16 najważniejszych wskaźników reklamy displayowej, które pomogą zwiększyć skuteczność kampanii reklamowych
Opublikowany: 2022-12-07Prawdziwa wartość reklamy graficznej polega na tym, jak zwiększa ona skuteczność innych działań marketingu cyfrowego. Obejmuje to optymalizację wyszukiwarek (SEO), reklamę płatną za kliknięcie (PPC), marketing bezpośredni, a nawet marketing szeptany.
Sukces kampanii reklam displayowych możesz ocenić, ustalając jej cele na etapie planowania, wybierając kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), a na końcu analizując wyniki.
Wiedza o tym, jak śledzić skuteczność kampanii reklam displayowych, pomoże Twojemu zespołowi uzasadnić wydatki na reklamę i dokładnie zmierzyć wzrost lub spadek widoczności marki i produktu.
Ale jak wykorzystać dane dotyczące reklam graficznych do pomiaru skuteczności kampanii?
W tym poście omówimy wszystkie podstawy testów porównawczych reklamy displayowej i wskażemy Ci 15 wskaźników KPI reklamy graficznej, które pozwolą śledzić skuteczność Twoich kampanii reklamowych w różnych kanałach reklamy online.
Oto krótki zarys tego, o czym będziemy rozmawiać:
- Co to są dane dotyczące reklam displayowych?
- Jak wykorzystać wskaźniki KPI reklamy displayowej do zwiększenia skuteczności kampanii
- 15 najlepszych wskaźników reklamy graficznej, które pomogą zwiększyć skuteczność Twoich kampanii reklamowych
- Jak najlepiej wykorzystać testy porównawcze reklam displayowych?
Zanim zaczniemy, dołącz do naszej społeczności ponad 200 000 marketerów i dowiedz się, jak prowadzić skuteczne kampanie reklam displayowych.
Nie przegap naszych e-maili od Insiderów ds. Marketingu!
Dołącz do 200 000 inteligentnych marketerów i otrzymuj najgorętsze wiadomości i spostrzeżenia marketingowe miesiąca bezpośrednio na swoją skrzynkę odbiorczą!
Wpisz swój e-mail poniżej:
(Nie martw się, nigdy nie udostępnimy Twoich danych!)
Co to są dane dotyczące reklam displayowych?
Dane reklam displayowych to wymierne miary, których reklamodawcy używają do śledzenia, monitorowania i oceny skuteczności swoich kampanii reklam displayowych.
Wszystko zaczyna się od wyznaczenia celów kampanii — zwiększania rozpoznawalności marki, generowania potencjalnych klientów lub zachęcania do określonego działania — a następnie wykorzystania wskaźników KPI reklamy displayowej do oceny sukcesu kampanii reklamowej w oparciu o wyznaczone cele.
W ten sposób możesz mieć pewność, że Twoje działania związane z reklamą displayową będą kontynuowane we właściwym kierunku. Możesz także dostosować kampanię reklam displayowych, aby kierować reklamy do określonych osób na różnych etapach lejka generowania leadów. Będziesz wiedział, że Twoja kampania odniosła sukces, jeśli wyniki są zgodne z Twoimi celami i KPI.
Jak wykorzystać wskaźniki KPI reklamy displayowej do zwiększenia skuteczności kampanii
Wskaźniki KPI reklamy displayowej to punkty odniesienia i wskaźniki skuteczności Twoich kampanii reklam displayowych. Za pomocą danych KPI reklamy displayowej możesz mierzyć postępy w osiąganiu celów swojej firmy w zakresie generowania potencjalnych klientów.
Możesz także wykorzystać cele kampanii i wskaźniki KPI, aby skutecznie śledzić postępy kampanii, upewnić się, że Twoje wysiłki się opłacają lub określić, czy jesteś na dobrej drodze do sukcesu.
Ustanawiając testy porównawcze reklam displayowych, możesz szybko zweryfikować wartość kampanii reklam displayowych i jej wpływ na rozwój Twojej firmy. Posłużą one jako podstawa Twojej kampanii reklamowej i zapewnią ramy do śledzenia i raportowania postępów.
16 najlepszych wskaźników reklamy displayowej, które pomogą zwiększyć skuteczność Twoich kampanii reklamowych
Wcześniej wspomnieliśmy, że możesz dostosować kampanie reklam graficznych, aby dotrzeć do określonych grup demograficznych na różnych etapach procesu zakupu. Co więcej, możesz wybrać wyświetlanie reklam w różnych kanałach reklamy graficznej w oparciu o zwyczaje internetowe docelowych odbiorców.
Przyjrzyj się danym dotyczącym reklam displayowych, aby mierzyć skuteczność kampanii w trzech najpopularniejszych kanałach wyświetlania reklam displayowych.
- Wskaźniki reklam displayowych Google
- Testy porównawcze reklam displayowych na Facebooku
- Dane dotyczące reklam displayowych w YouTube
Wskaźniki reklam displayowych Google
1. Wrażenia
Wyświetlenia to liczba wyświetleń reklamy użytkownikowi lub w witrynie innej firmy. Nie oznacza to, że użytkownik zobaczył Twoją reklamę — oznacza to po prostu, że została wyświetlona.
Najlepszym sposobem sprawdzenia, jak skuteczne są Twoje reklamy Google, jest sprawdzenie ich wyświetleń. Te dane mogą dać ci wyobrażenie o wpływie Google jako platformy reklamowej. Ponadto możesz uzyskać przydatne informacje na temat kosztu za milę (CPM) i zyskać większą kontrolę nad wydatkami na reklamę.
2. Kliknięcia
Kliknięcia to jedne z najlepszych wskaźników KPI reklamy graficznej, które pozwalają ocenić skuteczność reklamy. W reklamie internetowej każde kliknięcie to potencjalna nowa sprzedaż, kontakt lub subskrybent. Korzystając z kliknięć, możesz śledzić, jak dobrze Twoi odbiorcy angażują się w przekaz reklamowy, i wykorzystywać te dane do odpowiedniej optymalizacji reklam i stron docelowych.
3. Koszt kliknięcia (CPC)
Wskaźnik kosztu kliknięcia (CPC) mierzy, ile wydajesz za każdym razem, gdy potencjalny klient kliknie Twoją reklamę displayową. Możesz użyć danych CPC, aby obliczyć, ile wydasz na Google, witryny innych firm lub platformę mediów społecznościowych. Jest to kluczowy wskaźnik, ponieważ określa ilościowo koszt promowania Twojej marki w płatnych kanałach.
4. Konwersje
Wskaźniki śledzenia konwersji pokazują, jak dobrze Twoje reklamy i wpisy odnoszą się do sukcesu Twojej firmy. Ustanowienie śledzenia konwersji jest kluczem do określenia, czy kampanie, reklamy i kierowane słowa kluczowe skłaniają do określonych działań w Twojej witrynie.
Po ustaleniu konkretnego celu marketingowego, takiego jak liczba pobrań aplikacji lub rejestracji próbnych, możesz zacząć mierzyć współczynnik konwersji.
5. Koszt konwersji
Możesz łatwo zmierzyć powodzenie swoich inicjatyw reklamowych, śledząc ich koszt konwersji. Jest to jeden z najważniejszych wskaźników KPI reklamy graficznej, ponieważ jest kluczowym czynnikiem decydującym o tym, czy reklama generuje przychody. Możesz użyć tego wskaźnika do stworzenia taktyk, które z większym prawdopodobieństwem doprowadzą do konwersji.
Ile powinieneś wydać na marketing?
Dowiedz się, jak zaplanować budżet marketingowy, który pasuje do Ciebie i Twoich potrzeb biznesowych.
Przeczytaj post na blogu i obejrzyj wideo
6. Wartość życiowa (LTV)
Lifetime value (LTV) to kluczowy wskaźnik w reklamach displayowych, ponieważ daje obraz przyszłości i stabilności finansowej firmy. Wysoki wskaźnik LTV odzwierciedla dopasowanie produktu do rynku, utrzymanie klientów i powtarzalność transakcji.
Wskaźniki LTV pomagają porównać wartość różnych segmentów klientów z Twoją marką. Możesz na przykład zobaczyć, które leady pozyskałeś dzięki wyszukiwaniu sponsorowanemu przez Google, e-mailom lub reklamom w mediach społecznościowych. W tym momencie będziesz mógł wybrać, jaką część swojego budżetu marketingowego przeznaczyć na różne kanały.
7. Zwrot z wydatków na reklamę (ROAS)
Zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) ma kluczowe znaczenie dla mierzenia skuteczności kampanii reklamowych i ich wpływu na sprzedaż. Korzystając z ROAS z LTV, możesz uzyskać informacje, które pomogą Ci kierować wydatkami marketingowymi, strategiami ustalania stawek i taktykami reklamowymi.
Oceniając skuteczność każdej kampanii, możesz zidentyfikować najskuteczniejsze reklamy i skalować je, aby zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI).
8. Wynik jakości
Wynik jakości obliczany jest w skali od 1 do 10. Ma to duży wpływ na pozycję reklamy w sponsorowanych wynikach wyszukiwania w Google. Czynniki wpływające na wynik jakości reklamy obejmują współczynniki klikalności, trafność reklamy i zadowolenie użytkownika ze strony docelowej.
Aby uzyskać lepsze rankingi na stronach wyników wyszukiwania (SERP), potrzebujesz wyników jakości bardziej znaczących niż twoi konkurenci. Na przykład możesz przelicytować konkurentów, oferując wyższą stawkę, ale niższy Wynik Jakości, jeśli Twój Wynik Jakości jest lepszy.
Zbudowaliśmy wirtualną szafkę z ponad 35 BEZPŁATNYMI marketingowymi plikami PDF — specjalnie dla Ciebie.
Zapoznaj się z naszymi bezpłatnymi przewodnikami marketingowymi
Testy porównawcze reklam displayowych na Facebooku
9. Zasięg reklamy
Zasięg reklamy to jeden z najlepszych wskaźników reklamy displayowej, który pozwala śledzić, ile osób widziało Twoje reklamy na Facebooku. Patrząc na koszt tysiąca użytkowników, możesz również użyć tego wskaźnika, aby dowiedzieć się, ile kosztuje dotarcie do określonej grupy odbiorców.
10. Zaangażowanie
Wskaźnik zaangażowania śledzi, jak często potencjalni klienci wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami na Facebooku lub postami sponsorowanymi. Akcją może być wszystko, od przeczytania treści po kliknięcie linku, udostępnienie go innym, skomentowanie lub zareagowanie w inny sposób.
Zaangażowanie jest jednym z najważniejszych wskaźników porównawczych reklamy displayowej na Facebooku, ponieważ pokazuje, kiedy Twoi członkowie są najbardziej aktywni i ile razy publikują, komentują i odpowiadają.
Zapewnia wgląd w to, jak i kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej otwarci na posty, co pozwala zoptymalizować kampanię w mediach społecznościowych.
11. Współczynnik klikalności (CTR)
Współczynnik klikalności (CTR) to najlepszy punkt odniesienia do mierzenia skuteczności reklam na Facebooku w generowaniu ruchu na stronie docelowej lub innym docelowym miejscu docelowym poprzez śledzenie odsetka osób, które je klikają. Monitorowanie CTR to najlepszy sposób na sprawdzenie, czy Twoja kampania reklamowa dociera do właściwych osób.
Na przykład, pomimo dużego zasięgu i wyświetleń, niski CTR wskazuje, że Twoja reklama jest wyświetlana użytkownikom, ale nie angażują się oni w nią. Jeśli Twoje reklamy displayowe mają niski CTR, możesz użyć testów PPC, aby określić, co działa w przypadku docelowej grupy demograficznej.
Ponadto niższy CTR i większa liczba wyświetleń sprawiają, że Facebook wnioskuje, że grupa docelowa nie jest zainteresowana Twoją reklamą, co obniża Twój wynik trafności.
12. Koszt działania (CPA)
Wskaźniki kosztu działania (CPA) odwracają uwagę od kliknięć i wyświetleń, a zamiast tego zliczają wydatki związane z pożądanym przez użytkownika rezultatem, takim jak pobranie aplikacji lub rejestracja na okres próbny.
Śledzenie CPA to najlepszy sposób sprawdzenia, czy budżet reklamowy został dobrze przydzielony. Możesz także określić, które reklamy prowadzą do wyższego CPA i wygenerować podobne reklamy, aby zwiększyć zwrot z inwestycji w reklamę na Facebooku.
13. Częstotliwość reklam
Wskaźnik częstotliwości reklam odzwierciedla określoną liczbę wyświetleń reklamy przez użytkownika. Jeśli częstotliwość wyświetlania Twojej reklamy wynosi na przykład pięć, oznacza to, że przeciętnie każdy widz widział ją pięć razy. Jak w przypadku każdego działania marketingowego, wyższy wynik częstotliwości jest preferowany, aby zmaksymalizować pamięć marki.
Jeśli częstotliwość wyświetlania reklam jest niska, zalecamy przeprowadzenie testów A/B reklam na Facebooku, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie, a następnie wprowadzić niezbędne poprawki, aby zwiększyć ich skuteczność.
Kwestionujesz jakość wydajności PPC swojej małej i średniej firmy?
Uzyskaj BEZPŁATNY audyt PPC od WebFX już dziś!
Dane reklam displayowych w YouTube
14. Oglądalność wideo
Wskaźnik oglądalności wideo śledzi, jak często użytkownicy oglądają film przez określony ułamek jego czasu trwania. Na przykład wskaźnik „Film odtworzony w 50%” pokazuje odsetek widzów, którzy obejrzeli połowę filmu.
Ponadto widzowie mogą dowolnie przeskakiwać między filmami, więc odsetek obejrzanych filmów niekoniecznie będzie się zmniejszał w linii prostej.
15. Koszt obejrzenia (CPV)
Koszt obejrzenia (CPV) określa, ile pieniędzy wydajesz za każdym razem, gdy użytkownik wejdzie w interakcję z Twoją reklamą w YouTube lub ją obejrzy przez 30 sekund lub przez całą długość, jeśli jest krótsza niż 30 sekund. Jako licytujący masz pełną kontrolę nad ceną, jaką chcesz zapłacić za obejrzenie, i nigdy nie zapłacisz więcej niż ustalona kwota.
16. Zdobyte akcje
Wypracowane działania to jedne z najlepszych wskaźników reklamy displayowej do śledzenia działań użytkownika po obejrzeniu reklamy. Na przykład, czy subskrybują, lubią, komentują lub oglądają więcej Twoich filmów? Więcej działań wskazuje, że ludzie są bardziej zainteresowani i zaangażowani w tekst Twojej reklamy.
74% osób korzysta z mediów społecznościowych przy podejmowaniu decyzji o zakupie.
Ułatw im decyzję dzięki znakomitej obecności w mediach społecznościowych. Zobacz, jak Twoja marka może awansować, prosząc o niezobowiązującą propozycję już dziś.
Jeden z naszych ekspertów skontaktuje się z Tobą w ciągu 24 godzin!
Maksymalnie wykorzystaj testy porównawcze reklam displayowych
Najlepszym sposobem na zarządzanie dochodowymi kampaniami reklam displayowych i wyprzedzenie konkurencji jest śledzenie odpowiednich danych dla Twoich reklam.
Doświadczony zespół PPC WebFX świadczy usługi reklamy graficznej, które obejmują opracowywanie unikalnych kampanii reklamowych z monitorowaniem reklam, które zwiększają konwersje i dochody.
Ponadto dzięki Nutshell i MarketingCloudFX — naszej autorskiej technologii przyspieszającej sprzedaż klientom — Twoja firma może zwiększyć skuteczność reklamy online nawet o 20%.
Gotowy żeby zacząć? Skontaktuj się z nami online lub zadzwoń pod numer 888-601-5359 , aby porozmawiać z konsultantem ds. PPC na temat korzystania z danych dotyczących reklam displayowych w celu zwiększenia ruchu w witrynie, generowania potencjalnych klientów i zysków.