Ghidul suprem pentru introduceri bune (și rele) blog
Publicat: 2022-04-02
A face prima impresie este esențial.
Dar, spre deosebire de opinia populară, nu este cel mai esențial ingredient pentru un blog de calitate.
Este necesar să pui piciorul în ușă, dar nu este semnificativ dacă ușa nu este apoi deschisă pentru tine. Dacă ținta îți lovește piciorul cu o mătură și trântește ușa în față, nu contează cât de puternică a fost linia ta de deschidere.
În această metaforă, „piciorul în ușă” este titlul tău, titlul H1 în căutarea Google și oriunde este postat conținutul tău.
Cheia nu este acel titlu, deși este esențial. Cheia sunt liniile tale de deschidere. Titlul tău atrage oamenii; introducerea ta trebuie să capteze atenția cititorului și să-i informeze că se află în locul potrivit.
Cum să creați o introducere convingătoare
O introducere bună pe blog este unică în scrierea de conținut. Totuși, conceptul nu este.
Luați în considerare fiecare carte – în special ficțiunea – pe care ați citit-o vreodată. Prima propoziție nu trebuie să fie coaptă cu sens; trebuie să-ți atragă atenția. Întregul scop al primei propoziții este să te facă să o citești pe a doua. Scopul celei de-a doua propoziții este să te determine să termini paragraful, iar scopul paragrafului este să te determine să completezi pagina. Autorul poate doar să presupună că ești investit și să începi să intri în detalii.
Acest fenomen este motivul pentru care multe cărți încep în media res , adică în mijlocul acțiunii. Este mai convingător decât să începi cu pagini de descrieri ale unui oraș de sus sau a unei persoane care face ceva banal. Asta nu înseamnă că astfel de intrări nu există – există și pot fi convingătoare într-un fel – dar este o tehnică care trebuie făcută corect pentru a funcționa.
"A fost o noapte întunecată și furtunoasă."
Știți această introducere celebră, dar știți a doua linie sau din ce carte provine? Este din Paul Clifford , un roman de Edward Bulwer-Lytton, publicat în 1830.
Întreaga linie este de fapt:
„Era o noapte întunecată și furtunoasă; ploaia cădea în torenți – cu excepția unor intervale ocazionale, când era oprită de o rafală violentă de vânt care mătura străzile (căci în Londra se află scena noastră), zgâiind de-a lungul blaturi și agitând cu înverșunare flacăra slabă a lămpilor care se luptau împotriva întunericului.”
Este memorabil, dar este atât de rău încât a fost folosit ca exemplu de introduceri proaste de aproape 200 de ani. Ai.
Comparați acest lucru cu o lucrare academică. Scrierea academică începe cu sfaturi pe care probabil ți-o amintești din scrierea eseurilor din școala generală. — Spune-le ce ai de gând să le spui. Dacă te uiți la lucrările de cercetare din reviste, vezi asta ca „Rezumat” , paragraful introductiv care rezumă întregul studiu.
Postările de blog sunt unice deoarece vizează un anumit tip de public, interacționează direct cu ei și au o potențială așteptare de la o conversație. O carte? Autorul s-ar putea aștepta să aibă conversații despre carte, dar nu este ca și cum cartea are o secțiune de comentarii. O postare pe blog o face.
Nu există o singură introducere bună. Dacă ar fi, toată lumea l-ar folosi și atunci nu ar mai fi bine.
Derulați înapoi până în partea de sus a acestei postări. Uită-te la primele două propoziții din articolul meu. Primul îți spune ceva ce deja știi sau crezi că faci. Al doilea infirmă acest lucru și promite implicit să vă ofere cunoștințe mai profunde despre subiect. Nu trebuie să vă spun că voi discuta subiectul introducerilor (din moment ce știți deja din titlul postării), dar vă promit detalii dacă citiți doar pentru a-l găsi.
Care sunt alte exemple de introduceri bune de postări pe blog și cele proaste? Să analizăm lumea din jurul nostru și să sperăm că putem învăța ceva pentru a ne îmbunătăți propriile bloguri.
Și, hei, înainte de a intra prea adânc în buruieni: ai o prezentare preferată a postării pe blog? Ori unul pe care l-ai scris sau unul pe care l-ai citit? Vă rog să-l postați în comentarii și să-mi spuneți de ce vă place.
Neil Patel
Acest prim exemplu vine dintr-un articol Neil Patel:
Iată introducerea:
„Ce atrage mai întâi oamenii către conținutul tău sau intrarea pe blog?
Este titlul (alias „titlul”).
Titlul este primul lucru pe care îl vor vedea oamenii pe o pagină. Este prima ta impresie asupra cititorilor.
Copyblogger a estimat că 8 din 10 persoane citesc titlul. Totuși, titlul nu îi face să citească conținutul blogului tău.”
Să începem cu una litigioasă chiar din poartă.
El face asta mult. El începe cu o întrebare, o detaliază și apoi citează de ce subiectul este esențial.
Iată încă unul din postarea sa despre marketing prin SMS:
Articolul începe prin a spune:
„Știați că o persoană obișnuită își verifică telefonul de 344 de ori pe zi?
Această statistică este doar unul dintre motivele pentru care marketingul prin SMS nu mai este nasol.
Șaptezeci și unu la sută dintre oameni spun că își verifică telefoanele în 10 minute de la ridicarea din pat.
Ideea este că oamenii își păstrează telefoanele la îndemână și sunt întotdeauna gata să le folosească pentru a găsi informații sau pentru a verifica cele mai recente actualizări din rețelele sociale.
În plus, ratele de deschidere pentru mesaje text depășesc cu mult e-mailul — 98 la sută față de doar 20 la sută pentru e-mail.”
A folosit propoziții scurte, statistici periculoase și o întrebare. Dacă nu sunteți deja interesat de subiect, articolul vă atrage și vă oferă date pentru a confirma de ce este esențial să vă pese de el. El sugerează, de asemenea, că poate doriți să vă concentrați mai mult pe ea decât pe lista de e-mail, deoarece rata de deschidere este de cinci ori mai bună.
Sunt cele mai bune introduceri posibile? Poate ca da, poate ca nu. Neil și-a rafinat procesul de producție de conținut până la o știință și își împărtășește cu bucurie expertiza.
Problema, cred, este că nu are nevoie să cucerească oamenii. El este deja un nume de mare încredere în blogging. Introducerea lui nu trebuie să convingă pe cineva să citească mai departe, pentru că reputația lui o are deja.
În acea primă postare despre introducerea blogului (ghici cum am găsit acea postare?) Neil precizează că o introducere pe blog are nevoie de trei elemente pentru a fi un succes. Sunt:
- Carligul. O replică scurtă, specifică, incitantă atrage atenția și îl face pe cititor să-și dorească să citească mai mult, chiar dacă este doar a doua propoziție. Adesea, poate ajunge chiar să fie un singur cuvânt.
- Tranziția. Această punte leagă cârligul, care poate fi abstract, de premisa, care este mai concretă. Prima linie este cârligul din exemplul SMS de mai sus, iar a doua/a treia linie reprezintă tranziția.
- Teza. Teza este afirmația din introducere despre ce va fi postarea și se renunță la metaforă și ajunge la detalii. Adesea, reflectă titlul postării.
Deci, ținând cont de asta, să ne uităm la câteva introduceri pe blog.
SmartBlogger
Următorul exemplu este dintr-o postare pe SmartBlogger:
Articolul începe cu:
„Cum arată viața fără să-ți cunoști publicul țintă?
E ca și cum ai merge la magazin fără o listă de cumpărături.
Cheltuiești bani pe alimente de care nu ai nevoie sau vii acasă cu mâinile goale.
Și totuși, asta este ceea ce faci făcând presupuneri despre cine sunt clienții tăi și ce își doresc aceștia.
Întreprinderile și agenții de marketing le lipsesc mulți potențiali clienți, deoarece, de fapt, nu își verifică cămarele.
Miliarde sunt irosite în cheltuieli publicitare din reclame care nu reușesc să implice publicul țintă în fiecare an.
Știm că nu vrei să irosești astfel de bani și de aceea această postare te va ghida prin șase pași simpli pentru a-ți defini publicul țintă.”
Această introducere are toate cele trei elemente. Are cârligul, sub forma întrebării inițiale și a metaforei pentru cumpărături, care te face să te gândești cum cele două subiecte sunt la fel. Are tranziția sub forma de a vorbi despre motivul pentru care definirea publicului țintă este esențială. Și, în sfârșit, are teza, care iese și vă spune ce vă va raporta restul postării.
Dacă îți vei aminti acel sfat, așa faci bine.
Creăm conținut de blog care convertește - nu doar pentru noi, ci și pentru clienții noștri.
Alegem subiecte de blog, cum ar fi fondurile speculative care aleg acțiuni. Apoi, creăm articole care sunt de 10 ori mai bune pentru a câștiga primul loc.
Marketingul de conținut are două ingrediente - conținut și marketing. Ne-am câștigat centurile negre în ambele.
Ceea ce este interesant pentru mine este că această postare poate atrage toate tipurile de public țintă. Este un ghid de „pași simpli”, ceea ce înseamnă că se adresează începătorilor și persoanelor care au nevoie de o foaie de cheat sau „mod ușor” pentru un subiect. Cu toate acestea, oferă un argument puțin mai avansat cu privire la motivul pentru care este necesar să vizați un public mai avansat. Per total, îmi place.
Institutul de marketing de conținut
Am două exemple de discutat de la CMI. Iată primul:
Începe cu:
„Agenții de marketing de conținut de la companiile de tehnologie se pricep bine la marketingul de conținut, conform ultimelor noastre cercetări. Au o strategie și știu dacă funcționează pentru că măsoară și raportează rezultatele. Și majoritatea se așteaptă la un buget mai mare pentru a lucra în acest an. .
Înseamnă asta că specialiștii de marketing din companiile de tehnologie evită provocările și durerile crescânde care îi țin pe colegii din alte industrii treji noaptea?
Nu chiar.
Pentru a afla provocările cu care se confruntă companiile tehnologice (precum și cele pe care intenționează să investească), haideți să examinăm rezultatele din Benchmark-uri, bugete și tendințe de marketing de conținut tehnologic al CMI cu Perspective pentru 2022, sponsorizate de Foundry. Raportul reflectă răspunsurile a 216 agenți de marketing de conținut de la companii de tehnologie cu scop profit care au participat la cel de-al 12-lea sondaj anual al Institutului de marketing de conținut/MarketingProfs în iulie 2021.”
În primul rând este această postare. O subliniez pentru că mi se pare că introducerea nu este foarte bună .
În primul rând, uită-te la titlu. Are semnele distinctive ale unui titlu convingător prin faptul că prezintă o situație care ar trebui să atragă atenția, dar este puțin prea strâns și incomod. Pentru mine, se pare mai degrabă un comunicat de presă.
Apoi intri în introducerea în sine. „Agenții de marketing de conținut sunt buni la marketingul de conținut” nu are sens, iar aceasta este propoziția lor de deschidere. Cârligul nu este acolo. Din nou, se pare mai degrabă un comunicat de presă decât o postare valoroasă pe blog. Cel mai apropiat lucru pe care îl are această introducere este al doilea paragraf, cu întrebarea. Ultima secțiune, totuși, mă pierde. Înțeleg că vor să-și prezinte studiile de cercetare, dar nu vreau să citesc citate academice ca parte a introducerii, în primul rând. Nu mă atrage în restul postării.
Partea cea mai proastă este că studiul în sine este fascinant! Există câteva informații convingătoare și câteva statistici excelente de marketing digital, dar nu le-ați ști niciodată din introducere.
Acum, uită-te la acest al doilea exemplu de la CMI:
Începe cu:
— De ce nu m-am gândit la asta?
Cele mai bune exemple de marketing de conținut inspiră alți specialiști în marketing. Toți agenții de marketing de conținut doresc să producă conținut atât de bun încât să stârnească bucurie publicului vizat – și să aibă performanțe bune. Nu doare dacă câștigă puțină invidie de la semeni.
Inițiativele de conținut „Unicorn” nu apar din aer. Este nevoie de muncă pentru a veni cu idei noi, a le alinia la obiectivele tale strategice și interesele publicului și pentru a le sprijini cu un plan de distribuție și promovare atent.
Harta nimănui altcineva nu te va duce acolo, dar poți găsi inspirație pentru harta ta. Cea mai recentă colecție a celor mai bune conținuturi de marketing – 35 de exemple de mărci care câștigă cu conținut – prezintă companii de top B2B și B2C care au depășit așteptările publicului – și obiectivele lor de marketing – cu abordări noi de conținut și execuții creative.
Iată o privire la opt dintre inițiativele mele preferate și lecțiile pe care le predau:”
Are cârligul. Te atrage între titlu, întrebarea de deschidere și primul paragraf de fond imediat.
Are o tranziție. Este puțin diferit de celelalte exemple ale mele, deoarece scopul este diferit; este un teaser pentru un conținut mai profund, o carte electronică, pe care o folosesc ca instrument de generare de clienți potențiali. Dar acesta este ideea: această postare este valoroasă, deoarece vă oferă un indiciu substanțial și util asupra unui conținut mai mare și mai bun. Nu este lipsit de valoare în sine – dimpotrivă – dar promite și mai mult.
Și, desigur, are teza. Această strategie îți spune ce îți va oferi articolul – în acest caz, opt exemple și lecțiile pe care le predau – și apoi se lansează imediat în restul conținutului tău.
Jurnalul motorului de căutare
SEJ este un exemplu excelent de studiat, deoarece se concentrează pe un alt tip de scriere. Întrucât este un blog rapid care acoperă știri și dezvoltare privind optimizarea motoarelor de căutare, o mare parte din conținutul lor trebuie să fie foarte scurt și puternic. Este sensibil la timp, așa că trebuie să ajungă la tine imediat.
Acest exemplu de jurnal de motor de căutare este din această postare:
Articolul începe cu acest paragraf:
„Folosirea de către Google a textului alternativ ca factor de clasare este limitată la căutarea de imagini. Nu adaugă valoare pentru căutarea obișnuită pe web.
Acest lucru este explicat de avocatul pentru căutare de la Google, John Mueller, în timpul hangout-ului de la programul de birou Google Search Central SEO înregistrat pe 18 martie.
Mueller adresează mai multe întrebări legate de text alternativ, rezultând o serie de concluzii despre impactul pe care îl are asupra SEO.”
Textul complet al postării include sfaturi mai răsunătoare despre text alternativ, dar majoritatea sunt lucruri pe care probabil le știți deja. Cheia și cea mai critică revelație se află chiar acolo, în intro. Dacă ești un SEO cu experiență, probabil că nici nu trebuie să citești mai multe. Dar poți, iar discursul complet de la Mueller este disponibil și.
SEJ are o mulțime de conținut mai aprofundat, iar intrările lor sunt mai standard. Am vrut doar să spun cum ar putea arăta o introducere mai sensibilă la timp, axată pe știri, „obțineți valoarea și treceți mai departe” .
HubSpot
HubSpot este un alt blog masiv cu o mulțime de valoare, așa că te-ai aștepta să fie experți în introducere. ei?
Exemplul HubSpot pe care îl folosim este:
Începe cu:
„Dacă ați citit vreodată o postare pe blog, ați consumat conținut de la un lider de gândire, un expert în industria lor. Sunt șanse ca dacă postarea de blog a fost scrisă eficient, ați ieșit cu cunoștințe utile și o părere pozitivă despre scriitor sau marca care a produs conținutul.
Oricine poate intra în legătură cu publicul său prin blogging și se poate bucura de nenumăratele beneficii pe care le oferă blogging-ul: trafic organic din motoarele de căutare, conținut promoțional pentru rețelele de socializare și recunoaștere de la un nou public la care nu ați accesat încă.
Dacă ați auzit despre blogging, dar sunteți începător și nu știți de unde să începeți, timpul pentru scuze s-a încheiat, deoarece vom aborda cum să scrieți și să gestionați blogul companiei dvs., precum și să vă oferim șabloane utile pentru a vă simplifica eforturile de blogging. ."
După cum am menționat mai sus, aceasta cade în același tip de capcană ca unele dintre scrierile lui Neil. HubSpot este un lider în industrie, iar conținutul lor ca acesta este atât de profund și atât de valoros încât introducerea aproape că nu contează. Oricine citește asta știe deja că primește ceva bun și nu are nevoie de un cârlig pentru a termina restul articolului.
În primul rând, începe de la o premisă falsă. Am citit o mulțime de postări pe blog de la oameni care nu sunt lideri de gândire și sunt adesea amatori. Am citit o mulțime de conținut scris ineficient. Știu la ce încearcă să ajungă, dar încadrarea lor nu este cea mai bună.
Această introducere are o teză, care este excelentă. Este, de asemenea, mai mult decât o simplă postare pe blog. Este un mega-ghid; „timpul de citire” al webmasterului este setat la 30 de minute și este absolut plin de valoare utilă. Introducerea, să fiu sinceră, nu contează la fel de mult.
Totuși, cred că probabil că l-ar putea îmbunătăți. Chestia este că nu cred că o îmbunătățire ar conta atât de mult.
Backlinko
Iată postarea pe care am folosit-o pentru exemplul Backlinko:
Începe cu:
„Am analizat 3,6 miliarde de articole pentru a înțelege mai bine conținutul evergreen.
Mai exact, am analizat o serie de factori diferiți (inclusiv formatele de conținut și canalele promoționale) care pot duce la o șansă mai mare de a publica conținut veșnic verde.
Cu ajutorul partenerului nostru de date BuzzSumo, am învățat multe despre motivul pentru care un anumit conținut continuă să primească partajări și linkuri de-a lungul timpului.
Să intrăm direct în date.”
Acum, acest exemplu despre ce vorbesc.
Postul are un cârlig. O mulțime de studii de caz prezintă date, dar pentru a analiza miliarde de articole despre clasamentele lor, eforturile de construire a linkurilor, industrie și titlu? E o nebunie. Foarte puțini bloggeri au resursele necesare pentru a face acest lucru, iar Brian Dean este unul dintre ei. Sunt deja interesat, iar cârligul nu mi-a spus încă de ce ar trebui să fiu.
Tranziția este acolo. Cârligul duce fără probleme la discuții despre ceea ce a căutat cititorul și de unde au venit datele.
Teza este și acolo. Nu este vorba doar despre modul în care funcționează conținutul veșnic verde; este de ce funcționează. Și asta, prietenii mei, este știrea profundă pe care mă interesează să o învăț.
Am să citesc postarea acum. Cred că ai făcut imaginea a ceea ce încerc să spun.
Dacă nu, de ce să nu lăsați introducerea dvs. în comentarii și lăsați-mă să o critic? Sunt întotdeauna bucuros să-mi ofer sfaturile și perspectiva.