Un guide de l'imagerie : voir la situation dans son ensemble

Publié: 2012-03-23

En ce qui concerne vos initiatives de marketing en ligne, le vieil adage est vrai : une image vaut vraiment mille mots. Imaginez alors ce que l'imagerie peut faire pour votre organisation !

Votre site Web est plus qu'un joli visage, et les images que vous y utilisez devraient l'être aussi. Tirez parti des avantages que l'imagerie peut apporter à votre entreprise en vous assurant que chaque photo transmet le message que vous souhaitez envoyer. Des images soigneusement sélectionnées sur votre site Web peuvent offrir aux visiteurs un aperçu visuel de qui vous êtes. Ils peuvent également évoquer des émotions fortes que les utilisateurs associeront à votre entreprise et à vos produits. L'utilisation cohérente d'images peut renforcer votre crédibilité, motiver votre public cible et fournir une reconnaissance presque instantanée de votre marque.

Web Solutions est là pour vous aider avec les images de base de votre site Web, en veillant à ce que votre site communique instantanément qui vous êtes. Au fur et à mesure que votre organisation continue de croître et d'évoluer, vous trouverez des opportunités pour développer davantage votre site. Pour acheter, utiliser et afficher des images, voici quelques bonnes pratiques à suivre.

Tirer le meilleur parti de l'imagerie

référencement . Parce que les robots des moteurs de recherche ne peuvent lire que du texte, pas des graphiques, ils ont besoin de plus d'"indices" pour aider à expliquer de quoi parle l'image. L'intégration de mots clés ciblés dans les balises d'image (généralement appelées "balises alt") et les noms de fichiers augmentera la densité des mots clés pour l'image, la page Web et l'ensemble du site Web, ce qui peut améliorer la visibilité des moteurs de recherche pour ces requêtes de mots clés. Cela inclut à la fois les résultats de recherche sur le Web et les résultats d'image que vous trouveriez dans une recherche d'images Google. Demandez à Web Solutions de vous aider à optimiser vos images pour les moteurs de recherche.
Formulaires d'autorisation de photographie. L'utilisation de vos propres photographies vous fera économiser de la recherche, du temps et peut-être de l'argent. Cependant, si vous utilisez la photographie de mineurs (toute personne de moins de 18 ans), il y a une étape supplémentaire à franchir. Un formulaire de décharge mineure doit être signé avant que les photos puissent être utilisées dans une application commerciale. Le parent de l'enfant (de préférence les deux parents) ou le ou les tuteurs légaux doivent signer le formulaire pour donner l'autorisation au nom du mineur. Vous pouvez protéger davantage vos photos via une zone de connexion réservée aux membres sur votre site, vous permettant de contrôler qui peut voir quelles images.
Faites attention à la taille. Affichez vos images sous leur meilleur jour en redimensionnant les images avant de les télécharger. Étirer et réduire une image plutôt que de la redimensionner correctement pour l'affichage sur le Web peut déformer l'image et réduire sa qualité. De nombreuses applications de galerie de photos de Web Solutions redimensionnent automatiquement les images. Sinon, profitez de l'un des nombreux programmes photo disponibles en ligne gratuitement.
Allez emblématique. L'utilisation d'icônes graphiques (symboles ou représentations) sur votre site Web est un excellent moyen d'intégrer de manière transparente des images dans des pages de texte. Les icônes peuvent être personnalisées ou extraites de fichiers d'images clipart - le logo de votre entreprise peut même être utilisé comme icône. Ces images peuvent renforcer votre marque, mettre en évidence des faits importants, souligner audacieusement un appel à l'action ou rendre une page plus attrayante visuellement - et ne détourneront pas l'attention de votre contenu.
Gardez le contenu de votre image frais. Vous utilisez toujours des photos obsolètes de vos produits et de votre personnel ? Donnez à ces images une mise à niveau avec une séance photo professionnelle. Obtenez des images détaillées de vos produits sous plusieurs angles, des portraits professionnels des membres de votre personnel et même des photos de votre emplacement et de vos installations. Ces nouvelles images aideront à garder votre site à jour et refléteront votre engagement à tenir vos clients informés et à jour. Pour des résultats de haute qualité, engagez un photographe pour ces images, ou appelez Web Solutions ! Ensuite, envisagez de garder vos archives d'images organisées et accessibles en créant des galeries de photos en ligne.

Banque d'images : avant de lancer une recherche

Il existe des millions d'images de stock à vendre par des distributeurs en ligne - vous vous demandez peut-être comment savoir quelles photos sont appropriées pour représenter votre organisation. Réduisez le bassin en vous posant ces questions :

Quel est mon public cible ? Réfléchissez à la manière dont votre public cible pourrait être représenté dans les images : pensez à l'âge et à l'origine ethnique, par exemple. Choisissez des images pertinentes et inclusives pour ces groupes.
Comment est-ce que je veux que les clients se sentent à propos de ma marque ? La puissance de l'imagerie réside dans sa capacité à faire appel aux émotions de vos clients. Choisissez des images qui suscitent les émotions que vous souhaitez que les clients ressentent.
Quel type d'images mes concurrents utilisent-ils ? Vous devriez prendre le temps d'examiner le matériel de marketing en ligne de vos concurrents. Comparez leurs images de stock aux vôtres pour vous assurer qu'il n'y a pas de confusion de marque.

Banque d'images : avant d'acheter

Assurez-vous que c'est bien vous. L'image de votre marque est essentielle pour dire à votre public qui vous êtes, et encore une fois, c'est encore plus important pour les petites entreprises. Considérez les images comme une opportunité de différencier votre marque.
Vérifiez deux fois, payez une fois. Si vous envisagez d'intégrer une image particulière dans votre marque ou de l'utiliser plus d'une fois, c'est une bonne idée d'investir dans des images libres de droits (RF). Avec cette option, vous payez des frais uniques pour les droits sur l'image, alors que vous paieriez des «royalties», des frais encourus pour chaque utilisation, avec des images à droits gérés (RM).

L'inconvénient des images d'archives ? Vos frais ne vous donnent pas de droits exclusifs sur l'image, ce qui signifie que la photographie ou l'image peut être revendue de manière illimitée, y compris éventuellement à un concurrent ou à une autre société qui pourrait masquer votre marque.

Commencer

Que vous achetiez des photos d'archives ou que vous preniez les vôtres, l'imagerie est un excellent outil pour vous connecter avec vos clients et solidifier votre marque. Alors, que devez-vous faire en premier lorsque vous êtes prêt à profiter de toutes les images ? La meilleure façon de commencer est de vous assurer que les images affichées sur votre site sont toujours pertinentes. Votre marché cible a-t-il changé depuis que Web Solutions a construit votre site ? Ou avez-vous fait prendre de nouvelles photographies de vos produits pour un catalogue ? Si oui, il est peut-être temps de nous appeler – Web Solutions peut vous aider à vous présenter sous votre meilleur jour !