Guide du marketing sur le contenu de marque Instagram pour 2023

Le contenu de marque est une stratégie clé pour étendre la portée globale de la marque en ligne, car le partenariat avec d'autres marques et influenceurs aide à présenter votre entreprise à de nouveaux publics. Alors que le contenu de marque a pris de nombreuses formes différentes au fil des ans, Instagram s'efforce de rationaliser le processus avec son nouvel ensemble d'outils.

Les outils de contenu de marque Instagram facilitent au maximum la création et le partage de contenu collaboratif et de partenariats payants, tout en restant conforme et en veillant à ce que le public soit au courant du contenu publicitaire ou sponsorisé.

Tout au long de cet article, nous allons parler de ce à quoi ressemble le contenu de marque sur Instagram, quels sont ses outils et comment ils fonctionnent, ainsi que comment vous pouvez créer votre propre contenu de marque Instagram.

Guide du marketing sur le contenu de marque Instagram pour 2023 :

Qu'est-ce que le contenu de marque Instagram ?

Selon Instagram lui-même , ils définissent le contenu de marque comme "le contenu d'un créateur ou d'un éditeur qui présente ou est influencé par un partenaire commercial pour un échange de valeur".

Cet échange de valeur peut être monétaire ou simplement un moyen d'atteindre le public des deux marques. Vous pourrez marquer le contenu de marque Instagram de deux manières différentes, qu'il s'agisse d'une collaboration mutuellement bénéfique ou d'un partenariat rémunéré.

Une publication collaborative inclut les deux comptes impliqués et la publication est partagée sur les deux flux. Cela peut être utilisé par n'importe quel compte, même les comptes personnels, lorsque vous souhaitez partager le même message sur deux flux. C'est utile pour le contenu mettant en vedette deux créateurs différents.

Voici un exemple d'Oprah et de l'actrice Quinta Brunson.

L'autre option ne publie que sur un seul compte, mais inclut une clause de non-responsabilité "Promotion payée par [marque]" en haut de la publication.

Voici un exemple de message que l'émission Netflix de mercredi a payé pour promouvoir sur un compte mème populaire.

Que sont les outils de contenu de marque Instagram ?

Les outils de contenu de marque Instagram que nous décrirons tout au long de cet article sont les options qui vous permettent d'ajouter des collaborateurs ou des partenariats payants à votre contenu Instagram . Les marques et les créateurs de contenu peuvent y accéder dans les paramètres de publication lors de la création d'un nouveau contenu.

La première est la possibilité d'ajouter un collaborateur à votre message. Lorsque vous créez un nouveau contenu, l'option de marquer un autre compte dans la publication est disponible depuis des années. Cependant, lorsque les utilisateurs appuient désormais sur l' option Marquer des personnes , les options suivantes s'affichent : Ajouter une marque ou Inviter un collaborateur .

Appuyez sur Inviter un collaborateur pour inviter quelqu'un à partager la publication avec vous. Vous pouvez continuer et publier le contenu, mais il n'affichera que le deuxième nom d'utilisateur et ne sera publié sur son profil qu'une fois qu'il aura approuvé votre invitation.

Le prochain outil disponible consiste à ajouter des partenariats rémunérés. Vous le ferez dans les paramètres avancés de votre message. Après avoir créé votre contenu, appuyez sur cette option en bas de l' écran Ajouter une légende .

Ensuite, faites défiler vers le bas des options de paramètres avancés pour trouver le bouton Ajouter une étiquette de partenariat payant . Allumez ceci.

Vous serez ensuite redirigé vers une zone pour étiqueter la marque avec laquelle vous vous associez. Ou, si vous êtes nouveau dans le contenu de marque Instagram, vous verrez un écran comme celui ci-dessous partageant votre statut d'éligibilité.

Si vous êtes éligible, appuyez simplement sur le bouton Activer pour commencer.

Qui est éligible pour utiliser les outils de contenu de marque Instagram ?

En parlant d'éligibilité, comment savoir si vous êtes éligible ou non pour utiliser les outils de contenu de marque d'Instagram ? Leurs critères d'éligibilité sont relativement simples.

1. Vous devez avoir un compte d'entreprise ou de créateur pour être éligible aux outils de contenu de marque Instagram.
2. Vous devez avoir une présence établie avec un contenu authentique et original.
3. Vous devez rester conforme aux directives de la communauté Instagram .
4. Vous ne pouvez pas être un fonctionnaire du gouvernement ; il existe d'autres règles et les responsables de l'éthique doivent se conformer.

Comment configurer le contenu de marque Instagram

Il existe plusieurs façons de présenter votre contenu de marque, qu'il s'agisse d'une publication de flux, d'une bobine, d'une histoire, d'une vidéo en direct, etc. Nous vous expliquerons comment les marques peuvent approuver les demandes de contenu de marque.

Influenceurs et créateurs de contenu

En tant qu'influenceur ou créateur de contenu, vous souhaiterez activer votre contenu de marque et vous assurer que vous êtes éligible bien avant de commencer un partenariat payant avec une marque. Cela aidera à éviter toute rencontre gênante s'il s'avère que vous n'êtes pas éligible.

Pour ce faire, vous devrez :

1. Assurez-vous d'avoir un compte Creator professionnel.
2. Accédez à votre tableau de bord de créateur.
3. Appuyez sur le menu pour accéder à des paramètres supplémentaires.
4. Appuyez sur Contenu de marque, puis sur Configurer le contenu de marque .
5. Appuyez sur Activer s'il indique que vous êtes éligible.

Vous verrez alors cet écran :

L' onglet Contenu de marque apparaîtra désormais également dans votre tableau de bord de créateur :

Vous pouvez désormais ajouter les marques avec lesquelles vous êtes partenaire à chacune de vos publications promotionnelles.

Comment créer des publications de flux de marque

1. Appuyez sur l' icône + dans la barre de navigation supérieure.
2. Choisissez la photo que vous souhaitez ajouter à votre flux, puis appuyez sur Suivant .
3. Ajoutez des filtres ou apportez des modifications à votre photo, puis appuyez sur Suivant .
4. Rédigez une légende, étiquetez les produits et faites tout autre ajout nécessaire.
5. Appuyez sur Paramètres avancés et faites défiler jusqu'à Ajouter une étiquette de partenariat payant .
6. Activez l'option, puis appuyez sur Ajouter des partenaires de marque pour marquer jusqu'à deux marques.
7. Publiez votre message et attendez que la ou les marques approuvent votre partenariat.

Remarque : Vous pouvez ajouter la balise de partenariat payant à votre publication sans baliser une marque si vous le souhaitez.

Comment créer des bobines de marque

1. Appuyez sur l' icône + dans la barre de navigation supérieure.
2. Appuyez sur Bobine en bas de l'écran pour enregistrer votre vidéo.
3. Enregistrez votre Reel (en ajoutant des sons, des filtres, etc.) puis appuyez sur Suivant .
4. Apportez des modifications supplémentaires à votre vidéo, puis appuyez sur Suivant .
5. Faites défiler vers le bas et appuyez sur Paramètres avancés .
6. Activez l' option Ajouter une étiquette de partenariat rémunéré .
7. Appuyez sur Ajouter des partenaires de marque pour taguer jusqu'à deux marques.
8. Publiez votre Reel et attendez que la ou les marques approuvent votre partenariat.

Remarque : Toutes les vidéos ajoutées à votre flux sont désormais publiées sous forme de bobines. Pour ce faire, choisissez une vidéo dans votre pellicule et suivez les étapes de la section "Comment créer des publications de flux de marque".

Comment créer des histoires de marque

1. Appuyez sur l' icône + dans la barre de navigation supérieure.
2. Appuyez sur Histoire en bas de l'écran.
3. Téléchargez votre graphique/image/vidéo ou prenez une photo/vidéo dans l'application.
4. Appuyez sur l'icône de la personne en haut de l'écran.
5. Activez l' option Ajouter une étiquette de partenariat rémunéré .
6. Appuyez sur Ajouter des partenaires de marque pour taguer jusqu'à deux marques.
7. Publiez votre Story et attendez que la ou les marques approuvent votre partenariat.

Comment créer des vidéos en direct de marque

1. Appuyez sur l' icône + dans la barre de navigation supérieure.
2. Appuyez sur En direct en bas de l'écran.
3. Appuyez sur Détails (l'icône de paragraphe) à gauche de l'écran.
4. Appuyez sur Ajouter des partenaires de marque pour taguer jusqu'à deux marques.
5. Lancez-vous et attendez que la ou les marques approuvent votre partenariat.

Remarque : Avec les vidéos en direct, assurez-vous de vous coordonner à l'avance afin qu'un membre de l'équipe de la marque soit en ligne et puisse approuver automatiquement le partenariat. Ou assurez-vous que vous êtes ajouté à leur liste de créateurs pour lesquels ils approuveront automatiquement les partenariats.

Marques et Entreprises

Si vous souhaitez pouvoir placer le label de partenariat payant sur vos propres publications, vous devez également être éligible au contenu de marque. Cependant, même si votre marque est plus récente et n'est pas éligible, vous pouvez toujours être tagué dans les publications des créateurs de contenu.

Il existe deux options pour être identifié comme une marque dans les publications de partenariat : approuver manuellement les créateurs ou organiser une liste de créateurs à partir desquels approuver automatiquement le contenu.

Vous pourrez rechercher les utilisateurs Instagram que vous souhaitez ajouter à votre liste. Lorsque vous savez que vous avez une grande campagne de marketing d'influence à venir, ajouter ces influenceurs à votre liste est un excellent moyen de vous assurer de ne pas tarder à être tagué dans des partenariats rémunérés.

Si des comptes vous marquent et n'ont pas été ajoutés à votre liste d'approbation automatique, vous recevrez des notifications sous l' onglet Activité afin que vous puissiez entrer manuellement et approuver ou refuser la demande.

En tant que marque, vous pouvez également créer des annonces de contenu de marque pour augmenter la portée de vos partenariats payants. Vous pourrez créer une annonce comme vous le faites normalement dans le Gestionnaire de publicités, puis taguer les créateurs avant que l'annonce ne soit diffusée.

Commencez à créer du contenu de marque Instagram

Tirer parti des outils de contenu de marque Instagram peut être un excellent moyen d'élargir votre audience, d'atteindre de nouvelles personnes et d'assurer la transparence de tous vos partenariats. Pour vous assurer que vous ne manquez aucune autre tactique de marketing Instagram, jetez un coup d'œil à notre liste complète des fonctionnalités Instagram que vous pouvez utiliser.