Comment augmenter le trafic de 96 % (étude de cas SEO)
Publié: 2022-07-12Quelle que soit la taille de votre site Web, les clés d'une campagne de référencement réussie sont (sur la page), les liens (hors page) et les facteurs techniques.
Votre contenu agit comme le corps d'une voiture de course, et il renvoie des backlinks comme du carburant de course. Les facteurs techniques agissent comme les écrous et les boulons permettant à tout le reste de fonctionner au mieux.
Si vous manquez l'un ou l'autre de ces éléments, votre site Web aura du mal à se classer comme une voiture de course qui a du mal à descendre la piste.
Dans cette étude de cas, vous découvrirez les étapes exactes que mon équipe de The Search Initiative a prises pour augmenter le trafic organique de notre client de 96 %. Vous obtiendrez un cours intensif sur les trois piliers du référencement (facteurs sur page, hors page et techniques) à travers le prisme de cette étude de cas.
Dans cet article, vous apprendrez à :
Gérez votre budget de crawl en corrigeant le gonflement de l'index et en vous assurant que votre sitemap est correctement implémenté pour permettre à Google de crawl et d'indexer plus facilement les bonnes pages. - Implémentez correctement les balises hreflang pour éviter les problèmes potentiels de contenu dupliqué.
- Ciblez des mots-clés à longue traîne avec du contenu de blog supplémentaire pour améliorer la visibilité des mots-clés et renforcer la pertinence d'actualité.
- Identifiez les pages importantes sous-performantes qui manquent de backlinks pour les aider à renforcer leur autorité et à améliorer leur classement.
Avant d'entrer dans les détails de la stratégie, voici quelques informations importantes sur les objectifs du site Web et les principaux défis auxquels il a été confronté.
Table des matières
- Le défi
- Gestion du budget de crawl
- Qu'est-ce qu'un budget de crawl et pourquoi est-ce important ?
- Comment réparer le ballonnement de l'index
- Plans de site XML
- Qu'est-ce qu'un sitemap XML et pourquoi est-ce important ?
- Comment créer un plan de site XML
- Comment soumettre votre sitemap XML à Google
- Implémentation correcte des attributs hreflang
- Qu'est-ce qu'un hreflang ?
- Pourquoi hreflang est-il important pour le référencement ?
- Quand devez-vous implémenter un attribut hreflang ?
- Comment implémenter les attributs hreflang en utilisant HTML
- Comment implémenter les attributs hreflang à l'aide de votre sitemap
- Meilleures pratiques et pièges courants lors de la mise en œuvre de Hreflang
- Établir la pertinence d'un sujet avec le contenu du blog à l'appui
- Trouver des idées de mots-clés à longue traîne
- Rédaction et optimisation du contenu du blog
- Créer des liens vers des pages importantes
- Identifier les opportunités de création de liens à l'aide du rapport Best by Links d'Ahrefs
- Les résultats
- Conclusion
- Matt Diggity
Le défi
L'objectif principal de cette campagne était d'augmenter la quantité de trafic organique de qualité sur le site pour augmenter le nombre de prospects.
Le client est une société B2B SaaS (Software as a Service) basée aux États-Unis qui construit et propose des logiciels cloud avec des pages Web ciblant une gamme de pays, y compris des pays anglophones tels que les États-Unis, ainsi que le Japon, la Chine, la Corée et la France. .
Dans cet esprit, l'un des principaux défis était le gonflement de l'index. Il y avait plus de 30 000 URL explorables sur la seule version anglaise du site Web, ce qui est assez excessif pour un site Web SaaS. La résolution de ces problèmes de budget de crawl et le téléchargement du sitemap XML qui manquait lorsque le client a rejoint TSI étaient une priorité. Plus à ce sujet, ci-dessous…
La configuration hreflang du client (un moyen d'indiquer à Google la langue et l'emplacement cible de votre contenu) n'avait pas été correctement implémentée.
Bien que les pages de destination principales du site aient été relativement bien optimisées, il y avait un manque de contenu de support pour générer du trafic vers elles. C'est parce que le blog du client n'était pas actif, avec seulement une poignée d'articles publiés.
Cela a été résolu en recherchant et en écrivant des articles de blog informatifs pour cibler les mots-clés à longue traîne. Cela a aidé à renforcer la pertinence d'actualité du client au sein de la niche ainsi qu'à fournir des opportunités de liens internes vers les pages principales du site.
La dernière étape consistait à renforcer l'autorité avec une stratégie de création de liens axée sur la création d'une autorité de page sur les pages les plus importantes du site Web : la page d'accueil et les pages de service.
Suivez les étapes ci-dessous et découvrez comment vous pouvez également surmonter ces défis pour vos propres sites Web.
Gestion du budget de crawl
Qu'est-ce qu'un budget de crawl et pourquoi est-ce important ?
Google ne dispose que d'un temps et de ressources limités qu'il peut allouer à l'exploration et à l'indexation du World Wide Web. Par conséquent, Google fixe une limite au temps qu'il passe à explorer un site Web donné - c'est ce qu'on appelle le budget d'exploration.
Le budget de crawl est déterminé par deux éléments :
Limite de capacité d'exploration - il s'agit du nombre maximal de connexions que Google peut utiliser pour explorer votre site Web en même temps. Il est là pour empêcher Googlebot de submerger le serveur de votre site Web avec trop de requêtes. - Demande d'exploration - Google calcule le temps dont il a besoin pour explorer votre site Web en fonction de plusieurs facteurs tels que sa "taille, la fréquence de mise à jour, la qualité de la page et la pertinence, par rapport aux autres sites".
Si vous avez un grand site Web avec des centaines de milliers de pages, vous voudrez vous assurer que seules les pages les plus importantes sont explorées, c'est-à-dire que vous ne gaspillez pas votre budget d'exploration sur des URL sans importance.
La gestion du budget d'exploration consiste à s'assurer que vous empêchez Google d'explorer des pages non pertinentes qui provoquent un gonflement de l'index.
Comment réparer le ballonnement de l'index
Le gonflement de l'index se produit lorsque Googlebot explore trop de pages de mauvaise qualité. Ces pages peuvent offrir peu ou pas de valeur à l'utilisateur, être dupliquées, avoir un contenu mince ou ne plus exister.
Trop de pages sans importance et de mauvaise qualité explorées gaspillent un précieux budget d'exploration, car Google passe du temps à explorer ces URL au lieu des plus importantes.
Le site anglais de notre client avait plus de 30 000 pages d'événements héritées indexées - il s'agissait de pages contenant très peu de contenu sur les événements de l'industrie dans le créneau du client, c'est-à-dire un dépliant pour l'événement ainsi que des informations essentielles telles que les dates et les heures.
Examinons quelques-uns des coupables les plus courants qui provoquent un gonflement de l'index et comment vous pouvez les trouver à l'aide d'une recherche sur le site :
- Pages HTTP - les sites Web avec des certificats SSL qui ont encore des pages HTTP indexées provoquent un contenu dupliqué inutile. Utilisez les sites de recherche suivants sur Google :
site:votredomaine.com inurl:http:// site:votredomaine.com -inurl:https://
- Pagination – de même, les pages paginées (où votre contenu est divisé sur plusieurs pages) créent un contenu en double inutile. Pour les trouver, utilisez les recherches de sites suivantes sur Google :
site:votredomaine.com inurl:/page/ site:votredomaine.come inurl:p=
- /tag/ pages – Les pages de balises sont comme des pages de catégorie où vous pouvez regrouper des pages similaires. Ils sont couramment utilisés pour regrouper des articles de blog similaires, par exemple example.com/tag/sports/.
Utilisez la recherche de site suivante pour trouver /tag/ les pages indexées sur votre site :
site:votredomaine.com inurl:/tag/
- /author/ pages – Les pages d'auteur sont similaires aux pages de balises, sauf qu'il s'agit de groupes de pages écrites par le même auteur, c'est-à-dire example.com/author/matt-diggity/
Utilisez la recherche de site suivante sur Google pour identifier les pages /auteur/ inutiles :
site:votredomaine.com inurl:/auteur/
- et non-www. pages - un autre coupable commun est d'avoir des pages www explorées et indexées lorsque vous servez des pages non www (et vice versa). Pour les trouver, utilisez :
site:votredomaine.com inurl:www. site:votredomaine.com -inurl:www.
Vous pouvez également rencontrer ces types de pages :
- Barre oblique finale - c'est un problème si toutes vos URL se terminent par une barre oblique "/" mais que vous avez des URL sans barre oblique toujours indexées. Par exemple:
example.com/with-trailing-slash/ example.com/sans-trailing-slash
- Pages en double - si vous avez plusieurs pages contenant le même contenu, c'est-à-dire domain.com, domain.com/index.html, domain.com/homepage/ etc.
- Pages de test/dév – toutes les pages de votre site de développement ou de développement ne doivent pas être indexées. Par exemple, dev.example.com ou dev.example.com/category/sports/.
- Pages diverses - c'est-à-dire les pages de paiement, les pages de remerciement, etc.
Il existe plusieurs façons d'indiquer à Google les pages que vous souhaitez explorer et celles que vous ne souhaitez pas :
Robots.txt – Votre fichier robots.txt est l'endroit où vous pouvez spécifier les pages ou les ressources que vous ne voulez pas que Googlebot passe du temps à explorer. Notez que ce fichier n'empêche pas Google d'indexer la page – pour cela, vous devez implémenter une balise noindex (point suivant).
Voici le fichier robots.txt pour mon site :
Vous pouvez généralement trouver votre robots.txt en accédant à : votredomaine.com/robots.txt
Le format de base pour empêcher Google d'explorer vos pages est :
Agent utilisateur : [nom de l'agent utilisateur] Interdire : [chaîne d'URL à ne pas explorer]
- User-agent - le nom du robot/crawler qui doit suivre la règle, vous pouvez le remplacer par un astérisque (*) pour définir une règle fourre-tout pour tous les robots.
- Interdire - il s'agit de la chaîne d'URL qui ne doit pas être explorée.
Voici un exemple :
Agent utilisateur: * Interdire : /auteur/
La règle ci-dessus empêche tous les robots d'accéder à toute URL contenant /author/.
En savoir plus sur les meilleures pratiques pour votre fichier robots.txt ici.
Balise Noindex – si vous voulez empêcher Google d'indexer une page, ajoutez une balise méta « noindex » dans la section <head> de la page que vous ne voulez pas indexer. Il ressemble à ceci :
<meta name="robots" content="noindex">
Si vous avez un site Web WordPress, vous pouvez le faire facilement via un plugin comme Yoast SEO.
Sur n'importe quelle page, faites défiler jusqu'à l'onglet Avancé du plug-in et où il est écrit « Autoriser les moteurs de recherche à afficher ce message dans les résultats de recherche ? ” sélectionnez Non .
Outil de suppression d'URL - L'outil de suppression de la console de recherche Google est un autre moyen de supprimer (temporairement) des pages de l'index de Google. Google recommande d'utiliser cette méthode pour les cas urgents où vous devez supprimer rapidement une page de la recherche Google.
En savoir plus sur la gestion de votre budget de crawl ici.
Plans de site XML
Bien que votre fichier robots.txt soit utilisé pour empêcher les robots des moteurs de recherche d'accéder à certaines pages, il existe un autre fichier important dont vous avez besoin pour guider Google dans la bonne direction concernant les pages que vous souhaitez qu'il trouve et indexe.
C'est le plan du site XML - qui manquait à notre client sur son site Web.
Qu'est-ce qu'un sitemap XML et pourquoi est-ce important ?
Le sitemap XML est une « carte » d'URL utilisant le langage de balisage extensible.
Son but est de fournir des informations sur le contenu de votre site Web, c'est-à-dire les pages, vidéos et autres fichiers, ainsi que sur les relations respectives entre eux.
Les sitemaps XML sont importants car ils vous permettent de spécifier vos pages les plus importantes directement à Google.
Voici un exemple de ce à quoi ressemble un sitemap : https://diggitymarketing.com/sitemap.xml
Fournir ces informations permet aux robots tels que Google d'améliorer plus facilement l'efficacité de l'exploration et de comprendre la structure de vos pages Web. Considérez-le comme une table des matières pour votre site Web.
En faisant cela, vous augmentez vos chances que vos pages Web soient indexées plus rapidement.
Voici un exemple de sitemap XML de base :
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8" ?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<URL>
<loc>https://domain.com/</loc>
</url>
<URL>
<loc>https://domain.com.com/blog/</loc>
</url>
</urlset>Le plus souvent, votre sitemap XML ressemblera probablement à celui généré automatiquement par Yoast : https://lakewoodrestorationpro.com/page-sitemap.xml
Pourquoi? Parce qu'il est beaucoup plus facile d'utiliser un plugin/outil pour générer votre sitemap que de le coder vous-même manuellement.
Comment créer un plan de site XML
Il existe de nombreuses façons de créer un sitemap XML pour votre site Web en fonction de votre CMS.
- Shopify, Wix et Squarespace – tous créent automatiquement votre sitemap pour vous (auquel vous pouvez accéder sur com/sitemap.xml) – mais malheureusement, tous ces éléments sont assez restrictifs car vous ne pouvez pas les modifier.
- WordPress – pour créer un sitemap pour les sites Web WordPress.org, je recommande d'utiliser un plugin comme Yoast – c'est gratuit et vraiment facile à utiliser.
- Connectez-vous à votre tableau de bord WordPress et accédez à Plugins > Ajouter un nouveau
- Recherchez « Yoast SEO » et appuyez sur Installer maintenant
- Activez ensuite
Accédez à Yoast SEO > Général > Fonctionnalités
Assurez-vous que l'option "Plans de site XML" est définie sur " Activé "
Votre sitemap devrait maintenant être généré automatiquement et disponible sur com/sitemap.xml ou yourdomain.com/sitemap_index.xml
- Pas de CMS / N'importe quel site Web (Screaming Frog) - pour tout autre site Web, vous pouvez utiliser un robot d'exploration de site comme Screaming Frog pour générer votre sitemap XML. Si votre site compte moins de 500 pages, vous pouvez utiliser la version gratuite. Sinon, vous devrez passer à la version payante.
- Une fois que vous avez installé et ouvert SEO Spider de ScreamingFrog, assurez-vous que le mode Spider est sélectionné.
- Entrez votre domaine et cliquez sur Démarrer.
- L'outil explorera vos pages et affichera une barre de progression comme celle-ci. Encore une fois, il y a une limite à 500 URL, donc si votre site a plus de pages, vous devrez acheter une licence.
- Une fois votre site exploré, allez dans Sitemaps > XML Sitemap dans la barre de menu supérieure.
- Assurez-vous que le code de réponse 2xx est sélectionné. Si votre site contient des fichiers PDF, ne les incluez que s'ils sont importants et pertinents.
Accédez à l'onglet Images et sélectionnez Inclure les images . La troisième case ( Inclure uniquement les images pertinentes avec jusqu'à 10 liens entrants ) sera automatiquement cochée. Cliquez sur Exporter .
Nommez votre fichier "sitemap" il sera enregistré au format .xml.
Il existe également des générateurs de Sitemap XML comme XML-Sitemaps.com où tout ce que vous avez à faire est de :
- Entrez votre domaine et cliquez sur DÉMARRER.
- L'outil explorera vos pages et affichera une barre de progression comme celle-ci. Encore une fois, il y a une limite à 500 URL, donc si votre site a plus de pages, vous devrez passer à la version payante.
- Une fois terminé, cliquez sur AFFICHER LES DÉTAILS DU PLAN DU SITE.
- Vous pouvez ensuite télécharger votre sitemap généré en cliquant sur TÉLÉCHARGER VOTRE FICHIER XML SITEMAP .
- Vous pouvez également cliquer sur VIEW FULL XML SITEMAP pour prévisualiser le fichier généré dans un nouvel onglet : https://www.xml-sitemaps.com/download/diggitymarketing.com-29b52add/sitemap.xml?view=1
Une chose à noter à propos des méthodes détaillées ci-dessus est qu'elles peuvent contenir des URL ou des pages que vous ne souhaitez pas inclure. Par exemple, les crawlers comme Screaming Frog peuvent inclure des pages paginées ou des pages /tag/, /author/ - qui, comme vous l'avez appris ci-dessus, provoquent un gonflement de l'index. Il est donc toujours recommandé de revoir les fichiers générés et de s'assurer que seules les bonnes pages s'y trouvent.
Il y a aussi la possibilité de coder manuellement votre plan de site XML, c'est bien pour les petits sites Web avec très peu de pages mais peut-être pas le plus efficace pour les sites volumineux.
Quelle que soit la méthode que vous choisissez, n'oubliez pas de télécharger le fichier sitemap.xml dans le répertoire public_html afin qu'il soit accessible via domain.com/sitemap.xml .
Comment soumettre votre sitemap XML à Google
Pour soumettre votre sitemap XML à Google, accédez à votre console de recherche Google et cliquez sur Sitemaps > entrez l'emplacement de votre sitemap (c'est-à-dire « sitemap.xml ») > cliquez sur Soumettre.
C'est ça!
N'oubliez pas d'ajouter également un lien vers votre sitemap XML dans votre fichier robots.txt en utilisant la directive suivante :
Plan du site : http://www.example.com/sitemap.xml
Si vous avez plusieurs sitemaps, ajoutez simplement une autre directive pour obtenir quelque chose comme ceci :
Plan du site : http://www.example.com/sitemap-1.xml Plan du site : http://www.example.com/sitemap-2.xml Plan du site : http://www.example.com/sitemap-3.xml
Cette dernière étape permet à Google (et aux autres robots d'exploration) de trouver un peu plus facilement votre sitemap et d'explorer vos pages importantes.
De nombreux plugins comme Yoast automatisent ce processus pour vous, ils ajouteront automatiquement votre sitemap dans votre fichier robots.txt.
Implémentation correcte des attributs hreflang
La mise en œuvre correcte des attributs hreflang est une technique avancée qui ne doit être effectuée que par des développeurs Web expérimentés, des référenceurs et ceux qui comprennent les risques. Cependant, si le contenu de votre site Web est disponible en plusieurs langues, l'attribut hreflang est particulièrement important pour vous.
Si vous configurez cela correctement, vous pouvez essentiellement cloner votre site Web en anglais dans différentes langues pour maximiser votre trafic et la visibilité de vos mots clés sur vos emplacements cibles.
Maintenant, je sais que vous n'aurez pas tous des sites Web qui doivent être traduits dans plusieurs langues. Ne vous inquiétez pas, il y a encore quelque chose que vous pouvez faire pour que cela fonctionne pour vous.
Supposons que vous ayez un site Web en anglais américain ciblant les États-Unis, vous pouvez ensuite créer une version britannique, canadienne et australienne de votre site (qui nécessite très peu de traduction) pour augmenter facilement le trafic dans ces régions. Lisez la suite pour trouver un exemple de la façon de procéder.
Qu'est-ce qu'un hreflang ?
Hreflang est un attribut HTML (ou balise) utilisé pour indiquer à Google les versions localisées de vos pages Web. Vous pouvez utiliser cet attribut pour spécifier la langue et l'emplacement cible de votre contenu.
Pourquoi hreflang est-il important pour le référencement ?
Les hreflangs sont importants pour le référencement car ils aident les moteurs de recherche comme Google à proposer la version la plus pertinente de vos pages Web en fonction de l'emplacement de l'utilisateur ou de sa langue préférée. Cela améliore l'expérience utilisateur de votre site Web car il minimise les chances que les utilisateurs quittent votre site Web pour trouver un résultat plus pertinent dans leur langue préférée.
La mise en œuvre correcte des balises hreflang a l'avantage supplémentaire d'éviter les problèmes de contenu dupliqué. Imaginez que vous ayez deux pages Web écrites respectivement pour les lecteurs britanniques et américains.
- https://www.domain.com/uk/hreflang/ - écrit en anglais britannique (c'est-à-dire "optimiser" et "£")
- https://www.domain.com/us/hreflang/ - le même article que ci-dessus, mais écrit en anglais américain (c'est-à-dire "optimiser" et "$")
Ces pages sont à peu près identiques, mais Google peut les voir comme des doublons et ainsi prioriser une page par rapport à l'autre dans son index.
Ainsi, la mise en œuvre des balises hreflang permet de mettre en évidence la relation entre elles : c'est-à-dire que vous indiquez à Google que le contenu de ces pages est similaire, mais qu'elles sont toutes deux optimisées pour des publics différents.
Voici un exemple d'un site du monde réel qui en fait un grand usage en « clonant » essentiellement son site Web (avec un minimum de traduction) pour cibler un certain nombre de sites anglophones.
- https://www.electricteeth.com/ – ciblant les SERP américains
- https://www.electricteeth.com/uk/ – ciblant les SERP britanniques
- https://www.electricteeth.com/ca/ – ciblant les SERP canadiens
- https://www.electricteeth.com/au/ – ciblant les SERP australiens
Quand devez-vous implémenter un attribut hreflang ?
Vous devez implémenter un attribut hreflang si :
- Le contenu principal de vos pages Web est dans une seule langue et vous ne traduisez que des parties du modèle. Par exemple, si votre site Web est en anglais et que vous traduisez uniquement les informations de la barre de menus et du pied de page de vos pages dans d'autres langues.
- Si votre contenu présente des variations régionales (c'est-à-dire un contenu rédigé en anglais, mais qui cible différentes régions comme les États-Unis et la Grande-Bretagne).
- Si l'ensemble de votre site Web est entièrement traduit en plusieurs langues. Par exemple, vous avez des versions anglaise et française de chaque page de votre site.
- Si vous souhaitez développer votre site Web (ce que vous devriez) dans l'une des configurations ci-dessus.
Comment implémenter les attributs hreflang en utilisant HTML
La manière la plus courante et la plus simple d'implémenter les attributs hreflang consiste à utiliser des instructions HTML.
Il vous suffit d'ajouter la ligne de code suivante à la section <head> de votre page Web :
<link rel="alternate" hreflang="xy" href="https://domain.com/alternate-page"/>
Pour les sites Web WordPress, vous pouvez ajouter des balises hreflang en mettant à jour votre fichier header.php. Pour accéder à ce fichier, accédez à Apparence > Éditeur de thèmes ou utilisez le protocole de transfert de fichiers (FTP).
Une fois que vous avez ouvert le fichier, vous pouvez ajouter la même ligne de code dans la section <head>.
Décomposons cela :
- link rel="alternate" – Cela indique à Google que le lien dans la balise est une version alternative de la page à laquelle vous avez ajouté le code.
- hreflang="xy" - Cela indique à Google pourquoi il s'agit d'une version alternative, c'est-à-dire que le contenu est dans une langue différente où "x" est cette langue et "y" est la langue cible.
- « x » : code de langue ISO 639-1 à deux lettres
- "y" : code de région ISO 3166-1 alpha-2 à deux lettres qui doit être utilisé lorsque vous souhaitez cibler une région spécifique de locuteurs, par exemple "en- gb " pour les anglophones britanniques et "en -us " pour les anglophones américains .
- href="https://example.com/alternate-page" – Cela indique à Google l'URL de la version alternative de la page.
Reprenons un exemple en utilisant à nouveau les deux pages suivantes :
- Anglais britannique : https://www.domain.com/uk/hreflang/
- Anglais américain : https://www.domain.com/us/hreflang/
L'implémentation correcte de hreflang pour ces pages comprendrait l'ajout du code suivant à la section <head> sur chacune des pages :
<link rel="alternate" hreflang="fr-gb" href="https://www.domain.com/uk/hreflang/" /> <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.domain.com/us/hreflang/" />
Cette méthode semble assez simple pour la configuration ci-dessus, mais que se passe-t-il si plus tard vous choisissez de traduire la page en danois et en français ?
Vous devrez parcourir chaque page et ajouter les lignes de code supplémentaires :
<link rel="alternate" hreflang="da-dk" href="https://www.domain.com/dk/hreflang/" /> <link rel="alternate" hreflang="fr-fr" href="https://www.domain.com/fr/hreflang/" />
Le résultat final dans cet exemple est que vous avez quatre pages uniques, chacune avec sa propre langue respective. Chacune de ces quatre pages possède les quatre attributs hreflang dans leurs sections <head> respectives.
Vous pouvez utiliser un plugin comme Insert Headers and Footers pour faciliter ce processus. Cependant, il s'agit d'une procédure avancée et nous recommandons uniquement aux développeurs Web expérimentés et à ceux qui comprennent les risques de l'implémenter vous-même. Si vous avez besoin d'aide pour mettre en œuvre cela, contactez-nous à The Search Initiative.
Comment implémenter les attributs hreflang à l'aide de votre sitemap
Une autre façon d'implémenter les attributs hreflang consiste à utiliser votre sitemap XML.
Cette méthode est un peu plus compliquée, mais l'avantage est que vous pouvez accélérer les choses en utilisant l'outil de sitemap hreflang d'Erudite pour générer automatiquement des balises de sitemap hreflang.
Mais si vous souhaitez en savoir plus sur le comment et le pourquoi, lisez la suite :
Pour spécifier différentes variantes de votre contenu à l'aide de votre sitemap, vous devez :
- Ajoutez un élément <loc> pour spécifier une seule URL.
- Ajoutez ensuite un attribut enfant <xhtml:link> pour chaque version alternative de votre contenu.
Voyons à quoi cela ressemblerait avec nos deux exemples d'URL :
- Anglais britannique : https://www.domain.com/uk/hreflang/
- Anglais américain : https://www.domain.com/us/hreflang/
<URL> <loc>https://www.domain.com/uk/hreflang/</loc> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-uk" href="https://www.domain.com/uk/hreflang/" /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.domain.com/us/hreflang//" /> </url> <URL> <loc>https://www.domain.com/us/hreflang/</loc> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.domain.com/us/hreflang//" /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-uk" href="https://www.domain.com/uk/hreflang/" /> </url>
Cela peut sembler plus compliqué que d'utiliser uniquement HTML, mais si vous avez un site Web volumineux avec plusieurs versions du même contenu dans différentes langues, au lieu d'avoir à implémenter des modifications à chaque URL, vous n'avez qu'à mettre à jour votre sitemap XML.
Voici un guide détaillé sur la mise en œuvre de hreflang si vous souhaitez en savoir plus.
Meilleures pratiques et pièges courants lors de la mise en œuvre de Hreflang
Quelle que soit la méthode que vous choisissez, voici quelques bonnes pratiques et les pièges courants à éviter lors de la mise en œuvre de hreflang :
- Les hreflangs sont bidirectionnels, ce qui signifie que si vous ajoutez un hreflang de la page A (anglais britannique) à la page B (anglais américain), vous devez également ajouter un hreflang de la page B (anglais américain) à la page A (anglais britannique).
Si vous ne le faites pas, Google ignorera les balises.
- N'oubliez pas de toujours référencer la page elle-même en plus des variantes traduites. Ainsi, en plus de la page A (anglais britannique) pointant vers la page B (anglais américain), vous devez également ajouter un hreflang de la page A (anglais britannique) se référant à lui-même.
- Assurez-vous que vous utilisez une langue et des paramètres régionaux valides
- Utilisez toujours des URL complètes, c'est-à-dire https://www.domain.com/uk/hreflang/ au lieu de domain.com/uk/hreflang/ ou domain.com/uk/hreflang/
- Utilisez la balise "x-default" (notez que le "x" ici n'est pas un espace réservé, c'est la syntaxe que vous devez utiliser) pour spécifier la page que vous souhaitez afficher lorsqu'il n'y a pas d'autre variante de langue appropriée. Voici à quoi cela peut ressembler :
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.domain.com/uk/hreflang" />
Dans ce cas, la page par défaut qui sera montrée aux utilisateurs est : https://www.domain.com/uk/hreflang/
Pour plus d'informations sur la mise en œuvre des attributs hreflang, consultez ce guide détaillé de Google.
Établir la pertinence d'un sujet avec le contenu du blog à l'appui
Si vous avez un site Web qui vend du matériel de pêche, vous voulez probablement que Google (et vos lecteurs, d'ailleurs) sachent que vous êtes des pêcheurs experts.
Une façon d'y parvenir est de créer un contenu de blog de support qui vous permet de mettre en valeur votre expertise dans votre créneau et de créer une pertinence d'actualité. Vous avez également l'avantage supplémentaire de cibler des mots-clés à longue traine qui ne sont peut-être pas aussi compétitifs que les mots-clés principaux que vous ciblez sur vos pages principales.
Par exemple, vous pouvez créer des guides sur l'utilisation de certains équipements ou créer un guide ultime sur la pêche en général.
C'est quelque chose qui manquait à notre client, car sa section de blog n'avait pas été touchée depuis longtemps.
Trouver des idées de mots-clés à longue traîne
L'outil Keyword Explorer d'Ahrefs est un excellent moyen de trouver des mots-clés à longue traine.
- Tapez un terme de recherche large lié à votre créneau dans l'explorateur de mots clés, sélectionnez votre emplacement cible et cliquez sur la loupe.
- Faites défiler vers le bas et cliquez sur l'une (ou toutes) des options suivantes qui proposent différents types d'idées de mots clés.
- Correspondance des termes - cela vous montrera tous les mots clés associés contenant tous les termes de votre recherche de mots clés d'origine.
- Questions - ce sont des requêtes de recherche formulées sous forme de questions - parfaites pour les mots-clés à longue traîne auxquels vous voudrez peut-être répondre dans un article de blog.
- Classement également pour - ce rapport affiche les autres termes de recherche pour lesquels les 10 premières pages de classement de votre requête d'origine sont également classées.
- Parlez-en également - ce rapport vous montre quels autres mots clés et expressions les pages les mieux classées pour votre requête d'origine mentionnent fréquemment.
Dans cet exemple, nous avons utilisé le rapport "Questions" pour identifier un sujet potentiel que les chercheurs pourraient poser sur les NFT.
Pour trouver des mots-clés à longue traine pour lesquels il est relativement facile de se classer, filtrez la liste de mots-clés par :
- Utiliser le filtre "termes/sujet parent" pour affiner la liste des mots-clés en fonction de phrases et de mots spécifiques.
- Définir une difficulté maximale pour les mots clés, par exemple si vous avez un nouveau site avec peu ou pas de liens ou d'autorité thématique, vous pouvez définir KD sur un maximum de 10. Pour les sites plus établis et faisant autorité, vous pouvez aller plus haut.
- Définir un nombre minimum de mots car les mots-clés à longue traine ont tendance à avoir plus de mots car ils sont plus spécifiques
- Après avoir identifié l'ensemble de mots-clés à longue traîne (c'est-à-dire "comment créer un nft sur opensea"), vous pouvez maintenant créer un élément de contenu pour cibler le terme (plus d'informations ci-dessous). Par exemple, vous pouvez écrire un article de blog pour répondre en détail à cette question.
- Pour trouver plus de mots-clés à longue traine, vous pouvez suivre les étapes 1 à 3 pour le sous-sujet, c'est-à-dire rechercher à l'aide de l'outil Keyword Explorer « opensea nft ».
Avec ces mots clés à longue traîne pertinents pour votre créneau, vous renforcez l'autorité thématique de votre site Web aux yeux de Google.
Rédaction et optimisation du contenu du blog
En ce qui concerne la rédaction du contenu du blog, je recommande fortement d'utiliser l'outil d'édition de contenu de Surfer.
- Créez votre brouillon Surfer - Tapez le mot-clé principal que vous souhaitez cibler dans la barre de recherche, sélectionnez l'emplacement cible (dans ce cas, c'est "États-Unis") et cliquez sur "Créer un éditeur de contenu".
Vous verrez alors une page qui ressemble à ceci.
Ce que l'outil a fait, c'est analyser la longueur, le nombre de titres, le nombre de paragraphes, le nombre d'images et, plus important encore, les phrases et mots-clés courants utilisés dans le contenu des pages les mieux classées pour votre mot-clé.
- Sur le côté gauche, vous verrez un éditeur de texte - c'est là que vous pouvez écrire votre contenu.
- Sur le côté droit, vous verrez les résultats de l'analyse de Surfer SEO. Il fournit des suggestions sur la longueur de votre contenu et le nombre de titres et d'images à inclure. Vous recevez également un guide sur le nombre de fois où vous devez inclure une phrase ou un mot clé spécifique dans le contenu principal en fonction des concurrents les mieux classés pour le mot clé que vous avez choisi.
- Vérifiez la concurrence - Avant de commencer à écrire votre article, vous devriez regarder le contenu des pages concurrentes les mieux classées pour informer votre propre structure de titre et votre plan de contenu pour l'article. Vous pouvez le faire en cliquant sur "BRIEF" puis en ouvrant la liste des concurrents.
Portez une attention particulière à :
- Les sujets/titres qu'ils couvrent - ont-ils inclus des FAQ ?
- Tout contenu supplémentaire - a-t-il inclus des images, des vidéos ou d'autres formes de contenu riche ?
- Le ton et le style de l'article – le contenu est-il divisé en listes ou en blocs de texte ?
- Ne vous concentrez pas sur le score - Au fur et à mesure que vous ajoutez du contenu, votre score de contenu augmentera (ou diminuera) en fonction de la performance de votre page par rapport à la concurrence. Notez simplement que vous n'êtes pas obligé d'atteindre un score parfait de 100 (tout ce qui dépasse 80 est considéré comme bon), l'objectif principal est de s'assurer que vous avez couvert les principaux sujets attendus d'un tel article et que le contenu est écrit d'une manière engageante pour votre public.
- N'oubliez pas les liens internes - lors de la rédaction de votre article de blog, pensez à la stratégie de liens internes. C'est un moyen puissant de guider les visiteurs qui accèdent à votre site Web via le billet de blog vers vos pages de destination les plus importantes.
Regardez cette vidéo pour en savoir plus sur la façon de relier vos pages entre elles.
Créer des liens vers des pages importantes
Une chose que nous avons remarquée à propos du profil de backlink du client lorsqu'il s'est inscrit pour la première fois, c'est que de nombreuses pages de service importantes avaient peu ou pas de backlinks pointant vers elles, ce qui empêchait ces pages de se classer.
Permettez-moi de vous expliquer comment vous pouvez former une stratégie de création de liens basée sur ce qui précède.
Identifier les opportunités de création de liens à l'aide du rapport Best by Links d'Ahrefs
Le rapport Best by Links d'Ahrefs est idéal pour identifier les pages de votre site Web qui ont le plus et le moins de liens internes et externes.
- Entrez votre domaine dans Site Explorer
- Dans la barre latérale de gauche, recherchez Pages > Best by Links
- Ensuite, assurez-vous que "Externe" est sélectionné et que vous filtrez les résultats afin de ne voir que les pages en ligne, c'est-à-dire qu'elles ne sont pas redirigées ou renvoient un 404 introuvable.
Triez également les résultats par ordre croissant en fonction des domaines référents.
- Utilisez la fonction de recherche pour filtrer davantage les résultats en identifiant les types particuliers de pages qui peuvent manquer de backlinks.
Lorsque vous parcourez ces résultats, identifiez les pages qui sont importantes pour votre site Web. Ce sont très probablement des pages qui apparaissent dans votre menu principal, c'est-à-dire des pages de catégorie pour les sites Web de commerce électronique ou des pages de service pour les sites Web SaaS.
Sélectionnez les pages dont vous savez qu'elles ciblent des mots-clés importants et sont importantes pour générer plus de revenus ou de conversions pour votre site Web. Ce sont les pages vers lesquelles vous souhaitez principalement créer des liens.
Vous avez maintenant une liste de pages importantes sur votre site Web avec le moins de domaines référents. N'oubliez pas qu'il peut s'agir de "pages d'argent" comme décrit ci-dessus (c'est-à-dire des pages de catégorie/service dans votre menu principal), mais vous pouvez également inclure des articles de blog que vous jugez importants en termes de capacité à se classer pour des volumes élevés de mots-clés.
Une fois que vous avez identifié ces pages, l'étape suivante consiste à commencer à créer les liens réels vers elles pour renforcer l'autorité et le classement de leur page.
Une tactique efficace que vous pouvez utiliser est la sensibilisation des blogueurs - voici les principales étapes :
- Trouvez vos prospects - rassemblez une liste de sites Web potentiels pour lesquels vous n'avez pas de backlinks dans votre créneau. Une excellente façon de le faire est via l'outil Link Intersect d'Ahrefs qui vous permet de comparer les domaines référents à votre site avec vos concurrents.
Regarder les profils de liens de vos concurrents est un excellent point de départ car ils auront déjà des liens provenant de sites Web pertinents dans votre créneau.
- Trouvez leurs coordonnées - une fois que vous avez créé votre liste restreinte, recherchez les coordonnées des sites. Il peut s'agir de l'adresse e-mail d'une personne qui y travaille ou d'un formulaire de contact général. Un excellent moyen de trouver des adresses e-mail consiste à utiliser des outils tels que Hunter.io - téléchargez l'extension Google Chrome et vous pourrez récupérer ces informations en un clic !
- Concevez votre argumentaire - l'argumentaire est sans doute la partie la plus importante du processus de sensibilisation, car il peut faire ou défaire vos chances d'obtenir un lien. Assurez-vous que vos présentations sont personnalisées en ajoutant des informations pertinentes sur le site Web sur lequel vous présentez. Cela peut prendre plus de temps à rédiger, mais vous obtiendrez probablement un taux de réponse plus élevé.
N'oubliez pas de garder vos présentations courtes et concises :
- Explique qui tu es
- Pourquoi vous les contactez
- Ce que vous avez à offrir
Voici un modèle que vous pouvez utiliser pour vos présentations :
Bonjour _____________,
Je m'appelle [votre nom] et je suis [ce que vous faites, qui vous êtes].
J'ai vraiment apprécié [phrase personnalisée ou deux] dans votre article [le titre de leur page, lié à son
URL] que j'ai rencontré en faisant des recherches sur mon propre article à propos de [votre titre d'article / sujet].
Mais j'ai remarqué que vous créez un lien vers cette page obsolète [URL de l'article obsolète].
Je voulais donc vous demander si mon article le plus à jour mériterait d'être mentionné sur votre page : [ajouter un lien vers votre article].
Quoi qu'il en soit, continuez votre excellent travail!
J'ai hâte d'avoir de vos nouvelles.
Meilleures salutations,
[Nom]
- Envoyez, surveillez et répétez - une fois que vous avez envoyé vos présentations, il est important de surveiller vos progrès et d'expérimenter avec les lignes d'objet et la copie des e-mails pour déterminer celles qui donnent les meilleurs résultats. Cela vous permettra de rationaliser votre processus et de le faire évoluer également.
En savoir plus sur la façon de mener à bien la sensibilisation des blogueurs en détail ici.
Les résultats
Voici ce que nous avons réalisé en exécutant les stratégies ci-dessus en un peu plus de six mois.
En comparaison d'une année sur l'autre, le trafic organique a augmenté de 96 % .
Le graphique ci-dessous, tiré d'Ahrefs, montre la visibilité des mots clés du site dans les 10 premières positions de Google.
Le nombre de mots-clés pour lesquels le site se classe dans les 10 premières positions de Google est passé de 259 mots-clés à 357 mots-clés un an plus tard, soit une augmentation de 37,8 % .
Conclusion
Sans une base techniquement solide, le contenu que vous écrivez et les liens que vous créez ne seront pas aussi efficaces. Vous voulez que Google trouve et indexe aussi facilement que possible les pages que vous souhaitez classer - c'est à cela que sert le référencement technique.
Dans cette étude de cas, vous avez appris à :
- Gérez votre budget de crawl en identifiant et supprimant les pages indésirables de votre index
- Créez, publiez et soumettez votre sitemap XML à Google
- Implémentez correctement l'attribut hreflang pour les sites Web qui diffusent du contenu dans différentes langues/emplacements cibles.
- Créez des backlinks vers des pages qui manquaient auparavant d'autorité de lien.
La mise en œuvre de la stratégie ci-dessus vous aidera à vous assurer que les bonnes pages figurent dans l'index de Google afin que vous puissiez maximiser votre visibilité dans les résultats de recherche. Cela peut prendre beaucoup de temps, surtout si vous avez un grand site Web avec des milliers de pages.
Si vous recherchez une équipe pour prendre en charge tous vos besoins en matière de référencement, contactez mon équipe de The Search Initiative.
Article de
Matt Diggity
Matt est le fondateur de Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab et la Chiang Mai SEO Conference. Il fait aussi du référencement.