Le guide ultime des bonnes (et des mauvaises) introductions de blogs

Faire la première impression est essentiel.

Mais, contrairement à l'opinion populaire, ce n'est pas l'ingrédient le plus essentiel d'un blog de qualité.

Mettre le pied dans la porte est nécessaire, mais cela n'a pas d'importance si la porte ne vous est pas ensuite ouverte. Si votre cible vous donne un coup de pied avec un balai et vous claque la porte au nez, peu importe la force de votre ligne d'ouverture.

Dans cette métaphore, le "pied dans la porte" est votre titre, le titre H1 dans la recherche Google et partout où votre contenu est publié.

La clé n'est pas ce titre, même s'il est essentiel. La clé est vos lignes d'ouverture. Votre titre attire les gens ; votre intro doit attirer l'attention du lecteur et lui faire savoir qu'il est au bon endroit.

Comment rédiger une introduction convaincante

Une bonne introduction de blog est unique dans la rédaction de contenu. Pourtant, le concept ne l'est pas.

Considérez chaque livre - en particulier la fiction - que vous avez déjà lu. La première phrase n'a pas besoin d'être pleine de sens ; il doit attirer votre attention. Le but de la première phrase est de vous faire lire la seconde. Le but de la deuxième phrase est de vous amener à terminer le paragraphe, et le but du paragraphe est de vous amener à terminer la page. L'auteur ne peut que supposer que vous êtes investi et commencer à entrer dans les détails.

Ce phénomène est la raison pour laquelle de nombreux livres commencent in media res , c'est-à-dire au milieu de l'action. C'est plus convaincant que de commencer avec des pages de descriptions d'une ville vue d'en haut ou de quelqu'un faisant quelque chose de banal. Cela ne veut pas dire que ces types d'intros n'existent pas - ils existent, et ils peuvent être convaincants d'une certaine manière - mais c'est une technique qui doit être utilisée correctement pour fonctionner.

"C'était une nuit sombre et orageuse."

Vous connaissez cette fameuse intro, mais connaissez-vous la deuxième ligne ou de quel livre elle provient ? C'est tiré de Paul Clifford , un roman d'Edward Bulwer-Lytton, publié en 1830.

La ligne entière est en fait :

"C'était une nuit sombre et orageuse; la pluie tombait à torrents - sauf à intervalles occasionnels, lorsqu'elle était arrêtée par une violente rafale de vent qui balayait les rues (car c'est à Londres que se situe notre scène), secouant le long de la toits, et agitant férocement la faible flamme des lampes qui luttaient contre les ténèbres."

C'est mémorable, mais c'est tellement mauvais qu'il a été utilisé comme exemple de mauvaises introductions pendant près de 200 ans. Aie.

Comparez cela avec un article académique. L'écriture académique commence par des conseils dont vous vous souvenez probablement de la rédaction d'un essai à l'école primaire. "Dites-leur ce que vous allez leur dire." Si vous regardez des articles de recherche dans des revues, vous voyez cela comme le "Résumé", le paragraphe d'introduction résumant l'ensemble de l'étude.

Les articles de blog sont uniques car ils ciblent un type d'audience spécifique, interagissent directement avec eux et ont une attente potentielle d'une conversation. Un livre? L'auteur peut s'attendre à avoir des conversations sur le livre, mais ce n'est pas comme si le livre avait une section de commentaires. Un article de blog le fait.

Il n'y a pas une seule bonne introduction. S'il y en avait, tout le monde l'utiliserait, et alors ce ne serait plus bon.

Faites défiler vers le haut de ce message. Regardez les deux premières phrases de mon article. Le premier vous dit quelque chose que vous savez déjà ou que vous pensez savoir. Le second réfute cela et promet implicitement de vous donner une connaissance plus approfondie du sujet. Je n'ai pas à vous dire que je vais aborder le sujet des présentations (puisque vous le savez déjà par le titre du message), mais je vous promets des détails si vous ne lisez que la suite pour le trouver.

Quels sont d'autres exemples de bonnes intros d'articles de blog et de mauvaises ? Analysons le monde qui nous entoure et espérons que nous pourrons apprendre quelque chose pour améliorer nos propres blogs.

Et, hé, avant d'aller trop loin dans les mauvaises herbes : avez-vous une intro d'article de blog préférée ? Soit celui que vous avez écrit, soit celui que vous avez lu ? S'il vous plaît postez-le dans les commentaires et dites-moi pourquoi vous l'aimez.

Neil Patel

Ce premier exemple provient d'un article de Neil Patel :

Voici l'introduction :

"Qu'est-ce qui attire en premier les gens vers votre contenu ou votre entrée de blog ?
C'est le titre (alias "le titre").
Le titre est la première chose que les gens verront sur une page. C'est votre première impression sur les lecteurs.
Copyblogger a estimé que 8 personnes sur 10 lisent le titre. Cependant, le titre ne les incite pas à lire le contenu de votre blog."

Commençons par un contentieux dès le départ.

Il fait ça beaucoup. Il commence par une question, la développe, puis cite pourquoi le sujet est essentiel.

En voici un autre extrait de son article sur le marketing par SMS :

L'article commence par dire :

"Saviez-vous qu'une personne moyenne consulte son téléphone 344 fois par jour ?
Cette statistique n'est qu'une des raisons pour lesquelles le marketing par SMS ne craint plus.
Soixante et onze pour cent des personnes déclarent consulter leur téléphone dans les 10 minutes suivant leur sortie du lit.
Le fait est que les gens gardent leur téléphone à portée de main et sont toujours prêts à l'utiliser pour trouver des informations ou consulter les dernières mises à jour des médias sociaux.
De plus, les taux d'ouverture des SMS dépassent largement ceux des e-mails : 98 % contre seulement 20 % pour les e-mails."

Il a utilisé des phrases courtes, des statistiques percutantes et une question. Si vous n'êtes pas déjà intéressé par le sujet, l'article vous attire et vous donne des données pour justifier pourquoi il est essentiel de s'en soucier. Il suggère également que vous souhaitiez peut-être vous concentrer davantage sur cela que sur votre liste de diffusion, car le taux d'ouverture est cinq fois meilleur.

Sont-ils les meilleures introductions possibles ? Peut-être peut-être pas. Neil a affiné son processus de production de contenu jusqu'à une science, et il partage volontiers son expertise.

Le problème, je pense, c'est qu'il n'a pas besoin de convaincre les gens. Il est déjà un nom extrêmement fiable dans les blogs. Son introduction n'a pas besoin de convaincre quelqu'un de continuer à lire car sa réputation l'est déjà.

Dans ce premier article sur les introductions de blog (devinez comment j'ai trouvé cet article ?), Neil précise qu'une introduction de blog a besoin de trois éléments pour être un succès. Elles sont:

• Le crochet. Une ligne brève, spécifique et passionnante attire l'attention et donne envie au lecteur d'en lire plus, même s'il ne s'agit que de la deuxième phrase. Souvent, cela peut même finir par être un seul mot.
• La transition. Ce pont relie le crochet, qui peut être abstrait, à la prémisse, qui est plus concrète. La première ligne est le crochet dans l'exemple SMS ci-dessus, et les deuxième/troisième lignes sont la transition.
• La thèse. La thèse est la déclaration dans l'introduction de ce sur quoi portera le message, et elle se passe de la métaphore et entre dans les détails. Souvent, cela reflète le titre du message.

Donc, en gardant cela à l'esprit, regardons quelques introductions de blog supplémentaires.

SmartBlogger

L'exemple suivant provient d'un article sur SmartBlogger :

L'article commence par :

"A quoi ressemble la vie sans connaître votre public cible ?
C'est comme aller à l'épicerie sans liste de courses.
Vous dépensez de l'argent pour acheter de la nourriture dont vous n'avez pas besoin ou vous rentrez chez vous les mains vides.
Et pourtant, c'est ce que vous faites en faisant des hypothèses sur qui sont vos clients et ce qu'ils veulent.
Les entreprises et les spécialistes du marketing manquent de nombreux clients potentiels car ils ne vérifient en fait pas leur garde-manger.
Des milliards sont gaspillés en dépenses publicitaires à partir de publicités qui ne parviennent pas à engager le public cible chaque année.
Nous savons que vous ne voulez pas gaspiller ce genre d'argent, et c'est pourquoi cet article vous guidera à travers six étapes simples pour définir votre public cible."

Cette introduction comporte les trois éléments. Il a le crochet, sous la forme de la question initiale et de la métaphore du shopping, qui vous fait réfléchir à la façon dont les deux sujets sont les mêmes. Il a la transition sous la forme de parler de la raison pour laquelle la définition de votre public cible est essentielle. Et enfin, il a la thèse, qui sort et vous dit ce que le reste du post vous rapportera.

Si vous vous souvenez de ce conseil, voici comment vous le faites correctement.

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Appel stratégique gratuit

Ce qui m'intéresse, c'est que ce poste peut plaire à toutes sortes de publics cibles. Il s'agit d'un guide "étapes simples", ce qui signifie qu'il s'adresse aux débutants et aux personnes qui ont besoin d'une feuille de triche ou d'un "mode facile" pour un sujet. Pourtant, cela fait un argument légèrement plus avancé quant à la raison pour laquelle il est nécessaire de cibler un public plus avancé. Dans l'ensemble, j'aime ça.

Institut de marketing de contenu

J'ai deux exemples à discuter de CMI. Voici le premier :

Cela commence par :

"Les spécialistes du marketing de contenu dans les entreprises technologiques maîtrisent bien le marketing de contenu, selon nos dernières recherches. Ils ont une stratégie et ils savent si cela fonctionne parce qu'ils mesurent et rapportent les résultats. Et la plupart s'attendent à plus de budget pour travailler avec cette année .
Cela signifie-t-il que les spécialistes du marketing des entreprises technologiques évitent les défis et les difficultés de croissance qui empêchent leurs collègues d'autres secteurs de dormir la nuit ?
Pas assez.
Pour découvrir les défis auxquels les entreprises technologiques sont confrontées (ainsi qu'elles prévoient d'investir), examinons les résultats des Benchmarks, budgets et tendances du marketing de contenu technologique de CMI avec des informations pour 2022 parrainés par Foundry. Le rapport reflète les réponses de 216 spécialistes du marketing de contenu dans des entreprises technologiques à but lucratif qui ont participé à la 12e enquête annuelle du Content Marketing Institute/MarketingProfs en juillet 2021. »

Le premier est ce poste. Je le souligne car je trouve que l'introduction n'est pas très bonne .

Tout d'abord, regardez le titre. Il a les caractéristiques d'un titre convaincant en ce sens qu'il pose une situation qui devrait attirer l'attention, mais c'est un peu trop guindé et maladroit. Pour moi, cela ressemble plus à un communiqué de presse.

Ensuite, vous entrez dans l'introduction elle-même. "Les spécialistes du marketing de contenu sont bons en marketing de contenu" n'a pas de sens, et c'est leur phrase d'ouverture. Le crochet n'est pas là. Encore une fois, cela ressemble plus à un communiqué de presse qu'à un article de blog précieux. La chose la plus proche d'un crochet dans cette intro est le deuxième paragraphe, avec la question. La dernière section, cependant, me perd. Je comprends qu'ils veulent présenter leurs travaux de recherche, mais je ne veux pas lire les citations universitaires dans le cadre de l'introduction en premier lieu. Cela ne m'attire pas dans le reste du post.

Le pire, c'est que l'étude elle-même est fascinante ! Il existe des informations convaincantes et d'excellentes statistiques de marketing numérique, mais vous ne le sauriez jamais dès l'introduction.

Maintenant, regardez ce deuxième exemple de CMI :

Cela commence par :

« Pourquoi n'y ai-je pas pensé ?
Les meilleurs exemples de marketing de contenu inspirent d'autres spécialistes du marketing. Tous les spécialistes du marketing de contenu veulent produire un contenu si bon qu'il suscite la joie de son public cible - et qu'il fonctionne bien. Cela ne fait pas de mal si cela suscite un peu d'envie de la part de ses pairs.
Les initiatives de contenu "Licorne" ne surgissent pas de nulle part. Il faut du travail pour trouver de nouvelles idées, les aligner sur vos objectifs stratégiques et les intérêts de votre public, et les soutenir avec un plan de distribution et de promotion réfléchi.
La carte de personne d'autre ne vous y conduira, mais vous pouvez trouver l'inspiration pour votre carte. Notre dernière collection du meilleur marketing de contenu - 35 exemples de marques qui gagnent avec le contenu - montre les principales entreprises B2B et B2C qui ont dépassé les attentes du public - et leurs objectifs marketing - avec de nouvelles approches de contenu et des exécutions créatives.
Voici un aperçu de huit de mes initiatives préférées et des leçons qu'elles enseignent :"

Il a le crochet. Il vous attire entre le titre, la question d'ouverture et le premier paragraphe de fond immédiat.

Il a une transition. C'est légèrement différent de mes autres exemples parce que le but est différent; c'est un teaser pour un contenu plus approfondi, un eBook, qu'ils utilisent comme outil de génération de leads. Mais c'est le point: ce message est précieux car il vous donne un indice substantiel et utile sur un contenu plus grand et meilleur. Ce n'est pas sans valeur en soi - bien au contraire - mais cela promet aussi plus.

Et, bien sûr, il a la thèse. Cette stratégie vous indique ce que l'article vous donnera - dans ce cas, huit exemples et les leçons qu'ils enseignent - puis elle se lance immédiatement dans le reste de votre contenu.

Journal des moteurs de recherche

SEJ est un excellent exemple à étudier car il se concentre sur un type d'écriture différent. Puisqu'il s'agit d'un blog rapide couvrant l'actualité et le développement de l'optimisation des moteurs de recherche, une grande partie de leur contenu doit être très bref et percutant. Il est urgent, il doit donc vous parvenir immédiatement.

Cet exemple de Search Engine Journal provient de cet article :

L'article commence par ce paragraphe :

"L'utilisation par Google du texte alternatif comme facteur de classement est limitée à la recherche d'images. Cela n'ajoute pas de valeur pour la recherche Web régulière.
C'est ce qu'explique John Mueller, Search Advocate de Google, lors du Hangout pendant les heures de bureau de Google Search Central SEO enregistré le 18 mars.
Mueller répond à plusieurs questions liées au texte alternatif, ce qui donne lieu à un certain nombre de points à retenir sur l'impact qu'il a sur le référencement."

Le texte intégral de l'article donne des conseils plus retentissants sur le texte alternatif, mais la plupart d'entre eux sont des choses que vous connaissez probablement déjà. La clé, et la révélation la plus critique, se trouve juste là dans l'intro. Si vous êtes un SEO expérimenté, vous n'avez probablement même pas besoin d'en savoir plus. Mais vous le pouvez, et le discours complet de Mueller est également disponible.

SEJ a beaucoup de contenu plus approfondi et leurs intros sont plus standard. Je voulais juste dire à quoi pourrait ressembler une introduction plus sensible au temps, axée sur l'actualité, "prenez la valeur et passez à autre chose" .

HubSpot

HubSpot est un autre blog massif avec une tonne de valeur, vous vous attendez donc à ce qu'ils soient des experts dans l'introduction. Est-ce qu'ils?

L'exemple HubSpot que nous utilisons est :

Cela commence par :

"Si vous avez déjà lu un article de blog, vous avez consommé le contenu d'un leader d'opinion expert dans son secteur. Il y a de fortes chances que si l'article de blog a été rédigé de manière efficace, vous en êtes ressorti avec des connaissances utiles et une opinion positive sur l'auteur ou marque qui a produit le contenu.
N'importe qui peut se connecter avec son public via les blogs et profiter de la myriade d'avantages que les blogs offrent : trafic organique des moteurs de recherche, contenu promotionnel pour les médias sociaux et reconnaissance d'un nouveau public que vous n'avez pas encore exploité.
Si vous avez entendu parler des blogs, mais que vous êtes débutant et que vous ne savez pas par où commencer, le temps des excuses est révolu, car nous vous expliquerons comment rédiger et gérer le blog de votre entreprise, ainsi que des modèles utiles pour simplifier vos efforts de blogging. ."

Comme je l'ai mentionné plus haut, cela tombe dans le même genre de piège que certains écrits de Neil. HubSpot est un leader de l'industrie, et leur contenu comme celui-ci est si profond et si précieux que l'introduction n'a presque pas d'importance. Tous ceux qui lisent ceci savent déjà qu'ils obtiennent quelque chose de bien et n'ont pas besoin d'un crochet pour terminer le reste de l'article.

Tout d'abord, cela part d'une fausse prémisse. J'ai lu de nombreux articles de blog de personnes qui ne sont pas des leaders d'opinion et qui sont souvent des amateurs. J'ai lu beaucoup de contenu écrit de manière inefficace. Je sais ce qu'ils veulent dire, mais leur cadrage n'est pas le meilleur.

Cette introduction a une thèse, qui est excellente. C'est aussi plus qu'un simple article de blog. C'est un méga-guide; le "temps de lecture" du webmaster est fixé à 30 minutes, et il est absolument plein de valeur utile. L'introduction, pour être honnête, n'a pas autant d'importance.

Pourtant, je pense qu'ils pourraient probablement l'améliorer. Le truc, c'est que je ne crois pas que l'améliorer aurait tant d'importance.

Lien de retour

Voici le message que nous avons utilisé pour l'exemple Backlinko :

Cela commence par :

"Nous avons analysé 3,6 milliards d'articles pour mieux comprendre le contenu permanent.
Plus précisément, nous avons examiné un certain nombre de facteurs différents (y compris les formats de contenu et les canaux promotionnels) susceptibles d'augmenter les chances de publier du contenu permanent.
Avec l'aide de notre partenaire de données BuzzSumo, nous avons beaucoup appris sur les raisons pour lesquelles certains contenus continuent d'obtenir des partages et des liens au fil du temps.
Entrons directement dans les données."

Maintenant, cet exemple   est ce dont je parle.

Le poteau a un crochet. De nombreuses études de cas présentent des données, mais pour analyser des milliards d'articles sur leurs classements, leurs efforts de création de liens, leur industrie et leur titre ? C'est dingue. Très peu de blogueurs ont les ressources pour le faire, et Brian Dean en fait partie. Je suis déjà intéressé, et le crochet ne m'a pas encore dit pourquoi je devrais l'être.

La transition est là. Le crochet mène de manière transparente à parler de ce que le lecteur recherchait et d'où provenaient les données.

La thèse est là aussi. Il ne s'agit pas seulement de savoir comment fonctionne le contenu à feuilles persistantes ; il s'agit de savoir pourquoi cela fonctionne. Et ça, mes amis, c'est la tradition profonde que je suis intéressé à apprendre.

Je vais lire le post maintenant. Je pense que vous avez compris ce que j'essaie de dire.

Sinon, pourquoi ne pas laisser votre intro dans les commentaires et me laisser la critiquer ? Je suis toujours heureux d'offrir mes conseils et mon point de vue.