Est-il sûr de copier et de republier un article de blog sur mon site Web ?

L'une des questions les plus courantes que je reçois des gens, y compris des clients et des clients potentiels, est de savoir s'il est acceptable ou non de copier du contenu d'ailleurs et de le publier sous forme d'article de blog sur leur site.

La réponse courte à cette question est "non", mais il y a une nuance que je veux expliquer plus en détail. Donc, j'écris un article à ce sujet que je pourrai pointer comme ressource plus tard.

Allons creuser !

Pourquoi vous pourriez vouloir copier du contenu

J'ai vu de nombreux blogueurs poser des questions sur la copie de contenu sur leur site, et il y a de nombreuses raisons différentes qu'ils donnent pour le faire.

Le plus important est généralement l'investissement en temps et en efforts. Si vous avez passé du temps à créer un contenu, pourquoi ne pas l'utiliser partout où vous le pouvez ? Alternativement, vous créez un microsite et souhaitez le charger avec du contenu de blog, mais vous ne voulez pas prendre le temps de créer tout ce contenu.

Cette situation est la même raison pour laquelle les filateurs d'articles ont été inventés. Si vous ne le savez pas, un spinner d'article est un type de logiciel (généralement un plugin WordPress ou une application Web) qui prend un peu de contenu et remplace les mots et les phrases par des synonymes. Cependant, le contenu qu'ils finissent par générer est du charabia et remplacera volontiers les mots par d'autres mots avec le mauvais contexte, la mauvaise connotation ou la mauvaise définition.

Cela finit par sembler drôle, et les lecteurs et les moteurs de recherche peuvent le dire. Ils finissent généralement par syndiquer ce contenu volé sur Medium, les médias sociaux et partout où ils pensent qu'il peut obtenir des clics ou des backlinks supplémentaires.

Une autre raison est le désir de mettre en valeur le travail des autres tout en leur donnant une attribution. Cela peut combler rapidement et facilement les lacunes de votre calendrier éditorial. Il y a un mot spécifique pour cela, et j'y reviendrai plus tard.

Peu importe pourquoi un blogueur voudrait copier du contenu d'une autre source sur votre blog, ce n'est pas une bonne idée, et c'est l'un des pièges dans lesquels tombent les personnes qui ne connaissent pas le référencement. Cela semble être un bon plan si vous ne savez pas mieux.

Trois méthodes de copie de contenu

Examinons maintenant les trois scénarios que je vois le plus souvent pour copier du contenu.

1. Vous avez du contenu sur un site qui vous appartient et que vous souhaitez copier sur un autre site qui vous appartient.

Ce concept est assez raisonnable au premier abord. Après tout, vous avez créé un élément de contenu ; pourquoi ne pas l'utiliser à sa guise ? Vous êtes le propriétaire du contenu et vous l'avez créé, vous en avez donc les droits et vous pouvez le publier où vous le souhaitez.

Le problème ici n'est pas légal; c'est le référencement. Lorsqu'un même article apparaît sur deux domaines différents, il ne peut donner de valeur qu'à l'un d'entre eux, et l'autre vole le contenu ou le syndique.

Google veut donner du crédit à la source de l'article. Sinon, qu'est-ce qui empêcherait un grand site de simplement copier le contenu de n'importe quel petit site qu'il rencontre ? Le petit site n'aurait pas le pouvoir de riposter.

Généralement, la page Web publiée en premier (et qui a ensuite indexé cet article sur Google) est la source d'origine. Cependant, de nombreux facteurs différents entrent en jeu ici. Si quelqu'un vole votre contenu et le rétrograde à une date antérieure dans le but de tromper Google, cela peut ne pas fonctionner si ce site Web a des antécédents de vol de contenu. La réputation du site Web compte également, et les sites Web qui volent du contenu ont tendance à avoir une assez mauvaise réputation.

Cela signifie donc que même si vous possédez le contenu et que vous avez le droit d'en faire ce que vous voulez, vous ne pouvez pas en tirer une valeur en double. J'approfondirai les problèmes de contenu dupliqué plus tard, cependant.

Pour l'instant, il suffit de dire qu'il n'y a pas de véritable raccourci pour développer deux sites. Vous ne pouvez pas simplement copier un site et vous attendre à ce que la copie fonctionne aussi bien. Au mieux, ils pourraient diviser la valeur d'origine, mais le plus souvent, l'article de blog dupliqué ne gagne jamais en popularité.

2. Vous souhaitez copier le contenu d'un site qui ne vous appartient pas, en mentionnant le créateur d'origine.

Lorsque vous ne possédez pas un élément de contenu mais que vous souhaitez l'utiliser sur votre site, dans certains cas, vous pouvez le faire avec l'attribution. Il y a deux cas où cela est autorisé.

Le premier est la syndication de contenu (à ne pas confondre avec la curation de contenu). Depuis Hub Spot :

"La syndication de contenu signifie republier le même contenu - un article, une vidéo, une infographie, etc. - sur un ou plusieurs sites Web différents. Les publications, grandes et petites, aiment syndiquer le contenu car cela les aide à donner de nouvelles informations à leurs lecteurs. Les auteurs originaux bénéficient également de cette pratique car cela permet à leur marque de se présenter à un nouveau public. C'est un gagnant-gagnant.

Vous voyez cela tout le temps avec les sites Web d'actualités. Chaque site local affilié à NBC publiera la même histoire sur eux, avec le même auteur, la copie exacte, le même tout. Vous le verrez également sur certains sites d'actualités, comme Yahoo News, qui publiera du contenu provenant d'affiliés d'actualités. Ce message sur Yahoo News a une ligne en bas qui dit "lire l'article original sur Business Insider", ainsi qu'un drapeau Business Insider en haut. Yahoo News n'a pas créé ce contenu ; Business Insider l'a fait, permettant à Yahoo de le syndiquer.

La clé ici est le mot affilié. Pour syndiquer le contenu, vous avez besoin d'un accord de syndication avec la personne qui publie initialement le contenu. Yahoo traite avec d'autres publications d'actualités majeures, telles que Business Insider, Reuters, HuffPost et des centaines de sites d'actualités plus petits. Yahoo a écrit à l'origine très peu de ce qui était publié sur Yahoo.

Vous ne pouvez pas syndiquer du contenu sans un accord de syndication. Si vous prenez du contenu d'un site que vous n'avez pas produit et que vous ne possédez pas, même si vous créez un lien vers le message d'origine et que vous l'attribuez à leur site Web, il s'agit toujours d'un vol de contenu.

Vous pouvez utiliser la deuxième option lorsqu'un article est sous licence Creative Commons spécifique. L'ensemble de licences Creative Commons est un groupe de licences que vous pouvez utiliser pour, essentiellement, renoncer à votre droit d'auteur sur un élément de contenu. Vous pouvez dire "vous pouvez l'utiliser tant que vous me créditez" ou "vous pouvez l'utiliser et y apporter des modifications tant que ce n'est pas commercial", etc. Il existe une variété de licences Creative Commons que vous pouvez voir sur le lien ci-dessus.

Maintenant, la plupart des contenus sous licence Creative Commons ont tendance à être de l'art, pas de l'écriture. C'est visuel, graphique ou audio. Ce sont généralement des éléments que les gens peuvent utiliser dans leurs productions, comme une photo de stock que vous utilisez comme arrière-plan de votre image d'en-tête ou une chanson de stock que vous utilisez comme musique de fond dans une vidéo YouTube.

Parfois, les œuvres écrites sont sous licence Creative Commons, mais ce contenu vaut rarement la peine d'être copié en gros. Vous pouvez, mais cela ne vous fera pas beaucoup de bien.

Il y a aussi une simple expiration du droit d'auteur. Une fois qu'un contenu écrit existe depuis assez longtemps, il entre dans le domaine public, où n'importe qui peut l'utiliser. Beaucoup de vieux contes de fées et d'histoires, ainsi qu'une tonne de littérature plus ancienne, entrent dans cette catégorie. Disney lutte contre cela depuis des années, c'est pourquoi la durée actuelle du droit d'auteur est "la vie de l'auteur plus 70 ans". Ainsi, si l'auteur du contenu que vous souhaitez copier est décédé il y a 70 ans, vous pouvez l'utiliser sur votre site. Mais, encore une fois, cela n'aura probablement aucune valeur pour vous en tant que blog d'entreprise moderne.

3. Vous souhaitez copier le contenu d'un site qui ne vous appartient pas, sans attribution.

Pourquoi ne pas simplement prendre du contenu ? Si quelqu'un le publie sur Internet pour que tout le monde puisse le voir, cela signifie que son utilisation est gratuite, n'est-ce pas ?

Malheureusement, c'est une attitude omniprésente, en particulier chez les personnes âgées. Cela conduit à une tonne de violations des droits de contenu partout, de YouTube aux blogs en passant par les conceptions graphiques. Chaque fois qu'une entreprise effectue une recherche d'image Google pour une image et l'utilise dans son image de marque, elle le fait.

Ceux d'entre vous qui sont au courant crient déjà à ce sujet, et avec raison. Ce n'est pas seulement du vol de contenu ; c'est une violation de la loi sur le droit d'auteur et de nombreuses sanctions s'y rattachent.

• Si Google le découvre - et ils le feront - ils peuvent pénaliser ou complètement désindexer votre site.
• Si le blogueur d'origine le découvre, il peut émettre un retrait DMCA pour le contenu et le faire extraire par votre hébergeur.
• Si vous persistez à l'utiliser, le détenteur du droit d'auteur peut vous poursuivre pour violation du droit d'auteur. Les pénalités pour cela peuvent aller de 200 $ à 150 000 $ par violation , plus les frais juridiques, et dans les cas extrêmes peuvent même inclure des peines de prison.

Oui c'est vrai; dans une circonstance extrême de vol de contenu, vous pourriez être confronté à de lourdes sanctions financières et à des peines de prison - tout cela parce que vous vouliez remplir un calendrier de contenu en toute simplicité !

Maintenant, je donnerai crédit là où c'est dû; la plupart de mes clients et clients potentiels qui ont posé des questions sur la copie de contenu savent mieux que de commettre des violations du droit d'auteur. Ils veulent réutiliser leur propre contenu ou contenu syndiqué, mais ne savent pas comment s'y prendre. Je dois encore l'inclure car cela revient de temps en temps, et je ne saurais trop insister sur ce point : ne volez pas de contenu.

Le problème du contenu dupliqué

Il y a quelques problèmes avec le contenu dupliqué, même si vous l'utilisez légitimement.

Si vous dupliquez du contenu sans les attributs et le crédit appropriés, Google le considérera comme un vol de contenu. Ils prennent maintenant le contenu en double au sérieux depuis le mauvais vieux temps d'Internet où le contenu copié était endémique et où il n'y avait aucune application à trouver. Il fut un temps, il y a des années - et peut-être que certains d'entre vous s'en souviennent - où les 10, 20 ou plus de résultats de recherche Google étaient tous des articles identiques publiés sur différents domaines. Cette stratégie ne fonctionne plus, car elle donne aux utilisateurs de Google une mauvaise expérience. Une partie de ce qui rend Google formidable est la lecture d'un contenu unique, et non la lecture de dizaines d'articles identiques.

Le contenu dupliqué n'est pas une bonne chose du point de vue de l'utilisateur. Si vous voulez des informations sur un sujet et qu'il y a "dix" résultats, mais qu'ils sont tous identiques, vous n'obtenez qu'un seul résultat. Si vous voulez autre chose, soit vous devez creuser profondément pour le trouver, soit vous n'avez pas de chance.

De nombreux experts en référencement appellent le contenu dupliqué un "mythe", mais la vérité est qu'il existe de nombreux types de contenu plagié. Si vous republiez sur votre site un article d'actualité pertinent pour votre public, votre site Web ne sera pas supprimé de Google. Cependant, si vous copiez des dizaines d'articles de l'un de vos sites Web vers un tout nouveau site Web, vous ne devez pas vous attendre à ce que ce contenu attire des visiteurs des moteurs de recherche, même s'il ne pénalisera pas votre site. Donc, c'est peut-être un mythe que vous obtiendrez une pénalité d'action manuelle, mais cela ne veut pas dire que c'est une bonne idée du tout.

Google n'aimait pas le contenu en double parce que les utilisateurs ne l'aimaient pas, alors ils ont commencé à trouver la source du contenu et à en faire la promotion, tandis que tout le reste était rétrogradé ou supprimé. Ils autorisent toujours la syndication et la duplication non malveillante, en utilisant la canonisation, mais il y a un hic.

Si vous publiez sur votre site du contenu provenant d'ailleurs et définissez vos balises rel="canonical" sur la source, cette source obtient la valeur de ce contenu. Vous n'obtiendrez pas de trafic organique, mais au moins vous ne serez pas pénalisé non plus.

Vérifier et empêcher le contenu dupliqué

La meilleure façon de vérifier le contenu en double est d'utiliser un vérificateur de plagiat tel que Copyscape. La version « gratuite » fait un excellent travail pour le contenu déjà publié, et la version « Premium » peut rechercher des extraits de texte et effectuer des recherches par lots.

Ils ont également un produit appelé Copy Sentry, qui peut analyser vos articles de blog pour vous selon un calendrier et vous faire savoir si l'un d'entre eux est volé.

Un succès sur Copyscape ne signifie pas nécessairement qu'il a été volé ; c'est un logiciel très sensible qui peut détecter une seule phrase copiée. De petites quantités de texte comme celle-ci ne sont pas quelque chose à craindre. Si l'intégralité de l'article existe sur un autre site Web, vous voudrez peut-être reconsidérer sa réutilisation.

Il existe de nombreuses façons de prévenir et de décourager le vol de contenu, comme la désactivation de votre flux RSS ou l'affichage de résumés au lieu de messages de blog entiers.

J'ai écrit un post séparé sur ce sujet ici:

La quête de la valeur unique

La clé pour classer un site Web est de développer une stratégie de contenu robuste et unique. Le contenu doit mettre en valeur l'autorité de votre marque, votre leadership éclairé et votre connaissance de votre sujet. Il est destiné à convaincre les lecteurs que vous savez de quoi vous parlez afin qu'ils vous fassent confiance en tant que marque, afin qu'ils soient plus susceptibles de se convertir en clients.

Si le contenu que vous publiez provient d'un autre créateur de contenu, le fait-il pour vous ? Probablement pas.

• Le contenu peut être référentiel à des domaines d'expertise que vous n'avez pas.
• Le contenu peut être axé sur un aspect de votre secteur que vous ne couvrez pas.
• Le contenu provient d'une autorité qui n'est pas vous ; pourquoi gagneriez-vous en autorité en sachant qui d'autre dans l'industrie a autorité ?

Vous n'obtenez pas beaucoup, voire aucune valeur SEO, en syndiquant le contenu d'un blog. Les personnes qui utilisent la syndication comme technique de référencement le font pour créer des liens, des mentions non liées et du trafic. Si vous êtes celui qui publie le contenu syndiqué, vous ne le recevez pas ; vous leur donnez.

Qu'en est-il si vous êtes celui qui a produit le contenu en premier lieu ? Eh bien, si vous le copiez entre deux de vos sites, Google attribuera très probablement la valeur au blogueur d'origine, et non à la copie. La copie ne fera pas grand-chose pour le site secondaire. Les utilisateurs peuvent également ne pas faire confiance au deuxième site s'ils reconnaissent le contenu du premier site Web. Même s'ils sont tous les deux écrits par la même personne, ils peuvent se demander s'il s'agit de plagiat et s'ils peuvent faire confiance au deuxième site.

Dans les cas extrêmes, les deux sites pourraient même être considérés comme faisant partie d'un réseau de blogs privés ou d'une autre forme d'escroquerie par lien. Ceux-ci sont destinés à promouvoir un site Web en utilisant un réseau d'autres sites qui existent uniquement pour lui donner une petite valeur de référencement. En même temps, rien de tout cela n'est véritablement biologique. Ceux-ci peuvent souvent être désindexés et la récupération de cette pénalité peut être difficile, voire impossible.

La morale de l'histoire

La répartition complète est simple. Pour que votre site Web réussisse, vous avez besoin d'autant de contenu unique et de haute qualité que possible. Il n'y a pas de raccourcis pour cela. Quelqu'un, quelque part, doit consacrer du temps, de l'argent ou du travail acharné à la création de contenu original si vous voulez que votre site réussisse. Vous pouvez le faire vous-même, ou vous pouvez payer une société de marketing de contenu comme la mienne pour le faire pour vous.

Tant que le contenu de votre site est original, vous partirez du bon pied.