La guía definitiva para presentaciones de blogs buenas (y malas)
Publicado: 2022-04-02
Dar la primera impresión es fundamental.
Pero, a diferencia de la opinión popular, no es el ingrediente más esencial para un blog de calidad.
Es necesario poner el pie en la puerta, pero no es significativo si la puerta no se abre para ti. Si su objetivo golpea su pie con una escoba y le cierra la puerta en la cara, no importa qué tan fuerte haya sido su línea de apertura.
En esta metáfora, el "pie en la puerta" es su titular, el título H1 en la búsqueda de Google y cualquier lugar donde se publique su contenido.
La clave no es ese título, aunque es esencial. La clave son tus primeras líneas. Tu título atrae a la gente; su introducción debe captar la atención del lector y hacerle saber que está en el lugar correcto.
Cómo elaborar una introducción convincente
Una buena introducción de blog es única en la redacción de contenido. Sin embargo, el concepto no lo es.
Considere todos los libros, especialmente los de ficción, que haya leído. La primera oración no necesita estar llena de significado; tiene que llamar tu atención. Todo el propósito de la primera oración es lograr que lea la segunda. El objetivo de la segunda oración es lograr que termines el párrafo, y el propósito del párrafo es lograr que completes la página. El autor solo puede asumir que estás interesado y comenzar a entrar en detalles.
Este fenómeno es el motivo por el cual muchos libros comienzan in media res , es decir, en medio de la acción. Es más convincente que comenzar con páginas de descripciones de una ciudad desde arriba o alguien haciendo algo mundano. Eso no quiere decir que ese tipo de introducciones no existan, existen y pueden ser convincentes de alguna manera, pero es una técnica que debe realizarse correctamente para que funcione.
"Era una noche oscura y tormentosa."
Conoces esta famosa introducción, pero ¿sabes la segunda línea o de qué libro proviene? Es de Paul Clifford , una novela de Edward Bulwer-Lytton, publicada en 1830.
La línea completa es en realidad:
"Era una noche oscura y tormentosa; la lluvia caía a cántaros, excepto a intervalos ocasionales, cuando era detenida por una violenta ráfaga de viento que barría las calles (porque es en Londres donde se encuentra nuestra escena), traqueteando a lo largo de las calles. los techos de las casas, y agitando con fiereza la escasa llama de las lámparas que luchaban contra la oscuridad".
Es memorable, pero es tan malo que se ha utilizado como ejemplo de malas introducciones durante casi 200 años. Ay.
Compare esto con un artículo académico. La escritura académica comienza con consejos que probablemente recuerdes de la redacción de ensayos de la escuela primaria. "Diles lo que les vas a decir". Si observa artículos de investigación en revistas, verá esto como el "Resumen", el párrafo introductorio que resume todo el estudio.
Las publicaciones de blog son únicas porque se dirigen a un tipo específico de audiencia, interactúan con ellos directamente y tienen una expectativa potencial de una conversación. ¿Un libro? El autor puede esperar tener conversaciones sobre el libro, pero no es como si el libro tuviera una sección de comentarios. Una entrada de blog lo hace.
No existe tal cosa como una sola buena introducción. Si lo hubiera, todo el mundo lo usaría, y entonces ya no sería bueno.
Desplácese hacia atrás hasta la parte superior de esta publicación. Mira las dos primeras frases de mi artículo. El primero te dice algo que ya sabes o crees saber. El segundo refuta eso e implícitamente promete brindarle un conocimiento más profundo sobre el tema. No tengo que decirte que voy a discutir el tema de las introducciones (ya que ya lo sabes por el título de la publicación), pero te prometo detalles si sigues leyendo para encontrarlo.
¿Cuáles son algunos otros ejemplos de buenas y malas introducciones de publicaciones de blog? Analicemos el mundo que nos rodea y, con suerte, podemos aprender algo para mejorar nuestros propios blogs.
Y, oye, antes de profundizar demasiado en las malas hierbas: ¿tienes una introducción de blog favorita? ¿Uno que escribiste o uno que leíste? Por favor, publícalo en los comentarios y dime por qué te gusta.
neil patel
Este primer ejemplo proviene de un artículo de Neil Patel:
Aquí está la introducción:
"¿Qué es lo primero que atrae a la gente a tu contenido o entrada de blog?
Es el título (también conocido como "el titular").
El título es lo primero que la gente verá en una página. Es su primera impresión en los lectores.
Copyblogger estimó que 8 de cada 10 personas leen el título. Sin embargo, el título no los mantiene leyendo el contenido de su blog".
Comencemos con uno polémico desde el principio.
Él hace esto mucho. Comienza con una pregunta, la desarrolla y luego cita por qué el tema es esencial.
Aquí hay otro de su publicación sobre marketing por SMS:
El artículo comienza diciendo:
"¿Sabías que la persona promedio revisa su teléfono 344 veces al día?
Esta estadística es solo una de las razones por las que el marketing por SMS ya no apesta.
El setenta y uno por ciento de las personas dicen que revisan sus teléfonos dentro de los 10 minutos posteriores a levantarse de la cama.
El punto es que las personas mantengan sus teléfonos a mano y siempre estén listos para usarlos para buscar información o consultar las últimas actualizaciones de las redes sociales.
Además, las tasas de apertura de los mensajes de texto superan con creces el correo electrónico: 98 por ciento frente a solo el 20 por ciento para el correo electrónico".
Usó oraciones cortas, estadísticas contundentes y una pregunta. Si aún no está interesado en el tema, el artículo lo atrae y le brinda datos para respaldar por qué es esencial preocuparse por él. También sugiere que es posible que desee concentrarse en él más que en su lista de correo electrónico, ya que la tasa de apertura es cinco veces mejor.
¿Son las mejores presentaciones posibles? Tal vez tal vez no. Neil ha refinado su proceso de producción de contenido hasta convertirlo en una ciencia, y felizmente comparte su experiencia.
El problema, creo, es que no necesita ganarse a la gente. Ya es un nombre de gran confianza en los blogs. Su introducción no necesita convencer a alguien para que siga leyendo porque su reputación ya lo ha hecho.
En esa primera publicación sobre presentaciones de blogs (¿adivinen cómo encontré esa publicación?), Neil especifica que una introducción de blog necesita tres elementos para ser un éxito. Están:
- El gancho. Una línea breve, específica y emocionante llama la atención y hace que el lector quiera leer más, incluso si es solo la segunda oración. A menudo, incluso puede terminar siendo una sola palabra.
- La transición. Este puente conecta el gancho, que puede ser abstracto, con la premisa, que es más concreta. La primera línea es el enlace en el ejemplo de SMS anterior, y la segunda/tercera línea son la transición.
- La tesis. La tesis es la declaración en la introducción de lo que se tratará la publicación, y prescinde de la metáfora y se adentra en los detalles. A menudo, refleja el título de la publicación.
Entonces, teniendo eso en cuenta, veamos algunas introducciones más del blog.
SmartBlogger
El siguiente ejemplo es de una publicación en SmartBlogger:
El artículo comienza con:
"¿Cómo es la vida sin conocer a tu público objetivo?
Es como ir al supermercado sin una lista de compras.
Gastas dinero en comida que no necesitas o vuelves a casa con las manos vacías.
Y, sin embargo, eso es lo que hace al hacer suposiciones sobre quiénes son sus clientes y qué quieren.
Las empresas y los especialistas en marketing pierden muchos clientes potenciales porque, de hecho, no están revisando sus despensas.
Cada año, se desperdician miles de millones en gastos publicitarios de anuncios que no logran atraer al público objetivo.
Sabemos que no quiere desperdiciar esa cantidad de dinero, y es por eso que esta publicación lo guiará a través de seis pasos simples para definir su público objetivo".
Esta introducción tiene los tres elementos. Tiene el gancho, en forma de pregunta inicial y la metáfora de las compras, que te hace pensar en cómo los dos temas son lo mismo. Tiene la transición en forma de hablar sobre por qué es esencial definir su público objetivo. Y por último, tiene la tesis, que sale y te dice lo que te informará el resto del post.
Si recuerdas ese consejo, así es como lo haces bien.
Creamos contenido de blog que convierte, no solo para nosotros, sino también para nuestros clientes.
Elegimos temas de blog como los fondos de cobertura eligen acciones. Luego, creamos artículos que son 10 veces mejores para ganar el primer puesto.
El marketing de contenidos tiene dos ingredientes: contenido y marketing. Nos hemos ganado nuestros cinturones negros en ambos.
Lo que es interesante para mí es que esta publicación puede atraer a todo tipo de público objetivo. Es una guía de "pasos simples", lo que significa que está dirigida a principiantes y personas que necesitan una hoja de trucos o un "modo fácil" para un tema. Sin embargo, presenta un argumento un poco más avanzado sobre por qué es necesario dirigirse a una audiencia más avanzada. En general, me gusta.
Instituto de Marketing de Contenidos
Tengo dos ejemplos para discutir de CMI. Aquí está el primero:
Comienza con:
"Los especialistas en marketing de contenido de las empresas de tecnología manejan bien el marketing de contenido, según nuestra última investigación. Tienen una estrategia y saben si está funcionando porque miden e informan los resultados. Y la mayoría espera más presupuesto para trabajar este año. .
¿Eso significa que los especialistas en marketing de las empresas de tecnología evitan los desafíos y los dolores de crecimiento que mantienen despiertos a sus colegas en otras industrias?
No exactamente.
Para conocer los desafíos a los que se enfrentan las empresas de tecnología (además de si planean invertir), examinemos los hallazgos en los puntos de referencia, presupuestos y tendencias de marketing de contenido tecnológico de CMI con información para 2022 patrocinado por Foundry. El informe refleja las respuestas de 216 especialistas en marketing de contenido en empresas de tecnología con fines de lucro que participaron en la 12.ª encuesta anual del Content Marketing Institute/MarketingProfs en julio de 2021".
Lo primero es esta publicación. Lo destaco porque creo que la introducción no es muy buena .
En primer lugar, mira el titular. Tiene las características de un título convincente en el sentido de que plantea una situación que debería llamar la atención, pero es un poco demasiado forzada e incómoda. Para mí, se lee más como un comunicado de prensa.
Luego te metes en la introducción en sí. "Los especialistas en marketing de contenido son buenos en el marketing de contenido" no tiene sentido, y esa es su oración inicial. El gancho no está allí. Nuevamente, se lee más como un comunicado de prensa que como una valiosa publicación de blog. Lo más parecido a un gancho que tiene esta introducción es el segundo párrafo, con la pregunta. La última sección, sin embargo, me pierde. Entiendo que quieren mostrar sus estudios de investigación, pero no quiero leer citas académicas como parte de la introducción en primer lugar. No me está atrayendo hacia el resto de la publicación.
¡La peor parte es que el estudio en sí es fascinante! Hay información convincente y excelentes estadísticas de marketing digital, pero nunca lo sabrías por la introducción.
Ahora, mira este segundo ejemplo de CMI:
Empieza con:
'¿Por qué no pensé en eso?'
Los mejores ejemplos de marketing de contenidos inspiran a otros especialistas en marketing. Todos los especialistas en marketing de contenido quieren producir contenido tan bueno que despierte alegría en su público objetivo y funcione bien. No hace daño si se gana un poco de envidia de sus compañeros.
Las iniciativas de contenido "Unicornio" no surgen de la nada. Se necesita trabajo para generar ideas nuevas, alinearlas con sus objetivos estratégicos e intereses de la audiencia, y apoyarlas con un plan de distribución y promoción bien pensado.
El mapa de nadie más lo llevará allí, pero puede encontrar inspiración para su mapa. Nuestra última colección de los mejores contenidos de marketing, 35 ejemplos de marcas que están ganando con el contenido, muestra las principales empresas B2B y B2C que superaron las expectativas de la audiencia, y sus objetivos de marketing, con enfoques de contenido novedosos y ejecuciones creativas.
Aquí hay un vistazo a ocho de mis iniciativas favoritas y las lecciones que enseñan:"
Tiene el gancho. Te lleva entre el título, la pregunta de apertura y el primer párrafo sustantivo inmediato.
Tiene una transición. Es ligeramente diferente de mis otros ejemplos porque el propósito es diferente; es un adelanto de un contenido más profundo, un libro electrónico, que están utilizando como herramienta de generación de prospectos. Pero ese es el punto: esta publicación es valiosa porque le brinda una pista sustancial y útil sobre un contenido mejor y más grande. No es inútil por sí solo, todo lo contrario, pero también promete más.
Y, por supuesto, tiene la tesis. Esta estrategia le dice lo que le dará el artículo, en este caso, ocho ejemplos y las lecciones que enseñan, y luego se lanza inmediatamente al resto de su contenido.
Diario del motor de búsqueda
SEJ es un excelente ejemplo para estudiar porque se enfoca en un tipo de escritura diferente. Dado que son un blog rápido que cubre noticias y desarrollo de optimización de motores de búsqueda, gran parte de su contenido tiene que ser muy breve y contundente. Es sensible al tiempo, por lo que debe llegar a usted de inmediato.
Este ejemplo de Search Engine Journal es de esta publicación:
El artículo comienza con este párrafo:
"El uso de texto alternativo por parte de Google como factor de clasificación se limita a la búsqueda de imágenes. No agrega valor para la búsqueda web normal.
Esto lo explica el defensor de búsqueda de Google, John Mueller, durante el hangout en horario de oficina de Google Search Central SEO registrado el 18 de marzo.
Mueller responde varias preguntas relacionadas con el texto alternativo, lo que da como resultado una serie de conclusiones sobre el impacto que tiene en el SEO".
El texto completo de la publicación incluye consejos más contundentes sobre el texto alternativo, pero la mayor parte son cosas que probablemente ya sepas. La clave, y la revelación más crítica, está justo ahí en la introducción. Si eres un SEO experimentado, probablemente ni siquiera necesites leer más. Pero puede, y la charla completa de Mueller también está disponible.
SEJ tiene mucho más contenido detallado y sus introducciones son más estándar. Solo quería mencionar cómo sería una introducción más sensible al tiempo, centrada en las noticias, "obtener el valor y seguir adelante" .
hubspot
HubSpot es otro blog masivo con mucho valor, por lo que esperaría que sean expertos en la introducción. ¿Ellos?
El ejemplo de HubSpot que estamos usando es:
Empieza con:
"Si alguna vez ha leído una publicación de blog, ha consumido contenido de un líder de pensamiento experto en su industria. Es probable que si la publicación de blog se escribió de manera efectiva, obtuvo conocimiento útil y una opinión positiva sobre el escritor o marca que produjo el contenido.
Cualquiera puede conectarse con su audiencia a través de los blogs y disfrutar de los innumerables beneficios que brindan los blogs: tráfico orgánico de los motores de búsqueda, contenido promocional para las redes sociales y reconocimiento de una nueva audiencia a la que aún no ha accedido.
Si ha oído hablar de los blogs, pero es un principiante y no sabe por dónde empezar, se acabó el tiempo de las excusas porque cubriremos cómo escribir y administrar el blog de su empresa, además de proporcionar plantillas útiles para simplificar sus esfuerzos de blogs. ."
Como mencioné anteriormente, esto cae en el mismo tipo de trampa que algunos de los escritos de Neil. HubSpot es un líder de la industria, y su contenido como este es tan profundo y valioso que la introducción casi no importa. Cualquiera que lea esto ya sabe que está obteniendo algo bueno y no necesita un gancho para terminar el resto del artículo.
Primero, parte de una premisa falsa. He leído muchas publicaciones de blog de personas que no son líderes de opinión y, a menudo, son aficionados. He leído un montón de contenido escrito de manera ineficaz. Sé a lo que intentan llegar, pero su encuadre no es el mejor.
Esta introducción tiene una tesis, que es excelente. También es más que una simple entrada de blog. Es una mega-guía; el "tiempo de lectura" del webmaster se establece en 30 minutos, y está repleto de valor útil. La introducción, para ser honesto, no importa tanto.
Aún así, creo que probablemente podrían mejorarlo. La cosa es que no creo que mejorarlo importe tanto.
Backlinko
Aquí está la publicación que usamos para el ejemplo de Backlinko:
Comienza con:
"Analizamos 3600 millones de artículos para comprender mejor el contenido perenne.
Específicamente, analizamos una serie de factores diferentes (incluidos los formatos de contenido y los canales promocionales) que pueden generar una mayor probabilidad de publicar contenido perenne.
Con la ayuda de nuestro socio de datos BuzzSumo, aprendimos mucho acerca de por qué ciertos contenidos continúan siendo compartidos y vinculados con el tiempo.
Vayamos directamente a los datos".
Ahora, este ejemplo es de lo que estoy hablando.
La publicación tiene un gancho. Muchos estudios de casos presentan datos, pero ¿analizar miles de millones de artículos en sus clasificaciones, esfuerzos de construcción de enlaces, industria y título? Eso es una locura. Muy pocos blogueros tienen los recursos para hacerlo, y Brian Dean es uno de ellos. Ya estoy interesado, y el anzuelo aún no me ha dicho por qué debería estarlo.
La transición está ahí. El gancho conduce sin problemas a hablar de lo que buscó el lector y de dónde provienen los datos.
La tesis también está ahí. No se trata solo de cómo funciona el contenido perenne; se trata de por qué funciona. Y eso, amigos míos, es la profunda tradición que me interesa aprender.
Voy a leer el post ahora. Creo que te has hecho una idea de lo que estoy tratando de decir.
Si no, ¿por qué no dejas tu introducción en los comentarios y déjame criticarla? Siempre estoy feliz de ofrecer mi consejo y perspectiva.