好（和坏）博客介绍的终极指南

给人留下第一印象至关重要。

但是，与流行的观点不同，它不是高质量博客的最重要组成部分。

进门是必要的，但如果门没有为你打开，这并不重要。 如果你的目标用扫帚猛戳你的脚，然后当着你的面砰地一声关上门，那么你的开场线有多强都没有关系。

在这个比喻中，“踏进门”是您的标题、Google 搜索中的 H1 标题以及您发布内容的任何地方。

关键不是那个标题，尽管它是必不可少的。 关键是你的开场白。 你的头衔吸引了人们； 你的介绍必须抓住读者的注意力，让他们知道他们来对了地方。

如何制作引人入胜的介绍

一个好的博客介绍在内容写作中是独一无二的。 然而，这个概念不是。

想想你读过的每一本书——尤其是小说。 第一句话不需要成熟的意思； 它需要引起你的注意。 第一句话的全部目的是让你阅读第二句话。 第二句的目的是让你完成段落，段落的目的是让你完成页面。 作者只能假设你已经投入并开始深入细节。

这种现象就是为什么很多书都是从媒体资源开始的，也就是在动作的中间。 这比从上面对城市的描述或某人做一些平凡的事情开始更具吸引力。 这并不是说这些类型的介绍不存在——它们确实存在，而且它们在某种程度上可以引人注目——但这是一种必须正确完成才能发挥作用的技术。

“一个月黑风高的夜晚。”

你知道这个著名的介绍，但你知道第二行或它来自哪本书吗？ 它出自爱德华·布尔沃-莱顿 (Edward Bulwer-Lytton) 于 1830 年出版的小说保罗·克利福德 ( Paul Clifford )。

整行实际上是：

“那是一个黑暗而暴风雨的夜晚；雨倾盆而下——除了偶尔，一阵猛烈的风刮过街道（因为我们的场景就在伦敦），沿着街道嘎嘎作响。屋顶，猛烈地搅动着在黑暗中挣扎的灯的微弱火焰。”

这是令人难忘的，但它是如此糟糕，以至于它被用作近200年来的糟糕介绍的例子。 哎哟。

将此与学术论文进行对比。 学术写作始于您可能记得的小学论文写作中的建议。 “告诉他们你要告诉他们什么。” 如果您查看期刊上的研究论文，您会将其视为“摘要”，即总结整个研究的介绍性段落。

博客文章是独一无二的，因为它们针对特定类型的受众，直接与他们互动，并且对对话有潜在的期望。 一本书？ 作者可能希望就这本书进行对话，但这不像这本书有评论部分。 一篇博文就可以了。

没有一个好的介绍。 如果有，大家都会用，那就不好用了。

向上滚动到这篇文章的顶部。 看我文章的前两句话。 第一个告诉你一些你已经知道或认为你知道的事情。 第二个反驳了这一点，并含蓄地承诺为您提供有关该主题的更深入的知识。 我不必告诉您我将讨论介绍的主题（因为您已经从帖子标题中知道了），但是如果您继续阅读以找到它，我保证会提供详细信息。

好的博客文章介绍和坏的介绍还有哪些其他示例？ 让我们分析一下我们周围的世界，希望我们能学到一些东西来改进我们自己的博客。

而且，嘿，在我深入杂草之前：你有最喜欢的博客文章介绍吗？ 是你写的还是你读的？ 请在评论中发表并告诉我你为什么喜欢它。

尼尔帕特尔

第一个示例来自 Neil Patel 的一篇文章：

这是介绍：

“是什么首先吸引人们访问您的内容或博客条目？
它是标题（又名“标题”）。
标题是人们在页面上看到的第一件事。 这是你给读者的第一印象。
Copyblogger 估计有十分之八的人阅读了标题。 但是，标题并不能让他们继续阅读您的博客内容。”

让我们从一个有争议的问题开始。

他经常这样做。 他从一个问题开始，详细阐述它，然后引用为什么这个话题是必不可少的。

这是他关于短信营销的另一篇文章：

文章开头说：

“你知道普通人每天查看手机 344 次吗？
这个统计数据只是短信营销不再糟糕的原因之一。
71% 的人表示，他们会在起床后 10 分钟内查看手机。
关键是人们将手机放在手边，随时准备使用它们来查找信息或查看最新的社交媒体更新。
此外，文本的打开率远远超过电子邮件——98%，而电子邮件只有 20%。”

他使用简短的句子、有力的统计数据和一个问题。 如果您对该主题还不感兴趣，这篇文章会吸引您并为您提供数据来支持为什么关注它是必不可少的。 他还建议您可能希望比您的电子邮件列表更关注它，因为打开率要高五倍。

他们是最好的介绍吗？ 也许，也许不是。 Neil 已将他的内容制作过程细化为一门科学，他很乐意分享他的专业知识。

我认为，问题在于他不需要赢得人们的支持。 他在博客中已经是一个非常值得信赖的名字。 他的介绍不需要说服别人继续阅读，因为他的名声已经有了。

在关于博客介绍的第一篇文章中（猜猜我是如何找到那篇文章的？）尼尔指出，博客介绍需要三个要素才能成功。 他们是：

• 钩子。 一个简短、具体、令人兴奋的台词吸引眼球，让读者想要阅读更多，即使它只是第二句话。 通常，它甚至可以最终成为一个单词。
• 过渡。 这座桥将可以抽象的钩子连接到更具体的前提。 第一行是上面 SMS 示例中的钩子，第二/第三行是过渡。
• 论文。 论文是在介绍这篇文章的内容时的陈述，它摒弃了隐喻，而是深入细节。 通常，它反映了帖子的标题。

所以，记住这一点，让我们再看一些博客介绍。

智能博客

下一个示例来自 SmartBlogger 上的一篇文章：

文章开头是：

“在不了解目标受众的情况下，生活会是什么样子？
这就像去杂货店没有购物清单一样。
你把钱花在你不需要的食物上，或者空手而归。
然而，这就是您通过假设您的客户是谁以及他们想要什么来做的。
企业和营销人员错过了许多潜在客户，因为他们实际上没有检查他们的食品储藏室。
每年都有数十亿美元被浪费在无法吸引目标受众的广告上。
我们知道你不想浪费那么多钱，这就是为什么这篇文章将引导你通过六个简单的步骤来定义你的目标受众。”

本介绍包含所有三个要素。 它有一个钩子，以最初的问题和购物的隐喻的形式，让你思考这两个主题是如何相同的。 它以谈论为什么定义目标受众至关重要的形式进行了过渡。 最后，它有论文，它会告诉你这篇文章的其余部分将向你报告什么。

如果你能记住这个建议，这就是你正确的做法。

令我感兴趣的是，这篇文章可以吸引各种目标受众。 这是一个“简单步骤”指南，这意味着它面向初学者和需要备忘单或主题“简单模式”的人。 然而，它提出了一个稍微更高级的论点，说明为什么有必要针对更高级的受众。 总的来说，我喜欢它。

内容营销学院

我有两个来自 CMI 的例子要讨论。 这是第一个：

它开始于：

“根据我们的最新研究，科技公司的内容营销人员在内容营销方面掌握得很好。他们有一个策略，并且他们知道它是否有效，因为他们衡量和报告结果。大多数人预计今年会有更多的预算来工作.
这是否意味着科技公司的营销人员可以避免让其他行业的同事夜不能寐的挑战和成长的烦恼？
不完全的。
为了找出科技公司面临的挑战（以及他们计划投资的挑战），让我们来看看由 Foundry 赞助的 CMI 的技术内容营销基准、预算和趋势以及 2022 年的洞察力。 该报告反映了参与 2021 年 7 月第 12 届年度内容营销协会/MarketingProfs 调查的营利性技术公司的 216 位内容营销人员的回应。”

首先是这个帖子。 我强调它是因为我认为介绍不是很好。

首先，看标题。 它具有引人注目的标题的标志，因为它提出了一个应该引起注意的情况，但它有点过于生硬和尴尬。 对我来说，它更像是新闻稿。

然后你进入介绍本身。 “内容营销人员擅长内容营销”毫无意义，这是他们的开场白。 钩子不在那里。 同样，它读起来更像是新闻稿，而不是有价值的博客文章。 这个介绍最接近钩子的是第二段，带有问题。 但是，最后一部分让我迷失了方向。 我知道他们想展示他们的研究，但我不想首先将学术引文作为引言的一部分。 它并没有吸引我进入帖子的其余部分。

最糟糕的是，这项研究本身就很吸引人！ 有一些令人信服的信息和一些出色的数字营销统计数据，但你永远不会从介绍中知道。

现在，看看 CMI 的第二个例子：

它开始于：

“我怎么没想到呢？”
最好的内容营销示例会启发其他营销人员。 所有内容营销人员都希望制作出如此出色的内容，以激发目标受众的喜悦——并且表现良好。 如果它赢得了同行的一点羡慕，那也没有什么坏处。
“独角兽”内容计划并非凭空出现。 提出新的想法需要付出努力，使其与您的战略目标和受众兴趣保持一致，并通过深思熟虑的分销和推广计划来支持他们。
没有其他人的地图可以让您到达那里，但您可以为您的地图找到灵感。 我们最新的最佳内容营销合集 - 35 个以内容取胜的品牌示例 - 展示了领先的 B2B 和 B2C 公司，它们以新颖的内容方法和创造性的执行方式超出了受众的期望及其营销目标。
以下是我最喜欢的八项举措及其所教授的课程：”

它有钩子。 它将您吸引到标题、开场白和紧接的第一个实质性段落之间。

它有一个过渡。 它与我的其他示例略有不同，因为目的不同； 这是他们用作潜在客户生成工具的更深刻的内容（电子书）的预告片。 但这就是重点：这篇文章很有价值，因为它为您提供了关于更大、更好的内容的实质性、有用的提示。 它本身并非毫无价值——恰恰相反——但它也承诺更多。

而且，当然，它有论文。 这个策略告诉你这篇文章会给你什么——在这种情况下，八个例子和他们教的课程——然后它会立即进入你的其余内容。

搜索引擎期刊

SEJ 是一个很好的学习例子，因为它专注于不同的写作类型。 由于它们是一个涵盖搜索引擎优化新闻和发展的快速博客，因此它们的许多内容必须非常简短和有力。 它是时间敏感的，所以它必须马上给你。

这个搜索引擎日志示例来自这篇文章：

文章从这一段开始：

“谷歌使用替代文本作为排名因素仅限于图像搜索。它不会为常规网络搜索增加价值。
谷歌的搜索倡导者约翰·穆勒在 3 月 18 日记录的谷歌搜索中心 SEO 办公时间视频群聊中解释了这一点。
Mueller 提出了几个与替代文本相关的问题，从而得出了一些关于它对 SEO 的影响的结论。”

这篇文章的全文对替代文本提出了更响亮的建议，但其中大部分是你可能已经知道的东西。 关键，也是最关键的启示，就在介绍中。 如果您是经验丰富的 SEO，您可能甚至不需要阅读更多内容。 但是你可以，而且完整的穆勒谈话也可以。

SEJ有很多更深入的内容，而且他们的介绍更标准。 我只是想指出一个更具时间敏感性、以新闻为重点的“获得价值并继续前进”的介绍可能是什么样的。

中心点

HubSpot 是另一个具有大量价值的大型博客，因此您会期望他们成为介绍方面的专家。 他们有吗？

我们使用的 HubSpot 示例是：

它开始于：

“如果您曾经阅读过博客文章，那么您就已经阅读了来自行业专家的思想领袖的内容。如果博客文章写得很好，您很有可能获得有用的知识和对作者的积极评价，或者制作内容的品牌。
任何人都可以通过博客与他们的受众建立联系，并享受博客提供的无数好处：来自搜索引擎的自然流量、社交媒体的宣传内容以及尚未接触到的新受众的认可。
如果您听说过写博客但还是个初学者并且不知道从哪里开始，那么找借口的时间已经过去了，因为我们将介绍如何编写和管理您的企业博客，并提供有用的模板来简化您的博客工作。”

正如我上面提到的，这与尼尔的一些写作落入了同样的陷阱。 HubSpot 是行业领导者，他们这样的内容是如此深刻和如此有价值，以至于介绍几乎无关紧要。 任何阅读本文的人都知道他们得到了一些好东西，并且不需要钩子来完成文章的其余部分。

首先，它始于一个错误的前提。 我读过很多不是思想领袖而且通常是业余爱好者的博客文章。 我已经阅读了大量无效编写的内容。 我知道他们想要达到什么目的，但他们的构图并不是最好的。

这个介绍确实有一篇论文，非常好。 它也不仅仅是一篇简单的博客文章。 这是一个超级指南； 网站管理员的“阅读时间”设置为 30 分钟，而且绝对包含有用的价值。 老实说，介绍几乎没有那么重要。

不过，我认为他们可能会改进它。 问题是，我不相信改进它会那么重要。

反向链接

这是我们用于 Backlinko 示例的帖子：

它开始于：

“我们分析了 36 亿篇文章，以更好地了解常青内容。
具体来说，我们研究了可能导致发布常青内容的机会更高的许多不同因素（包括内容格式和促销渠道）。
在我们的数据合作伙伴 BuzzSumo 的帮助下，我们了解到为什么某些内容会随着时间的推移继续获得分享和链接。
让我们直接进入数据。”

现在，这个例子  这就是我要说的。

帖子有一个钩子。 大量案例研究提供数据，但要分析数十亿篇文章的排名、链接建设工作、行业和标题？ 这太疯狂了。 很少有博主拥有这样做的资源，Brian Dean 就是其中之一。 我已经感兴趣了，但钩子还没有告诉我为什么我应该这样做。

过渡就在那里。 钩子无缝地引导读者谈论读者寻找什么以及数据来自哪里。

论文也在那里。 这不仅仅是关于常青内容的运作方式； 这是关于它为什么起作用的原因。 我的朋友们，这就是我有兴趣学习的深刻知识。

我现在要读这篇文章。 我想你已经明白了我想说的话。

如果没有，为什么不在评论中留下你的介绍，让我批评它？ 我总是很乐意提供我的建议和观点。