İyi (Ve Kötü) Blog Tanıtımları İçin Nihai Kılavuz
Yayınlanan: 2022-04-02
İlk izlenimi yaratmak çok önemlidir.
Ancak, popüler görüşün aksine, kaliteli bir blogun en önemli bileşeni değildir.
Ayağınızı kapıya sokmak gereklidir, ancak kapının sizin için açılmaması önemli değildir. Hedefiniz ayağınıza süpürgeyle vurursa ve kapıyı suratınıza çarparsa, açılış hattınızın ne kadar güçlü olduğunun bir önemi yoktur.
Bu metaforda, "kapıdaki ayak" başlığınız, Google aramasındaki H1 başlığı ve içeriğinizin yayınlandığı her yerdir.
Anahtar, gerekli olmasına rağmen, bu başlık değil. Anahtar, açılış satırlarınızdır. Başlığınız insanları kendine çekiyor; Girişiniz okuyucunun dikkatini çekmeli ve doğru yerde olduklarını bilmelerini sağlamalıdır.
İlgi Çekici Bir Giriş Nasıl Hazırlanır?
İyi bir blog tanıtımı, içerik yazımında benzersizdir. Yine de konsept öyle değil.
Şimdiye kadar okuduğunuz her kitabı - özellikle kurgu - düşünün. İlk cümlenin anlamla dolu olması gerekmez; dikkatinizi çekmesi gerekiyor. İlk cümlenin tüm amacı, ikinciyi okumanızı sağlamaktır. İkinci cümlenin amacı, paragrafı bitirmenizi sağlamaktır ve paragrafın amacı, sayfayı tamamlamanızı sağlamaktır. Yazar, yalnızca yatırım yaptığınızı varsayabilir ve ayrıntılara girmeye başlayabilir.
Bu fenomen, birçok kitabın media res'de , yani aksiyonun ortasında başlamasının nedenidir. Bir şehrin sayfalarca yukarıdan betimlenmesiyle ya da sıradan bir şey yapan biriyle başlamaktan daha çekici. Bu, bu tür girişlerin olmadığı anlamına gelmez - varlar ve bir şekilde zorlayıcı olabilirler - ancak çalışması için doğru yapılması gereken bir teknik.
"Karanlık ve fırtınalı bir geceydi."
Bu ünlü girişi biliyorsunuz ama ikinci satırı veya hangi kitaptan geldiğini biliyor musunuz? Edward Bulwer-Lytton'ın 1830'da yayınlanan bir romanı olan Paul Clifford'dan .
Tüm satır aslında:
"Karanlık ve fırtınalı bir geceydi; sokakları kaplayan (çünkü bizim sahnemiz Londra'dadır) şiddetli bir rüzgar tarafından kontrol edildiğinde, ara sıra aralıklarla sağanaklar halinde sağanak yağıyordu. damlar ve karanlığa karşı mücadele eden lambaların yetersiz alevini şiddetle çalkalayarak."
Unutulmaz, ancak o kadar kötü ki, yaklaşık 200 yıldır kötü tanıtımların bir örneği olarak kullanılıyor. Ah.
Bunu akademik bir makaleyle karşılaştırın. Akademik yazı, muhtemelen ilkokul kompozisyon yazısından hatırladığınız tavsiyelerle başlar. "Onlara ne söyleyeceğinizi söyleyin." Dergilerdeki araştırma makalelerine bakarsanız, bunu tüm çalışmayı özetleyen giriş paragrafı olan "Özet" olarak görürsünüz.
Blog gönderileri benzersizdir çünkü belirli bir kitleyi hedef alırlar, onlarla doğrudan etkileşime girerler ve potansiyel bir konuşma beklentisine sahiptirler. Kitap? Yazar kitap hakkında sohbet etmeyi bekleyebilir, ancak kitabın bir yorum bölümü olduğu gibi değil. Bir blog yazısı yapar.
Tek bir iyi giriş diye bir şey yoktur. Olsaydı, herkes kullanırdı ve o zaman artık iyi olmazdı.
Bu gönderinin başına geri dönün. Yazımdaki ilk iki cümleye bakın. İlki size zaten bildiğiniz veya bildiğinizi düşündüğünüz bir şey söyler. İkincisi, bunu reddediyor ve örtük olarak size konu hakkında daha derin bilgiler vermeyi vaat ediyor. Size tanıtım konusunu tartışacağımı söylememe gerek yok (çünkü zaten yazının başlığından biliyorsunuzdur), ancak sadece onu bulmak için okursanız ayrıntı sözü veriyorum.
İyi blog yazısı girişlerinin ve kötü olanlarının başka örnekleri nelerdir? Etrafımızdaki dünyayı analiz edelim ve umarım kendi bloglarımızı geliştirmek için bir şeyler öğrenebiliriz.
Ve, hey, yabani otların içinde çok derine inmeden önce: Favori bir blog yazısı girişiniz var mı? Yazdıklarınız mı yoksa okuduklarınız mı? Lütfen yorumlara yazın ve neden beğendiğinizi söyleyin.
Neil Patel
Bu ilk örnek bir Neil Patel makalesinden alınmıştır:
İşte giriş:
"İnsanları içeriğinize veya blog girişinize ilk çeken nedir?
Bu başlık (aka "başlık").
Başlık, insanların bir sayfada göreceği ilk şeydir. Bu, okuyucular üzerindeki ilk izleniminiz.
Copyblogger, 10 kişiden 8'inin başlığı okuduğunu tahmin ediyor. Ancak başlık, blog içeriğinizi okumalarını sağlamaz."
Kapının hemen dışındaki çekişmeli biriyle başlayalım.
Bunu çok yapıyor. Bir soruyla başlıyor, konuyu detaylandırıyor ve ardından konunun neden gerekli olduğunu belirtiyor.
İşte SMS pazarlama konusundaki gönderisinden bir tane daha:
Makale şöyle başlıyor:
"Ortalama bir insanın günde 344 kez telefonunu kontrol ettiğini biliyor muydunuz?
Bu istatistik, SMS pazarlamasının artık berbat olmamasının nedenlerinden sadece biri.
İnsanların yüzde yetmiş biri, yataktan kalktıktan sonraki 10 dakika içinde telefonlarına baktıklarını söylüyor.
Mesele şu ki, insanlar telefonlarını el altında tutuyorlar ve bilgi bulmak veya en son sosyal medya güncellemelerini kontrol etmek için her zaman kullanmaya hazırlar.
Ayrıca, metinlerin açılma oranları e-posta için yüzde 98'e karşılık yüzde 20'yi aşıyor."
Kısa cümleler, çarpıcı istatistikler ve bir soru kullandı. Konuyla zaten ilgilenmiyorsanız, makale sizi içine çeker ve konuyla ilgilenmenin neden gerekli olduğunu yedeklemek için size veriler verir. Ayrıca, açılma oranı beş kat daha iyi olduğu için e-posta listenizden daha fazla buna odaklanmak isteyebileceğinizi de öneriyor.
Mümkün olan en iyi tanıtımlar mı? Belki, belki değil. Neil, içerik üretim sürecini bir bilime indirgedi ve uzmanlığını memnuniyetle paylaşıyor.
Bence sorun şu ki , insanları kazanmaya ihtiyacı yok. O zaten bloglamada son derece güvenilir bir isim. Tanıtımının birisini okumaya ikna etmesine gerek yok çünkü itibarı zaten var.
Blog tanıtımlarıyla ilgili ilk gönderide (tahmin edin o gönderiyi nasıl buldum?) Neil, bir blog tanıtımının başarılı olması için üç öğeye ihtiyacı olduğunu belirtiyor. Bunlar:
- Kanca. Kısa, spesifik, heyecan verici bir satır göze çarpar ve okuyucunun ikinci cümle bile olsa daha fazla okumak istemesini sağlar. Çoğu zaman, tek bir kelime bile olabilir.
- Geçiş. Bu köprü soyut olabilen kancayı daha somut olan önermeye bağlar. Yukarıdaki SMS örneğindeki ilk satır kanca, ikinci/üçüncü satırlar ise geçiştir.
- Tez. Tez, gönderinin ne hakkında olacağına dair girişteki ifadedir ve metafordan vazgeçerek ayrıntılara iner. Çoğu zaman, gönderinin başlığını yansıtır.
Bunu akılda tutarak, birkaç blog tanıtımına daha bakalım.
AkıllıBlogger
Bu sonraki örnek, SmartBlogger'daki bir gönderiden alınmıştır:
Makale şöyle başlıyor:
"Hedef kitlenizi bilmeden hayat nasıl görünür?
Alışveriş listesi olmadan markete gitmek gibi.
İhtiyacın olmayan yiyeceklere para harcıyorsun ya da eve eli boş geliyorsun.
Yine de, müşterilerinizin kim olduğu ve ne istedikleri hakkında varsayımlar yaparak yaptığınız şey budur.
İşletmeler ve pazarlamacılar, aslında kilerini kontrol etmedikleri için birçok potansiyel müşteriyi özlüyor.
Her yıl hedef kitleye ulaşamayan reklamlardan yapılan reklam harcamalarına milyarlarca dolar harcanıyor.
Bu tür bir parayı boşa harcamak istemediğinizi biliyoruz ve bu nedenle bu gönderi, hedef kitlenizi tanımlamanız için altı basit adımda size yol gösterecek."
Bu girişin üç unsuru da vardır. İlk soru ve alışveriş metaforu şeklinde bir kancaya sahip, bu da iki konunun nasıl aynı olduğunu düşündürüyor. Hedef kitlenizi tanımlamanın neden önemli olduğu hakkında konuşma şeklinde bir geçişe sahiptir. Ve son olarak, çıkan ve yazının geri kalanının size ne rapor edeceğini söyleyen tezi var.
Bu tavsiyeyi hatırlayacaksan, bunu nasıl doğru yapıyorsun.
Dönüştüren blog içeriği oluşturuyoruz - sadece kendimiz için değil, müşterilerimiz için de.
Hedge fonları hisse senedi almak gibi blog konularını seçiyoruz. Ardından, en üst sırada yer almak için 10 kat daha iyi makaleler oluşturuyoruz.
İçerik pazarlamasının iki bileşeni vardır - içerik ve pazarlama. Her ikisinde de siyah kuşaklarımızı kazandık.
Benim için ilginç olan, bu yazının her türlü hedef kitleye hitap edebilmesidir. Bu bir "basit adımlar" kılavuzudur, yani yeni başlayanlara ve bir konu için bir hile sayfasına veya "kolay moda" ihtiyaç duyan kişilere yöneliktir. Yine de, neden daha gelişmiş bir kitleyi hedeflemenin gerekli olduğu konusunda biraz daha gelişmiş bir argüman sunuyor. Genel olarak, beğendim.
İçerik Pazarlama Enstitüsü
CMI'dan tartışacak iki örneğim var. İşte ilki:
Şununla başlar:
"Son araştırmamıza göre, teknoloji şirketlerindeki içerik pazarlamacıları içerik pazarlama konusunda iyi bir tutuma sahipler. Bir stratejileri var ve işe yarayıp yaramadığını biliyorlar çünkü sonuçları ölçüp raporluyorlar. Çoğu, bu yıl çalışmak için daha fazla bütçe bekliyor. .
Bu, teknoloji şirketi pazarlamacılarının diğer sektörlerdeki meslektaşlarını geceleri uyanık tutan zorluklardan ve artan acılardan kaçındığı anlamına mı geliyor?
Pek değil.
Teknoloji şirketlerinin karşılaştığı zorlukları (ve yatırım yapmayı planladıklarını) öğrenmek için, Foundry sponsorluğunda CMI'nin Teknoloji İçeriği Pazarlama Karşılaştırmaları, Bütçeleri ve Trendler ile 2022 Trendleri'ndeki bulguları inceleyelim. Rapor, Temmuz 2021'de 12. yıllık İçerik Pazarlama Enstitüsü/MarketingProfs anketine katılan, kâr amacı gütmeyen teknoloji şirketlerindeki 216 içerik pazarlamacısının yanıtlarını yansıtıyor."
İlk önce bu yazı. Girişin pek iyi olmadığını düşündüğüm için altını çiziyorum.
Önce başlığa bakın. Dikkat çekmesi gereken bir durum ortaya koyması bakımından zorlayıcı bir başlığın ayırt edici özelliklerine sahiptir, ancak biraz fazla gösterişli ve gariptir. Bana daha çok bir basın açıklaması gibi geliyor.
Sonra girişin kendisine girersiniz. "İçerik pazarlamacıları içerik pazarlamada iyidir" anlamsızdır ve bu onların açılış cümlesidir. Kanca orada değil. Yine, değerli bir blog gönderisinden çok bir basın bülteni gibi görünüyor. Bu girişin sahip olduğu bir kancaya en yakın şey, soruyla birlikte ikinci paragraftır. Ancak son bölüm beni kaybediyor. Araştırma çalışmalarını sergilemek istediklerini anlıyorum, ancak ilk etapta giriş bölümünün bir parçası olarak akademik alıntıları okumak istemiyorum. Beni yazının geri kalanına çekmiyor.
En kötü yanı, çalışmanın kendisi büyüleyici! Bazı ilgi çekici bilgiler ve bazı mükemmel dijital pazarlama istatistikleri var, ancak bunu girişten asla bilemezsiniz.
Şimdi, CMI'nin bu ikinci örneğine bakın:
Şununla başlar:
'Neden bunu düşünmedim?'
En iyi içerik pazarlama örnekleri, diğer pazarlamacılara ilham verir. Tüm içerik pazarlamacıları, hedeflenen kitlede neşe uyandıracak ve iyi performans gösterecek kadar iyi içerik üretmek ister. Akranlarından biraz kıskançlık kazanırsa zarar vermez.
"Unicorn" içerik girişimleri yoktan var olmaz. Yeni fikirler bulmak, bunları stratejik hedeflerinize ve hedef kitlenizin çıkarlarına uygun hale getirmek ve bunları iyi düşünülmüş bir dağıtım ve tanıtım planıyla desteklemek için çalışmak gerekir.
Başka kimsenin haritası sizi oraya götürmez, ancak haritanız için ilham kaynağı bulabilirsiniz. En iyi içerik pazarlamasından oluşan son koleksiyonumuz - İçerikle Kazanan 35 Marka Örneği - yeni içerik yaklaşımları ve yaratıcı uygulamalarla izleyici beklentilerini ve pazarlama hedeflerini aşan lider B2B ve B2C şirketlerini gösteriyor.
İşte en sevdiğim sekiz girişime ve öğrettikleri derslere bir göz atın:"
Kancası var. Sizi başlık, açılış sorusu ve hemen ilk anlamlı paragraf arasına çekiyor.
Bir geçişi var. Amacı farklı olduğu için diğer örneklerimden biraz farklı; Bu, potansiyel müşteri yaratma aracı olarak kullandıkları daha kapsamlı bir içerik parçası, bir e-Kitap için bir tanıtımdır. Ama mesele şu: Bu gönderi değerli çünkü size daha büyük, daha iyi bir içerik parçası hakkında önemli ve faydalı bir ipucu veriyor. Tek başına değersiz değil – tam tersi – ama daha fazlasını da vaat ediyor.
Ve tabii ki tezi var. Bu strateji, makalenin size ne vereceğini söyler - bu durumda, sekiz örnek ve öğrettikleri dersler - ve ardından hemen içeriğinizin geri kalanına başlar.
Arama Motoru Dergisi
SEJ, çalışmak için mükemmel bir örnek çünkü farklı bir yazı türüne odaklanıyor. Arama motoru optimizasyonu haberlerini ve gelişimini kapsayan hızlı bir blog olduklarından, içeriklerinin çoğu çok kısa ve etkili olmalıdır. Zamana duyarlıdır, bu yüzden hemen size ulaşması gerekir.
Bu Arama Motoru Günlüğü örneği şu gönderiden alınmıştır:
Yazı şu paragrafla başlıyor:
"Google'ın bir sıralama faktörü olarak alternatif metni kullanması, görsel arama ile sınırlıdır. Normal web araması için değer katmaz.
Bu, Google'ın Arama Avukatı John Mueller tarafından 18 Mart'ta kaydedilen Google Arama Merkezi SEO ofis saatleri hangout'u sırasında açıklanıyor.
Mueller, alternatif metinle ilgili birkaç soru soruyor ve bunun SEO üzerindeki etkisi hakkında bir dizi çıkarımla sonuçlanıyor."
Gönderinin tam metni, alternatif metin hakkında daha fazla yankı uyandıran tavsiyelere giriyor, ancak çoğu muhtemelen zaten bildiğiniz şeyler. Anahtar ve en kritik vahiy, tam orada girişte. Deneyimli bir SEO iseniz, muhtemelen daha fazlasını okumanıza bile gerek yoktur. Ancak yapabilirsiniz ve Mueller konuşmasının tamamı da mevcuttur.
SEJ'in daha fazla derinlemesine içeriği vardır ve girişleri daha standarttır. Sadece zamana duyarlı, haber odaklı, "değeri anla ve yoluna devam et" girişinin nasıl görünebileceğini belirtmek istedim.
HubSpot
HubSpot, tonlarca değere sahip başka bir büyük blogdur, bu nedenle girişte uzman olmalarını beklersiniz. Onlar mı?
Kullandığımız HubSpot örneği:
Şununla başlar:
"Bir blog gönderisini okuduysanız, sektöründe uzman bir düşünce liderinden içerik tüketmişsinizdir. Blog gönderisi etkili bir şekilde yazılmışsa, yazar veya yazar hakkında yararlı bilgiler ve olumlu bir görüş elde etmiş olabilirsiniz. içeriği üreten marka.
Herkes blog aracılığıyla izleyicileriyle bağlantı kurabilir ve bloglamanın sağladığı sayısız avantajın keyfini çıkarabilir: arama motorlarından gelen organik trafik, sosyal medya için tanıtım içeriği ve henüz girmediğiniz yeni bir kitleden tanınma.
Blog yazmayı duyduysanız ancak yeni başlıyorsanız ve nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, mazeretlerin zamanı geldi çünkü işinizin blogunu nasıl yazacağınızı ve yöneteceğinizi ve ayrıca bloglama çalışmalarınızı basitleştirmek için yardımcı şablonlar sağlayacağız. "
Yukarıda bahsettiğim gibi, bu, Neil'in bazı yazılarıyla aynı türden bir tuzağa düşüyor. HubSpot bir endüstri lideridir ve bunun gibi içerikleri o kadar derin ve o kadar değerlidir ki, girişin neredeyse hiçbir önemi yoktur. Bunu okuyan herkes iyi bir şeyler elde ettiklerini zaten biliyor ve makalenin geri kalanını bitirmek için bir kancaya ihtiyaçları yok.
İlk olarak, yanlış bir öncül üzerinde başlar. Fikir lideri olmayan ve genellikle amatör olan insanlardan çok sayıda blog yazısı okudum. Etkisiz bir şekilde yazılmış birçok içerik okudum. Neye varmaya çalıştıklarını biliyorum ama çerçevelemeleri en iyisi değil.
Bu girişin mükemmel bir Tezi var. Aynı zamanda basit bir blog gönderisinden daha fazlasıdır. Bu bir mega rehberdir; web yöneticisinin "okuma süresi" 30 dakikaya ayarlanmıştır ve kesinlikle faydalı değerlerle doludur. Giriş, dürüst olmak gerekirse, neredeyse o kadar önemli değil.
Yine de, muhtemelen geliştirebileceklerini düşünüyorum. Mesele şu ki, onu iyileştirmenin o kadar da önemli olacağına inanmıyorum.
geri bağlantı
İşte Backlinko örneği için kullandığımız gönderi:
Şununla başlar:
"Her zaman yeşil kalan içeriği daha iyi anlamak için 3,6 milyar makaleyi analiz ettik.
Spesifik olarak, eskimeyen içerik yayınlama şansını artırabilecek bir dizi farklı faktörü (içerik biçimleri ve tanıtım kanalları dahil) inceledik.
Veri ortağımız BuzzSumo'nun yardımıyla, belirli içeriklerin zaman içinde neden paylaşımlar ve bağlantılar almaya devam ettiği hakkında çok şey öğrendik.
Hemen verilere geçelim."
Şimdi, bu örnek bahsettiğim şey.
Gönderinin bir kancası var. Çok sayıda vaka çalışması veri sunar, ancak sıralamaları, bağlantı kurma çabaları, endüstri ve başlık hakkında milyarlarca makaleyi analiz etmek için mi? Delilik bu. Çok az blogcu bunu yapacak kaynaklara sahip ve Brian Dean onlardan biri. Zaten ilgileniyorum ve kanca henüz neden olmam gerektiğini söylemedi.
Geçiş orada. Kanca, okuyucunun ne aradığı ve verilerin nereden geldiği hakkında sorunsuz bir şekilde konuşmaya yol açar.
Tez de orada. Bu sadece her zaman yeşil kalan içeriğin nasıl çalıştığıyla ilgili değil; neden çalıştığıyla ilgili. Ve bu, dostlarım, öğrenmekle ilgilendiğim derin ilimdir.
Şimdi yazıyı okuyacağım. Sanırım söylemeye çalıştığım şeyin resmini anladın.
Değilse, neden intronuzu yorumlarda bırakıp eleştirmeme izin vermiyorsunuz? Tavsiyelerimi ve bakış açımı sunmaktan her zaman mutluluk duyarım.