Panduan Utama untuk Perkenalan Blog Baik (Dan Buruk)
Diterbitkan: 2022-04-02
Membuat kesan pertama itu penting.
Tapi, tidak seperti pendapat umum, itu bukan bahan yang paling penting untuk sebuah blog yang berkualitas.
Menempatkan kaki Anda di pintu itu perlu, tetapi itu tidak signifikan jika pintu itu tidak dibukakan untuk Anda. Jika target Anda menusuk kaki Anda dengan sapu dan membanting pintu ke wajah Anda, tidak peduli seberapa kuat garis pembuka Anda.
Dalam metafora ini, "kaki di pintu" adalah judul utama Anda, judul H1 di pencarian Google, dan di mana pun konten Anda diposting.
Kuncinya bukanlah judul itu, meskipun itu penting. Kuncinya adalah kalimat pembuka Anda. Judul Anda menarik orang; intro Anda harus menarik perhatian pembaca dan memberi tahu mereka bahwa mereka berada di tempat yang tepat.
Cara Membuat Pengantar yang Menarik
Pengenalan blog yang baik adalah unik dalam penulisan konten. Namun, konsepnya tidak.
Pertimbangkan setiap buku – terutama fiksi – yang pernah Anda baca. Kalimat pertama tidak perlu matang dengan makna; itu perlu menarik perhatian Anda. Seluruh tujuan dari kalimat pertama adalah untuk membuat Anda membaca kalimat kedua. Tujuan dari kalimat kedua adalah untuk membuat Anda menyelesaikan paragraf, dan tujuan paragraf adalah untuk membuat Anda menyelesaikan halaman. Penulis hanya dapat berasumsi bahwa Anda berinvestasi dan mulai masuk ke detail.
Fenomena inilah yang menyebabkan banyak buku mulai di media res , yaitu di tengah-tengah aksi. Ini lebih menarik daripada memulai dengan halaman deskripsi kota dari atas atau seseorang yang melakukan sesuatu yang biasa. Bukan berarti intro semacam itu tidak ada – memang ada, dan bisa menarik dengan cara tertentu – tetapi ini adalah teknik yang harus dilakukan dengan benar agar berhasil.
"Itu adalah malam yang gelap dan penuh badai."
Anda tahu intro terkenal ini, tetapi apakah Anda tahu baris kedua atau dari buku mana? Ini dari Paul Clifford , sebuah novel karya Edward Bulwer-Lytton, diterbitkan pada tahun 1830.
Seluruh baris sebenarnya:
"Itu adalah malam yang gelap dan penuh badai; hujan turun dengan deras—kecuali sesekali, ketika angin kencang yang menyapu jalan-jalan (karena di London tempat kami berada), berderak di sepanjang jalan. atap rumah, dan dengan ganas mengaduk-aduk nyala lampu yang sedikit yang berjuang melawan kegelapan."
Ini mudah diingat, tetapi sangat buruk sehingga telah digunakan sebagai contoh perkenalan yang buruk selama hampir 200 tahun. Aduh.
Bandingkan ini dengan makalah akademis. Penulisan akademis dimulai dengan nasihat yang mungkin Anda ingat dari penulisan esai sekolah dasar. "Beri tahu mereka apa yang akan Anda katakan kepada mereka." Jika Anda melihat makalah penelitian di jurnal, Anda melihat ini sebagai "Abstrak", paragraf pengantar yang merangkum keseluruhan penelitian.
Postingan blog itu unik karena menargetkan jenis audiens tertentu, terlibat dengan mereka secara langsung, dan memiliki harapan potensial untuk percakapan. Buku? Penulis mungkin berharap untuk melakukan percakapan tentang buku itu, tetapi buku itu tidak memiliki bagian komentar. Sebuah posting blog tidak.
Tidak ada yang namanya perkenalan yang bagus. Jika ada, semua orang akan menggunakannya, dan itu tidak akan bagus lagi.
Gulir kembali ke atas posting ini. Lihatlah dua kalimat pertama dalam artikel saya. Yang pertama memberi tahu Anda sesuatu yang sudah Anda ketahui atau pikir Anda lakukan. Yang kedua menyangkal itu dan secara implisit berjanji untuk memberi Anda pengetahuan yang lebih mendalam tentang subjek tersebut. Saya tidak perlu memberi tahu Anda bahwa saya akan membahas topik perkenalan (karena Anda sudah tahu dari judul posting), tetapi saya berjanji detail jika Anda hanya membaca untuk menemukannya.
Apa saja contoh intro posting blog yang baik, dan yang buruk? Mari kita menganalisis dunia di sekitar kita, dan semoga kita bisa belajar sesuatu untuk memperbaiki blog kita sendiri.
Dan, hei, sebelum saya terlalu jauh ke dalam rumput liar: apakah Anda memiliki intro posting blog favorit? Salah satu yang Anda tulis atau yang Anda baca? Silakan posting di komentar dan beri tahu saya mengapa Anda menyukainya.
Neil Patel
Contoh pertama ini berasal dari artikel Neil Patel:
Berikut intronya:
"Apa yang pertama kali menarik orang ke konten atau entri blog Anda?
Ini adalah judul (alias "judul").
Judul adalah hal pertama yang akan dilihat orang pada sebuah halaman. Ini kesan pertama Anda pada pembaca.
Copyblogger memperkirakan bahwa 8 dari 10 orang membaca judul tersebut. Namun, judulnya tidak membuat mereka membaca konten blog Anda."
Mari kita mulai dengan yang kontroversial langsung dari gerbang.
Dia sering melakukan ini. Dia mulai dengan sebuah pertanyaan, menguraikannya, dan kemudian mengutip mengapa topik itu penting.
Ini satu lagi dari postingannya tentang pemasaran SMS:
Artikel ini dimulai dengan mengatakan:
"Tahukah Anda bahwa rata-rata orang memeriksa ponsel mereka 344 kali sehari?
Statistik ini hanyalah salah satu alasan pemasaran SMS tidak lagi menyebalkan.
Tujuh puluh satu persen orang mengatakan mereka memeriksa ponsel mereka dalam waktu 10 menit setelah bangun dari tempat tidur.
Intinya adalah orang-orang menjaga ponsel mereka tetap praktis dan selalu siap menggunakannya untuk mencari informasi atau memeriksa pembaruan media sosial terbaru.
Plus, tarif terbuka untuk teks jauh melampaui email—98 persen versus hanya 20 persen untuk email."
Dia menggunakan kalimat pendek, statistik yang menarik, dan sebuah pertanyaan. Jika Anda belum tertarik pada subjek, artikel menarik Anda dan memberikan data untuk mendukung mengapa penting untuk peduli tentang hal itu. Dia juga menyarankan bahwa Anda mungkin ingin lebih fokus padanya daripada daftar email Anda, karena tingkat pembukaannya lima kali lebih baik.
Apakah itu perkenalan terbaik? Mungkin tidak. Neil telah menyempurnakan proses produksi kontennya menjadi sains, dan dia dengan senang hati membagikan keahliannya.
Masalahnya, saya pikir, dia tidak perlu memenangkan hati orang. Dia sudah menjadi nama yang sangat dipercaya dalam blogging. Pengenalannya tidak perlu meyakinkan seseorang untuk membaca karena reputasinya sudah ada.
Dalam posting pertama tentang pengenalan blog (tebak bagaimana saya menemukan posting itu?) Neil menetapkan bahwa pengenalan blog membutuhkan tiga elemen untuk menjadi sukses. Mereka:
- Kaitnya. Baris yang singkat, spesifik, dan menarik menarik perhatian dan membuat pembaca ingin membaca lebih lanjut, meskipun itu hanya kalimat kedua. Seringkali, itu bahkan bisa berakhir menjadi satu kata.
- Transisi. Jembatan ini menghubungkan pengait, yang bisa abstrak, dengan premis, yang lebih konkret. Baris pertama adalah pengait dalam contoh SMS di atas, dan baris kedua/ketiga adalah transisi.
- Tesis. Tesis adalah pernyataan dalam pendahuluan tentang apa yang akan diposkan, dan itu menghilangkan metafora dan turun ke detail. Seringkali, itu mencerminkan judul posting.
Jadi, mengingat hal itu, mari kita lihat beberapa pengenalan blog lagi.
SmartBlogger
Contoh berikut ini adalah dari posting di SmartBlogger:
Artikel ini dimulai dengan:
"Seperti apa hidup tanpa mengetahui target audiens Anda?
Ini seperti pergi ke toko kelontong tanpa daftar belanjaan.
Anda menghabiskan uang untuk makanan yang tidak Anda butuhkan atau pulang dengan tangan kosong.
Namun, itulah yang Anda lakukan dengan membuat asumsi tentang siapa pelanggan Anda dan apa yang mereka inginkan.
Bisnis dan pemasar kehilangan banyak pelanggan potensial karena mereka, pada dasarnya, tidak memeriksa dapur mereka.
Miliaran terbuang sia-sia dalam pengeluaran iklan dari iklan yang gagal melibatkan audiens target setiap tahun.
Kami tahu Anda tidak ingin membuang uang sebanyak itu, dan itulah mengapa postingan ini akan memandu Anda melalui enam langkah sederhana untuk menentukan audiens target Anda."
Pengenalan ini memiliki ketiga elemen tersebut. Ini memiliki pengait, dalam bentuk pertanyaan awal dan metafora untuk berbelanja, yang membuat Anda berpikir tentang bagaimana kedua topik itu sama. Ini memiliki transisi dalam bentuk berbicara tentang mengapa menentukan audiens target Anda sangat penting. Dan akhirnya, ia memiliki tesis, yang keluar dan memberi tahu Anda apa yang akan dilaporkan oleh pos lainnya kepada Anda.
Jika Anda akan mengingat nasihat itu, beginilah cara Anda melakukannya dengan benar.
Kami membuat konten blog yang mengubah - tidak hanya untuk diri kami sendiri, tetapi juga untuk klien kami.
Kami memilih topik blog seperti hedge fund memilih saham. Kemudian, kami membuat artikel yang 10x lebih baik untuk mendapatkan posisi teratas.
Pemasaran konten memiliki dua bahan - konten dan pemasaran. Kami telah mendapatkan sabuk hitam kami di keduanya.
Yang menarik bagi saya adalah postingan ini bisa menarik semua jenis target audiens. Ini adalah panduan "langkah sederhana", yang berarti ditujukan untuk pemula dan orang-orang yang membutuhkan lembar contekan atau "mode mudah" untuk suatu topik. Namun, itu membuat argumen yang sedikit lebih maju tentang mengapa perlu menargetkan audiens yang lebih maju. Secara keseluruhan, saya menyukainya.
Institut Pemasaran Konten
Saya punya dua contoh untuk didiskusikan dari CMI. Inilah yang pertama:
Ini dimulai dengan:
"Pemasar konten di perusahaan teknologi memiliki pegangan yang baik dalam pemasaran konten, menurut penelitian terbaru kami. Mereka punya strategi, dan mereka tahu apakah itu berhasil karena mereka mengukur dan melaporkan hasil. Dan sebagian besar mengharapkan lebih banyak anggaran untuk digunakan tahun ini. .
Apakah itu berarti pemasar perusahaan teknologi menghindari tantangan dan kesulitan yang membuat kolega mereka di industri lain terjaga di malam hari?
Tidak terlalu.
Untuk mengetahui tantangan yang dihadapi perusahaan teknologi (serta mereka berencana untuk berinvestasi), mari kita periksa temuan di Benchmark, Anggaran, dan Tren Pemasaran Konten Teknologi CMI dengan Wawasan untuk tahun 2022 yang disponsori oleh Foundry. Laporan tersebut mencerminkan tanggapan dari 216 pemasar konten di perusahaan teknologi nirlaba yang berpartisipasi dalam survei Content Marketing Institute/MarketingProfs tahunan ke-12 pada Juli 2021."
Pertama adalah posting ini. Saya menyorotinya karena saya pikir pengantarnya tidak terlalu bagus .
Pertama, lihat judulnya. Ini memiliki keunggulan dari judul yang menarik karena menimbulkan situasi yang harus menarik perhatian, tapi agak terlalu kaku dan canggung. Bagi saya, itu lebih seperti siaran pers.
Kemudian Anda masuk ke pengantar itu sendiri. "Pemasar konten pandai dalam pemasaran konten" tidak ada artinya, dan itulah kalimat pembuka mereka. Kaitnya tidak ada. Sekali lagi, itu lebih seperti siaran pers daripada posting blog yang berharga. Hal yang paling dekat dengan pengait yang dimiliki intro ini adalah paragraf kedua, dengan pertanyaan. Bagian terakhir, bagaimanapun, kehilangan saya. Saya mengerti bahwa mereka ingin memamerkan studi penelitian mereka, tetapi saya tidak ingin membaca kutipan akademis sebagai bagian dari pendahuluan. Itu tidak menarik saya ke sisa posting.
Bagian terburuknya adalah, penelitian itu sendiri sangat menarik! Ada beberapa informasi menarik dan beberapa statistik pemasaran digital yang sangat baik, tetapi Anda tidak akan pernah mengetahuinya dari intro.
Sekarang, lihat contoh kedua ini oleh CMI:
Ini dimulai dengan:
'Kenapa aku tidak memikirkan itu?'
Contoh pemasaran konten terbaik menginspirasi pemasar lain. Semua pemasar konten ingin menghasilkan konten yang sangat bagus sehingga memicu kegembiraan bagi audiens yang dituju – dan berkinerja baik. Tidak ada salahnya jika mendapat sedikit kecemburuan dari teman sebaya.
Inisiatif konten "Unicorn" tidak muncul begitu saja. Dibutuhkan kerja keras untuk menghasilkan ide-ide segar, menyelaraskannya dengan tujuan strategis dan minat audiens Anda, dan mendukungnya dengan rencana distribusi dan promosi yang bijaksana.
Tidak ada peta orang lain yang akan membawa Anda ke sana, tetapi Anda dapat menemukan inspirasi untuk peta Anda. Koleksi terbaru kami dari pemasaran konten terbaik – 35 Contoh Merek yang Menang Dengan Konten – menunjukkan perusahaan B2B dan B2C terkemuka yang melampaui ekspektasi audiens – dan tujuan pemasaran mereka – dengan pendekatan konten baru dan eksekusi kreatif.
Berikut adalah mengintip delapan inisiatif favorit saya dan pelajaran yang mereka ajarkan:"
Ini memiliki kait. Ini menarik Anda di antara judul, pertanyaan pembuka, dan paragraf substantif pertama langsung.
Ini memiliki transisi. Ini sedikit berbeda dari contoh saya yang lain karena tujuannya berbeda; ini adalah penggoda untuk konten yang lebih mendalam, eBuku, yang mereka gunakan sebagai alat penghasil prospek. Tapi itulah intinya: posting ini berharga karena memberi Anda petunjuk yang substansial dan berguna tentang konten yang lebih besar dan lebih baik. Itu tidak sia-sia dengan sendirinya – justru sebaliknya – tetapi juga menjanjikan lebih banyak.
Dan, tentu saja, ia memiliki tesis. Strategi ini memberi tahu Anda apa yang akan diberikan artikel itu kepada Anda – dalam hal ini, delapan contoh dan pelajaran yang mereka ajarkan – dan kemudian segera diluncurkan ke seluruh konten Anda.
Jurnal Mesin Pencari
SEJ adalah contoh yang sangat baik untuk dipelajari karena berfokus pada jenis tulisan yang berbeda. Karena mereka adalah blog cepat yang meliput berita dan pengembangan optimisasi mesin pencari, banyak konten mereka harus sangat singkat dan padat. Ini sensitif terhadap waktu, jadi itu harus segera sampai ke Anda.
Contoh Jurnal Mesin Pencari ini berasal dari posting ini:
Artikel ini dimulai dengan paragraf ini:
"Penggunaan teks alternatif oleh Google sebagai faktor peringkat terbatas pada pencarian gambar. Itu tidak menambah nilai untuk pencarian web biasa.
Ini dijelaskan oleh Advokat Pencarian Google John Mueller selama hangout jam kantor Pusat Pencarian Google yang direkam pada 18 Maret.
Mueller mengajukan beberapa pertanyaan terkait teks alternatif, menghasilkan sejumlah kesimpulan tentang dampaknya terhadap SEO."
Teks lengkap dari pos tersebut berisi saran yang lebih meyakinkan tentang teks alternatif, tetapi sebagian besar adalah hal-hal yang mungkin sudah Anda ketahui. Kuncinya, dan wahyu paling kritis, ada di intro. Jika Anda seorang SEO berpengalaman, Anda mungkin tidak perlu membaca lebih lanjut. Tapi Anda bisa, dan ceramah Mueller lengkap juga tersedia.
SEJ memiliki banyak konten yang lebih mendalam, dan intronya lebih standar. Saya hanya ingin menyebutkan seperti apa pengenalan yang lebih peka terhadap waktu, berfokus pada berita, "dapatkan nilai dan lanjutkan" .
HubSpot
HubSpot adalah blog besar lainnya dengan banyak nilai, jadi Anda akan mengharapkan mereka menjadi ahli dalam pengenalan. Apakah mereka?
Contoh HubSpot yang kami gunakan adalah:
Ini dimulai dengan:
"Jika Anda pernah membaca posting blog, Anda telah mengonsumsi konten dari pemimpin pemikiran yang ahli dalam industri mereka. Kemungkinan jika posting blog ditulis secara efektif, Anda mendapatkan pengetahuan yang bermanfaat dan opini positif tentang penulis atau merek yang memproduksi konten tersebut.
Siapa pun dapat terhubung dengan audiens mereka melalui blogging dan menikmati segudang manfaat yang diberikan blogging: lalu lintas organik dari mesin pencari, konten promosi untuk media sosial, dan pengakuan dari audiens baru yang belum Anda manfaatkan.
Jika Anda pernah mendengar tentang blogging tetapi pemula dan tidak tahu harus mulai dari mana, waktu untuk berdalih sudah berakhir karena kami akan membahas cara menulis dan mengelola blog bisnis Anda serta menyediakan template yang berguna untuk menyederhanakan upaya blogging Anda. ."
Seperti yang saya sebutkan di atas, ini jatuh ke dalam jenis perangkap yang sama seperti beberapa tulisan Neil. HubSpot adalah pemimpin industri, dan konten mereka seperti ini sangat dalam dan berharga sehingga pengenalannya hampir tidak penting. Siapa pun yang membaca ini sudah tahu bahwa mereka mendapatkan sesuatu yang bagus dan tidak perlu kait untuk menyelesaikan sisa artikel.
Pertama, ini dimulai dengan premis yang salah. Saya telah membaca banyak posting blog dari orang-orang yang bukan pemimpin pemikiran dan seringkali amatir. Saya telah membaca banyak konten yang ditulis dengan tidak efektif. Saya tahu apa yang mereka coba lakukan, tetapi pembingkaian mereka bukan yang terbaik.
Pengantar ini memang memiliki Tesis, yang sangat bagus. Ini juga lebih dari posting blog sederhana. Ini adalah panduan besar; "waktu untuk membaca" webmaster diatur ke 30 menit, dan itu benar-benar dikemas dengan nilai yang bermanfaat. Pendahuluan, sejujurnya, tidak terlalu penting.
Namun, saya pikir mereka mungkin bisa memperbaikinya. Masalahnya, saya tidak percaya bahwa meningkatkannya akan sangat berarti.
Tautan Balik
Berikut postingan yang kami gunakan untuk contoh Backlinko:
Ini dimulai dengan:
"Kami menganalisis 3,6 miliar artikel untuk lebih memahami konten yang selalu hijau.
Secara khusus, kami melihat sejumlah faktor yang berbeda (termasuk format konten dan saluran promosi) yang dapat mengarah pada peluang yang lebih tinggi untuk menerbitkan konten yang selalu hijau.
Dengan bantuan mitra data kami BuzzSumo, kami belajar banyak tentang mengapa konten tertentu terus mendapatkan pembagian dan tautan dari waktu ke waktu.
Mari kita langsung ke datanya."
Sekarang, contoh ini adalah apa yang saya bicarakan.
Postingan memiliki kait. Banyak studi kasus menyajikan data, tetapi untuk menganalisis miliaran artikel tentang peringkat mereka, upaya membangun tautan, industri, dan judul? Itu gila. Sangat sedikit blogger yang memiliki sumber daya untuk melakukannya, dan Brian Dean adalah salah satunya. Saya sudah tertarik, dan kail belum memberi tahu saya mengapa saya harus tertarik.
Transisi itu ada. Pengait mengarah dengan mulus ke pembicaraan tentang apa yang dicari pembaca dan dari mana data itu berasal.
Tesis juga ada. Ini bukan hanya tentang cara kerja konten yang selalu hijau; ini tentang mengapa itu berhasil. Dan itu, teman-teman saya, adalah pengetahuan mendalam yang ingin saya pelajari.
Saya akan membaca posting sekarang. Saya pikir Anda sudah mendapatkan gambaran tentang apa yang saya coba katakan.
Jika tidak, mengapa tidak meninggalkan intro Anda di komentar dan biarkan saya mengkritiknya? Saya selalu senang untuk menawarkan saran dan perspektif saya.