Les 16 principales mesures de publicité display pour booster le succès de vos campagnes publicitaires
Publié: 2022-12-07La valeur réelle de la publicité display réside dans la manière dont elle améliore les performances de vos autres efforts de marketing numérique. Cela inclut l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), la publicité au paiement par clic (PPC), le marketing direct et même le marketing de bouche à oreille.
Vous pouvez évaluer le succès de votre campagne publicitaire display en établissant ses objectifs lors de la phase de planification, en sélectionnant des indicateurs de performance clés (KPI) et enfin en analysant les résultats.
Savoir comment suivre les performances de vos campagnes publicitaires display aidera votre équipe à justifier les dépenses publicitaires et à évaluer avec précision la croissance ou la baisse de l'exposition de la marque et du produit.
Mais comment utilisez-vous les statistiques de la publicité display pour mesurer le succès de votre campagne ?
Dans cet article, nous couvrons toutes les bases des benchmarks de la publicité display et vous orientons vers 15 KPI publicitaires display pour suivre l'efficacité de vos campagnes publicitaires sur différents canaux de publicité en ligne.
Voici un bref aperçu de ce dont nous allons discuter :
- Que sont les statistiques de la publicité display ?
- Comment utiliser les KPI de la publicité display pour booster les performances de vos campagnes
- Les 15 meilleurs indicateurs de publicité display pour augmenter le succès de vos campagnes publicitaires
- Comment tirer le meilleur parti de vos benchmarks publicitaires display ?
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Que sont les statistiques de la publicité display ?
Les métriques de publicité display sont des mesures quantifiables utilisées par les annonceurs pour suivre, surveiller et évaluer les performances de leurs campagnes de publicité display.
Tout commence par la définition des objectifs de votre campagne - augmenter la reconnaissance de la marque, générer des prospects ou inciter une action particulière - puis utiliser les indicateurs de performance clés de la publicité display pour évaluer le succès d'une campagne publicitaire en fonction des objectifs que vous lui avez fixés.
De cette façon, vous pouvez vous assurer que vos efforts de publicité display continuent sur la bonne voie. Vous pouvez également personnaliser votre campagne d'affichage publicitaire pour cibler des personnes spécifiques à différentes étapes de votre entonnoir de génération de prospects. Vous saurez que votre campagne est réussie si les résultats correspondent à vos objectifs et à vos KPI.
Comment utiliser les KPI de la publicité display pour booster les performances de vos campagnes
Les indicateurs de performance clés de la publicité display sont des points de repère et des indications sur les performances de vos campagnes publicitaires display. Vous pouvez utiliser les données KPI des publicités display pour mesurer la progression vers les objectifs de génération de prospects de votre entreprise.
Vous pouvez également utiliser vos objectifs de campagne et vos KPI pour suivre efficacement les progrès de votre campagne, vous assurer que vos efforts portent leurs fruits ou déterminer si vous êtes sur la bonne voie vers le succès.
En établissant des benchmarks de publicité display, vous pouvez rapidement valider la valeur de votre campagne de publicité display et son effet sur la croissance de votre entreprise. Ils serviront d'épine dorsale à votre campagne publicitaire et fourniront un cadre pour suivre et rapporter les progrès.
Les 16 meilleurs indicateurs de publicité display pour booster le succès de vos campagnes publicitaires
Plus tôt, nous avons mentionné que vous pouviez personnaliser vos campagnes publicitaires display pour atteindre des données démographiques spécifiques à différents stades du processus d'achat. De plus, vous pouvez choisir de diffuser vos annonces sur différents canaux de publicité display en fonction des habitudes Internet de votre public cible.
Consultez les statistiques de publicité display pour mesurer les performances de votre campagne sur trois des canaux les plus populaires pour la diffusion d'annonces display.
- Statistiques sur la publicité display de Google
- Références publicitaires sur Facebook
- Statistiques des annonces display YouTube
Statistiques sur la publicité display de Google
1. Impressions
Les impressions correspondent au nombre de fois que votre annonce a été diffusée auprès d'un utilisateur ou sur un site Web tiers. Cela n'indique pas qu'un utilisateur a vu votre annonce, cela signifie simplement qu'elle a été affichée.
La meilleure façon de connaître l'efficacité de vos annonces Google est d'examiner leurs impressions. Cette métrique peut vous donner une idée de l'influence de Google en tant que plate-forme publicitaire. De plus, vous pouvez obtenir des informations utiles sur votre coût pour mille (CPM) et mieux contrôler vos dépenses publicitaires.
2. Clics
Les clics sont l'un des meilleurs KPI de la publicité display pour évaluer le succès de votre annonce. Dans la publicité en ligne, chaque clic est une nouvelle vente, un contact ou un abonné potentiel. À l'aide des clics, vous pouvez suivre l'intérêt de votre audience avec votre message publicitaire et utiliser ces données pour optimiser vos annonces et vos pages de destination en conséquence.
3. Coût par clic (CPC)
La mesure du coût par clic (CPC) mesure combien vous dépensez chaque fois qu'un client potentiel clique sur votre annonce display. Vous pouvez utiliser les mesures CPC pour calculer combien vous dépenseriez sur Google, des sites Web tiers ou une plate-forme de médias sociaux. Il s'agit d'un indicateur clé car il quantifie le coût de la promotion de votre marque via des canaux payants.
4. Conversions
Les métriques de suivi des conversions vous montrent dans quelle mesure votre publicité et vos listes se comportent par rapport au succès de votre entreprise. L'établissement d'un suivi des conversions est essentiel pour déterminer si les campagnes, la publicité et les mots clés ciblés incitent à des actions spécifiques sur votre site.
Après avoir défini un objectif marketing concret, tel que le nombre de téléchargements d'applications ou d'inscriptions à des essais, vous pouvez commencer à mesurer le taux de conversion.
5. Coût par conversion
Vous pouvez facilement mesurer le succès de vos initiatives publicitaires en suivant leur coût par conversion. C'est l'un des KPI les plus cruciaux de la publicité display, car c'est un facteur clé pour déterminer si votre annonce génère ou non des revenus. Vous pouvez utiliser cet indicateur pour créer des tactiques plus susceptibles d'entraîner des conversions.
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6. Valeur à vie (LTV)
La valeur à vie (LTV) est une mesure cruciale dans la publicité display, car elle brosse un tableau de l'avenir et de la stabilité financière de l'entreprise. Un LTV élevé reflète l'adéquation produit-marché, la fidélisation des clients et la fidélisation des clients.
Les métriques LTV vous aident à comparer la valeur de différents segments de clientèle à votre marque. Par exemple, vous pouvez voir quels prospects vous avez acquis via la recherche sponsorisée par Google, les e-mails ou la publicité sur les réseaux sociaux. À ce stade, vous pourrez sélectionner la part de votre budget marketing à consacrer à différents canaux.
7. Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) est crucial pour mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires et leur impact sur les ventes. Lorsque vous utilisez le ROAS avec LTV, vous pouvez obtenir des informations qui peuvent vous aider à orienter vos dépenses marketing, vos stratégies d'enchères et vos tactiques publicitaires à l'avenir.
En évaluant les performances de chaque campagne, vous pouvez identifier les publicités les plus performantes et les adapter pour augmenter le retour sur investissement (ROI).
8. Niveau de qualité
Le score de qualité est calculé sur une échelle de 1 à 10. Cela influence fortement le classement des annonces pour la publicité de recherche sponsorisée sur Google. Les facteurs affectant le score de qualité de l'annonce incluent les taux de clics, la pertinence de l'annonce et la satisfaction de l'utilisateur à l'égard de la page de destination.
Pour un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous avez besoin de scores de qualité plus importants que vos concurrents. Par exemple, vous pouvez surclasser les concurrents avec une offre plus élevée mais un score de qualité inférieur si votre score de qualité est meilleur.
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9. Portée des annonces
La portée des publicités est l'une des meilleures mesures de publicité display pour suivre le nombre de personnes qui ont vu vos publicités Facebook. En examinant le coût pour mille utilisateurs, vous pouvez également utiliser cette mesure pour savoir combien il en coûte pour atteindre un public spécifique.
10. Fiançailles
La métrique d'engagement suit la fréquence à laquelle les prospects interagissent avec vos publicités Facebook ou vos publications sponsorisées. L'action peut aller de la lecture du contenu au clic sur le lien, en passant par le partager avec d'autres, commenter ou réagir d'une autre manière.
L'engagement est l'un des critères de référence les plus essentiels de la publicité display sur Facebook, car il révèle quand vos membres sont les plus actifs et combien de fois ils publient, commentent et répondent.
Il vous donne un aperçu de la manière et du moment où votre public est le plus réceptif aux publications, ce qui vous permet d'optimiser votre campagne sur les réseaux sociaux.
11. Taux de clics (CTR)
Le taux de clics (CTR) est la meilleure référence pour mesurer le succès de vos publicités Facebook à générer du trafic vers une page de destination ou une autre destination ciblée en suivant le pourcentage de personnes qui cliquent dessus. Le suivi de votre CTR est le meilleur moyen de savoir si votre campagne publicitaire touche les bonnes personnes.
Par exemple, malgré une portée et des impressions étendues, un CTR faible indique que votre annonce s'affiche auprès des utilisateurs, mais qu'ils ne s'y intéressent pas. Si vos annonces display ont un CTR médiocre, vous pouvez utiliser les tests PPC pour déterminer ce qui fonctionne pour votre groupe démographique cible.
De plus, un CTR inférieur et un nombre d'impressions plus important amènent Facebook à conclure que le public cible n'est pas intéressé à voir votre annonce, ce qui réduit votre score de pertinence.
12. Coût par action (CPA)
Les mesures de coût par action (CPA) ne se concentrent pas sur les clics et les impressions et comptabilisent plutôt les dépenses associées au résultat souhaité par l'utilisateur, comme le téléchargement d'une application ou l'inscription à un essai.
Le suivi de votre CPA est le meilleur moyen de voir si votre budget publicitaire a été bien alloué. Vous pouvez également identifier les publicités qui conduisent à un CPA plus élevé et générer des publicités similaires pour augmenter votre retour sur investissement publicitaire sur Facebook.
13. Fréquence des annonces
La mesure de la fréquence des annonces reflète le nombre spécifique de fois qu'un utilisateur a vu votre annonce. Si la fréquence de votre annonce est de cinq, par exemple, cela indique qu'en moyenne, chaque spectateur y a été exposé cinq fois. Comme pour tout effort marketing, un score de fréquence plus élevé est préférable pour maximiser la mémoire de la marque.
Si vous trouvez que la fréquence des publicités est faible, nous vous recommandons d'effectuer des tests A/B sur vos publicités Facebook afin de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, puis d'apporter les modifications nécessaires pour renforcer leur efficacité.
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Statistiques des annonces display YouTube
14. Audience vidéo
La métrique de visionnage vidéo suit la fréquence à laquelle les utilisateurs regardent une vidéo pendant une fraction spécifique de sa durée. Par exemple, l'indicateur "Vidéo lue à 50 %" indique la proportion de téléspectateurs qui ont dépassé la moitié de la vidéo.
De plus, les téléspectateurs peuvent sauter la vidéo à volonté, de sorte que le pourcentage de la vidéo qui a été visionnée ne diminuera pas nécessairement en ligne droite.
15. Coût par vue (CPV)
Le coût par vue (CPV) quantifie le montant que vous dépensez chaque fois qu'un utilisateur interagit avec ou regarde votre annonce YouTube pendant 30 secondes, ou toute la durée si elle dure moins de 30 secondes. En tant qu'enchérisseur, vous avez un contrôle total sur le prix que vous êtes prêt à payer pour une vue, et vous ne paierez jamais plus que le montant que vous avez fixé.
16. Actions gagnées
Les actions acquises sont l'une des meilleures mesures de publicité display pour suivre les actions de l'utilisateur après avoir vu votre annonce. Par exemple, s'abonnent-ils, aiment-ils, commentent-ils ou regardent-ils plus de vos vidéos ? Plus d'actions indiquent que les gens sont plus intéressés et engagés avec votre copie d'annonce.
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