좋은(그리고 나쁜) 블로그 소개에 대한 궁극적인 가이드

첫인상을 만드는 것이 중요합니다.

그러나 대중의 의견과 달리 양질의 블로그에 가장 필수적인 요소는 아닙니다.

문에 발을 들이는 것이 필요하지만 문이 열리지 않으면 중요하지 않습니다. 당신의 목표가 빗자루로 당신의 발을 찌르고 당신의 얼굴에 문을 쾅 닫는다면, 당신의 시작 라인이 얼마나 강한지는 중요하지 않습니다.

이 비유에서 "문 앞의 발"은 귀하의 헤드라인, Google 검색의 H1 제목 및 귀하의 콘텐츠가 게시되는 모든 위치입니다.

핵심은 제목이 아니지만 필수적입니다. 열쇠는 당신의 시작 라인입니다. 당신의 제목은 사람들을 끌어들입니다. 당신의 소개는 독자의 주의를 끌고 그들이 올바른 위치에 있다는 것을 알려야 합니다.

설득력 있는 소개를 작성하는 방법

좋은 블로그 소개는 콘텐츠 작성에서 고유합니다. 그러나 개념은 그렇지 않습니다.

당신이 읽은 모든 책, 특히 소설을 고려하십시오. 첫 번째 문장은 의미가 무르익을 필요가 없습니다. 그것은 당신의 관심을 끌 필요가 있습니다. 첫 번째 문장의 전체 목적은 두 번째 문장을 읽게 하는 것입니다. 두 번째 문장의 목표는 단락을 끝내는 것이고 단락의 목적은 페이지를 완성하는 것입니다. 저자는 당신이 투자를 받았다고 가정하고 세부 사항에 들어가기 시작합니다.

이러한 현상이 많은 책 들이 미디어 res , 즉 행위의 한가운데서 시작되는 이유이다. 위에서 내려다본 도시나 평범한 일을 하는 사람에 대한 설명 페이지로 시작하는 것보다 더 매력적입니다. 그런 종류의 인트로가 존재하지 않는다는 말은 아닙니다. 존재하며, 어떤 면에서는 매력적일 수 있습니다. 그러나 제대로 작동하려면 올바르게 수행해야 하는 기술입니다.

"어둡고 폭풍우가 몰아치는 밤이었다."

이 유명한 인트로를 알고 있지만 두 번째 줄이나 어느 책에서 나온 것인지 아십니까? 1830년에 출판된 Edward Bulwer-Lytton의 소설 Paul Clifford 에서 발췌한 것입니다.

전체 줄은 실제로 다음과 같습니다.

"어둡고 폭풍우가 치는 밤이었고, 비가 격렬하게 쏟아졌습니다. 가끔 간헐적으로 거리를 휩쓸고 가는 거센 돌풍이 가로막을 때를 제외하고는(우리의 장면이 있는 곳은 런던이기 때문에) 그리고 어둠과 맞서 싸운 등불의 희미한 불꽃을 맹렬히 흔들고 있다."

기억에 남지만, 거의 200년 동안 나쁜 소개의 예로 사용되어 왔을 정도로 너무 나쁩니다. 아야.

이것을 학술 논문과 대조해 보십시오. 학업 작문은 초등학교 에세이 작문에서 기억할 수 있는 조언으로 시작됩니다. "그들에게 무슨 말을 할 것인지 말하십시오." 저널의 연구 논문을 보면 전체 연구를 요약하는 서론 단락 인 "Abstract" 를 볼 수 있습니다.

블로그 게시물은 특정 유형의 청중을 대상으로 하고 그들과 직접 소통하며 대화에 대한 잠재적인 기대치를 갖고 있다는 점에서 독특합니다. 책? 저자는 책에 대해 대화를 나누기를 기대하지만 책에 댓글 섹션이 있는 것은 아닙니다. 블로그 게시물이 있습니다.

하나의 좋은 소개란 없습니다. 있다면 모두가 그것을 사용하고 더 이상 좋지 않을 것입니다.

이 게시물의 맨 위로 다시 스크롤합니다. 내 기사의 처음 두 문장을 보십시오. 첫 번째는 당신이 이미 알고 있거나 하고 있다고 생각하는 것을 알려줍니다. 두 번째는 그것을 반박하고 그 주제에 대해 더 심오한 지식 을 제공하겠다고 암묵적으로 약속합니다. 소개의 주제에 대해 논의 할 것이라고 말할 필요는 없지만(포스트 제목에서 이미 알고 있기 때문에), 계속 읽어서 찾을 수만 있다면 세부 사항 을 약속합니다.

좋은 블로그 포스트 소개와 나쁜 소개의 다른 예는 무엇입니까? 우리 주변의 세계를 분석하고 우리 자신의 블로그를 개선하기 위해 무언가를 배울 수 있기를 바랍니다.

그리고, 이봐, 내가 잡초에 너무 깊이 들어가기 전에 : 좋아하는 블로그 게시물 소개가 있습니까? 당신이 쓴 것 중 하나 또는 당신이 읽은 것 중 하나? 댓글에 게시하고 좋아하는 이유를 알려주세요.

닐 파텔

이 첫 번째 예는 Neil Patel 기사에서 가져온 것입니다.

소개는 다음과 같습니다.

"당신의 콘텐츠나 블로그 항목에 사람들을 가장 먼저 끌어들이는 것은 무엇입니까?
제목(일명 "헤드라인")입니다.
제목은 사람들이 페이지에서 가장 먼저 보게 되는 것입니다. 독자에 대한 첫인상입니다.
Copyblogger는 10명 중 8명이 제목을 읽은 것으로 추정합니다. 그러나 제목이 블로그 콘텐츠를 계속 읽게 하지는 않습니다."

논쟁의 여지가 있는 것부터 시작합시다.

그는 이것을 많이 한다. 그는 질문으로 시작하여 이에 대해 자세히 설명한 다음 해당 주제가 필수적인 이유를 인용합니다.

다음은 SMS 마케팅에 대한 그의 게시물 중 하나입니다.

기사는 다음과 같이 시작합니다.

"사람이 하루에 344번 스마트폰을 확인한다는 사실, 알고 계셨나요?
이 통계는 SMS 마케팅이 더 이상 좋지 않은 이유 중 하나일 뿐입니다.
71%의 사람들은 침대에서 일어난 후 10분 이내에 휴대폰을 확인한다고 말합니다.
요점은 사람들이 휴대전화를 가까이에 두고 정보를 찾거나 최신 소셜 미디어 업데이트를 확인하기 위해 항상 휴대전화를 사용할 준비가 되어 있다는 것입니다.
또한, 텍스트의 공개 비율은 이메일의 20%에 비해 98%로 이메일을 훨씬 능가합니다."

그는 짧은 문장, 펀치 통계 및 질문을 사용했습니다. 해당 주제에 아직 관심이 없다면 이 기사에서 관심을 집중시켜야 하는 이유를 뒷받침하는 데이터를 제공합니다. 그는 또한 공개 비율이 5배 더 좋기 때문에 이메일 목록보다 더 집중하고 싶을 수도 있다고 제안합니다.

그들은 최고의 가능한 소개입니까? 그럴 수도 있고 아닐 수도 있고. Neil은 자신의 콘텐츠 제작 프로세스를 과학 수준으로 개선했으며 기꺼이 자신의 전문 지식을 공유합니다.

문제는 그가 사람들을 설득할 필요가 없다는 것입니다. 그는 이미 블로깅에서 매우 신뢰받는 이름입니다. 그의 소개는 그의 평판이 이미 있기 때문에 읽을 사람을 설득할 필요가 없습니다.

블로그 소개에 대한 첫 번째 게시물에서(내가 그 게시물을 어떻게 찾았는지 짐작이 가시나요?) Neil은 블로그 소개가 성공하려면 세 가지 요소가 필요하다고 지정합니다. 그들은:

• 후크. 짧고 구체적이며 흥미진진한 한 줄이 두 번째 문장일지라도 독자의 시선을 사로잡아 더 읽고 싶게 만듭니다. 종종 그것은 한 단어로 끝날 수도 있습니다.
• 전환. 이 다리는 추상적일 수 있는 후크를 보다 구체적인 전제와 연결합니다. 첫 번째 줄은 위의 SMS 예에서 후크이고 두 번째/세 번째 줄은 전환입니다.
• 논문. 논문은 게시물이 무엇에 관한 것인지에 대한 소개의 진술이며 은유를 생략하고 세부 사항에 도달합니다. 종종 게시물의 제목을 반영합니다.

따라서 이를 염두에 두고 몇 가지 블로그 소개를 더 살펴보겠습니다.

스마트블로거

다음 예는 SmartBlogger의 게시물에서 가져온 것입니다.

기사는 다음으로 시작합니다.

"타겟 청중을 모르는 삶은 어떤 모습일까요?
쇼핑 목록 없이 식료품점에 가는 것과 같습니다.
필요하지 않은 음식에 돈을 쓰거나 빈손으로 집에 옵니다.
그러나 그것이 바로 고객이 누구이며 고객이 원하는 것이 무엇인지 가정함으로써 하는 일입니다.
기업과 마케팅 담당자는 실제로 식료품 저장실을 확인하지 않기 때문에 많은 잠재 고객을 놓치고 있습니다.
매년 목표 청중의 관심을 끌지 못하는 광고로 인해 수십억 달러가 광고 지출로 낭비되고 있습니다.
우리는 당신이 그런 종류의 돈을 낭비하고 싶지 않다는 것을 알고 있습니다. 그렇기 때문에 이 게시물에서 타겟 고객을 정의하기 위한 6가지 간단한 단계를 안내할 것입니다."

이 소개에는 세 가지 요소가 모두 있습니다. 그것은 초기 질문의 형태와 쇼핑에 대한 은유의 형태로 갈고리를 가지고있어 두 주제가 어떻게 같은지 생각하게합니다. 타겟 오디언스를 정의하는 것이 필수적인 이유에 대해 이야기하는 형태로 전환됩니다. 그리고 마지막으로 논문이 나와 있으며 나머지 게시물이 여러분에게 보고할 내용을 알려줍니다.

그 조언을 기억한다면 이것이 올바른 방법입니다.

흥미로운 점은 이 게시물이 모든 유형의 타겟 청중에게 어필할 수 있다는 것입니다. 초보자와 주제에 대한 치트 시트 또는 "이지 모드"가 필요한 사람들을 대상으로 하는 "간단한 단계" 가이드입니다. 그러나 더 고급 청중을 대상으로 해야 하는 이유에 대해 약간 더 발전된 주장을 합니다. 전반적으로 마음에 듭니다.

콘텐츠 마케팅 연구소

CMI에서 논의할 두 가지 예가 있습니다. 첫 번째는 다음과 같습니다.

시작:

"우리의 최신 연구에 따르면 기술 회사의 콘텐츠 마케팅 담당자는 콘텐츠 마케팅을 능숙하게 처리합니다. 그들은 전략을 가지고 있으며 결과를 측정하고 보고하기 때문에 효과가 있는지 알고 있습니다. 그리고 대부분은 올해 더 많은 예산을 투입할 것으로 예상합니다. .
그것은 기술 회사 마케터가 다른 산업의 동료들을 밤샘하게 만드는 도전과 성장 고통을 피한다는 것을 의미합니까?
좀 빠지는.
기술 회사가 직면한 도전 과제와 투자 계획을 알아보기 위해 Foundry에서 후원하는 CMI의 기술 콘텐츠 마케팅 벤치마크, 예산 및 2022년 동향 동향을 살펴보겠습니다. 이 보고서는 2021년 7월 제12회 Content Marketing Institute/MarketingProfs 설문조사에 참여한 영리 기술 회사의 콘텐츠 마케터 216명의 응답을 반영합니다."

먼저 이 포스트입니다. 소개가 별로인 것 같아서 강조합니다.

먼저 헤드라인을 보십시오. 시선을 끌어야 하는 상황을 연출한다는 점에서 설득력 있는 제목의 특징이 있지만, 조금 너무 도도하고 어색하다. 나에게 그것은 보도 자료처럼 읽힌다.

그런 다음 소개 자체에 들어갑니다. "컨텐츠 마케터는 컨텐츠 마케팅을 잘한다" 는 것은 무의미하고 그들의 서두입니다. 후크는 거기에 없습니다. 다시 말하지만, 가치 있는 블로그 게시물이라기보다 보도 자료에 더 가깝습니다. 이 인트로에 있는 후크에 가장 가까운 것은 질문이 있는 두 번째 단락입니다. 그러나 마지막 섹션은 나를 잃습니다. 나는 그들이 그들의 연구 연구를 보여주고 싶어한다는 것을 이해하지만 처음부터 서론의 일부로 학술 인용문을 읽고 싶지는 않습니다. 그것은 나를 포스트의 나머지 부분으로 끌어들이지 않습니다.

가장 나쁜 점 은 연구 자체가 매력적이라는 것입니다! 설득력 있는 정보와 우수한 디지털 마케팅 통계가 몇 가지 있지만 서론에서는 결코 알지 못할 것입니다.

이제 CMI의 두 번째 예를 살펴보십시오.

시작:

'내가 왜 그 생각을 못했지?'
최고의 콘텐츠 마케팅 사례는 다른 마케터에게 영감을 줍니다. 모든 콘텐츠 마케터는 의도한 청중에게 기쁨을 주고 좋은 성과를 낼 수 있는 훌륭한 콘텐츠를 제작하기를 원합니다. 동료들에게 약간의 부러움을 받으면 나쁠 것이 없습니다.
"유니콘" 콘텐츠 이니셔티브는 허공에서 나타나지 않습니다. 참신한 아이디어를 생각해내고, 이를 전략적 목표와 청중의 관심사에 맞게 조정하고, 사려 깊은 배포 및 홍보 계획으로 지원하려면 작업이 필요합니다.
다른 사람의 지도가 당신을 그곳에 데려다주지는 못하지만 당신은 당신의 지도에 대한 영감을 찾을 수 있습니다. 최신 콘텐츠 마케팅 컬렉션 - 콘텐츠로 성공을 거두고 있는 브랜드의 35가지 예 -는 참신한 콘텐츠 접근 방식과 창의적인 실행으로 청중의 기대를 능가하는 B2B 및 B2C 선두 기업과 그들의 마케팅 목표를 보여줍니다.
내가 가장 좋아하는 8가지 이니셔티브와 그들이 가르치는 교훈을 엿볼 수 있습니다."

후크가 있습니다. 그것은 제목, 시작 질문, 바로 첫 번째 실질적인 단락 사이에 당신을 끌어들입니다.

트랜지션이 있습니다. 목적이 다르기 때문에 다른 예제와 약간 다릅니다. 리드 생성 도구로 사용하는 보다 심오한 콘텐츠인 eBook에 대한 티저입니다. 하지만 이것이 요점입니다. 이 게시물은 더 크고 더 나은 콘텐츠에 대한 실질적이고 유용한 힌트를 제공하기 때문에 가치가 있습니다. 그 자체로는 가치가 없습니다. 정반대입니다. 그러나 더 많은 것을 약속하기도 합니다.

그리고 물론, 그것은 논문을 가지고 있습니다. 이 전략은 기사에서 제공할 내용(이 경우 8가지 예와 그들이 가르치는 교훈)을 알려주고 나머지 콘텐츠에 즉시 적용됩니다.

검색 엔진 저널

SEJ는 다른 작문 종류에 초점을 맞추기 때문에 공부하기에 좋은 예입니다. 검색 엔진 최적화 뉴스 및 개발을 다루는 빠른 블로그이기 때문에 많은 콘텐츠가 매우 짧고 강력해야 합니다. 시간에 민감하므로 즉시 귀하에게 전달되어야 합니다.

이 검색 엔진 저널의 예는 이 게시물에서 가져온 것입니다.

기사는 다음 단락으로 시작합니다.

"구글의 대체 텍스트를 순위 요소로 사용하는 것은 이미지 검색에 국한됩니다. 일반 웹 검색에 가치를 추가하지 않습니다.
이것은 3월 18일에 기록된 Google Search Central SEO 근무 시간 행아웃에서 Google의 Search Advocate John Mueller가 설명했습니다.
Mueller는 대체 텍스트와 관련된 몇 가지 질문을 했고 결과적으로 SEO에 미치는 영향에 대해 많은 시사점을 얻었습니다."

게시물의 전체 텍스트는 대체 텍스트에 대한 더 강력한 조언으로 이어지지만 대부분은 이미 알고 있는 내용일 것입니다. 핵심이자 가장 중요한 계시는 바로 도입부에 있습니다. 경험 많은 SEO라면 아마도 더 읽을 필요조차 없을 것입니다. 그러나 당신은 할 수 있으며 전체 Mueller 이야기도 사용할 수 있습니다.

SEJ에는 보다 심층적인 콘텐츠가 많이 포함되어 있으며 인트로가 더 표준적입니다. 저는 시간에 민감하고 뉴스에 중점을 둔 "가치를 얻고 계속 진행하는" 소개가 어떤 것인지 설명하고 싶었습니다.

허브스팟

HubSpot은 엄청난 가치를 지닌 또 다른 대규모 블로그이므로 소개에서 전문가가 될 것으로 기대할 수 있습니다. 그들은 할?

사용 중인 HubSpot 예제는 다음과 같습니다.

시작:

"블로그 게시물을 읽은 적이 있다면 해당 업계의 사상가 전문가의 콘텐츠를 소비한 것입니다. 블로그 게시물이 효과적으로 작성되었다면 작성자 또는 콘텐츠를 생산한 브랜드.
누구나 블로깅을 통해 청중과 소통할 수 있으며 검색 엔진의 유기적 트래픽, 소셜 미디어를 위한 홍보 콘텐츠, 아직 접하지 않은 새로운 청중의 인지도 등 블로깅이 제공하는 수많은 이점을 누릴 수 있습니다.
블로깅에 대해 들어보았지만 초보자이고 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 변명의 시간은 끝났습니다. 비즈니스 블로그를 작성하고 관리하는 방법과 블로깅 작업을 단순화하는 유용한 템플릿을 제공하기 때문입니다. ."

위에서 언급했듯이 이것은 Neil의 글과 같은 종류의 함정에 빠지게 됩니다. HubSpot은 업계의 선두 주자이며 이러한 콘텐츠는 너무 깊고 가치가있어 소개가 거의 중요하지 않습니다. 이 글을 읽는 사람은 이미 좋은 것을 얻고 있다는 것을 알고 있으며 나머지 기사를 마무리하는 데 후크가 필요하지 않습니다.

첫째, 그것은 잘못된 전제에서 시작됩니다. 나는 생각하는 리더가 아니며 종종 아마추어인 사람들의 블로그 게시물을 많이 읽었습니다. 나는 비효율적으로 쓰여진 많은 내용을 읽었다. 그들이 무엇을 얻으려고 하는지는 알지만, 그들의 구도는 최고가 아닙니다.

이 소개에는 우수한 논문이 있습니다. 또한 단순한 블로그 게시물 그 이상입니다. 메가 가이드입니다. 웹마스터의 "읽는 시간"은 30분으로 설정되어 있으며 유용한 가치가 절대적으로 가득합니다. 소개는 솔직히 말해서 그다지 중요하지 않습니다.

그래도 개선할 수 있다고 생각합니다. 문제는 그것을 개선하는 것이 그렇게 중요할 것이라고 생각하지 않는다는 것입니다.

백링코

다음은 Backlinko 예제에 사용한 게시물입니다.

시작:

"에버그린 콘텐츠를 더 잘 이해하기 위해 36억 개의 기사를 분석했습니다.
특히, 우리는 지속적으로 콘텐츠를 게시할 가능성을 높일 수 있는 다양한 요인(콘텐츠 형식 및 판촉 채널 포함)을 살펴보았습니다.
데이터 파트너 BuzzSumo의 도움으로 우리는 특정 콘텐츠가 시간이 지남에 따라 계속해서 공유 및 링크를 얻는 이유에 대해 많은 것을 배웠습니다.
데이터로 바로 들어가자."

자, 이 예는   내가 말하는 것입니다.

포스트에 후크가 있습니다. 많은 사례 연구가 데이터를 제공하지만 순위, 링크 구축 노력, 산업 및 제목에 대한 수십억 개의 기사를 분석하려면? 그건 미친 짓이야. 이를 수행할 리소스가 있는 블로거는 거의 없으며 Brian Dean도 그 중 하나입니다. 나는 이미 관심이 있는데 왜 내가 아직 해야 하는지 그 후크가 말하지 않았습니다.

전환이 있습니다. 후크는 독자가 무엇을 찾고 데이터가 어디에서 왔는지에 대한 이야기로 매끄럽게 이어집니다.

논문도 있습니다. 에버그린 콘텐츠가 작동 하는 방식 에 관한 것만은 아닙니다. 그것이 작동하는 이유 에 관한 것입니다. 그리고 친구 여러분, 그것이 제가 배우고자 하는 심오한 지식입니다.

지금 글을 읽어봐야겠습니다. 나는 당신이 내가 말하려는 것을 이해했다고 생각합니다.

그렇지 않다면 댓글에 소개를 남기고 내가 그것을 비판하게 하지 않겠습니까? 나는 항상 나의 조언과 관점을 제공하는 것을 기쁘게 생각합니다.