4 façons dont Daily Harvest augmente les inscriptions avec les pages de destination

Il existe d'innombrables abonnements à des aliments sains dans lesquels un client peut fournir ses informations, effectuer un paiement et une boîte de nourriture se présente à sa porte quelques jours plus tard. C'est facile et pratique, c'est pourquoi il est devenu très demandé.

Avec un marché saturé, la façon dont chaque marque présente son produit en ligne fait partie intégrante de son succès. Daily Harvest l'a bien compris et se distingue par la publicité d'offres uniques et de pages de destination post-clic dédiées à ses clients. Voici quatre exemples.

4 Ways Daily Harvest utilise des publicités segmentées et des pages de destination post-clic

Exemple 1 : annonce sur le Réseau de Recherche pour promouvoir les smoothies

Une personne intéressée à en savoir plus sur ou à commander des shakes nutritionnels peut rechercher sur Google et voir cette annonce Daily Harvest :

Nous pouvons dire que l'annonce est segmentée pour un public spécifique car :

• La première partie du titre comprend des « smoothies »
• La deuxième partie du titre offre 25 $ de réduction sur ces smoothies
• La description fournit des détails et des avantages de leurs smoothies

En cliquant sur le titre de l'annonce, les prospects accèdent à cette page de destination post-clic où le récit se poursuit :

• Quelle est l'offre ? — Le titre et l'image au-dessus du pli assurent immédiatement aux visiteurs qu'ils sont sur la bonne page pour en savoir plus sur les smoothies Daily Harvest. Le code promo en haut leur rappelle qu'ils bénéficient d'une remise sur leur première commande.
• Pourquoi essayer ces smoothies ? – Le sous-titre fournit plusieurs avantages principaux des smoothies Daily Harvest (pas de préparation, de gâchis, une alimentation saine sans effort), et la section sous le pli poursuit le récit en faisant savoir aux prospects que les smoothies sont « vraiment sains » et « indéniablement délicieux ».
• Comment les visiteurs peuvent-ils agir ? — Puisqu'il s'agit d'une page de destination cliquable, les prospects peuvent commencer leur abonnement Daily Harvest en cliquant sur l'un des trois boutons CTA noirs et en remplissant le formulaire en plusieurs étapes sur cette page :

• A qui s'adresse la Récolte Quotidienne ? — Les prospects peuvent savoir s'ils peuvent commander auprès de Daily Harvest en soumettant leur code postal et leur adresse e-mail sur le formulaire ci-dessus.

Exemple 2 : annonce de recherche de marque pour maximiser l'exposition de la marque

La recherche de « Récolte quotidienne » montre que l'entreprise enchérit sur sa propre marque :

Lorsque les chercheurs cliquent sur le titre principal, ils voient cette page de destination Daily Harvest :

• A quoi sert l'offre ? — Plutôt que de se concentrer sur les smoothies comme dans l'exemple précédent, cette page raconte une histoire sur l'ensemble de la marque. Le titre et le sous-titre présentent l'histoire en soulignant que l'entreprise est spécialisée dans la bonne nourriture propre à base de fruits et légumes, livrée à votre porte et prête en quelques minutes :

• Pourquoi s'inscrire à Daily Harvest ? — Le principal avantage ici est la rapidité et la simplicité de commande et d'utilisation de Daily Harvest. Non seulement cela est mis en évidence avec le sous-titre ci-dessus, mais également au milieu de la page :

Et en bas de la page au-dessus du bouton CTA :

• Comment les visiteurs peuvent-ils agir ? — Les visiteurs peuvent s'inscrire à Daily Harvest en cliquant sur l'un des quatre boutons CTA « Commencer » et en remplissant le formulaire en plusieurs étapes sur la page suivante.
• À qui Daily Harvest livre-t-il ? — Les prospects peuvent savoir si Daily Harvest leur livre en soumettant leur code postal et leur adresse e-mail.

Exemple 3 : publicité Facebook pour promouvoir un nouveau produit

Suite à une interaction précédente avec Daily Harvest, les prospects seront probablement ciblés avec des publicités sur les réseaux sociaux comme celle-ci sur Facebook :

L'annonce commence une histoire sur les nouveaux pains plats de Daily Harvest et dirige le trafic vers cette page où l'histoire se poursuit :

• A quoi sert l'offre ? — L'image d'arrière-plan au-dessus du pli indique que ce récit d'histoire concerne spécifiquement les pains plats. Le bouton CTA « Obtenir 25 $ de réduction » rappelle également aux visiteurs qu'ils bénéficient d'une réduction sur leur première commande, comme l'annonce l'avait promis.
• Pourquoi une récolte quotidienne ? — Semblable à l'exemple 2, le sous-titre fournit plusieurs des principaux avantages de Daily Harvest : des fruits et légumes biologiques, livrés à votre porte, prêts en quelques minutes.
• Comment les visiteurs peuvent-ils agir ? — Il y a cinq boutons CTA coopérants sur cette page qui dirigent tous les prospects vers le formulaire en plusieurs étapes des exemples 1 et 2.
• Qui peut commander chez Daily Harvest ? — Les prospects doivent soumettre leur code postal et leur adresse e-mail via le formulaire de capture de leads.

Exemple 4 : publicité de reciblage Instagram Stories

Daily Harvest recible les prospects avec des publicités Instagram Stories pour s'assurer qu'ils restent en tête après une interaction précédente sur leur site Web :

Cette annonce envoie du trafic vers la même page post-clic de l'exemple 2.

Par rapport à la page d'accueil de Daily Harvest…

La plupart des pages d'accueil sont conçues comme des expériences de navigation, offrant un aperçu de plusieurs services. Contrairement aux exemples ci-dessus, chacun offre une page de destination post-clic unique et personnalisée à un public segmenté.

Comparez la page d'accueil Daily Harvest aux exemples de page de destination précédents :

• Une navigation d'en-tête complète (avec un menu déroulant) permet aux visiteurs d'accéder à toutes les autres pages Web de Daily Harvest.
• Le bouton Connexion permet aux clients de quitter cette page pour accéder à leur compte existant au lieu de se convertir à une offre spécifique.
• Un pied de page pleine grandeur avec de nombreux liens externes permet aux visiteurs de rebondir sur la page sans aucune conversion.

Chacun de ces composants indique que la page d'accueil de Daily Harvest est conçue pour offrir une expérience de navigation complète à tous les visiteurs, au lieu d'avoir un taux de conversion de 1:1.

Connectez chaque annonce à une page de destination post-clic pertinente

La personnalisation de la page de destination post-clic est tout aussi importante que l'hyper-ciblage de vos annonces. Non seulement cela, mais le fait de ne pas créer une expérience cohérente de la publicité à la page de destination post-clic gaspillera probablement vos clics publicitaires et votre budget.

Inspirez-vous des exemples Daily Harvest ci-dessus pour commencer à créer vos propres campagnes entièrement personnalisées. Pour voir comment Instapage peut vous aider à créer des pages de destination post-clic uniques à grande échelle, demandez une démonstration Instapage Enterprise dès aujourd'hui.