuille de route indispensable.

Avec YouTube Director Mix, cependant, la capacité d'exploiter les données ne doit plus provenir des plates-formes d'apprentissage automatique.

Séquençage des annonces pour l'entonnoir de conversion

Comme la plupart des annonceurs l'admettront volontiers, adapter les différents composants d'une campagne pour qu'ils s'adressent aux différentes étapes de l'entonnoir de vente est un processus exigeant, parfois même exaspérant. Il ne suffit pas de proposer un concept innovant et engageant.

Les campagnes publicitaires les mieux équipées pour transformer les impressions en conversions sont celles qui prennent le temps et les efforts nécessaires pour personnaliser le message et le ton pour différents points de l'entonnoir de vente.

Un client qui ne connaît pas l'entreprise ou l'offre est probablement mieux engagé par une publicité qui construit une identité de marque. La même annonce ne fonctionnera pas pour un client qui a dépassé cette étape initiale et se rapproche de l'achat.

YouTube Director Mix tient compte de ce besoin et offre à la campagne la possibilité de séquencer correctement un ensemble d'annonces pour influencer au mieux un utilisateur en fonction de l'endroit où il se trouve dans l'entonnoir de vente.

Comme il s'agit d'un processus automatisé sur la nouvelle plate-forme, les annonceurs peuvent profiter des mêmes niveaux d'efficacité et d'efficience des annonces qui étaient auparavant atteints principalement grâce à un processus beaucoup plus laborieux.

Lorsqu'elle est associée à une plate-forme telle que les annonces TrueView de YouTube, la publicité bénéficie également d'une rentabilité qui lui confère un niveau d'optimisation nettement plus élevé sur plusieurs composants essentiels d'une campagne.

Bien que Director Mix ne soit pas la première des plateformes publicitaires automatisées et personnalisables, il est certainement unique dans la portée de ce qu'il fournit à une équipe marketing. Son intégration dans les capacités de ciblage de l'audience d'affinité personnalisée de Google le rend exceptionnellement apte à isoler des utilisateurs particuliers ayant des intérêts particuliers.

Rien n'est parfait

Malgré tous les énormes avantages que le Director Mix de YouTube offre à un annonceur, il a bien sûr encore ses défauts. Google a déjà été soumis à un examen minutieux en ce qui concerne la manière dont il traite les données des utilisateurs et la confidentialité des clients.

En intégrant les données d'autres composants relevant du parapluie de Google tels que Google Search et Maps par exemple. Les métriques qui guident la conception et la distribution des publicités dans Director Mix.

Une grande partie de la communauté publicitaire s'est toujours considérée comme plus artiste qu'un statisticien. La publicité a toujours été une entreprise entièrement humaine. S'appuyer sur la créativité collective, le charisme et l'imagination d'une équipe pour créer des messages qui font appel à une composante de notre humanité.

YouTube Director Mix n'est aussi bon que les ressources qui lui sont fournies. Bien que toute entreprise ou agence disposant d'un compte Google Ads soit libre d'utiliser la plate-forme, elle est également responsable de la création et du téléchargement des actifs numériques qui servent de base aux annonces créées. Si ces éléments d'origine sont de mauvaise qualité, ils s'afficheront probablement dans les annonces résultantes. Même les bâtiments les plus impressionnants ne sont finalement pas fiables si les fondations sont fragiles.

Director Mix et landing pages post-clic : le couple puissant d'un annonceur

Director Mix offre aux annonceurs une approche simple et rationalisée pour créer une expérience client hautement personnalisée. Cependant, une stratégie marketing efficace est une stratégie qui engage et séduit à tous les niveaux de l'entonnoir de vente. Une campagne publicitaire qui commence par des publicités persuasives mais ne génère pas de ventes sera un échec.

L'association des publicités créées dans Director Mix et d'une page de destination post-clic qui fournit une continuité de ton et de message ainsi qu'une incitation à l'action persuasive confère une puissance et une puissance à une campagne. Tirer parti de l'approche unique de la plate-forme YouTube et d'une page de destination post-clic correspondante et efficace marque un pas en avant considérable pour la personnalisation de la publicité.

Les conversions de ventes dépendent d'expériences client positives et enrichissantes. Générer le retour sur investissement amélioré et les revenus associés que les entreprises recherchent. La combinaison de créativité et de spécificité donnée aux annonceurs par YouTube Director Mix.

La prochaine étape de la publicité ciblée

Pour le dire plus précisément, cette combinaison est la quintessence de la publicité de niveau 3 qui opère avec précision et parle au client d'une manière hautement personnalisée et spécifique. L'utilisation de Director Mix et de pages de destination bien conçues marque la fin effective des annonceurs à la recherche de clients avec d'immenses filets.

Le niveau 3 du système de classification de la personnalisation de la publicité utilise un degré d'efficacité bien plus élevé, cherchant ces mêmes écoles de clients avec des outils beaucoup plus efficaces. Les annonceurs n'ont plus à se soucier de séduire la clientèle la plus large. Au lieu de cela, une approche ciblée et personnalisée préservera les ressources tout en maximisant l'impact.

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