16 Metrik Iklan Bergambar Teratas untuk Meningkatkan Keberhasilan Kampanye Iklan Anda
Diterbitkan: 2022-12-07Nilai sebenarnya dari iklan bergambar adalah bagaimana hal itu meningkatkan kinerja upaya pemasaran digital Anda yang lain. Ini termasuk pengoptimalan mesin telusur (SEO), iklan bayar per klik (PPC), pemasaran langsung, dan bahkan pemasaran dari mulut ke mulut.
Anda dapat mengukur keberhasilan kampanye iklan bergambar dengan menetapkan tujuannya selama tahap perencanaan, memilih indikator kinerja utama (KPI), dan terakhir menganalisis hasilnya.
Mengetahui cara melacak kinerja kampanye iklan bergambar Anda akan membantu tim Anda dalam membenarkan biaya periklanan dan secara akurat mengukur pertumbuhan atau penurunan dalam keterpaparan merek dan produk.
Tapi bagaimana Anda menggunakan metrik iklan bergambar untuk mengukur kesuksesan kampanye Anda?
Dalam postingan ini, kami membahas semua dasar tolok ukur iklan bergambar dan mengarahkan Anda ke arah 15 KPI iklan bergambar untuk melacak keefektifan kampanye iklan Anda di berbagai saluran iklan online.
Berikut gambaran singkat tentang apa yang akan kita diskusikan:
- Apa itu metrik iklan bergambar?
- Cara menggunakan KPI iklan bergambar untuk meningkatkan kinerja kampanye Anda
- 15 metrik iklan bergambar teratas untuk meningkatkan keberhasilan kampanye iklan Anda
- Bagaimana cara mendapatkan hasil maksimal dari tolok ukur iklan bergambar Anda?
Sebelum memulai, bergabunglah dengan komunitas kami yang terdiri lebih dari 200.000 pemasar dan dapatkan wawasan tentang cara menjalankan kampanye iklan bergambar yang efektif.
Jangan lewatkan email Marketing Manager Insider kami!
Bergabunglah dengan 200.000 pemasar cerdas dan dapatkan berita dan wawasan pemasaran terhangat setiap bulan yang dikirim langsung ke kotak masuk Anda!
Masukkan email Anda di bawah ini:
(Jangan khawatir, kami tidak akan pernah membagikan informasi Anda!)
Apa itu metrik iklan bergambar?
Metrik iklan bergambar adalah ukuran terukur yang digunakan pengiklan untuk melacak, memantau, dan mengevaluasi kinerja kampanye iklan bergambar mereka.
Semuanya dimulai dengan menetapkan sasaran kampanye Anda — meningkatkan pengenalan merek, menghasilkan prospek, atau mendorong tindakan tertentu — lalu menggunakan KPI iklan bergambar untuk mengevaluasi keberhasilan kampanye iklan berdasarkan sasaran yang Anda tetapkan untuk itu.
Dengan begitu, Anda dapat memastikan bahwa upaya iklan bergambar Anda terus berjalan di jalur yang benar. Anda juga dapat menyesuaikan kampanye iklan bergambar untuk menargetkan orang-orang tertentu di berbagai tahap corong perolehan prospek Anda. Anda akan mengetahui bahwa kampanye Anda berhasil jika hasilnya sesuai dengan sasaran dan KPI Anda.
Cara menggunakan KPI iklan bergambar untuk meningkatkan kinerja kampanye Anda
KPI iklan bergambar adalah tolok ukur dan indikasi seberapa baik kinerja kampanye iklan bergambar Anda. Anda dapat menggunakan data KPI iklan bergambar untuk mengukur kemajuan menuju sasaran perolehan prospek bisnis Anda.
Anda juga dapat menggunakan sasaran kampanye dan KPI untuk melacak kemajuan kampanye secara efektif, memastikan upaya Anda membuahkan hasil, atau menentukan apakah Anda berada di jalur yang benar menuju kesuksesan.
Dengan menetapkan tolok ukur iklan bergambar, Anda dapat dengan cepat memvalidasi nilai kampanye iklan bergambar dan pengaruhnya terhadap pertumbuhan bisnis Anda. Mereka akan berfungsi sebagai tulang punggung kampanye periklanan Anda dan menyediakan kerangka kerja untuk melacak dan melaporkan kemajuan.
16 metrik iklan bergambar teratas untuk meningkatkan kesuksesan kampanye iklan Anda
Sebelumnya, kami menyebutkan bahwa Anda dapat menyesuaikan kampanye iklan bergambar untuk menjangkau demografi tertentu di berbagai titik dalam proses pembelian. Selain itu, Anda dapat memilih untuk menjalankan iklan Anda di berbagai saluran iklan bergambar berdasarkan kebiasaan Internet audiens target Anda.
Lihat metrik iklan bergambar untuk mengukur kinerja kampanye Anda di tiga saluran paling populer untuk menjalankan iklan bergambar.
- Metrik iklan bergambar Google
- Tolok ukur iklan tampilan Facebook
- Metrik iklan bergambar YouTube
Metrik iklan bergambar Google
1. Tayangan
Tayangan adalah frekuensi iklan Anda ditampilkan kepada pengguna atau di situs web pihak ketiga. Itu tidak menunjukkan bahwa pengguna melihat iklan Anda — itu hanya berarti bahwa itu ditampilkan.
Cara terbaik untuk mempelajari seberapa efektif iklan Google Anda adalah dengan melihat tayangannya. Metrik ini dapat memberi Anda gambaran tentang seberapa besar pengaruh Google sebagai platform periklanan. Selain itu, Anda bisa mendapatkan wawasan bermanfaat tentang biaya per seribu (CPM) dan mendapatkan kontrol lebih besar atas pengeluaran iklan Anda.
2. Klik
Klik adalah salah satu KPI iklan bergambar terbaik untuk mengukur kesuksesan iklan Anda. Dalam periklanan online, setiap klik adalah potensi penjualan, kontak, atau pelanggan baru. Dengan menggunakan klik, Anda dapat melacak seberapa baik audiens Anda terlibat dengan pesan iklan Anda dan menggunakan data tersebut untuk mengoptimalkan iklan dan halaman arahan Anda.
3. Biaya per klik (BPK)
Metrik biaya per klik (BPK) mengukur jumlah yang Anda keluarkan setiap kali klien potensial mengeklik iklan bergambar Anda. Anda dapat menggunakan metrik BPK untuk menghitung jumlah yang akan Anda belanjakan di Google, situs web pihak ketiga, atau platform media sosial. Ini adalah metrik kunci karena menghitung biaya promosi merek Anda melalui saluran berbayar.
4. Konversi
Metrik pelacakan konversi menunjukkan kepada Anda seberapa baik performa periklanan dan cantuman Anda terkait dengan kesuksesan perusahaan Anda. Menetapkan pelacakan konversi adalah kunci untuk menentukan apakah kampanye, iklan, dan kata kunci bertarget mendorong tindakan tertentu di situs Anda.
Setelah menentukan tujuan pemasaran yang konkret, seperti jumlah unduhan aplikasi atau pendaftaran uji coba, Anda dapat mulai mengukur rasio konversi.
5. Biaya per konversi
Anda dapat dengan mudah mengukur keberhasilan inisiatif periklanan Anda dengan melacak biaya per konversinya. Ini adalah salah satu KPI iklan bergambar yang paling penting karena merupakan faktor kunci dalam menentukan apakah iklan Anda menghasilkan pendapatan atau tidak. Anda dapat menggunakan indikator ini untuk membuat taktik yang lebih mungkin menghasilkan konversi.
Berapa banyak yang harus Anda keluarkan untuk pemasaran?
Pelajari cara merencanakan anggaran pemasaran yang sesuai dengan Anda dan kebutuhan bisnis Anda.
Baca Posting Blog & Tonton Videonya
6. Nilai seumur hidup (LTV)
Nilai seumur hidup (LTV) adalah metrik penting dalam iklan bergambar karena menggambarkan masa depan perusahaan dan stabilitas keuangan. LTV yang tinggi mencerminkan kecocokan produk-pasar, retensi klien, dan bisnis berulang.
Metrik LTV membantu Anda membandingkan nilai berbagai segmen pelanggan dengan merek Anda. Misalnya, Anda dapat melihat prospek mana yang Anda peroleh melalui pencarian bersponsor Google, email, atau iklan media sosial. Pada saat itu, Anda akan dapat memilih berapa banyak anggaran pemasaran yang akan digunakan untuk berbagai saluran.
7. Laba atas belanja iklan (ROAS)
Laba atas belanja iklan (ROAS) sangat penting untuk mengukur keefektifan kampanye iklan dan pengaruhnya terhadap penjualan. Saat menggunakan ROAS dengan LTV, Anda bisa mendapatkan wawasan yang dapat membantu memandu pembelanjaan pemasaran, strategi penawaran, dan taktik iklan Anda ke depannya.
Dengan mengevaluasi performa setiap kampanye, Anda dapat mengidentifikasi iklan yang paling sukses dan menskalakannya untuk meningkatkan laba atas investasi (ROI).
8. Skor kualitas
Skor kualitas dihitung pada skala 1–10. Ini sangat memengaruhi peringkat iklan untuk iklan pencarian bersponsor di Google. Faktor yang memengaruhi skor kualitas iklan mencakup rasio klik-tayang, relevansi iklan, dan kepuasan pengguna dengan halaman arahan.
Untuk peringkat yang lebih baik di halaman hasil mesin pencari (SERP), Anda memerlukan skor kualitas yang lebih signifikan daripada pesaing Anda. Misalnya, Anda dapat mengungguli pesaing dengan tawaran yang lebih tinggi tetapi skor kualitas lebih rendah jika skor kualitas Anda lebih baik.
Kami telah membuat lemari arsip virtual dengan 35+ PDF pemasaran GRATIS — hanya untuk Anda.
Jelajahi Panduan Pemasaran Gratis Kami
Tolok ukur iklan tampilan Facebook
9. Jangkauan iklan
Jangkauan iklan adalah salah satu metrik iklan bergambar terbaik untuk melacak berapa banyak orang yang telah melihat iklan Facebook Anda. Dengan melihat biaya per seribu pengguna, Anda juga dapat menggunakan metrik ini untuk mempelajari berapa biaya untuk menjangkau audiens tertentu.
10. Keterlibatan
Metrik keterlibatan melacak seberapa sering prospek berinteraksi dengan iklan Facebook atau postingan bersponsor Anda. Tindakannya bisa apa saja mulai dari membaca konten hingga mengeklik tautan, membagikannya dengan orang lain, berkomentar, atau bereaksi dengan cara lain.
Keterlibatan adalah salah satu tolok ukur iklan bergambar Facebook yang paling penting karena menunjukkan kapan anggota Anda paling aktif dan berapa kali mereka memposting, berkomentar, dan merespons.
Ini memberikan wawasan tentang bagaimana dan kapan audiens Anda paling menerima posting, memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan kampanye media sosial Anda.
11. Rasio klik-tayang (RKT)
Rasio klik-tayang (CTR) adalah tolok ukur terbaik untuk mengukur keberhasilan iklan Facebook Anda dalam menghasilkan lalu lintas ke halaman arahan atau tujuan target lainnya dengan melacak persentase orang yang mengkliknya. Memantau CTR Anda adalah cara terbaik untuk mengetahui apakah kampanye iklan Anda menjangkau orang yang tepat.
Misalnya, meskipun jangkauan dan tayangan luas, RKT rendah menunjukkan bahwa iklan Anda ditampilkan kepada pengguna, tetapi mereka tidak terlibat dengannya. Jika iklan bergambar Anda memiliki RKPT yang buruk, Anda dapat menggunakan pengujian PPC untuk menentukan apa yang cocok untuk target demografis Anda.
Selain itu, RKPT yang lebih rendah dan jumlah tayangan yang lebih besar membuat Facebook menyimpulkan bahwa audiens target tidak tertarik melihat iklan Anda, sehingga menurunkan skor relevansi Anda.
12. Biaya per tindakan (BPA)
Metrik biaya per tindakan (BPA) mengalihkan fokus dari klik dan tayangan dan sebagai gantinya menghitung biaya yang terkait dengan hasil yang diinginkan dari pengguna, seperti unduhan aplikasi atau pendaftaran uji coba.
Melacak BPA Anda adalah cara terbaik untuk melihat apakah anggaran iklan Anda dialokasikan dengan baik. Anda juga dapat mengidentifikasi iklan mana yang menghasilkan CPA lebih tinggi dan menghasilkan iklan serupa untuk meningkatkan ROI iklan Facebook Anda.
13. Frekuensi iklan
Metrik frekuensi iklan mencerminkan frekuensi spesifik pengguna melihat iklan Anda. Jika frekuensi iklan Anda lima, misalnya, ini menunjukkan bahwa, rata-rata, setiap penonton telah melihat iklan lima kali. Seperti halnya upaya pemasaran lainnya, skor frekuensi yang lebih tinggi lebih disukai untuk memaksimalkan memori merek.
Jika frekuensi iklan Anda rendah, sebaiknya lakukan pengujian A/B pada iklan Facebook Anda sehingga Anda dapat mengetahui mana yang berhasil dan mana yang tidak, lalu melakukan penyesuaian yang diperlukan untuk meningkatkan keefektifannya.
Mempertanyakan kualitas kinerja PPC UKM Anda?
Dapatkan audit PPC GRATIS Anda dari WebFX hari ini!
Metrik iklan bergambar YouTube
14. Penayangan video
Metrik penayangan video melacak seberapa sering pengguna menonton video untuk bagian tertentu dari durasinya. Misalnya, indikator “Video diputar pada 50%” menunjukkan proporsi penonton yang berhasil melewati setengah video.
Selain itu, pemirsa dapat melewatkan video sesuka hati, sehingga persentase video yang telah ditonton tidak serta merta berkurang secara langsung.
15. Biaya per tampilan (CPV)
Biaya per tampilan (CPV) menghitung berapa banyak uang yang Anda belanjakan setiap kali pengguna berinteraksi dengan atau menonton iklan YouTube Anda selama 30 detik, atau keseluruhannya jika kurang dari 30 detik. Sebagai penawar, Anda memiliki kendali penuh atas harga yang bersedia Anda bayarkan untuk sebuah penayangan, dan Anda tidak akan pernah membayar lebih dari jumlah yang telah Anda tetapkan.
16. Perolehan tindakan
Perolehan tindakan adalah salah satu metrik iklan bergambar terbaik untuk melacak tindakan pengguna setelah melihat iklan Anda. Misalnya, apakah mereka berlangganan, menyukai, berkomentar, atau menonton lebih banyak video Anda? Lebih banyak tindakan menunjukkan bahwa orang lebih tertarik dan terlibat dengan teks iklan Anda.
74% orang menggunakan media sosial saat membuat keputusan pembelian.
Buat keputusan mereka mudah dengan kehadiran media sosial yang luar biasa. Lihat bagaimana merek Anda dapat naik level dengan meminta proposal tanpa kewajiban hari ini.
Salah satu pakar kami akan menghubungi Anda dalam waktu 24 jam!
Dapatkan hasil maksimal dari tolok ukur iklan bergambar Anda
Cara terbaik untuk mengelola kampanye iklan bergambar yang menguntungkan dan menjadi yang terdepan dalam persaingan adalah dengan melacak data yang relevan untuk iklan Anda.
Tim PPC berpengalaman WebFX menyediakan layanan iklan tampilan yang mencakup pengembangan kampanye iklan unik dengan pemantauan iklan yang meningkatkan konversi dan pendapatan.
Selain itu, dengan Nutshell dan MarketingCloudFX — teknologi milik kami untuk mempercepat penjualan bagi pelanggan — bisnis Anda dapat meningkatkan efisiensi periklanan online sebanyak 20%.
Siap untuk memulai? Hubungi kami secara online atau hubungi kami di 888-601-5359 untuk mengobrol dengan konsultan PPC tentang penggunaan metrik iklan bergambar untuk meningkatkan lalu lintas situs web, perolehan prospek, dan keuntungan Anda.