Comment créer de superbes images de blog (conseils, outils, etc.)

Quelle est la différence entre un bon article de blog et un mauvais ? Plus souvent qu'autre chose, la réponse est les images. Les images sont essentielles, même si elles peuvent ne pas en avoir l'air. Après tout, personne ne commente les articles de votre blog en disant "belles photos!" Mais:

• Les tweets axés sur les images obtiennent 35 % de retweets supplémentaires.
• Les publications d'images sur Facebook sont beaucoup plus exposées et 87% des meilleures publications sur le réseau sont des publications d'images.
• Les sondages ont indiqué qu'une image mémorable rend un message beaucoup plus facile à retenir plus tard.

Ces statistiques proviennent d'Orbit Media, mais j'ai vu des informations similaires sur le Web pendant des années. Les chiffres peuvent varier légèrement d'une année à l'autre, à mesure que les algorithmes s'ajustent aux manigances que les spécialistes du marketing tentent de tirer, mais le fait reste le même. Les gens sont, en général, attirés par les images brillantes et attrayantes plus que tout.

Je suis un spécialiste du marketing, parfaitement conscient des astuces, et même j'ai parfois cliqué sur des publications simplement parce que l'image était bizarre et je voulais voir à quoi elle servait.

(Je dirais que 99 % du temps, "vous faire cliquer" est le but, et l'image n'a pas nécessairement de valeur pour la publication, mais c'est une autre histoire.)

Alors, que pouvez-vous faire pour créer de meilleures images ?

J'ai des conseils pour vous, des recommandations d'outils et bien plus encore.

À propos des photos d'archives

Donc, des photos d'archives. Ce sont l'éléphant dans la pièce dont nous devons discuter. Vous avez peut-être remarqué que j'ai écrit un guide sur les sites que vous pouvez utiliser pour trouver des photos d'archives, mais aussi que beaucoup de mes guides de blogs vous disent de rester à l'écart des images d'archives. Alors, quel est le problème ? C'est un peu plus complexe qu'il n'y paraît.

Tout d'abord, parlons des raisons pour lesquelles vous ne devriez pas utiliser de photos d'archives.

Ils ne sont pas nécessairement uniques . Connaissez-vous la vieille blague de sitcom sur le fait de se présenter à une fête dans la même tenue que quelqu'un d'autre ?

"Eh bien, l'un de nous va devoir se changer."

Que ressentiriez-vous si vous partagiez votre message sur Facebook, pour constater que l'image sélectionnée que vous avez utilisée est la même que celle que quelqu'un d'autre a utilisée ?

Bien que ce ne soit pas nécessairement un problème, cela signifie que vous perdez beaucoup de valeur unique que vous obtiendriez autrement. Plus important encore, cependant, certains problèmes potentiels de référencement méritent d'être mentionnés.

Google Image Search est une excellente source de trafic de nos jours, bien qu'il soit beaucoup plus difficile à cibler. Le mieux que vous puissiez généralement faire est de télécharger une image unique, d'ajouter un texte alternatif et des mots clés très descriptifs, et d'espérer qu'elle se classe bien. Une photo de stock, cependant? Non seulement votre version n'est pas la seule version, mais deux douzaines de sites Web de photos de stock l'auront également visible, et il y a de fortes chances qu'ils vous surpassent tous.

Il y a aussi la théorie selon laquelle Google pénalise les images en double comme ils pénalisent le contenu en double - ou à tout le moins, que c'est un facteur de classement ou qu'il le deviendra à l'avenir. Ca a du sens; les sites qui copient des articles ne devraient pas surclasser le contenu unique, alors pourquoi n'en serait-il pas de même pour les images ? Pourquoi ne serait-ce pas un facteur de qualité ? Nourriture pour la pensée.

Vous devez les licencier, et certains vous obligent à afficher l'attribution. Si vous avez déjà lu du contenu sur des sites d'actualités ou sur un site comme Cracked, vous verrez une attribution sous chaque image. "Image The Associated Press" ou "Image de Getty Images" ou ce que vous avez.

L'attribution c'est bien ! Sans cela, vous volez et commettez une violation du droit d'auteur. Cependant, l'attribution est également disgracieuse et enlève à l'image. Il peut remplacer la légende ou encombrer une légende existante. De plus, il indique à tout le monde que vous utilisez des images d'archives. Beaucoup de gens ne s'en soucient pas, mais certains le font, et ce n'est généralement pas une bonne chose.

Les photos de stock ne véhiculent pas votre marque. Les images font partie de votre image de marque. Vous avez peut-être remarqué que j'ai un style graphique distinct. Chaque article de blog que je publie contient des images cohérentes, même si elles ne couvrent pas les mêmes sujets. Consultez simplement mon index de blog; vous pouvez voir à quel point ils se ressemblent tous. Bien que vous puissiez penser que cela signifie qu'ils ne se démarquent pas, c'est le contraire.

Si vous êtes un lecteur assidu de mon blog et que vous voyez une image comme celles-ci en ligne ailleurs, vous l'associerez immédiatement à moi. Et, il y a de fortes chances que ce soit moi, invité qui publie sur un autre site. Eh bien, ou un de mes clients, cependant, j'essaie d'établir une touche unique sur le style graphique pour chaque client avec qui je travaille.

Les photos de stock n'ont pas ce genre d'unicité distincte. La plupart du temps, vous ne pouvez même pas ajouter votre logo car ils ont tendance à avoir des licences qui disent que vous ne pouvez pas les modifier.

Certains sites de photos sont incroyablement prédateurs. Quelque chose que j'ai écrit pour un article précédent sur les violations du droit d'auteur :

"Getty Images est particulièrement vicieux à propos de ce genre de choses. C'est l'un des sites d'images d'archives les plus célèbres et les plus prolifiques au monde, et ils facturent une prime pour leurs photos d'archives, exigent une attribution pour tout le monde, et pire encore, ont des sites très restrictifs. Par exemple, peu importe qu'une agence dispose d'une licence pour utiliser une photo ; vous avez également besoin d'une licence si elle l'utilise sur votre blog.

Pire encore, Getty est très agressif dans la poursuite de ce type de violations, c'est pourquoi non seulement l'entreprise dans son ensemble, mais une douzaine de leurs dirigeants et "spécialistes du droit d'auteur" sont répertoriés sur ce site troll du droit d'auteur. Ils rendent explicitement difficile la navigation dans le droit d'auteur à travers eux et vous pénalisent agressivement pour tout gâcher."

Selon la façon dont vous utilisez les photos d'archives, vous pourriez vous exposer à toutes sortes d'irritations, de problèmes juridiques et de stress.

Alors, pourquoi les photos d'archives existent-elles ? Eh bien, ils ont beaucoup d'objectifs valables. Si vous êtes le genre d'artiste qui fait des collages ou manipule fortement des photographies, et que vous pouvez acheter des licences qui vous permettent de modifier des images, vous êtes libre de le faire.

Je le considère comme un système de niveaux. La pire chose que vous puissiez faire est de ne pas avoir d'images du tout. Des photos de stock sans modification valent mieux que pas d'images du tout. Les images de stock modifiées, si vous pouvez le faire, sont meilleures. Les images uniques sont encore meilleures. Cependant, les algorithmes d'analyse d'images de plus en plus sophistiqués de Google peuvent toujours les regrouper avec l'original, en fonction de l'étendue des modifications.

Déterminez le but de vos images

Avant de créer des images pour un article de blog, vous devez savoir à quoi serviront vos images. Dans mon esprit, il n'y a qu'une poignée d'objectifs généraux.

Tutoriels. Lorsque vous avez un article de blog enseignant à un utilisateur comment faire quelque chose, les images doivent être pertinentes pour ce processus. Un blog culinaire devrait inclure des photos du processus de fabrication d'une recette afin que les utilisateurs puissent comparer leurs tentatives à celles d'un professionnel. Pour moi, pour un article comme celui-ci où je vous donne des moyens d'augmenter le retour sur investissement d'un article de blog, chaque astuce a une image qui illustre cette astuce en action. Tout processus étape par étape doit avoir des images pour expliquer chaque étape, qu'il s'agisse d'une photo du démontage d'un ordinateur portable ou de captures d'écran de l'utilisation d'une application Web.

Preuve. La visualisation des données est le moyen le plus simple d'analyser les informations. L'un des exemples les plus extrêmes est cette visualisation de la répartition des richesses. Un pixel sur la page représente 1 000 $, et divers jalons le long d'un graphique montrent différents niveaux de richesse. (Attention, cette page va probablement vous rendre fou.)

À un niveau plus élevé pour les articles de blog, les captures d'écran ou les rendus de tableaux et de graphiques sont l'option la plus simple pour afficher les données dans de nombreux cas. Qu'il s'agisse d'un graphique du trafic au fil du temps, d'un graphique à barres montrant les partages sociaux sur différentes plates-formes ou autre, les images qui montrent les données sont beaucoup plus faciles à analyser et à conserver que de les écrire dans le texte.

Valeur symbolique. Vous ne pouvez pas toujours illustrer directement quelque chose ou en prendre une capture d'écran, mais vous souhaitez tout de même créer une image unique pour le représenter. C'est là que vous entrez dans la valeur symbolique. Par exemple, dans un article sur la promotion de blogs, j'ai écrit une section sur le commerce de mentions ; vous vous associez à quelqu'un d'autre qui a une page Facebook, et chacun de vous mentionne l'autre de manière essentiellement organique. L'image que j'ai utilisée pour représenter ceci est celle-ci. Simple, symbolique, facile.

Pourquoi utiliser la valeur symbolique ? Eh bien, je ne peux pas sortir et trouver un exemple de deux pages Facebook qui se mentionnent sans passer pas mal de temps à chercher, donc je ne le fais pas. C'est plus facile. L'image a-t-elle moins de valeur que si j'en avais ? Probablement. Est-ce que ça importe? Pas énormément - surtout quand il ne s'agit que d'une photo sur 22 sur ce billet de blog, où la plupart des autres sont des images de preuve.

Ce sont les trois objectifs principaux des images sur un blog. Et, bien sûr, vous pouvez les mélanger et les assortir. J'utilise souvent une image symbolique pour mon image vedette, puis j'utilise des preuves et des images de didacticiel tout au long de la publication. Lors de la création d'images, choisissez le meilleur objectif pour le contexte de l'image elle-même.

Détails techniques

Parlons maintenant de certains détails techniques à prendre en compte lors de la création et de l'utilisation d'images pour votre blog.

1. Dimensions de l'image. Le thème de votre blog a probablement des dimensions maximales en pixels pour la zone de contenu principale. Déterminez ce que c'est et utilisez cette mesure en pixels comme largeur de vos images. La plupart des appareils photo numériques prennent des photos beaucoup plus grandes qu'un site ne les affichera en ligne, et travailler dans un outil comme Photoshop facilite la création de graphiques vectoriels obscènement énormes. Cependant, si vous téléchargez une image massive et que vous utilisez du code pour la réduire, cela ralentit la vitesse de votre site et nuit à votre référencement. N'oubliez pas non plus qu'une conception réactive réduira l'image pour une utilisation mobile, vous devez donc la garder aussi petite que possible pour un chargement rapide.

2. Taille du fichier et écrasement. "Smushing" est un terme pour compresser une image afin de réduire la taille du fichier sans altérer les dimensions ou la qualité de l'image. C'est passionnant ce que les outils automatisés peuvent faire pour réduire la taille du fichier d'une image sans perte de qualité dans l'image elle-même. J'ai écrit un article entier sur pourquoi vous devriez faire cela et quels outils sont les meilleurs pour le faire, alors lisez-le.

3. Utilisez des balises alt et des descriptions. Lorsque vous téléchargez une image, vous pouvez spécifier plusieurs éléments de texte qui l'entourent. La légende, le texte alternatif et le titre sont les trois principaux. La légende est visible pour les lecteurs, mais les deux autres sont des métadonnées principalement visibles pour les moteurs de recherche.

• Le texte alternatif s'affiche lorsqu'un utilisateur place son curseur sur l'image et cette petite info-bulle apparaît. Il doit être descriptif de l'image, car il s'agit également du texte lu à haute voix lors de l'utilisation d'un lecteur d'écran (fonction d'accessibilité et de convivialité). De plus, il s'agit du texte principal indexé pour aider une image à s'afficher dans la recherche Google. C'est étonnamment essentiel pour quelque chose que personne ne peut voir tout de suite.
• La description est un champ spécifique à WordPress. Il a un objectif similaire au texte alternatif, sauf qu'au lieu de devenir des métadonnées, il apparaît sur la page de pièce jointe de l'image. Étant donné qu'il est généralement recommandé de désactiver les pages de pièces jointes, vous pouvez généralement ignorer ce champ.

Il y a aussi le titre de l'image. Le titre est généralement rempli automatiquement par le nom de fichier de l'image. Il est également utilisé dans la page de pièces jointes et nulle part ailleurs, vous pouvez donc l'ignorer sauf si vous utilisez des pages de pièces jointes. Il est généralement préférable de nommer les images de manière descriptive avant de les télécharger de toute façon, ce qui remplira automatiquement le titre avec votre nom de fichier comme texte descriptif par défaut.

4. Format de fichier. JPG ? GIF ? PNG ? De nos jours, la vague du futur consiste à utiliser WEBP comme format d'image. Tous les navigateurs modernes le supportent désormais. Qu'est-ce qu'un WEBP ? Il s'agit d'un algorithme de compression hautement optimisé pour les images, offrant des économies considérables de taille de fichier sans aucune baisse de qualité par rapport aux formats JPG, PNG ou autres équivalents. Essentiellement, cela rend vos photos beaucoup plus petites, de sorte qu'elles se chargent beaucoup plus rapidement. Vous pouvez configurer votre site pour qu'il utilise les WEBP par défaut et avoir un code qui détecte si un utilisateur ne peut pas les voir et afficher une sauvegarde non-WEBP à la place. La taille du fichier est un facteur de vitesse du site, et un site plus rapide se classe mieux.

Outils de création d'images

Parlons maintenant des outils que vous pouvez utiliser pour créer des images. Vous avez beaucoup d'options là-bas, allant de débutant à avancé.

1. Les outils pour débutants sont des outils super faciles à utiliser. Ma recommandation numéro un est Canva. C'est un outil pour débutant car il est livré avec des centaines de modèles que vous pouvez personnaliser, avec une vaste bibliothèque d'actifs gratuits qui, lorsqu'ils sont combinés, peuvent créer d'excellentes images même si vous n'avez absolument aucune formation ou talent en graphisme. Vous pouvez également enregistrer une bibliothèque de vos modèles et conserver une conception visuelle cohérente sur votre site. Il existe également de nombreuses alternatives Canva, dont la plupart fonctionnent de la même manière, avec des modèles de tarification légèrement différents et différentes bibliothèques d'actifs.

2. Les outils intermédiaires nécessitent peu d'expérience, de formation ou de compétences en conception graphique pour être utilisés efficacement. Des outils tels que GIMP (Gnu Image Manipulation Program) ou Paint.NET entrent dans cette catégorie. Je les appelle intermédiaires car ils ne sont pas trop complexes mais mieux que d'utiliser simplement le MSPaint par défaut. Ils ont des fonctionnalités avancées, mais ils ne sont pas aussi complets (et déroutants) que Photoshop.

3. Les outils avancés sont, eh bien, des choses comme Photoshop, InDesign ou Adobe Illustrator. Ceux-ci ont tendance à être très puissants mais aussi coûteux. Cependant, il y a une chose que j'aimerais recommander, c'est PhotoPea. PhotoPea est une application Web entièrement en ligne, une version entièrement fonctionnelle de Photoshop que vous pouvez utiliser gratuitement. C'est puissant pour une application gratuite, mais sa courbe d'apprentissage est élevée par rapport aux autres options.

Vous pouvez également engager quelqu'un pour faire de la conception graphique pour vous. Engager un professionnel peut vous permettre d'obtenir des images uniques de très haute qualité en une fraction du temps nécessaire pour les créer vous-même (sans parler de libérer votre temps pour faire d'autres choses que vous ne pouvez pas sous-traiter), mais c'est beaucoup plus cher que de faire tout seul. C'est un compromis et vous devez décider si cela vaut la peine d'être fait.

Conseils assortis

Pour conclure, voici quelques-uns de mes meilleurs conseils qui ne valent pas la peine d'être intégrés dans de nouvelles sections ou qui ne nécessitent pas beaucoup d'explications.

Voici quelques idées et conseils pour vous :

1. Utilisez des images pour briser les murs de texte. Les articles de mon blog regorgent de mises en forme, de lacunes et d'images pour faciliter l'écrémage et aider les utilisateurs à tirer davantage de valeur de vos articles.

2. Prenez votre temps pour créer vos images. Vous ne pouvez pas créer de bonnes images à partir de rien en quelques minutes. Je passe souvent plusieurs heures à faire de bonnes images pour un seul article de blog.

3. Décidez si vous souhaitez ou non filigraner vos images. Certaines personnes trouvent que c'est plus efficace pour leur image de marque ; d'autres trouvent que cela n'aide pas. C'est à vous. Je ne trouve pas que les filigranes soient efficaces en dehors de choses comme le marketing infographique et la publication d'invités. Ils ne sont pas non plus très utiles pour l'antivol, car il existe des tonnes d'outils pour les supprimer rapidement.

4. Constituez une bibliothèque d'"actifs" que vous pouvez assembler de différentes manières pour créer des images uniques. Pensez aux images clipart. Par exemple, j'ai fait cette image pour un post.

Cette image a été créée à l'aide de trois actifs de stock (l'arrière-plan, l'enveloppe et le ) et quelques ajustements de couleur. Il est unique à mon blog, mais il a été créé rapidement et efficacement à l'aide d'actifs en stock. La constitution d'une bibliothèque de ces ressources facilite la création d'images symboliques lorsque vous en avez besoin.

Avec tout cela à l'esprit, vous devriez être en mesure de créer des images de haute qualité et de qualité supérieure pour votre blog. Il faut un certain temps pour s'habituer au flux de travail, mais croyez-moi, une fois que vous l'avez fait ? Il est étonnant de voir à quel point les images de blog sont importantes pour l'engagement, le partage et le trafic.

Qu'as-tu pensé? L'un de ces conseils vous a-t-il aidé ? Avez-vous des questions à me poser sur les images de blog ? Eh bien, ne soyez pas timide ! Vous pouvez me demander directement dans la section commentaires ci-dessous. Croyez-le ou non, je réponds à tous les commentaires que je reçois. Essaie-moi!