Page de destination vs site Web : différences et importance des deux

Lorsque vous démarrez votre propre entreprise ou blog, il est essentiel de comprendre les différents composants de votre page Web et comment ils fonctionnent ensemble pour développer votre entreprise, atteindre les clients et vous aider à avoir une forte présence en ligne.

Les sites Web et les pages de destination sont deux composants différents de votre présence en ligne qui peuvent vous aider à apparaître dans les résultats de recherche, vous aidant ainsi à gagner plus de clients.

Ils sont également des éléments cruciaux de votre stratégie globale de marketing numérique .

Ci-dessous, nous mettrons en évidence certaines des différences entre une page de destination et un site Web et vous aiderons à comprendre comment utiliser les deux pour développer votre entreprise.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est une page dédiée à la conversion des prospects en ventes et à la construction de la clientèle. Considérez-le comme le « caissier » de votre magasin.

Une page de destination peut aider les clients à effectuer diverses tâches, notamment :

• Saisir les coordonnées
• Abonnez-vous à votre site Web ou à votre chaîne de messagerie
• Inscrivez-vous pour les coupons
• Acheter un produit ou un plan

Une page de destination semble simple par rapport à un site Web, et elle l'est. Esthétiquement, une page de destination est un design simple qui ne semble pas attirer l'attention.

Cependant, les pages de destination jouent un rôle important en aidant à convertir les prospects en ventes , en captant l'attention des clients pour les encourager à acheter un produit ou un service et en aidant à distinguer vos services du reste de votre site Web.

Qu'est-ce qu'un site Web ?

Un site Web est un site qui possède une variété de fonctionnalités, notamment :

• Blogues
• Page d'accueil
• Prestations de service
• Des produits
• À propos de nous
• Contactez-nous

Ces fonctionnalités sont présentées via des barres de navigation sur le site Web lui-même. Les barres de navigation aident les clients à parcourir votre site Web, à en savoir plus sur votre marque et à mieux comprendre qui vous êtes en tant qu'entreprise.

Il est important de concevoir un site Web convivial et permettant une meilleure expérience.

Vous ne voulez jamais concevoir un site Web compliqué à utiliser, bourré d'informations ou qui n'est pas esthétique.

De plus, les sites Web doivent également avoir des liens sortants vers les médias sociaux, des images et même des liens vers d'autres entreprises collaboratives avec lesquelles vous pourriez être en partenariat.

Page de destination vs site Web : principales différences entre eux

Maintenant que vous savez ce que sont une page de destination et un site Web, il est temps d'apprendre les principales différences entre les deux.

1. Les barres de navigation n'existent pas sur les pages de destination

Pour commencer, une page de destination est une page Web autonome et sans barre de navigation.

Pourquoi la simplicité ? Eh bien, les barres de navigation peuvent être très distrayantes.

Ce sont des menus en haut de votre page qui redirigent les utilisateurs vers d'autres pages de votre site Web.

Étant donné qu'une page de destination est conçue pour convertir les prospects en ventes, il est préférable de ne pas distraire les clients de la page de destination via une barre de navigation.

Cette absence de barre de navigation peut rendre les pages de destination très fades, et cela peut sembler être une bonne décision de ne pas les utiliser.

Au contraire, les pages de destination sans barre de navigation aident les utilisateurs à concentrer leur attention sur l' achat d'un produit ou la saisie de leurs coordonnées pour une entreprise.

N'oubliez pas que les barres de navigation, lorsqu'elles sont utilisées sur les pages de destination, ne sont que des liens de sortie.

En fait, la société AmeriFirst Home Mortgage a expérimenté et prouvé cette position même sur les barres de navigation. Ils ont maintenant des taux de conversion compris entre 30 et 40 % depuis qu'ils sont devenus « nus » et se sont débarrassés de leur barre de navigation sur leurs pages de destination.

2. Les barres de navigation sont très utiles pour les sites Web

Pour les personnes qui souhaitent en savoir plus sur une entreprise, une barre de navigation est un excellent moyen de les aider à en savoir plus sur la mission d'une entreprise et leur offre une expérience de navigation agréable.

Les sites Web ont des barres de navigation qui aident à fournir la base et à renforcer la confiance pour leur entreprise.

Au lieu d'être gênantes, les barres de navigation aident également les sites Web à créer des liens vers différents blogs qui peuvent utiliser le référencement pour les aider à augmenter leur classement de recherche.

Ils permettent également aux clients potentiels de parcourir et de rechercher plus facilement les différents services qu'une entreprise pourrait offrir.

Non seulement c'est bon pour l'entreprise ( qui peut présenter tous ses différents produits et services ), mais c'est aussi bon pour les clients qui veulent en savoir plus sur une entreprise avant d'investir leur argent durement gagné avec elle.

3. Les pages de destination ont pour objectif de convertir les prospects

Les pages de destination sont spécialement conçues pour convertir les prospects en ventes.

Ce sont des moyens simples et simples de capter l'attention limitée de votre public et d'utiliser une page conçue de manière stratégique pour minimiser les distractions.

Les pages de destination sont d'excellents outils qui peuvent être utilisés si vous payez pour un espace publicitaire. Ils sont bien meilleurs pour en avoir pour votre argent et augmenter vos chances de vente qu'un site Web.

Les pages de destination géo-ciblées sont un type spécifique de page de destination qui a pour objectif d'atteindre des clients dans différentes parties du pays, voire du monde. Ils peuvent également aider à générer des prospects locaux.

Leur objectif est le même que celui des pages de destination, qui est de transformer les prospects en ventes, mais elles ont l'avantage supplémentaire de faire connaître votre entreprise aux internautes dans différentes parties du monde.

4. Les sites Web ont de nombreux objectifs différents

Les sites Web sont polyvalents en ce sens qu'ils peuvent être utilisés pour une variété d'entreprises :

• Présentez vos services.
• Montrez les travaux antérieurs à travers des galeries de photos.
• Créer des collections de produits vedettes.
• Affichez les articles de blog et positionnez-vous comme un expert ou un site faisant autorité.
• Aidez les clients à rechercher vos services.
• Présentez le personnel ou les membres de l'équipe.
• Informez vos clients de l'historique de votre entreprise, des énoncés de mission, etc.
• Avoir un espace pour afficher des avis sur votre entreprise.

L'objectif d'un site Web devrait également être d'établir la confiance avec vos clients et éventuellement de les amener à acheter votre produit ou service.

Il peut également vous aider à vous intégrer aux médias sociaux et à augmenter votre clientèle via des canaux tels qu'Instagram, Facebook et Pinterest.

Comment les pages de destination et les sites Web fonctionnent-ils ensemble ?

Les pages de destination ont souvent un seul lien de navigation qui peut diriger un client vers votre site Web réel.

L'une des options les plus populaires pour ce lien de navigation singulier est de l'intégrer au logo de votre marque.

Tout autre type de lien de navigation peut être distrayant. Cependant, un seul lien de navigation peut aider vos clients à explorer facilement votre site Web avant ou après l'inscription ou l'achat de votre produit.

Les sites Web peuvent également intégrer une page de destination dans une partie de leur barre de navigation en tant que page distincte.

Vous pouvez même combiner une page de destination et un site Web en un seul site Web appelé microsite.

Gardez à l'esprit qu'un microsite est généralement une longue page Web, car vous souhaiterez toujours afficher votre page de destination en haut et capter rapidement l'attention des utilisateurs, mais vous êtes libre de fournir plus d'informations sur votre entreprise lorsque les utilisateurs font défiler votre page.

Quand utiliser les pages de destination et les sites Web

Les pages de destination sont idéales à utiliser si :

• Vous lancez un nouveau produit ou service.
• Vous n'avez pas encore de site Web complet.
• Vous payez pour des publicités et souhaitez que les utilisateurs visitent votre page de destination pour acheter votre produit.
• Vous avez des services dans plusieurs endroits. Dans ce cas, la conception de diverses pages de destination géo-ciblées sera votre meilleure option.

Les sites Web sont bons à utiliser pour les propriétaires d'entreprise qui :

• Offrir divers services et produits.
• Ayez différentes pages prêtes à être publiées sur Internet.
• Vous souhaitez intégrer différents blogs, applications ou autres sites Web.
• Vous voulez établir la confiance.
• Souhaitent présenter la mission de leur entreprise et inviter les clients à faire des recherches sur leur entreprise.

Comment concevoir des pages de destination et des sites Web

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les pages de destination auront des conceptions uniques qui sont assez différentes des sites Web traditionnels.

Vous voudrez utiliser différents éléments de conception pour votre site Web et votre page de destination.

Dans une conception de page de destination, accrocheur et informatif est la voie à suivre. Vous voudrez concevoir une page de destination qui est :

• Visuellement agréable
• Audacieux
• A un fort appel à l'action qui encourage les utilisateurs à acheter votre service
• Est sans distraction
• A des images fortes
• Est interactif et permet aux utilisateurs d'acheter ou de saisir des informations

Pour les sites Web, vous voudrez toujours utiliser des conceptions et des images esthétiques.

Cependant, vous devez également garder à l'esprit que votre objectif pour un site Web est de retenir l'attention d'un utilisateur aussi longtemps que possible. Votre site Web doit être :

• Simple à utiliser.
• Aide les gens à naviguer facilement.
• Aide à attirer l'attention des gens et les encourage à visiter différentes pages.
• Interagit et construit une connexion avec le client.
• Comprend différentes informations sur votre entreprise.

Emballer

Les sites Web et les pages de destination jouent tous deux un rôle essentiel dans l'expansion de votre entreprise et pour atteindre les clients en ligne.

Les sites Web peuvent aider à renforcer la confiance et l'attention portées à votre marque, tandis que les pages de destination sont des moyens solides de générer des ventes. Et vos résultats peuvent être encore meilleurs avec une touche d'interactivité.

Avoir une page de destination interactive audacieuse peut vous aider à développer votre entreprise et à atteindre votre clientèle sur Internet.

Pour en savoir plus sur la façon de concevoir la meilleure page de destination interactive et comment cela peut profiter à votre entreprise, consultez notre blog !