L'IA et le futur du design : y a-t-il encore un avenir dans le design graphique ? - DigitalMarketer

Des conceptions de logo à 5 $ aux sites Web comme Canva en passant par l'intelligence artificielle, y a-t-il encore un avenir dans la conception graphique ?

L'intelligence artificielle prend-elle le contrôle de l'industrie du design ?

L'intelligence artificielle change rapidement le paysage de l'industrie du design telle que nous la connaissons. De nombreux créatifs pensent que ce n'est que le début de la fin pour les designers, et cet état d'esprit de résistance à cette technologie vous laissera dans la poussière si vous tardez à vous adapter.

Depuis plus d'une décennie, les sites Web de stock offrent aux créatifs un raccourci vers le processus de création, éliminant des heures et des heures de création d'éléments de conception de base tels que des photos, des vidéos et des illustrations à partir de zéro.

Pourtant, vous n'entendez jamais personne parler de la façon dont les sites Web boursiers ruinent l'industrie du design, alors pourquoi cela?

La vérité que beaucoup d'entre nous détestent admettre est que le temps est la chose la plus précieuse que nous possédions en tant qu'êtres humains ; c'est une ressource finie et limitée que nous ne pouvons pas créer davantage.

Voici un excellent exemple : imaginez si vous deviez créer chaque police, photo ou illustration à partir de zéro, factureriez-vous plus d'argent à votre client et la qualité de votre conception s'améliorerait-elle ?

La réponse est clairement non, sur la base du fait que des millions de dollars sont générés par des créatifs uniquement dans le créneau des graphiques de stock. Alors, pourquoi l'IA devrait-elle être différente ?

Je ne suis pas ici pour débattre de la morale et de l'éthique de l'IA - je veux parler de faits et de la manière dont nous pouvons utiliser l'IA comme un outil pour rationaliser le processus de conception, gagner du temps et donner à nos clients le meilleur résultat final possible .

Les personnes qui adopteront cette technologie en premier et l'utiliseront correctement deviendront des "pionniers" dans l'industrie du design, en utilisant une technologie qui ne fera que continuer à croître et à évoluer dans le bon et le mauvais sens, que cela nous plaise ou non.

Ceux d'entre vous qui restent ancrés dans leurs croyances limitatives selon lesquelles l'IA est mauvaise pour l'industrie du design resteront exactement là où ils se trouvent actuellement ou, pire encore, reculeront.

Comme le dit la célèbre citation de William S. Burroughs "Lorsque vous arrêtez de grandir, vous commencez à mourir". Je ne dis pas que ce ne sera pas inconfortable, mais le changement ne l'est jamais et soit vous vous adaptez et évoluez, soit vous résistez et régressez.

Briser la barrière du temps

Lorsque j'ai commencé ma carrière en tant que graphiste débutant en 2005, nous n'avions pas de stock graphique comme nous y avons accès aujourd'hui.

En fait, la seule chose que nous avions était des images clipart et c'était terrible ! Je concevais sur MS Paint parce qu'il n'y avait aucun moyen que je puisse me permettre un iMac. Tout ce que j'ai conçu était à partir de zéro et mon idée des images de stock était Google Images qui, à l'époque, je n'en avais aucune idée, était contraire à l'éthique.

Ce n'est que lorsque j'ai découvert Photoshop, grâce à mon frère, que j'ai arrêté d'utiliser la peinture pour concevoir des flyers et des logos. J'ai passé des milliers d'heures de ma vie à télécharger d'innombrables images de Google et à photographier tous les types de conceptions et de graphiques, principalement pour l'impression, comme les cartes de visite, les dépliants et les brochures.

Je l'ai fait par nécessité car l'image que j'avais imaginée n'existait pas pour être simplement téléchargée, j'ai donc dû la créer.

J'ai appris à peindre essentiellement avec des images dans Photoshop, ce qui m'a énormément aidé à apprendre à concevoir pour le Web. 17 ans plus tard et après 9 de ceux qui utilisent maintenant des graphiques de stock, je peux vous dire de première main que je n'aurais pas le succès financier que j'ai aujourd'hui sans cela. Cela m'a rapporté des centaines de milliers de dollars et m'a aidé à créer une entreprise créative qui a généré plus de 100 millions de dollars de revenus.

L'IA sera une opportunité exponentiellement plus grande, croyez-moi, et ce sera une réalité quotidienne de la vie.

Les idées qui vous viennent à l'esprit prendront vie instantanément et votre flair créatif créera des choses encore meilleures que ce que vous avez imaginé en quelques secondes. L'un des éléments les plus précieux que je vois est la vitesse de mise en œuvre de l'information.

La rationalisation du processus de conception consistera à prendre des conceptions existantes et à les améliorer, plus rapidement.

Si je veux créer une ligne de t-shirts pour ma marque de motocross et que je crée un design original d'un gars sur un dirtbike tirant une queue de coq du pneu arrière, alors je peux télécharger cet art sur MidJourney et avoir 4 designs différents et meilleurs en quelques secondes d'un simple clic de souris ! Pensez aux heures économisées !!!

D'une idée à une application dans le monde réel en quelques secondes

La vitesse à laquelle les idées prennent vie sera différente de tout ce que nous avons jamais vu, presque comme penser que quelque chose existe.

Attention cependant, comme les images Stock, les outils de conception d'IA ne seront que cela, un outil, et s'il est surutilisé et abusé, il se fondra dans le bruit, et je vous promets qu'il y aura plus de bruit que jamais.

Si vous n'utilisez que des graphiques Stock dans vos conceptions et que vous n'utilisez jamais votre flair ou votre cœur créatif, vous n'aurez pas l'air d'être original et vous serez négligé.

J'ai récemment eu un appel téléphonique avec un collègue créatif Wes Frick, un célèbre concepteur de panneaux publicitaires extérieurs qui a récemment partagé un art incroyable de l'IA. Je lui ai demandé quelle était sa vision de l'IA et il m'a partagé avec enthousiasme :

"L'art de l'IA est un outil puissant que les clients et les artistes doivent utiliser pour formuler leurs idées et les concrétiser facilement."

En quelques minutes seulement, lors de l'appel, Wes a créé au moins 16 modèles différents pour moi.

Faisons donc ici une hypothèse un instant…

Si je facture un tarif forfaitaire de 250 $ pour un design, disons qu'il s'agit d'un design de t-shirt, et que le client veut 12 designs, ce projet prendrait généralement au moins 2 à 4 heures de mon temps. Donc, au strict minimum, c'est 12 heures de travail pour 3 000 $. Si vous divisez cela par heure, cela représente un minimum de 125 $. Pas mal non ?

Supposons maintenant que j'utilise un outil de conception d'IA comme Midjourney. Je peux créer un seul design unique et obtenir 12 images uniques qui sont tout aussi bonnes, en moins de 10 secondes. Combien cela vous rapporte-t-il maintenant par heure ? Pourriez-vous baisser vos prix, réduire vos délais d'exécution ou améliorer votre rentabilité ?

La bonne nouvelle est que vous pouvez faire les deux si vous utilisez la technologie de l'IA comme outil - cela devient maintenant un gagnant-gagnant pour tout le monde.

En fin de compte, la chose la plus précieuse pour le client est que le problème de conception qu'il a est résolu au plus haut niveau et avec la meilleure qualité possible, qu'il ait été conçu avec ou sans IA.

Une question bien posée est un problème à moitié résolu

La façon dont vous communiquez votre vision aux outils de conception d'IA est la compétence que vous devrez améliorer. Meilleure est la question que vous posez, meilleure sera la réponse (conception) de ces outils. Si vous demandez une banane, cet outil créera simplement une image de base d'une banane par lui-même.

Si vous lui demandez de faire une grande banane verte sur une plage tropicale ensoleillée qui est dans la main d'un singe qui la tend à sa petite amie singe qui ressemble à une peinture à l'huile des années 1920, c'est exactement ce qu'elle vous donnera.

La plus grande limitation de la conception réside dans la façon dont vous la communiquez à l'outil que vous utilisez. Ce sera le flair créatif nécessaire pour créer quelque chose de vraiment unique et mémorable.

La plus grande limitation de la conception réside dans la façon dont vous la communiquez à l'outil que vous utilisez. Ce sera le flair créatif nécessaire pour créer quelque chose de vraiment unique et mémorable.

L'autre partie qui est si unique est qu'il apprend au fur et à mesure, en prenant des informations de vos questions précédentes et en résolvant le problème encore mieux à chaque fois.

Au fur et à mesure que vous récupérez votre premier design, vous remarquerez des choses que vous auriez aimé ajouter ou qui manquent entièrement et vous pourrez faire des itérations à ce design simplement en reformulant ou en communiquant mieux ce que vous voulez.

C'est cette clarté de vision continue qui alimentera le moteur de croissance de l'IA. Au fur et à mesure qu'il produit plus, il apprend plus, et cela nous place aux commandes de la manière dont cette technologie peut être utilisée pour améliorer le processus de création. Vous devrez identifier le problème, le diagnostiquer, puis être capable de communiquer efficacement la solution que vous recherchez à l'IA afin qu'elle résolve le problème.

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L'IA remplacera certains concepteurs

Oui, les gens perdront leur emploi à cause de l'IA . Les entreprises réduiront leurs dépenses et mettront en œuvre des outils rentables pour économiser de l'argent.

À mon avis, cela va mettre en lumière les designers qui se sont cachés dans l'ombre et qui y étaient pour de mauvaises raisons. Essentiellement, serrer les mains lâches et exposer les personnes qui le font juste pour l'argent au lieu d'avoir un impact créatif.

Je pense que cela récompensera les designers vraiment passionnés qui aiment créer le meilleur design possible pour leurs clients, quels que soient les outils utilisés pour le faire. Leur investissement initial dans le processus créatif deviendra meilleur et les designs se démarqueront de tous les autres.

Vous avez déjà entendu parler d'un "Happy Accident", c'est ce que j'appelle Creative Flair. Certains de mes designs préférés ont pris vie lorsque j'ai accidentellement appuyé sur la mauvaise touche de mon clavier et que j'ai modifié mon design d'une manière qui le rend plus beau sans le vouloir. L'IA ne peut pas reproduire la créativité humaine et la nature imparfaite, elle fonctionne selon des règles !

La communication est primordiale en matière d'IA.

Pour entrer en contact avec les gens, nous devons posséder de l'empathie. Pour être un excellent communicateur, vous devez comprendre la psychologie humaine, les émotions et la culture.

Une IA ne peut pas avoir le cœur de converser, être vulnérable ou comprendre ce que c'est que de grandir dans un foyer brisé et de subir des traumatismes et des blessures qui influencent la façon dont vous pensez à la vie ou dont nous prenons des décisions.

Les seules personnes qui seront remplacées sont celles qui s'enfoncent les pieds et s'enfoncent la tête dans le sable, car cela devient davantage un mode de vie et des affaires. Ils laisseront passer des opportunités, et les opportunités ne se présenteront même pas à cause de leur étroitesse d'esprit.

Tout cela pour quoi, notre ego, ou une vertu "plus grande" que nous nous laissons croire est plus importante que notre succès ?

L'IA aidera les bons designers à devenir de grands designers

Les personnes qui bénéficieront le plus de cette force imparable qu'est l'IA sont celles qui se lancent à fond, apprennent les plates-formes et les mettent en œuvre de la manière la plus authentique qui soit par rapport à leurs désirs et à leurs besoins.

Les concepteurs passeront plus de temps à améliorer leurs conceptions principales afin de pouvoir produire plusieurs conceptions uniques qui sont tout aussi bonnes que l'original ou meilleures et avec lesquelles il sera difficile de rivaliser !

Le flair créatif, la pensée originale, la résolution de problèmes et les compétences en communication vont devenir plus précieux que jamais. Je pense que cela nous poussera à être plus innovants et à briser les règles de ce à quoi nous pensons qu'un bon design ressemble dans toutes les disciplines.

Mon conseil pour vous : concentrez-vous sur l'empilement des compétences qui amélioreront votre créativité, vous aideront à établir des relations plus solides, à devenir un meilleur résolveur de problèmes et à devenir votre meilleur et le plus authentique possible.

Points clés à retenir de l'avenir du design

Jusqu'à présent, l'industrie du design a connu d'innombrables changements, des sites Web comme fiverr ont rendu l'industrie du design et de nombreuses industries d'ailleurs plus compétitives, l'IA sera une autre innovation qui défie et change le paysage de la conception graphique de diverses manières.

Les concepteurs devront devenir plus créatifs et acquérir de meilleures compétences en résolution de problèmes en posant des questions de mieux en mieux.

Si vous en abusez, devenez paresseux et n'utilisez pas l'IA correctement, vous vous fondrez dans le bruit de tous les autres qui essaient de gagner rapidement de l'argent. C'est votre chance de faire votre meilleur travail, puis d'utiliser l'IA pour améliorer votre art au-delà de ce que vous pensiez possible.

Enfin, il est inévitable que l'IA se généralise dans le design et les personnes qui y résisteront le regretteront. Ai ne sera utilisé que plus fréquemment au fil du temps et fera partie de notre vie quotidienne en tant que designers à l'avenir.