Top 16 valori de publicitate grafică pentru creșterea succesului campaniilor dvs. publicitare

Publicat: 2022-12-07

Valoarea reală a publicității grafice constă în modul în care crește performanța celorlalte eforturi de marketing digital. Aceasta include optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), publicitatea cu plata-pe-clic (PPC), marketingul direct și chiar marketingul din gură.

Puteți măsura succesul campaniei dvs. de anunțuri grafice stabilindu-i obiectivele în timpul etapei de planificare, selectând indicatorii cheie de performanță (KPI) și, în final, analizând rezultatele.

A ști cum să urmăriți performanța campaniilor dvs. de anunțuri grafice vă va ajuta echipa să justifice banii publicitari și să evalueze cu exactitate creșterea sau scăderea expunerii mărcii și produselor.

Dar cum folosiți valorile de publicitate grafică pentru a măsura succesul campaniei dvs.?

În această postare, acoperim toate elementele de bază ale reperelor de publicitate grafică și vă îndreptăm în direcția a 15 KPI-uri de publicitate grafică pentru a urmări eficacitatea campaniilor dvs. publicitare pe diverse canale de publicitate online.

Iată o scurtă prezentare a ceea ce vom discuta:

Ce sunt valorile pentru publicitatea grafică?
Cum să utilizați KPI-urile de publicitate grafică pentru a crește performanța campaniilor dvs
Primele 15 valori de publicitate grafică pentru creșterea succesului campaniilor dvs. publicitare
Cum să profitați la maximum de reperele dvs. de publicitate grafică?

Înainte de a începe, alăturați-vă comunității noastre de peste 200.000 de agenți de marketing și obțineți informații despre cum să desfășurați campanii eficiente de anunțuri grafice.

Nu ratați e-mailurile noastre de Marketing Manager Insider!

Alăturați-vă celor 200.000 de marketeri inteligenți și primiți cele mai tari știri și informații de marketing din luna direct în căsuța dvs. de e-mail!

Introduceți adresa dvs. de e-mail mai jos:

(Nu vă faceți griji, nu vă vom împărtăși niciodată informațiile!)

Ce sunt valorile pentru publicitatea grafică?

Valorile de publicitate grafică sunt măsuri cuantificabile pe care agenții de publicitate le folosesc pentru a urmări, monitoriza și evalua performanța campaniilor lor de publicitate grafică.

Totul începe cu stabilirea obiectivelor campaniei dvs. - creșterea recunoașterii mărcii, generarea de clienți potențiali sau determinarea unei anumite acțiuni - și apoi utilizarea KPI-urilor de publicitate grafică pentru a evalua succesul unei campanii de publicitate pe baza acestor obiective pe care le stabiliți pentru aceasta.

În acest fel, vă puteți asigura că eforturile dvs. de publicitate grafică continuă pe calea cea bună. De asemenea, vă puteți personaliza campania de anunțuri grafice pentru a viza anumiți oameni în diferite etape ale canalului dvs. de generare de clienți potențiali. Veți ști că campania dvs. este de succes dacă rezultatele se potrivesc cu obiectivele și KPI-urile dvs.

Cum să utilizați KPI-urile de publicitate grafică pentru a crește performanța campaniilor dvs

Indicatorii KPI pentru publicitatea grafică sunt repere și indicii ale cât de bine se descurcă campaniile dvs. de anunțuri grafice. Puteți utiliza datele KPI pentru anunțuri grafice pentru a măsura progresul în atingerea obiectivelor de generare de clienți potențiali ale companiei dvs.

De asemenea, puteți utiliza obiectivele și KPI-urile campaniei pentru a urmări eficient progresul campaniei, pentru a vă asigura că eforturile dvs. dau roade sau pentru a determina dacă sunteți pe drumul cel bun către succes.

Prin stabilirea unor repere de publicitate grafică, puteți valida rapid valoarea campaniei dvs. de anunțuri grafice și efectul acesteia asupra creșterii afacerii dvs. Acestea vor servi drept coloana vertebrală a campaniei dvs. de publicitate și vor oferi un cadru pentru urmărirea și raportarea progresului.

Primele 16 valori de publicitate grafică pentru a spori succesul campaniilor dvs. publicitare

Mai devreme, am menționat că vă puteți personaliza campaniile de anunțuri grafice pentru a ajunge la anumite categorii demografice în diferite momente ale procesului de cumpărare. În plus, puteți alege să difuzați anunțurile pe diferite canale de publicitate grafică, pe baza obiceiurilor de internet ale publicului țintă.

Aruncați o privire la valorile de publicitate grafică pentru a măsura performanța campaniei dvs. pe trei dintre cele mai populare canale pentru difuzarea anunțurilor grafice.

Valori de publicitate grafică Google
Repere de publicitate afișată pe Facebook
Valori pentru anunțuri grafice YouTube

Valori de publicitate grafică Google

1. Impresii

Afișările reprezintă numărul de ori când anunțul dvs. a fost afișat unui utilizator sau pe un site web terță parte. Nu indică faptul că un utilizator a văzut anunțul dvs. - înseamnă pur și simplu că a fost afișat.

Cel mai bun mod de a afla cât de eficiente sunt anunțurile dvs. Google este să vă uitați la impresiile acestora. Această măsurătoare vă poate oferi o idee despre cât de influent este Google ca platformă de publicitate. În plus, puteți obține informații utile despre costul pe mil (CPM) și puteți obține mai mult control asupra cheltuielilor publicitare.

2. Clicuri

Clicurile sunt unul dintre cei mai buni indicatori KPI de publicitate grafică pentru a măsura succesul anunțului dvs. În publicitatea online, fiecare clic este o potențială nouă vânzare, contact sau abonat. Folosind clicurile, puteți urmări cât de bine interacționează publicul cu mesajul dvs. publicitar și puteți utiliza aceste date pentru a vă optimiza anunțurile și paginile de destinație în consecință.

3. Cost-pe-clic (CPC)

Valoarea cost-pe-clic (CPC) măsoară cât cheltuiți de fiecare dată când un potențial client face clic pe anunțul dvs. grafic. Puteți utiliza valorile CPC pentru a calcula cât ați cheltui pe Google, pe site-uri web ale unor terțe părți sau pe platforma social media. Este o măsură cheie, deoarece cuantifică costul promovării mărcii dvs. prin canale plătite.

4. Conversii

Valorile de urmărire a conversiilor vă arată cât de bine se descurcă reclamele și înregistrările dvs. în ceea ce privește succesul companiei dvs. Stabilirea urmăririi conversiilor este esențială pentru a determina dacă campaniile, publicitatea și cuvintele cheie direcționate determină acțiuni specifice pe site-ul dvs.

După ce vă stabiliți un obiectiv de marketing concret, cum ar fi numărul de descărcări de aplicații sau înscrieri de probă, puteți începe să măsurați rata de conversie.

5. Cost pe conversie

Puteți măsura cu ușurință succesul inițiativelor dvs. de publicitate urmărind costul lor pe conversie. Este unul dintre cei mai importanți indicatori de calitate pentru publicitatea grafică, deoarece este un factor cheie în a determina dacă anunțul dvs. generează sau nu venituri. Puteți folosi acest indicator pentru a crea tactici care au șanse mai mari de a genera conversii.

Cât ar trebui să cheltuiți pentru marketing?

Aflați cum să planificați un buget de marketing care se potrivește dvs. și nevoilor afacerii dvs.

Citiți postarea de pe blog și urmăriți videoclipul

6. Valoarea de viață (LTV)

Valoarea pe durata de viață (LTV) este o măsură crucială în publicitatea grafică, deoarece prezintă o imagine a viitorului companiei și a stabilității financiare. Un LTV ridicat reflectă potrivirea produsului-piață, păstrarea clienților și afaceri repetate.

Valorile LTV vă ajută să comparați valoarea diferitelor segmente de clienți cu marca dvs. De exemplu, puteți vedea ce clienți potențiali ați obținut prin căutarea sponsorizată de Google, prin e-mail sau prin publicitate pe rețelele sociale. În acel moment, veți putea selecta cât de mult din bugetul dvs. de marketing să vă destinați diferitelor canale.

7. Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS)

Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) este crucială pentru măsurarea eficacității campaniilor publicitare și a impactului acestora asupra vânzărilor. Când utilizați rentabilitatea cheltuielilor publicitare cu LTV, puteți obține informații care vă pot ajuta să vă ghidați cheltuielile de marketing, strategiile de licitare și tacticile de publicitate în avans.

Evaluând performanța fiecărei campanii, puteți identifica cele mai de succes anunțuri și le puteți scala pentru a crește rentabilitatea investiției (ROI).

8. Scorul de calitate

Scorul de calitate este calculat pe o scară de la 1 la 10. Ea influențează puternic clasarea anunțurilor pentru publicitatea în căutarea sponsorizată pe Google. Factorii care afectează scorul de calitate a anunțului includ ratele de clic, relevanța anunțului și satisfacția utilizatorilor față de pagina de destinație.

Pentru o clasare mai bună în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), aveți nevoie de scoruri de calitate mai semnificative decât concurenții dvs. De exemplu, puteți depăși concurenții cu o sumă licitată mai mare, dar cu un scor de calitate mai scăzut dacă scorul dvs. de calitate este mai bun.

Am creat un cabinet de fișiere virtual cu peste 35 de fișiere PDF de marketing GRATUITE – doar pentru tine.

Explorați ghidurile noastre gratuite de marketing

Repere de publicitate afișată pe Facebook

9. Acoperirea reclamelor

Acoperirea reclamelor este una dintre cele mai bune valori de publicitate grafică pentru a urmări câte persoane ți-au văzut reclamele Facebook. Privind costul pe o mie de utilizatori, puteți folosi și această valoare pentru a afla cât costă să ajungeți la un anumit public.

10. Implicare

Valoarea de implicare urmărește cât de des interacționează clienții potențiali cu anunțurile tale Facebook sau cu postările sponsorizate. Acțiunea poate fi orice, de la citirea conținutului până la clic pe link, partajarea acestuia cu alții, comentarea sau reacția în alt mod.

Implicarea este unul dintre cele mai esențiale repere de publicitate afișată pe Facebook, deoarece dezvăluie când membrii dvs. sunt cei mai activi și de câte ori postează, comentează și răspund.

Acesta oferă informații despre cum și când publicul dvs. este cel mai receptiv la postări, permițându-vă să vă optimizați campania pe rețelele sociale.

11. Rata de clic (CTR)

Rata de clic (CTR) este cel mai bun punct de referință pentru măsurarea succesului reclamelor tale Facebook în generarea de trafic către o pagină de destinație sau altă destinație vizată, urmărind procentul de persoane care fac clic pe ele. Monitorizarea CTR este cea mai bună modalitate de a afla dacă campania dvs. publicitară ajunge la persoanele potrivite.

De exemplu, în ciuda acoperirii și afișărilor extinse, un CTR scăzut indică anunțul dvs. afișat utilizatorilor, dar aceștia nu interacționează cu el. Dacă anunțurile dvs. grafice au un CTR scăzut, puteți utiliza testarea PPC pentru a determina ce funcționează pentru grupul demografic vizat.

În plus, un CTR mai mic și un număr mai mare de afișări fac Facebook să concluzioneze că publicul țintă nu este interesat să vă vadă anunțul, ceea ce îți scade scorul de relevanță.

12. Cost-pe-acțiune (CPA)

Valorile cost-pe-acțiune (CPA) concentrează atenția asupra clicurilor și afișărilor și contorizează în schimb cheltuielile asociate cu rezultatul dorit de la utilizator, cum ar fi descărcarea unei aplicații sau înregistrarea de probă.

Urmărirea CPA este cea mai bună modalitate de a vedea dacă bugetul dvs. de publicitate a fost bine alocat. De asemenea, puteți identifica ce reclame duc la o CPA mai mare și puteți genera reclame similare pentru a vă crește rentabilitatea investiției pe Facebook.

13. Frecvența anunțurilor

Valoarea frecvenței anunțurilor reflectă de câte ori un utilizator a văzut anunțul dvs. Dacă frecvența anunțului dvs. este de cinci, de exemplu, aceasta indică faptul că, în medie, fiecare spectator a fost expus la acesta de cinci ori. Ca și în cazul oricărui efort de marketing, este de preferat un scor de frecvență mai mare pentru a maximiza memoria mărcii.

Dacă găsiți că frecvența anunțurilor este scăzută, vă recomandăm să efectuați teste A/B pe reclamele dvs. de pe Facebook, astfel încât să vă puteți da seama ce funcționează și ce nu și apoi să faceți modificările necesare pentru a le crește eficacitatea.

Vă puneți la îndoială calitatea performanței PPC a IMM-urilor dvs.?

Obțineți auditul PPC GRATUIT de la WebFX astăzi!

Valori pentru anunțuri grafice YouTube

14. Vizionarea videoclipurilor

Valoarea privind vizionarea videoclipurilor urmărește frecvența cu care utilizatorii vizualizează un videoclip pentru o anumită fracțiune din durata acestuia. De exemplu, indicatorul „Videoclip redat la 50%” arată proporția de spectatori care au făcut-o peste jumătatea videoclipului.

De asemenea, spectatorii pot sări peste videoclip după bunul plac, astfel încât procentul videoclipului care a fost vizionat nu va scădea neapărat în linie dreaptă.

15. Cost-pe-vizionare (CPV)

Costul-pe-vizionare (CPV) cuantifică câți bani cheltuiți de fiecare dată când un utilizator interacționează sau vizionează anunțul dvs. YouTube timp de 30 de secunde sau întreaga durată dacă este mai mică de 30 de secunde. În calitate de ofertant, aveți control complet asupra prețului pe care sunteți dispus să-l plătiți pentru o vedere și nu veți plăti niciodată mai mult decât suma stabilită.

16. Acțiuni câștigate

Acțiunile obținute sunt una dintre cele mai bune valori de publicitate grafică pentru a urmări acțiunile utilizatorilor după vizualizarea anunțului. De exemplu, se abonează, apreciază, comentează sau vizionează mai multe dintre videoclipurile tale? Mai multe acțiuni indică faptul că oamenii sunt mai interesați și mai implicați cu copia publicitară.

74% dintre oameni folosesc rețelele sociale atunci când iau o decizie de cumpărare.

Luați decizia lor ușoară cu o prezență stelară pe rețelele sociale. Vedeți cum brandul dvs. poate crește nivel, solicitând astăzi o propunere fără obligații.

Unul dintre experții noștri vă va contacta în 24 de ore!

Profitați la maximum de punctele de referință pentru publicitatea grafică

Cel mai bun mod de a gestiona campanii profitabile de publicitate grafică și de a fi în fața concurenței este să urmăriți datele relevante pentru anunțurile dvs.

Echipa PPC experimentată a WebFX oferă servicii de publicitate grafică care includ dezvoltarea de campanii publicitare unice cu monitorizare a anunțurilor care cresc conversiile și veniturile.

În plus, cu Nutshell și MarketingCloudFX — tehnologia noastră proprie pentru accelerarea vânzărilor pentru clienți — afacerea dvs. își poate crește eficiența publicității online cu până la 20%.

Sunteți gata să începeți? Contactați-ne online sau sunați-ne la 888-601-5359 pentru a discuta cu un consultant PPC despre utilizarea valorilor de publicitate grafică pentru a crește traficul site-ului dvs., generarea de clienți potențiali și rezultatul final.