Meilleures pratiques pour le marketing vidéo

En tant que spécialistes du marketing Internet, nous sommes toujours à la recherche des techniques les plus récentes et les meilleures pour accroître la notoriété et la reconnaissance de la marque. Lorsque vous envisagez d'ajouter ou d'étendre votre portée avec la vidéo, votre stratégie de développement vidéo doit inclure plus que le contenu de la vidéo elle-même ; elle doit également se concentrer sur les éléments suivants :

• Fournisseurs d'hébergement vidéo
• Optimisation des moteurs de recherche vidéo (VSEO)
• Promotion
• Suivi

Fournisseurs d'hébergement vidéo : les joueurs

La pratique consistant à télécharger une vidéo sur votre propre site Web avec votre propre code d'intégration disparaît. En l'absence de prise en charge de Flash sur des appareils tels que l'iPhone et l'iPad, il est important de placer vos vidéos dans un endroit pouvant être visionné par autant de navigateurs et d'appareils que possible. Les fournisseurs d'hébergement vidéo tiers sont une solution idéale pour incorporer la vidéo dans votre site Web, vous permettant de télécharger vos vidéos sur leur plate-forme et d'intégrer simplement ce fichier dans votre site. Cette technique minimise à la fois l'utilisation de la bande passante et le coût pour vous, et peut souvent avoir des avantages supplémentaires. Voici quelques-uns de nos favoris avec un aperçu de chacun:

Youtube

En tant que deuxième moteur de recherche et communauté vidéo en ligne la plus populaire, YouTube détient plus de 40 % de part de marché dans cet espace.

• Coût : Gratuit.
• Partageabilité : A une communauté avec une base de fans et peut intégrer des vidéos sur n'importe quel site Web, Facebook, MySpace et blog avec le code d'intégration. Permet également une visualisation privée via une invitation.
• Suivi : suit publiquement les vues, les goûts et les aversions, la géographie, les commentaires, les favoris, les notes, les intégrations, les données démographiques et les honneurs.
• Extras : les chaînes YouTube vous permettent de présenter toutes les vidéos sous un seul nom d'utilisateur, avec une personnalisation du logo et des couleurs pour une image de marque supplémentaire, un bon classement dans la recherche Google et des fonctionnalités mobiles.
• Limites : 10 min. limite de longueur, forte concurrence, réputation de site personnel et non professionnel, sujet à commentaires, personnalisation limitée.

Brightcove

Uniquement un fournisseur de médias, pas une communauté, Brightcove détient la deuxième plus grande part de marché et est le logiciel le plus largement adopté pour la publication et la distribution de vidéos professionnelles sur le Web.

• Coût : À partir de 99 $/mois.
• Distribution : création automatique de médias RSS, pousse la vidéo vers YouTube (peut être désactivée), indexe directement hors flux pour tous les principaux moteurs de recherche, l'API permet les métadonnées vidéo pour un meilleur référencement, peut désactiver le partage et intégrer le code (les autres personnes ne seront pas capable de voler votre contenu et de le mettre sur leur site), nettoyer les URL pour le référencement et raccourcir les liens pour le partage.
• Suivi : le suivi est privé et inclut la possibilité de suivre les vues uniques, les nouveaux téléspectateurs, la géographie, les taux d'abandon, la durée d'attention sur l'ensemble de la bibliothèque, le partage social, les sources de référence et la recherche (y compris les mots clés). S'intègre également à Google Analytics, Omniture et plus encore.
• Extras : Le lecteur le plus personnalisable disponible, sans limite de longueur, permet la diffusion en direct avec des interactions sociales, le chat et le DVR en direct, permet la publicité dans votre propre contenu vidéo, les capacités mobiles.
• Limitations : coût, pas de communauté, clé API nécessite une équipe de développement Web.

Viméo

Fournisseur de médias et communauté qui se classe au 6e rang parmi ses pairs, Vimeo est surtout connu pour sa politique stricte de prévention de la violation des droits d'auteur, permettant uniquement aux utilisateurs de télécharger les vidéos qu'ils ont créées.

• Coût : Basic est gratuit avec 500 Mo de stockage. Vimeo Plus coûte 59,95 $ / an.
• Partageabilité : base communautaire solide et possibilité de partage sur les principaux réseaux sociaux. Avec un compte utilisateur, les utilisateurs peuvent télécharger chaque vidéo.
• Suivi : suit publiquement les vues, les likes et les commentaires par jour.
• Extras : Politique de confidentialité stricte, prend en charge le téléchargement de vidéos HD, pas de bannières publicitaires (avec Vimeo Plus), capacités mobiles.
• Limitations : politique de confidentialité stricte (pas de vidéo commerciale ni de matériel marketing), audience réduite, pas de distribution automatique.

VSEO : comment faire apparaître votre vidéo dans la recherche ?

Les mêmes pratiques d'optimisation s'appliquent à la vidéo qu'à votre site Web. Gardez à l'esprit les éléments suivants lorsque vous publiez des vidéos et assurez-vous d'inclure du contenu riche en mots clés :

• Optimisez vos éléments de contenu, y compris le titre, la description, les balises, la transcription ainsi que les extras YouTube comme les favoris, les intégrations et les liens entrants
• Ajouter des vidéos au plan du site Google : fonctionne pour les vidéos intégrées de YouTube et Vimeo. Brightcove soumet automatiquement à Google
• Inclure un bouton de partage pour aider à diffuser le contenu de manière virale
• Publiez des vidéos sur des pages individuelles de votre site et optimisez la page elle-même avec des mots clés

Promotion : Se faire découvrir de nouvelles façons

L'un des grands avantages de l'utilisation d'outils d'hébergement vidéo tiers est la possibilité de faire la promotion croisée de votre marque et d'atteindre de nouveaux publics. Avec la technologie d'aujourd'hui, la vidéo peut permettre à n'importe qui de créer des pièces promotionnelles, des démonstrations de produits, des formations, des messages d'intérêt public et plus encore. La vidéo peut promouvoir votre marque auprès des prospects et communiquer votre message dans un nouveau format significatif aux clients existants.

Semblable à l'optimisation de votre site Web, il existe plusieurs sites Web qui vous aideront à augmenter la popularité de vos liens. Quelques-uns de nos favoris sont tubemogul.com qui distribuera en masse votre vidéo sur les sites de partage de vidéos les plus populaires et fournira des analyses pour chaque site, truveo.com qui est l'un des plus grands moteurs de recherche vidéo au monde, metacafe, viddler et dailymotion.

Suivi : interprétez ce qui fonctionne

Une fois que vous avez déployé tous les efforts nécessaires pour développer une vidéo, assurez-vous de suivre vos progrès. Google Analytics vous permet de suivre le trafic vers votre chaîne YouTube et vers votre site Web et vous devez également utiliser les rapports d'analyse du lecteur multimédia pour comprendre la popularité de vos vidéos. N'oubliez pas de garder une trace des commentaires ainsi. Prenez à cœur les commentaires des spectateurs et cherchez à produire de futures vidéos qui reflètent les commentaires que vous recevez des spectateurs.

En plus des options présentées, Web Solutions propose une variété de solutions vidéo qui peuvent être personnalisées pour répondre à vos besoins spécifiques. Le marketing vidéo est un excellent moyen de diffuser votre message et de montrer le côté personnel de votre entreprise. Pour obtenir de l'aide sur la stratégie de marketing vidéo, appelez-nous et nous pourrons ensemble choisir la meilleure approche pour vous permettre de mettre votre marque en mouvement.