広告キャンペーンの成功を後押しする上位 16 のディスプレイ広告指標
公開: 2022-12-07ディスプレイ広告の真価は、他のデジタル マーケティング活動のパフォーマンスをどのように向上させるかにあります。 これには、検索エンジン最適化 (SEO)、ペイ パー クリック (PPC) 広告、ダイレクト マーケティング、さらには口コミ マーケティングが含まれます。
計画段階で目標を設定し、重要業績評価指標 (KPI) を選択し、最終的に結果を分析することで、ディスプレイ広告キャンペーンの成功を評価できます。
ディスプレイ広告キャンペーンのパフォーマンスを追跡する方法を知ることは、チームが広告費を正当化し、ブランドや製品の露出の増加または減少を正確に測定するのに役立ちます.
しかし、ディスプレイ広告の指標を使用して、キャンペーンの成功を測定するにはどうすればよいでしょうか?
この投稿では、ディスプレイ広告のベンチマークの基本をすべて説明し、さまざまなオンライン広告チャネルでの広告キャンペーンの効果を追跡するための 15 のディスプレイ広告 KPI の方向性を示します。
ここで説明する内容の簡単な概要は次のとおりです。
- ディスプレイ広告の指標とは?
- ディスプレイ広告の KPI を使用してキャンペーンのパフォーマンスを向上させる方法
- 広告キャンペーンの成功を高めるための上位 15 のディスプレイ広告指標
- ディスプレイ広告のベンチマークを最大限に活用するには?
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ディスプレイ広告の指標とは?
ディスプレイ広告指標は、広告主がディスプレイ広告キャンペーンのパフォーマンスを追跡、監視、評価するために使用する定量化可能な尺度です。
すべてはキャンペーンの目標を設定することから始まります — ブランドの認知度を高める、リードを生み出す、または特定の行動を促す — 次に、ディスプレイ広告の KPI を使用して、設定したこれらの目標に基づいて広告キャンペーンの成功を評価します。
そうすれば、ディスプレイ広告の取り組みが正しい方向に進むことを保証できます。 また、ディスプレイ広告キャンペーンを調整して、リードジェネレーションファネルのさまざまな段階で特定の人々をターゲットにすることもできます. 結果が目標と KPI と一致する場合、キャンペーンが成功したことがわかります。
ディスプレイ広告の KPI を使用してキャンペーンのパフォーマンスを向上させる方法
ディスプレイ広告の KPI は、ディスプレイ広告キャンペーンの成果を示すベンチマークおよび指標です。 ディスプレイ広告の KPI データを使用して、ビジネスの見込み顧客獲得の目標に対する進捗状況を測定できます。
また、キャンペーンの目標と KPI を使用して、キャンペーンの進行状況を効果的に追跡したり、努力が報われていることを確認したり、成功に向けて正しい軌道に乗っているかどうかを判断したりすることもできます。
ディスプレイ広告のベンチマークを確立することで、ディスプレイ広告キャンペーンの価値とビジネスの成長への影響をすばやく検証できます。 それらは広告キャンペーンのバックボーンとして機能し、進捗状況を追跡および報告するためのフレームワークを提供します。
広告キャンペーンの成功を後押しする上位 16 のディスプレイ広告指標
先ほど、ディスプレイ広告キャンペーンをカスタマイズして、購入プロセスのさまざまな時点で特定の人口統計にリーチできることを説明しました。 さらに、ターゲット ユーザーのインターネットの習慣に基づいて、さまざまなディスプレイ広告チャネルで広告を掲載することを選択できます。
ディスプレイ広告を掲載する最も人気のある 3 つのチャネルでのキャンペーンのパフォーマンスを測定するためのディスプレイ広告の指標を見てみましょう。
- Google ディスプレイ広告の指標
- Facebook ディスプレイ広告のベンチマーク
- YouTube ディスプレイ広告の指標
Google ディスプレイ広告の指標
1.感想
インプレッションは、広告がユーザーまたはサードパーティの Web サイトに表示された回数です。 これは、ユーザーが広告を見たことを示すものではなく、表示されたことを意味するだけです。
Google 広告の効果を知る最良の方法は、インプレッションを見ることです。 この指標により、Google が広告プラットフォームとしてどれほど影響力を持っているかがわかります。 さらに、1 ミリあたりのコスト (CPM) に関する有用な洞察を得て、広告費をより細かく管理できます。
2.クリック
クリック数は、広告の成功を測定するのに最適なディスプレイ広告 KPI の 1 つです。 オンライン広告では、すべてのクリックが潜在的な新しい販売、連絡先、または加入者です。 クリックを使用すると、視聴者が広告メッセージにどの程度関与しているかを追跡し、そのデータを使用して、それに応じて広告とランディング ページを最適化できます。
3. クリック単価 (CPC)
クリック単価 (CPC) 指標は、潜在的なクライアントがディスプレイ広告をクリックするたびに支払う金額を測定します。 CPC メトリクスを使用して、Google、サードパーティの Web サイト、またはソーシャル メディア プラットフォームに費やす金額を計算できます。 有料チャネルを通じてブランドを宣伝するコストを定量化するため、これは重要な指標です。
4. 変換
コンバージョン トラッキング メトリクスは、会社の成功に関連して、広告とリストがどの程度効果を上げているかを示します。 コンバージョン トラッキングを確立することは、キャンペーン、広告、およびターゲットを絞ったキーワードがサイトで特定のアクションを促すかどうかを判断するための鍵となります。
アプリのダウンロード数や試用版のサインアップ数など、具体的なマーケティング目標を決めたら、コンバージョン率の測定を開始できます。
5. コンバージョン単価
コンバージョン単価を追跡することで、広告イニシアチブの成功を簡単に測定できます。 これは、広告が収益を生み出すかどうかを決定する重要な要素であるため、最も重要なディスプレイ広告 KPI の 1 つです。 このインジケーターを使用して、コンバージョンにつながる可能性が高い戦術を作成できます。
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6.生涯価値（LTV）
ライフタイム バリュー (LTV) は、企業の将来と財務の安定性を表すものであるため、ディスプレイ広告の重要な指標です。 高い LTV は、プロダクト マーケット フィット、クライアントの維持、リピート ビジネスを反映しています。
LTV 指標は、さまざまな顧客セグメントの価値をブランドと比較するのに役立ちます。 たとえば、Google がスポンサーとなっている検索、電子メール、またはソーシャル メディア広告を通じて獲得したリードを確認できます。 その時点で、さまざまなチャネルに投入するマーケティング予算の量を選択できるようになります。
7. 広告費用対効果 (ROAS)
広告費用対効果 (ROAS) は、広告キャンペーンの効果と売上への影響を測定するために重要です。 ROAS と LTV を併用すると、マーケティング支出、入札戦略、広告戦術を前進させるのに役立つ洞察を得ることができます。
各キャンペーンのパフォーマンスを評価することで、最も成功した広告を特定し、それらをスケーリングして投資収益率 (ROI) を高めることができます。
8. 品質スコア
品質スコアは 1 ～ 10 のスケールで計算されます。 これは、Google でのスポンサー付き検索広告の広告ランクに大きく影響します。 広告の品質スコアに影響する要因には、クリック率、広告の関連性、ランディング ページに対するユーザーの満足度などがあります。
検索エンジンの結果ページ (SERP) でランキングを上げるには、競合他社よりも優れた品質スコアが必要です。 たとえば、品質スコアが高い場合は、入札単価は高くても品質スコアが低い競合他社よりも上位にランク付けできます。
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Facebook ディスプレイ広告のベンチマーク
9. 広告リーチ
広告リーチは、Facebook 広告を見た人の数を追跡するための最良のディスプレイ広告指標の 1 つです。 ユーザー 1,000 人あたりのコストを見ることで、この指標を使用して、特定のオーディエンスにリーチするのにかかる費用を知ることもできます。
10. エンゲージメント
エンゲージメント メトリクスは、見込み客が Facebook 広告またはスポンサー付き投稿とやり取りする頻度を追跡します。 アクションは、コンテンツを読んだり、リンクをクリックしたり、他のユーザーと共有したり、コメントしたり、別の方法で反応したりすることです。
エンゲージメントは、Facebook ディスプレイ広告の最も重要なベンチマークの 1 つです。これは、メンバーが最もアクティブな時期と、投稿、コメント、および返信の回数を明らかにするためです。
視聴者が投稿を最も受け入れやすい時期と方法についての洞察を提供し、ソーシャル メディア キャンペーンを最適化できます。
11. クリック率 (CTR)
クリックスルー率 (CTR) は、Facebook 広告をクリックした人の割合を追跡することで、ランディング ページやその他のターゲットを絞った目的地へのトラフィックを生成する上での Facebook 広告の成功を測定するための最良のベンチマークです。 CTR を監視することは、広告キャンペーンが適切なユーザーに届いているかどうかを知る最良の方法です。
たとえば、広範なリーチとインプレッションにもかかわらず、CTR が低い場合は、広告がユーザーに表示されているが、ユーザーがエンゲージしていないことを示しています。 ディスプレイ広告の CTR が低い場合は、PPC テストを使用して、ターゲット層に何が効果的かを判断できます。
さらに、CTR が低く、インプレッション数が多い場合、Facebook はターゲット ユーザーが広告を見ることに興味がないと判断し、関連性スコアを下げます。
12. アクション単価 (CPA)
アクションあたりのコスト (CPA) メトリクスは、クリックやインプレッションに焦点を当てずに、アプリのダウンロードや試用版のサインアップなど、ユーザーからの望ましい結果に関連する費用をカウントします。
CPA を追跡することは、広告予算が適切に割り当てられているかどうかを確認する最良の方法です。 また、どの広告がより高い CPA につながるかを特定し、同様の広告を生成して Facebook 広告の ROI を高めることもできます。
13. 広告の頻度
広告頻度指標は、ユーザーが広告を見た特定の回数を反映しています。 たとえば、広告のフリークエンシーが 5 の場合、各視聴者が平均して 5 回広告にさらされたことを示します。 あらゆるマーケティング活動と同様に、ブランドの記憶を最大化するには、頻度スコアが高いほど望ましいです。
広告の頻度が低い場合は、Facebook 広告で A/B テストを実行して、何が効果的で何が効果的でないかを判断し、必要な調整を行って効果を高めることをお勧めします。
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YouTube ディスプレイ広告の指標
14. 動画の視聴率
ビデオの視聴者数の指標は、ユーザーがビデオをその再生時間の特定の割合で視聴する頻度を追跡します。 たとえば、「50% で再生されたビデオ」インジケータは、ビデオの中間点を超えた視聴者の割合を示します。
また、視聴者は自由に動画をスキップできるため、視聴された動画の割合が直線的に減少するとは限りません。
15. 視聴単価 (CPV)
コスト パー ビュー (CPV) は、ユーザーが 30 秒間、または 30 秒未満の場合はその全体の長さで YouTube 広告を操作または視聴するたびに、どれだけの費用を費やすかを定量化します。 ビッダーは、ビューに対して支払う意思のある価格を完全に制御でき、設定した金額を超えて支払うことはありません。
16.獲得アクション
獲得アクションは、広告を見た後のユーザーのアクションを追跡するための最良のディスプレイ広告指標の 1 つです。 たとえば、チャンネル登録、いいね、コメント、またはあなたの動画の視聴回数はどれくらいですか? より多くのアクションは、人々があなたの広告コピーにより興味を持ち、関与していることを示しています。
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ディスプレイ広告のベンチマークを最大限に活用する
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