良い（そして悪い）ブログ紹介への究極のガイド

第一印象を与えることは不可欠です。

しかし、世論とは異なり、それは質の高いブログにとって最も重要な要素ではありません。

ドアに足を踏み入れることは必要ですが、ドアが開かれていなくても重要ではありません。 ターゲットがほうきで足を軽くたたき、ドアを顔に叩きつけた場合、オープニングラインがどれほど強いかは関係ありません。

この比喩では、「ドアの足」はあなたの見出し、Google検索のH1タイトル、そしてあなたのコンテンツが投稿されている場所です。

重要なのはそのタイトルではありません。 重要なのはオープニングラインです。 あなたのタイトルは人々を引き付けます。 イントロは読者の注意を引き、彼らが正しい場所にいることを彼らに知らせる必要があります。

説得力のある紹介を作成する方法

優れたブログの紹介は、コンテンツの作成においてユニークです。 しかし、その概念はそうではありません。

あなたが今まで読んだすべての本、特にフィクションを考えてみてください。 最初の文は、意味のある熟したものである必要はありません。 それはあなたの注意を引く必要があります。 最初の文の全体的な目的は、2番目の文を読ませることです。 2番目の文の目的は、段落を完成させることであり、段落の目的は、ページを完成させることです。 著者は、あなたが投資されていると想定し、詳細を調べ始めることしかできません。

この現象は、多くの本がメディアレス、つまりアクションの途中で始まる理由です。 上から見た都市の説明のページや、ありふれたことをしている人から始めるよりも説得力があります。 それは、そのような種類のイントロが存在しないということではありません-それらは存在し、ある意味で説得力がある可能性があります-しかし、それは正しく機能するために行われなければならないテクニックです。

「暗い嵐の夜だった。」

あなたはこの有名なイントロを知っていますが、2行目またはそれがどの本から来ているか知っていますか？ 1830年に出版されたエドワードブルワーリットンの小説、ポールクリフォードからのものです。

行全体は実際には次のとおりです。

「それは暗くて嵐の夜でした。雨は急流に降りました。時折、通りを襲った激しい突風によってチェックされたときを除いて（私たちのシーンが横たわっているのはロンドンにあるため）、家のてっぺん、そして暗闇と戦ったランプのわずかな炎を激しくかき混ぜる。」

記憶に残るのですが、200年近くも悪い紹介の例として使われているほどひどいです。 痛い。

これを学術論文と比較してください。 アカデミックライティングは、小学校のエッセイライティングからおそらく覚えているアドバイスから始まります。 「あなたが彼らに何を言おうとしているのかを彼らに告げなさい。」 ジャーナルの研究論文を見ると、これは「要約」であり、研究全体を要約した導入段落であることがわかります。

ブログの投稿は、特定の種類のオーディエンスをターゲットにし、直接エンゲージメントを持ち、会話を期待できるという点でユニークです。 一冊の本？ 著者は本についての会話を期待するかもしれませんが、それは本にコメントセクションがあるようではありません。 ブログ投稿はそうです。

良い紹介は1つもありません。 もしあれば、誰もがそれを使うでしょう、そしてそれはもう良くないでしょう。

この投稿の一番上までスクロールして戻ります。 私の記事の最初の2つの文を見てください。 最初のものは、あなたがすでに知っているか、あなたがしていると思うことをあなたに伝えます。 2番目はそれを反駁し、主題についてのより深い知識をあなたに与えることを暗黙のうちに約束します。 紹介のテーマについて話し合うつもりだと言う必要はありませんが（投稿のタイトルからすでに知っているので）、それを見つけるために読んでいただければ詳細を約束します。

良いブログ投稿のイントロと悪いものの他の例は何ですか？ 私たちの周りの世界を分析してみましょう。うまくいけば、私たちは自分のブログを改善するために何かを学ぶことができます。

そして、ねえ、私が雑草に深く入り込む前に：あなたはお気に入りのブログ投稿のイントロがありますか？ あなたが書いたものか、読んだもののどちらか？ コメント欄に投稿して、気に入った理由を教えてください。

ニール・パテル

この最初の例は、NeilPatelの記事からのものです。

イントロは次のとおりです。

「あなたのコンテンツやブログエントリに最初に人々を惹きつけるものは何ですか？
それはタイトル（別名「見出し」）です。
タイトルは、人々がページで最初に目にするものです。 読者への第一印象です。
Copybloggerは、10人中8人がタイトルを読んだと推定しました。 ただし、タイトルによってブログのコンテンツを読み続けることはできません。」

ゲートのすぐ外で論争の的となるものから始めましょう。

彼はこれをたくさんします。 彼は質問から始めて、それについて詳しく説明し、次にトピックが不可欠である理由を引用します。

SMSマーケティングに関する彼の投稿からの別のものは次のとおりです。

記事は次のように言うことから始まります：

「平均的な人が1日に344回電話をチェックしていることをご存知ですか？
この統計は、SMSマーケティングがもはやうまくいかない理由の1つにすぎません。
71％の人が、ベッドから出てから10分以内に自分の電話をチェックすると答えています。
重要なのは、人々は自分の電話を手元に置いて、情報を見つけたり、最新のソーシャルメディアの更新をチェックしたりするためにいつでもそれらを使用する準備ができているということです。
さらに、テキストの開封率は電子メールを大幅に上回っています。電子メールの場合はわずか20％であるのに対し、98％です。」

彼は短い文章、パンチの効いた統計、そして質問を使いました。 あなたがまだその主題に興味を持っていないのなら、この記事はあなたを引き込み、なぜそれを気にすることが不可欠であるかを裏付けるデータをあなたに与えます。 彼はまた、開封率が5倍優れているので、電子メールリストよりもそれに焦点を当てたいと思うかもしれないと提案しています。

彼らは可能な限り最高の紹介ですか？ 多分そうでないかもしれません。 ニールはコンテンツ制作プロセスを科学にまで洗練させ、彼の専門知識を喜んで共有しています。

問題は、彼が人々を引き付ける必要がないということだと思います。 彼はすでにブログで非常に信頼されている名前です。 彼の評判はすでにあるので、彼の紹介は誰かに読んでもらう必要はありません。

ブログの紹介に関する最初の投稿で（私がその投稿をどのように見つけたかを推測しますか？）ニールは、ブログの紹介が成功するには3つの要素が必要であると指定しています。 彼らです：

• フック。 簡潔で具体的でエキサイティングな行が目を引き、読者は2番目の文であってももっと読みたくなります。 多くの場合、それは1つの単語になってしまうことさえあります。
• トランジション。 このブリッジは、抽象的である可能性のあるフックを、より具体的な前提に接続します。 1行目は上記のSMSの例のフックで、2行目と3行目はトランジションです。
• 論文。 論文は、投稿の内容の紹介のステートメントであり、比喩を省き、詳細に行き着きます。 多くの場合、投稿のタイトルが反映されます。

それで、それを念頭に置いて、さらにいくつかのブログの紹介を見てみましょう。

SmartBlogger

この次の例は、SmartBloggerへの投稿からのものです。

記事は次のように始まります。

「ターゲットオーディエンスを知らない人生はどのように見えますか？
買い物リストなしで食料品店に行くようなものです。
あなたは必要のない食べ物にお金を使うか、手ぶらで帰宅します。
それでも、それはあなたがあなたの顧客が誰であるか、そして彼らが何を望んでいるかについての仮定をすることによってあなたがすることです。
企業やマーケターは、実際にはパントリーをチェックしていないため、多くの潜在的な顧客を見逃しています。
毎年ターゲットオーディエンスを引き付けることができない広告からの広告支出に数十億が浪費されています。
そのようなお金を無駄にしたくないことはわかっています。そのため、この投稿では、ターゲットオーディエンスを定義するための6つの簡単な手順を説明します。」

この紹介には、3つの要素がすべて含まれています。 最初の質問と買い物のメタファーの形でフックがあり、2つのトピックがどのように同じであるかを考えることができます。 それはあなたのターゲットオーディエンスを定義することがなぜ不可欠であるかについて話すという形で移行を持っています。 そして最後に、それは出てきて、投稿の残りがあなたに何を報告するかをあなたに伝える論文を持っています。

あなたがそのアドバイスを覚えているなら、これはあなたがそれを正しく行う方法です。

私にとって興味深いのは、この投稿があらゆる種類のターゲットオーディエンスにアピールできることです。 これは「簡単な手順」ガイドです。つまり、初心者や、トピックのチートシートまたは「イージーモード」が必要な人を対象としています。 それでも、より高度なオーディエンスをターゲットにする必要がある理由については、もう少し高度な議論があります。 全体的に、私はそれが好きです。

コンテンツマーケティングインスティテュート

CMIから議論する2つの例があります。 これが最初のものです：

それは次のように始まります：

「私たちの最新の調査によると、テクノロジー企業のコンテンツマーケティング担当者は、コンテンツマーケティングをうまく処理しています。彼らは戦略を持っており、結果を測定して報告するため、それが機能しているかどうかを知っています。そして、今年はより多くの予算を期待しています。 。
それは、テクノロジー企業のマーケターが、他の業界の同僚を夜更かしするような課題や増大する苦痛を回避することを意味しますか？
完全ではありません。
テクノロジー企業が直面している課題（および投資を計画している企業）を見つけるために、Foundryが後援する2022年のCMIのテクノロジーコンテンツマーケティングのベンチマーク、予算、およびトレンドとインサイトの調査結果を調べてみましょう。 このレポートは、2021年7月に開催された第12回コンテンツマーケティングインスティテュート/MarketingProfs調査に参加した営利テクノロジー企業の216人のコンテンツマーケターからの回答を反映しています。」

最初はこの投稿です。 イントロダクションがあまり良くないと思うので、それを強調しています。

まず、見出しを見てください。 それは注目を集めるべき状況をもたらすという点で説得力のあるタイトルの特徴を持っていますが、それは少し高慢で厄介です。 私にとって、それはプレスリリースのように読めます。

次に、紹介自体に入ります。 「コンテンツマーケターはコンテンツマーケティングが得意」というのは無意味であり、それが彼らの冒頭の文章です。 フックはありません。 繰り返しになりますが、貴重なブログ投稿というよりはプレスリリースのように読めます。 このイントロのフックに最も近いのは、質問のある2番目の段落です。 しかし、最後のセクションは私を失います。 彼らは彼らの研究を紹介したいと思っているようですが、そもそも紹介の一部として学術引用を読みたくありません。 それは私を投稿の残りの部分に引き込むことではありません。

最悪の部分は、研究自体が魅力的です！ いくつかの説得力のある情報といくつかの優れたデジタルマーケティング統計がありますが、イントロからそれを知ることは決してありません。

次に、CMIによるこの2番目の例を見てください。

それでは始まります：

「なぜ私はそれを考えなかったのですか？」
最高のコンテンツマーケティングの例は、他のマーケターを刺激します。 すべてのコンテンツマーケターは、対象となる視聴者に喜びをもたらすほど優れたコンテンツを作成したいと考えています。 仲間から少し羨ましがっても大丈夫です。
「ユニコーン」コンテンツイニシアチブは、空からは見えません。 新鮮なアイデアを考え出し、それらを戦略的目標と視聴者の関心に合わせ、思慮深い配布とプロモーションの計画でそれらをサポートするには、作業が必要です。
他の誰の地図もあなたをそこに連れて行くことはありませんが、あなたはあなたの地図のインスピレーションを見つけることができます。 最高のコンテンツマーケティングの最新コレクション–コンテンツで勝っているブランドの35の例–は、斬新なコンテンツアプローチと創造的な実行で、視聴者の期待を超えた主要なB2BおよびB2C企業とそのマーケティング目標を示しています。
これが私のお気に入りの8つのイニシアチブと彼らが教えるレッスンの概要です。」

フックが付いています。 タイトル、冒頭の質問、そして最初の実質的な段落の間にあなたを引き込みます。

トランジションがあります。 目的が異なるため、他の例とは少し異なります。 これは、彼らがリード生成ツールとして使用している、より深遠なコンテンツであるeBookのティーザーです。 しかし、それがポイントです。この投稿は、より大きく、より優れたコンテンツについての実質的で有用なヒントを提供するため、価値があります。 それ自体は無価値ではありません-まったく逆です-しかしそれはまたより多くを約束します。

そして、もちろん、それは論文を持っています。 この戦略は、記事があなたに何を与えるかを教えてくれます-この場合、8つの例と彼らが教えるレッスン-そしてそれはあなたのコンテンツの残りの部分にすぐに始まります。

検索エンジンジャーナル

SEJは、異なる書き方に焦点を当てているため、研究するのに最適な例です。 彼らは検索エンジン最適化のニュースと開発をカバーする急速なブログなので、彼らのコンテンツの多くは非常に簡潔でパンチの効いたものでなければなりません。 それは時間に敏感なので、すぐにあなたに届かなければなりません。

この検索エンジンジャーナルの例は、この投稿からのものです。

記事はこの段落から始まります：

「Googleがランキング要素として代替テキストを使用するのは画像検索に限定されています。通常のウェブ検索に付加価値を与えるものではありません。
これは、3月18日に記録されたGoogle SearchCentralSEOの営業時間のハングアウト中にGoogleの検索支持者であるJohnMuellerによって説明されています。
ミューラーは代替テキストに関連するいくつかの質問に答え、SEOに与える影響について多くのポイントをもたらしました。」

投稿の全文は、代替テキストについてより明確なアドバイスになりますが、そのほとんどはおそらくあなたがすでに知っているものです。 重要な、そして最も重要な啓示は、イントロのすぐそこにあります。 あなたが経験豊富なSEOであるなら、あなたはおそらくもっと読む必要さえないでしょう。 しかし、それは可能であり、完全なミューラートークも利用できます。

SEJには、より詳細なコンテンツがたくさんあり、そのイントロはより標準的です。 私は、より時間に敏感で、ニュースに焦点を合わせた、 「価値を手に入れて先に進む」紹介がどのように見えるかを強調したかっただけです。

HubSpot

HubSpotは、非常に価値のあるもう1つの大規模なブログであるため、紹介の専門家であることが期待されます。 彼らはいますか？

使用しているHubSpotの例は次のとおりです。

それでは始まります：

「ブログの投稿を読んだことがあるなら、業界の専門家であるソートリーダーのコンテンツを消費したことがあるでしょう。ブログの投稿が効果的に書かれていれば、役立つ知識と作家についての前向きな意見が得られた可能性があります。コンテンツを制作したブランド。
誰でもブログを通じてオーディエンスとつながり、ブログが提供する無数のメリットを享受できます。検索エンジンからのオーガニックトラフィック、ソーシャルメディアのプロモーションコンテンツ、まだ利用していない新しいオーディエンスからの認識などです。
ブログについて聞いたことがあるが、初心者でどこから始めればよいかわからない場合は、ビジネスのブログの作成と管理の方法を説明し、ブログの取り組みを簡素化するための役立つテンプレートを提供するため、言い訳の時間は終わりました。 。」

私が上で述べたように、これはニールの著作のいくつかと同じ種類の罠に陥ります。 HubSpotは業界のリーダーであり、このようなコンテンツは非常に深く価値があるため、紹介はほとんど問題になりません。 これを読んでいる人は誰でも、彼らが何か良いものを手に入れていることをすでに知っており、記事の残りを終えるためにフックを必要としません。

まず、それは誤った前提から始まります。 私はリーダーとは思われず、しばしばアマチュアである人々からのブログ投稿をたくさん読みました。 効果的に書かれていないコンテンツをたくさん読んだ。 彼らが何をしようとしているのかは知っていますが、彼らのフレーミングは最高ではありません。

この紹介には、優れた論文があります。 また、単なるブログ投稿ではありません。 これはメガガイドです。 ウェブマスターの「読む時間」は30分に設定されており、役立つ価値が満載です。 正直なところ、導入はそれほど重要ではありません。

それでも、おそらく彼らはそれを改善できると思います。 問題は、それを改善することがそれほど重要であるとは思わないということです。

Backlinko

Backlinkoの例で使用した投稿は次のとおりです。

それはで始まります：

「常緑樹のコンテンツをよりよく理解するために、36億の記事を分析しました。
具体的には、常緑のコンテンツを公開する可能性が高くなる可能性のあるさまざまな要因（コンテンツ形式やプロモーションチャネルなど）を調べました。
データパートナーのBuzzSumoの助けを借りて、特定のコンテンツが時間の経過とともに共有とリンクを取得し続ける理由について多くのことを学びました。
データに取り掛かりましょう。」

さて、この例  私が話していることです。

ポストにはフックがあります。 たくさんのケーススタディがデータを提示しますが、それらのランキング、リンク構築の取り組み、業界、およびタイトルに関する何十億もの記事を分析するには？ それは非常識です。 それを行うためのリソースを持っているブロガーはほとんどいません。ブライアン・ディーンもその1人です。 私はすでに興味を持っています、そしてフックは私がまだあるべき理由を私に教えてくれませんでした。

移行はそこにあります。 フックは、読者が何を探し、データがどこから来たのかをシームレスに話します。

論文もあります。 常緑樹のコンテンツがどのように機能するかだけではありません。 それが機能する理由についてです。 そして、それは、私の友人たち、私が学びたいと思っている深い伝承です。

今から投稿を読みます。 あなたは私が言おうとしていることの絵を手に入れたと思います。

そうでない場合は、コメントにイントロを残して、批評させてください。 私はいつも私のアドバイスと視点を提供させていただきます。