สุดยอดคู่มือแนะนำบล็อกที่ดี (และไม่ดี)

การสร้างความประทับใจแรกพบเป็นสิ่งสำคัญ

แต่ไม่เหมือนความคิดเห็นที่ได้รับความนิยม มันไม่ใช่องค์ประกอบที่สำคัญ ที่สุด สำหรับบล็อกที่มีคุณภาพ

การก้าวเท้าเข้าไปในประตูเป็นสิ่งจำเป็น แต่ก็ไม่สำคัญหากประตูไม่ได้เปิดให้คุณ หากเป้าหมายของคุณแทงเท้าด้วยไม้กวาดแล้วกระแทกประตูเข้าที่หน้า ไม่สำคัญว่าแนวเปิดของคุณจะแข็งแรงแค่ไหน

ในคำอุปมานี้ "เท้าที่ประตู" คือพาดหัวของคุณ ชื่อ H1 ในการค้นหาของ Google และที่ใดก็ตามที่เนื้อหาของคุณถูกโพสต์

กุญแจไม่ใช่ชื่อนั้น แม้ว่ามันจะสำคัญก็ตาม กุญแจสำคัญคือบรรทัดเปิดของคุณ ชื่อของคุณดึงดูดผู้คน บทนำของคุณจะต้องดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและทำให้พวกเขารู้ว่ามาถูกที่แล้ว

วิธีการประดิษฐ์บทนำที่น่าสนใจ

การแนะนำบล็อกที่ดีนั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในการเขียนเนื้อหา ทว่าแนวคิดนี้ไม่ใช่

พิจารณาหนังสือทุกเล่ม โดยเฉพาะนิยายที่คุณเคยอ่าน ประโยคแรกไม่จำเป็นต้องสุกงอมด้วยความหมาย มันต้องดึงดูดความสนใจของคุณ จุดประสงค์ทั้งหมดของประโยคแรกคือให้คุณอ่านประโยคที่สอง เป้าหมายของประโยคที่สองคือการให้คุณกรอกย่อหน้าให้เสร็จ และจุดประสงค์ของย่อหน้าคือให้คุณกรอกหน้าให้เสร็จ ผู้เขียนสามารถสันนิษฐานได้ว่าคุณกำลังลงทุนและเริ่มลงรายละเอียด

ปรากฏการณ์นี้เป็นสาเหตุที่หนังสือหลายเล่มเริ่มต้น ในสื่อ ซึ่งก็คือตอนกลางของการดำเนินการ น่าสนใจกว่าการเริ่มต้นด้วยหน้าคำอธิบายเมืองจากเบื้องบนหรือบางคนที่ทำอะไรธรรมดาๆ ไม่ได้หมายความว่าอินโทรแบบนั้นไม่มีอยู่จริง แต่มันมีอยู่จริง และสามารถดึงดูดใจในทางใดทางหนึ่ง แต่นี่เป็นเทคนิคที่ต้องทำอย่างถูกต้องจึงจะได้ผล

"มันเป็นคืนที่มืดและมีพายุ"

คุณรู้จักอินโทรอันโด่งดังนี้ แต่คุณรู้หรือไม่ว่าบรรทัดที่สองหรือมาจากหนังสือเล่มไหน? มาจาก Paul Clifford นวนิยายของ Edward Bulwer-Lytton ตีพิมพ์ในปี 1830

จริง ๆ แล้วทั้งบรรทัดคือ:

“มันเป็นคืนที่มืดมิดและมีพายุ ฝนก็ตกเป็นสายฝน—เว้นแต่เป็นช่วงๆ เมื่อถูกตรวจสอบโดยลมกระโชกแรงที่พัดไปตามท้องถนน (เพราะว่าฉากของเราอยู่ที่ลอนดอนในลอนดอน) ซึ่งสั่นสะเทือนไปตามถนน บนหลังคาบ้าน และจุดไฟอันน้อยนิดของตะเกียงที่ต่อสู้กับความมืดอย่างดุเดือด"

เป็นที่น่าจดจำ แต่ก็แย่จนถูกใช้เป็นตัวอย่างของการแนะนำตัวที่ไม่ดีมาเกือบ 200 ปีแล้ว อุ๊ย

เปรียบเทียบสิ่งนี้กับเอกสารวิชาการ การเขียนเชิงวิชาการเริ่มต้นด้วยคำแนะนำที่คุณอาจจำได้จากการเขียนเรียงความระดับประถมศึกษา “บอกมาสิว่าจะบอกอะไรพวกเขา” หากคุณดูรายงานการวิจัยในวารสาร คุณเห็นว่านี่เป็น "บทคัดย่อ" ซึ่ง เป็นย่อหน้าเกริ่นนำที่สรุปการศึกษาทั้งหมด

โพสต์ในบล็อกมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเนื่องจากกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมประเภทใดประเภทหนึ่ง มีส่วนร่วมกับพวกเขาโดยตรง และมีความคาดหวังที่อาจเกิดขึ้นจากการสนทนา หนังสือ? ผู้เขียนอาจคาดหวังว่าจะมีการสนทนาเกี่ยวกับหนังสือ แต่ก็ไม่ใช่ว่าหนังสือเล่มนี้มีส่วนแสดงความคิดเห็น โพสต์บล็อกไม่

ไม่มีสิ่งดังกล่าวเป็นการแนะนำที่ดีเพียงครั้งเดียว ถ้ามีคงใช้กันหมด คงไม่ดีอีกต่อไป

เลื่อนกลับไปด้านบนสุดของโพสต์นี้ ดูสองประโยคแรกในบทความของฉัน คนแรกบอกคุณบางสิ่งที่คุณรู้อยู่แล้วหรือคิดว่าคุณทำ ข้อที่สองปฏิเสธและสัญญาว่าจะให้ ความรู้ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เกี่ยวกับเรื่องนี้กับคุณโดยปริยาย ฉันไม่ต้อง บอกคุณ ว่าฉันจะพูดถึงหัวข้อการแนะนำ (เนื่องจากคุณรู้อยู่แล้วจากชื่อโพสต์) แต่ฉันสัญญาว่า รายละเอียด ถ้าคุณอ่านเพียงเพื่อหามัน

ตัวอย่างอื่นๆ ของอินโทรโพสต์บล็อกที่ดีและไม่ดีมีอะไรบ้าง มาวิเคราะห์โลกรอบตัวเรา และหวังว่าเราจะได้เรียนรู้บางสิ่งเพื่อปรับปรุงบล็อกของเราเอง

และก่อนที่ฉันจะพูดมากไปกว่านี้: คุณมีบทแนะนำบล็อกโพสต์ที่ชื่นชอบไหม? อย่างใดอย่างหนึ่งที่คุณเขียนหรือที่คุณอ่าน? โปรดโพสต์ในความคิดเห็นและบอกฉันว่าทำไมคุณถึงชอบ

Neil Patel

ตัวอย่างแรกนี้มาจากบทความของ Neil Patel:

นี่คือบทนำ:

"อะไรดึงดูดผู้คนให้มาที่เนื้อหาหรือรายการบล็อกของคุณก่อน
เป็นชื่อ (aka "พาดหัวข่าว")
ชื่อเรื่องเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนจะเห็นบนหน้า เป็นความประทับใจแรกต่อผู้อ่าน
Copyblogger ประมาณว่า 8 ใน 10 คนอ่านชื่อเรื่อง อย่างไรก็ตาม ชื่อเรื่องไม่ได้ทำให้พวกเขาอ่านเนื้อหาในบล็อกของคุณ"

เริ่มจากข้อโต้แย้งกันก่อน

เขาทำสิ่งนี้เป็นจำนวนมาก เขาเริ่มต้นด้วยคำถาม อธิบายให้ละเอียด จากนั้นจึงอ้างว่าเหตุใดหัวข้อนี้จึงมีความสำคัญ

นี่คืออีกหนึ่งจากโพสต์ของเขาเกี่ยวกับการตลาดทาง SMS:

บทความเริ่มต้นด้วยการพูดว่า:

"คุณรู้หรือไม่ว่าคนทั่วไปดูโทรศัพท์ 344 ครั้งต่อวัน?
สถิตินี้เป็นเพียงเหตุผลหนึ่งที่ทำให้การตลาดผ่าน SMS ไม่ได้ห่วยอีกต่อไป
ผู้คนเจ็ดสิบเอ็ดเปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาเช็คโทรศัพท์ภายใน 10 นาทีหลังจากลุกจากเตียง
ประเด็นก็คือผู้คนจะเก็บโทรศัพท์ไว้ใกล้มือและพร้อมเสมอที่จะใช้โทรศัพท์เพื่อค้นหาข้อมูลหรือตรวจสอบการอัปเดตโซเชียลมีเดียล่าสุด
นอกจากนี้ อัตราการเปิดข้อความมีมากกว่าอีเมลอย่างมาก 98 เปอร์เซ็นต์ เทียบกับเพียง 20 เปอร์เซ็นต์สำหรับอีเมล"

เขาใช้ประโยคสั้นๆ สถิติที่เจาะจง และคำถาม หากคุณไม่ได้สนใจในหัวข้อนี้อยู่แล้ว บทความจะดึงคุณเข้ามาและให้ข้อมูลแก่คุณเพื่อสำรองข้อมูลว่าเหตุใดจึงจำเป็นต้องสนใจเรื่องนี้ เขายังแนะนำด้วยว่าคุณอาจต้องการเน้นที่มันมากกว่ารายชื่ออีเมลของคุณ เนื่องจากอัตราการเปิดดีกว่าห้าเท่า

พวกเขาเป็นการแนะนำที่ดีที่สุดหรือไม่? อาจจะอาจจะไม่. Neil ได้ปรับปรุงกระบวนการผลิตเนื้อหาของเขาให้เป็นวิทยาศาสตร์ และเขาก็แบ่งปันความเชี่ยวชาญของเขาอย่างมีความสุข

ฉันคิดว่าปัญหาคือ เขาไม่จำเป็นต้องเอาชนะใจใคร เขาเป็นชื่อที่น่าเชื่อถืออย่างมหาศาลในบล็อกอยู่แล้ว การแนะนำตัวของเขาไม่จำเป็นต้องโน้มน้าวให้ใครอ่านเพราะชื่อเสียงของเขามีอยู่แล้ว

ในโพสต์แรกเกี่ยวกับการแนะนำบล็อก (เดาว่าฉันพบโพสต์นั้นได้อย่างไร) Neil ระบุว่าการแนะนำบล็อกจำเป็นต้องมีองค์ประกอบสามประการจึงจะประสบความสำเร็จ พวกเขาคือ:

• ตะขอ. บรรทัดสั้นๆ เจาะจง และน่าตื่นเต้นดึงดูดสายตาและทำให้ผู้อ่านอยากอ่านมากขึ้น แม้ว่าจะเป็นเพียงประโยคที่สองก็ตาม บ่อยครั้ง มันสามารถจบลงได้เพียงคำเดียว
• การเปลี่ยนแปลง สะพานนี้เชื่อมต่อเบ็ดซึ่งอาจเป็นนามธรรมกับหลักฐานซึ่งเป็นรูปธรรมมากขึ้น บรรทัดแรกคือ hook ในตัวอย่าง SMS ด้านบน และบรรทัดที่สอง/สามคือการเปลี่ยนแปลง
• วิทยานิพนธ์. วิทยานิพนธ์ฉบับนี้เป็นคำกล่าวในเบื้องต้นเกี่ยวกับสิ่งที่โพสต์จะกล่าวถึง และกระจายไปพร้อมกับอุปมาและลงรายละเอียด มักจะสะท้อนชื่อโพสต์

ดังนั้น เมื่อคำนึงถึงเรื่องนี้ เรามาดูการแนะนำบล็อกเพิ่มเติมอีกสองสามข้อ

SmartBlogger

ตัวอย่างต่อไปนี้มาจากโพสต์บน SmartBlogger:

บทความเริ่มต้นด้วย:

“ชีวิตจะเป็นอย่างไรถ้าไม่รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ?
เหมือนกับไปร้านขายของชำโดยไม่มีรายการซื้อของ
คุณใช้เงินไปกับอาหารที่คุณไม่ต้องการหรือกลับบ้านมือเปล่า
และนั่นคือสิ่งที่คุณทำโดยการตั้งสมมติฐานว่าใครคือลูกค้าของคุณและสิ่งที่พวกเขาต้องการ
ธุรกิจและนักการตลาดคิดถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมาก เนื่องจากพวกเขาไม่ได้ตรวจสอบตู้กับข้าว
เสียเงินเป็นพันล้านในค่าโฆษณาจากโฆษณาที่ไม่สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้ทุกปี
เรารู้ว่าคุณไม่ต้องการเสียเงินแบบนั้น และนั่นคือเหตุผลที่โพสต์นี้จะแนะนำคุณผ่านหกขั้นตอนง่ายๆ ในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ"

บทนำนี้มีทั้งสามองค์ประกอบ มันมีตะขอในรูปแบบของคำถามเริ่มต้นและอุปมาสำหรับการช็อปปิ้งซึ่งทำให้คุณคิดว่าทั้งสองหัวข้อเหมือนกันอย่างไร มีการเปลี่ยนผ่านในรูปแบบของการพูดคุยเกี่ยวกับสาเหตุที่การกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญ และในที่สุดก็มีวิทยานิพนธ์ออกมาและบอกคุณว่าโพสต์ที่เหลือจะรายงานให้คุณทราบอย่างไร

ถ้าคุณจะจำคำแนะนำนั้นได้ นี่คือวิธีที่คุณทำถูกต้อง

บล็อกของคุณสร้างรายได้ให้กับธุรกิจของคุณหรือไม่? ถ้าไม่มา แก้ไขกัน

เราสร้างเนื้อหาบล็อกที่แปลง - ไม่ใช่แค่เพื่อตัวเราเอง แต่สำหรับลูกค้าของเราด้วย

เราเลือกหัวข้อบล็อก เช่น กองทุนป้องกันความเสี่ยง เลือกหุ้น จากนั้น เราสร้างบทความที่ดีขึ้น 10 เท่าเพื่อให้ได้คะแนนสูงสุด

การตลาดเนื้อหามีสององค์ประกอบ - เนื้อหาและการตลาด เราได้รับเข็มขัดหนังสีดำทั้งสองอย่าง

หากคุณดำเนินธุรกิจทางอินเทอร์เน็ตและต้องการขยายธุรกิจ ให้นัดเวลาพูดคุยกับผู้ก่อตั้งของเรา:

โทรกลยุทธ์ฟรี

สิ่งที่น่าสนใจสำหรับฉันคือโพสต์นี้สามารถดึงดูดผู้ชมเป้าหมายทุกประเภท เป็นคู่มือ "ขั้นตอนง่าย ๆ" ซึ่งหมายความว่ามีจุดมุ่งหมายเพื่อผู้เริ่มต้นและผู้ที่ต้องการแผ่นโกงหรือ "โหมดง่าย" สำหรับหัวข้อ อย่างไรก็ตาม มันทำให้เกิดข้อโต้แย้งขั้นสูงขึ้นเล็กน้อยว่าเหตุใดจึงจำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูง โดยรวมแล้วฉันชอบมัน

สถาบันการตลาดเนื้อหา

ฉันมีสองตัวอย่างที่จะหารือจาก CMI นี่คืออันแรก:

มันเริ่มต้นด้วย:

"นักการตลาดเนื้อหาที่บริษัทเทคโนโลยีมีการจัดการที่ดีในด้านการตลาดเนื้อหาตามการวิจัยล่าสุดของเรา พวกเขามีกลยุทธ์และรู้ว่ามันใช้ได้ผลหรือไม่เพราะวัดและรายงานผลลัพธ์ และส่วนใหญ่คาดหวังงบประมาณที่จะใช้ในปีนี้มากขึ้น .
นั่นหมายความว่านักการตลาดของบริษัทเทคโนโลยีหลีกเลี่ยงความท้าทายและความเจ็บปวดที่เพิ่มขึ้นซึ่งทำให้เพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรมอื่น ๆ นอนไม่หลับในตอนกลางคืนหรือไม่?
ไม่ค่อยเท่าไหร่
หากต้องการทราบความท้าทายที่บริษัทเทคโนโลยีต้องเผชิญ (เช่นเดียวกับที่พวกเขากำลังวางแผนที่จะลงทุน) ให้ตรวจสอบข้อค้นพบในเกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหาเทคโนโลยีของ CMI งบประมาณ และแนวโน้มด้วยข้อมูลเชิงลึกสำหรับปี 2022 ซึ่งสนับสนุนโดย Foundry รายงานดังกล่าวสะท้อนถึงการตอบสนองจากนักการตลาดเนื้อหา 216 รายของบริษัทเทคโนโลยีที่แสวงหาผลกำไร ซึ่งเข้าร่วมการสำรวจความคิดเห็นของสถาบันการตลาดเนื้อหา/MarketingProfs ประจำปีครั้งที่ 12 ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2564"

อันดับแรกคือโพสต์นี้ ฉันเน้นมันเพราะ ฉันคิดว่าการแนะนำไม่ค่อยดี

ก่อนอื่นให้ดูที่หัวเรื่อง มีจุดเด่นของชื่อที่น่าสนใจเนื่องจากเป็นสถานการณ์ที่ควรดึงดูดความสนใจ แต่ก็ค่อนข้างสูงส่งและอึดอัดเล็กน้อย สำหรับฉันมันอ่านเหมือนข่าวประชาสัมพันธ์

จากนั้นคุณก็เข้าสู่การแนะนำตัวเอง "นักการตลาดเนื้อหาเก่งด้านการตลาดเนื้อหา" นั้นไม่มีความหมาย และนั่นคือประโยคเริ่มต้นของพวกเขา ตะขอไม่อยู่ที่นั่น อีกครั้ง อ่านเหมือนข่าวประชาสัมพันธ์มากกว่าโพสต์บล็อกที่มีค่า สิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดกับท่อนฮุคอินโทรนี้คือย่อหน้าที่ 2 พร้อมคำถาม ส่วนสุดท้ายแม้ว่าสูญเสียฉัน ฉันเข้าใจว่าพวกเขาต้องการแสดงการศึกษาวิจัยของพวกเขา แต่ฉันไม่ต้องการอ่านข้อมูลอ้างอิงทางวิชาการในตอนแรก มันไม่ได้ดึงฉันเข้าไปในส่วนที่เหลือของโพสต์

ส่วนที่แย่ที่สุดคือ การศึกษานั้นน่าทึ่งมาก! มีข้อมูลที่น่าสนใจและสถิติการตลาดดิจิทัลที่ยอดเยี่ยมอยู่บ้าง แต่คุณจะไม่มีทางรู้ได้จากช่วงแนะนำ

ตอนนี้ดูตัวอย่างที่สองโดย CMI:

มันเริ่มต้นด้วย:

'ทำไมฉันไม่คิดอย่างนั้น'
ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดเป็นแรงบันดาลใจให้นักการตลาดรายอื่นๆ นักการตลาดเนื้อหาทุกคนต้องการสร้างเนื้อหาที่ดีจนจุดประกายความสุขให้กับกลุ่มเป้าหมาย – และทำงานได้ดี ไม่เจ็บหากได้รับความอิจฉาเล็กน้อยจากคนรอบข้าง
ความคิดริเริ่มด้านเนื้อหา "ยูนิคอร์น" ไม่ได้เกิดขึ้นจากอากาศ ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการคิดไอเดียใหม่ๆ ปรับให้เข้ากับเป้าหมายเชิงกลยุทธ์และความสนใจของผู้ชม และสนับสนุนพวกเขาด้วยแผนการจัดจำหน่ายและส่งเสริมการขายที่รอบคอบ
ไม่มีแผนที่ของคนอื่นพาคุณไปที่นั่น แต่คุณสามารถหาแรงบันดาลใจสำหรับแผนที่ของคุณได้ คอลเล็กชั่นการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดล่าสุดของเรา – 35 ตัวอย่างแบรนด์ที่ชนะด้วยเนื้อหา – แสดงให้เห็นบริษัท B2B และ B2C ชั้นนำที่เกินความคาดหวังของผู้ชม – และเป้าหมายทางการตลาด – ด้วยแนวทางเนื้อหาที่แปลกใหม่และการดำเนินการอย่างสร้างสรรค์
นี่คือความคิดริเริ่มที่ฉันโปรดปรานแปดประการและบทเรียนที่พวกเขาสอน:"

มันมีตะขอ มันดึงคุณเข้ามาระหว่างชื่อเรื่อง คำถามเริ่มต้น และย่อหน้าที่มีสาระสำคัญในทันที

มันมีช่วงเปลี่ยนผ่าน มันแตกต่างจากตัวอย่างอื่นๆ เล็กน้อยเนื่องจากจุดประสงค์ต่างกัน มันเป็นทีเซอร์สำหรับเนื้อหาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น eBook ที่พวกเขาใช้เป็นเครื่องมือสร้างความสนใจในตัวสินค้า แต่นั่นคือประเด็น: โพสต์นี้มีค่าเพราะให้คำใบ้ที่เป็นประโยชน์แก่คุณในเนื้อหาที่ใหญ่กว่าและดีกว่า มันไม่ได้ไร้ค่าด้วยตัวมันเอง – ค่อนข้างตรงกันข้าม – แต่มันก็ให้คำมั่นสัญญามากขึ้นเช่นกัน

และแน่นอนว่ามีวิทยานิพนธ์ด้วย กลยุทธ์นี้จะบอกคุณว่าบทความจะให้อะไรกับคุณ ในกรณีนี้ ตัวอย่างแปดตัวอย่างและบทเรียนที่พวกเขาสอน จากนั้นจึงเปิดตัวในเนื้อหาที่เหลือของคุณทันที

วารสารเครื่องมือค้นหา

SEJ เป็นตัวอย่างที่ดีในการศึกษาเพราะเน้นประเภทการเขียนที่แตกต่างกัน เนื่องจากเป็นบล็อกที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วซึ่งครอบคลุมข่าวการพัฒนาและการพัฒนาโปรแกรมค้นหา เนื้อหาจำนวนมากจึงต้องสั้นและเจาะลึกมาก มีความอ่อนไหวต่อเวลา จึงต้องเข้ามาหาคุณทันที

ตัวอย่าง Search Engine Journal นี้มาจากโพสต์นี้:

บทความเริ่มต้นด้วยย่อหน้านี้:

"การใช้ข้อความแสดงแทนของ Google เป็นปัจจัยในการจัดอันดับจำกัดเฉพาะการค้นหารูปภาพ ไม่ได้เพิ่มมูลค่าให้กับการค้นหาเว็บทั่วไป
John Mueller ผู้สนับสนุนการค้นหาของ Google อธิบายสิ่งนี้ในระหว่างแฮงเอาท์ในเวลาทำการของ Google Search Central SEO ที่บันทึกไว้เมื่อวันที่ 18 มีนาคม
Mueller ตั้งคำถามหลายข้อที่เกี่ยวข้องกับข้อความแสดงแทน ส่งผลให้เกิดประเด็นต่างๆ มากมายเกี่ยวกับผลกระทบที่มีต่อ SEO"

ข้อความเต็มของโพสต์มีคำแนะนำที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับข้อความแสดงแทน แต่ส่วนใหญ่เป็นสิ่งที่คุณคงทราบอยู่แล้ว กุญแจสำคัญและการเปิดเผยที่สำคัญที่สุดอยู่ที่นั่นในบทนำ หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO คุณไม่จำเป็นต้องอ่านเพิ่มเติม แต่คุณสามารถทำได้และ Mueller talk ฉบับเต็มก็มีให้เช่นกัน

SEJ มีเนื้อหาเชิงลึกมากมาย และบทนำมีมาตรฐานมากกว่า ฉันแค่อยากจะบอกว่าการแนะนำที่เน้นเรื่องเวลาและข่าวมากขึ้น "ได้รับคุณค่าและก้าวต่อไป" อาจมีลักษณะอย่างไร

HubSpot

HubSpot เป็นอีกหนึ่งบล็อกขนาดใหญ่ที่มีมูลค่ามากมาย ดังนั้นคุณจึงคาดหวังว่าพวกเขาจะเป็นผู้เชี่ยวชาญในการแนะนำ พวกเขา?

ตัวอย่าง HubSpot ที่เราใช้คือ:

มันเริ่มต้นด้วย:

"ถ้าคุณเคยอ่านบล็อกโพสต์ แสดงว่าคุณได้บริโภคเนื้อหาจากผู้นำทางความคิดที่เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของพวกเขา เป็นไปได้ว่าถ้าบล็อกโพสต์นั้นเขียนได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณก็จะได้รับความรู้ที่เป็นประโยชน์และความคิดเห็นเชิงบวกเกี่ยวกับผู้เขียนหรือ แบรนด์ที่ผลิตเนื้อหา
ทุกคนสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมของพวกเขาผ่านบล็อกและเพลิดเพลินไปกับประโยชน์มากมายที่บล็อกมอบให้: การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจากเครื่องมือค้นหา เนื้อหาส่งเสริมการขายสำหรับโซเชียลมีเดีย และการรับรู้จากผู้ชมใหม่ที่คุณยังไม่ได้แตะ
หากคุณเคยได้ยินเกี่ยวกับการเขียนบล็อกแต่เพิ่งเริ่มต้นและไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไร หมดเวลาแก้ตัวแล้ว เพราะเราจะพูดถึงวิธีเขียนและจัดการบล็อกของธุรกิจคุณ ตลอดจนจัดเตรียมเทมเพลตที่เป็นประโยชน์เพื่อลดความซับซ้อนในการเขียนบล็อกของคุณ ."

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น สิ่งนี้ตกอยู่ในกับดักแบบเดียวกับงานเขียนของนีล HubSpot เป็นผู้นำในอุตสาหกรรม และเนื้อหาในลักษณะนี้ลึกซึ้งและมีค่ามากจนการแนะนำแทบไม่มีความสำคัญ ใครก็ตามที่อ่านข้อความนี้รู้อยู่แล้วว่าพวกเขากำลังได้รับสิ่งที่ดีและไม่จำเป็นต้องขออะไรเพื่ออ่านส่วนที่เหลือของบทความ

ประการแรก มันเริ่มต้นจากหลักฐานเท็จ ฉันได้อ่านบล็อกโพสต์จากคนที่ไม่ได้เป็นผู้นำทางความคิดและมักเป็นมือสมัครเล่น ฉันได้อ่านเนื้อหาที่เขียนอย่างไม่มีประสิทธิภาพมากมาย ฉันรู้ว่าพวกเขากำลังพยายามทำอะไร แต่การจัดวางกรอบนั้นไม่ได้ดีที่สุด

บทนำนี้มีวิทยานิพนธ์ที่ยอดเยี่ยม นอกจากนี้ยังเป็นมากกว่าการโพสต์บล็อกง่ายๆ มันเป็นคู่มือขนาดใหญ่ "เวลาในการอ่าน" ของผู้ดูแลเว็บถูกตั้งไว้ที่ 30 นาที และเต็มไปด้วยคุณค่าที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่ง การแนะนำตัว พูดตามตรง ไม่สำคัญเท่า

ถึงกระนั้น ฉันคิดว่าพวกเขาน่าจะปรับปรุงมันได้ ฉันไม่เชื่อว่าการปรับปรุงจะมีความสำคัญมากขนาดนั้น

ลิงก์ย้อนกลับ

นี่คือโพสต์ที่เราใช้สำหรับตัวอย่าง Backlinko:

มันเริ่มต้นด้วย:

"เราวิเคราะห์บทความกว่า 3.6 พันล้านบทความเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลา
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราได้พิจารณาปัจจัยต่างๆ มากมาย (รวมถึงรูปแบบเนื้อหาและช่องทางการส่งเสริมการขาย) ที่อาจนำไปสู่โอกาสที่สูงขึ้นในการเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ
ด้วยความช่วยเหลือจากพันธมิตรด้านข้อมูลของเรา BuzzSumo เราได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับสาเหตุที่เนื้อหาบางรายการยังคงได้รับการแบ่งปันและลิงก์เมื่อเวลาผ่านไป
มาเข้าสู่ข้อมูลกันเถอะ"

ทีนี้ ตัวอย่าง นี้   คือสิ่งที่ฉันกำลังพูดถึง

โพสต์มีตะขอ กรณีศึกษามากมายนำเสนอข้อมูล แต่เพื่อวิเคราะห์บทความ หลายพันล้าน บทความเกี่ยวกับการจัดอันดับ ความพยายามในการสร้างลิงก์ อุตสาหกรรม และชื่อเรื่อง ที่บ้า บล็อกเกอร์น้อยมากที่มีทรัพยากรที่จะทำได้ และ Brian Dean ก็เป็นหนึ่งในนั้น ฉันสนใจอยู่แล้ว และขอยังไม่บอกฉันว่าทำไมฉันถึงควรเป็น

การเปลี่ยนแปลงอยู่ที่นั่น เบ็ดนำไปสู่การพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้อ่านมองหาและที่มาของข้อมูลได้อย่างราบรื่น

วิทยานิพนธ์ก็มีด้วย ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับ การ ทำงานของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาล มันเกี่ยวกับ สาเหตุว่าทำไม มันถึงได้ผล เพื่อนของฉันคือนิทานที่ลึกซึ้งที่ฉันสนใจที่จะเรียนรู้

เดี๋ยวจะไปอ่านกระทู้ค่ะ ฉันคิดว่าคุณคงเข้าใจสิ่งที่ฉันพยายามจะพูดแล้ว

ถ้าไม่ ทำไมไม่ทิ้งอินโทรของคุณในความคิดเห็นและให้ฉันวิจารณ์มันล่ะ ฉันยินดีเสมอที่จะให้คำแนะนำและมุมมองของฉัน