Comment tester les pages AMP avec les divisions basées sur les cookies de Google

Google a récemment publié une nouvelle fonctionnalité pour tester les pages AMP, vous permettant d'effectuer des tests A/B basés sur les cookies :

Comme de nombreux annonceurs numériques le savent, les pages AMP peuvent avoir un impact important sur les conversions mobiles, car avec un chargement plus rapide des pages, moins de personnes rebondissent en raison de l'expérience mobile. Pourtant, vous souhaiterez peut-être toujours tester les pages AMP par rapport à des pages Web traditionnelles ou même par rapport à d'autres conceptions de pages de destination AMP post-clic.

Vous pouvez faire les deux avec les tests basés sur la recherche ou sur les cookies de Google. Dans cet article, vous découvrirez ce que sont les partages basés sur les cookies, en quoi ils diffèrent des partages basés sur la recherche et comment configurer des tests basés sur les cookies dans Google Ads.

Que sont les fractionnements basés sur les cookies ?

Auparavant, pour tester A/B les pages AMP, vos seules options consistaient à utiliser des expériences de campagne (qui utilisaient des fractionnements basés sur la recherche) ou des variantes d'annonces.

L'utilisation d'expériences de campagne avec des fractionnements basés sur la recherche montrerait à un utilisateur de Google une page différente chaque fois qu'il effectue une nouvelle recherche. Par exemple, lors de sa première recherche, une personne peut voir votre page « contrôle » et lors de sa deuxième recherche, elle peut voir votre page « test ». Ces tests fonctionnent de la même manière sur le Réseau Display. Si une personne arrive sur une page pour la première fois, elle peut voir votre page de contrôle tandis que si elle actualise ou revisite la page, elle peut voir votre page de test.

Avec les nouvelles divisions basées sur les cookies de Google, les utilisateurs de Google ne verront que la page de test ou de contrôle. Ainsi, si lors de sa première recherche, une personne voit votre page de test, elle continuera à voir cette page encore et encore, quel que soit le nombre de recherches qu'elle effectue (au cours de votre expérience).

Avantages et inconvénients de chaque méthode de test AMP

Vous disposez toujours de deux types principaux de tests A/B dans Google Ads :

• Tests de campagne
• Variantes d'annonces

Les répartitions basées sur la recherche et les répartitions basées sur les cookies sont différentes options de test disponibles à utiliser dans les expériences de campagne. Chaque méthode a ses propres avantages et inconvénients détaillés ci-dessous.

Tests de campagne

Les expériences de campagne fonctionnent avec les brouillons de campagne dans la mesure où elles vous permettent de copier la configuration de votre campagne actuelle et à partir de là, d'apporter les modifications souhaitées. Une fois que vous avez terminé votre brouillon, au lieu d'appliquer les modifications à votre campagne d'origine, vous pouvez configurer le brouillon en tant que test.

Lors de l'utilisation des tests de campagne, un utilisateur de Google peut voir votre campagne d'origine ou votre test, selon la façon dont vous avez décidé de diviser la part de trafic.

Si vous apportez des modifications à votre campagne test, ces modifications ne seront pas ajoutées à votre campagne d'origine (et vice versa).

Avantages

• Vous pouvez tester les pages AMP au sein d'une même campagne.
• Vous pouvez créer plusieurs brouillons de votre campagne d'origine.

Désavantages

• Google recommande cette méthode uniquement avec les campagnes qui reçoivent beaucoup de trafic mobile.
• Les campagnes tests ne sont disponibles que pour le Réseau de Recherche et le Réseau Display. Ils ne peuvent pas être utilisés pour des campagnes vidéo, d'applications ou Shopping.
• Vous ne pouvez pas comparer les taux de rebond de différentes campagnes.
• Bien que vous puissiez créer plusieurs brouillons, un seul brouillon peut être exécuté en tant que test à la fois.

Comme mentionné précédemment, les divisions basées sur les cookies et les divisions basées sur la recherche sont deux options de test dans les expériences de campagne. L'utilisation de divisions basées sur les cookies peut aider à garantir que d'autres facteurs n'ont pas d'impact sur vos résultats.

La méthode que vous choisissez est à votre discrétion. Cependant, les divisions basées sur les cookies peuvent être une meilleure option si vous testez un public spécifique ou si vous souhaitez créer un test de page de destination post-clic qui s'exécute de la même manière que d'autres outils de test CRO.

Les fractionnements basés sur la recherche peuvent être une meilleure option si vous souhaitez maintenir la cohérence avec les précédents tests basés sur la recherche que vous avez déjà exécutés ou si vous testez des campagnes à faible volume.

Utiliser des variantes d'annonces

Les variantes d'annonces sont utiles si vous souhaitez tester des variantes d'annonces spécifiques sur plusieurs campagnes publicitaires ou sur l'ensemble de votre compte. Par exemple, vous pouvez créer une annonce sur le Réseau de Recherche avec le texte d'incitation à l'action "Acheter maintenant" et une autre avec le texte d'incitation à l'action "Acheter aujourd'hui". Ensuite, vous pouvez tester quelle variante d'annonce est la plus performante.

Avantages

• Vous pouvez tester les pages AMP sur plusieurs campagnes.
• Toutes les modifications que vous apportez à la campagne d'origine sont automatiquement répercutées dans vos tests.

Désavantages

• La duplication d'annonces sur plusieurs campagnes peut prendre beaucoup de temps.

Alors, quelle méthode de test devez-vous utiliser ?

• Utilisez les tests de campagne lorsque vous souhaitez tester plusieurs modifications simultanées sur une campagne.
• Utilisez des variantes d'annonces lorsque vous souhaitez tester une modification sur plusieurs campagnes ou comptes.

Comment configurer des expériences de campagne avec des fractionnements basés sur les cookies

Si vous envisagez de tester une page AMP par rapport à une page Web standard, assurez-vous que les deux pages se ressemblent autant que possible. Idéalement, la conception, la copie et la mise en page seraient exactes sur chaque page. Assurez-vous de tenir compte des différences dans la taille du texte, le contenu, la mise en forme, les images et les champs de soumission. Des différences dans l'un de ces domaines pourraient fausser les résultats de vos tests.

Les deux pages étant identiques, suivez les étapes ci-dessous pour configurer votre test de campagne avec des fractionnements basés sur les cookies :

Étape 1
Connectez-vous à votre compte Google Ads et cliquez sur "Brouillons et tests" dans le menu de gauche. À partir de cette page, cliquez sur « Nouveau brouillon » pour créer un brouillon de campagne :

Étape 2
Choisissez la campagne à utiliser pour votre test et nommez votre brouillon :

Astuce : Identifiez clairement vos campagnes pour les retrouver plus facilement par la suite. Par exemple, "Nom de la campagne_AMP".

Une fois que vous avez sélectionné une campagne et nommé votre brouillon, Google dupliquera la campagne d'origine. À partir de là, vous devrez parcourir chaque annonce et chaque mot clé pour lequel une URL finale est définie et la mettre à jour avec l'URL AMP appropriée.

Étape 3
Une fois cela terminé, vous pouvez créer une expérience. Dans le menu de gauche, cliquez sur « Brouillons et tests » puis sur « Nouvelle expérience : »

Étape 4
Ensuite, nommez votre test, définissez les dates de début et de fin et définissez la répartition du test :

La répartition du test correspond au pourcentage du budget de votre campagne à allouer au test. Google recommande un 50/50 pour les résultats de test les plus rapides.

(Remarque : Vous ne pouvez pas modifier la répartition du budget une fois le test commencé.)

Étape 5
Cliquez sur « Options avancées » pour afficher les options de répartition des tests, les répartitions basées sur la recherche et les répartitions basées sur les cookies :

Sélectionnez « Basé sur les cookies » et cliquez sur « Enregistrer » pour commencer votre expérience.

Créez des pages de destination AMP post-clic rapidement et efficacement

Les nouveaux tests basés sur les cookies de Google offrent un autre moyen de tester les pages AMP par rapport aux pages Web standard et de réaliser les avantages en termes de performances de l'utilisation d'AMP.

Avec les tests basés sur les cookies, vous pouvez vous assurer que les utilisateurs de Google ne voient que votre page de test ou de contrôle tout au long de votre expérience. Cette méthode permet également d'éliminer d'autres facteurs qui pourraient avoir un impact sur les résultats de vos tests.

Cependant, quelle que soit la méthode de test, vous devez toujours créer des pages de destination AMP post-clic pour offrir la meilleure expérience mobile.

C'est là que le générateur AMP d'Instapage peut vous aider à créer des pages de destination post-clic au pixel près en quelques minutes. Pour voir le générateur AMP en action, demandez une démo dès aujourd'hui et découvrez par vous-même la différence Instapage.