16 лучших показателей медийной рекламы для повышения успеха ваших рекламных кампаний
Опубликовано: 2022-12-07Реальная ценность медийной рекламы заключается в том, как она повышает эффективность других ваших усилий в области цифрового маркетинга. Это включает поисковую оптимизацию (SEO), рекламу с оплатой за клик (PPC), прямой маркетинг и даже маркетинг из уст в уста.
Вы можете оценить успех своей медийной рекламной кампании, установив ее цели на этапе планирования, выбрав ключевые показатели эффективности (KPI) и, наконец, проанализировав результаты.
Знание того, как отслеживать эффективность ваших медийных рекламных кампаний, поможет вашей команде обосновать расходы на рекламу и точно измерить рост или падение узнаваемости бренда и продукта.
Но как вы используете показатели медийной рекламы для измерения успеха вашей кампании?
В этом посте мы рассмотрим все основы эталонных показателей медийной рекламы и укажем вам на 15 ключевых показателей эффективности медийной рекламы для отслеживания эффективности ваших рекламных кампаний в различных каналах онлайн-рекламы.
Вот краткое описание того, что мы будем обсуждать:
- Что такое показатели медийной рекламы?
- Как использовать ключевые показатели эффективности медийной рекламы для повышения эффективности ваших кампаний
- 15 основных показателей медийной рекламы для повышения эффективности ваших рекламных кампаний
- Как получить максимальную отдачу от контрольных показателей медийной рекламы?
Прежде чем мы начнем, присоединитесь к нашему сообществу из более чем 200 000 маркетологов и узнайте, как проводить эффективные кампании с медийной рекламой.
Не пропустите наши электронные письма для менеджера по маркетингу!
Присоединяйтесь к 200 000 умных маркетологов и получайте самые горячие маркетинговые новости и идеи месяца прямо на свой почтовый ящик!
Введите адрес электронной почты ниже:
(Не волнуйтесь, мы никогда не передадим вашу информацию!)
Что такое показатели медийной рекламы?
Показатели медийной рекламы — это количественные показатели, которые рекламодатели используют для отслеживания, мониторинга и оценки эффективности своих медийных рекламных кампаний.
Все начинается с постановки целей вашей кампании — повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов или побуждения к определенному действию — а затем использования ключевых показателей эффективности медийной рекламы для оценки успеха рекламной кампании на основе этих целей, которые вы для нее устанавливаете.
Таким образом, вы можете убедиться, что ваши усилия по медийной рекламе продолжаются в правильном направлении. Вы также можете адаптировать свою медийную рекламную кампанию для таргетинга на конкретных людей на разных этапах воронки генерации лидов. Вы будете знать, что ваша кампания успешна, если результаты соответствуют вашим целям и ключевым показателям эффективности.
Как использовать ключевые показатели эффективности медийной рекламы для повышения эффективности ваших кампаний
Показатели эффективности медийной рекламы — это контрольные показатели и показатели того, насколько хорошо работают ваши медийные рекламные кампании. Вы можете использовать данные KPI медийной рекламы для измерения прогресса в достижении целей вашего бизнеса по привлечению потенциальных клиентов.
Вы также можете использовать цели своей кампании и ключевые показатели эффективности, чтобы эффективно отслеживать ход кампании, убедиться, что ваши усилия окупаются, или определить, находитесь ли вы на правильном пути к успеху.
Установив эталонные показатели для медийной рекламы, вы сможете быстро оценить ценность своей медийной рекламной кампании и ее влияние на рост вашего бизнеса. Они послужат основой вашей рекламной кампании и обеспечат основу для отслеживания прогресса и составления отчетов.
16 основных показателей медийной рекламы для повышения эффективности ваших рекламных кампаний
Ранее мы упоминали, что вы можете настроить свои медийные рекламные кампании для охвата определенных демографических групп на разных этапах процесса покупки. Кроме того, вы можете размещать свои объявления на различных каналах медийной рекламы в зависимости от интернет-привычек вашей целевой аудитории.
Взгляните на показатели медийной рекламы, чтобы измерить эффективность вашей кампании на трех самых популярных каналах показа медийной рекламы.
- Показатели медийной рекламы Google
- Сравнительные показатели медийной рекламы в Facebook
- Показатели медийной рекламы на YouTube
Показатели медийной рекламы Google
1. Впечатления
Показы — это количество показов вашего объявления пользователю или на стороннем веб-сайте. Это не означает, что пользователь видел вашу рекламу — это просто означает, что она была показана.
Лучший способ узнать, насколько эффективны ваши объявления Google, — это посмотреть на их показы. Этот показатель может дать вам представление о том, насколько влиятельна Google как рекламная платформа. Кроме того, вы можете получить полезную информацию о цене за тысячу показов (CPM) и лучше контролировать свои расходы на рекламу.
2. Клики
Клики — это один из лучших показателей эффективности медийной рекламы для оценки успеха вашей рекламы. В онлайн-рекламе каждый клик — это потенциальная новая продажа, контакт или подписка. Используя клики, вы можете отслеживать, насколько хорошо ваша аудитория взаимодействует с вашим рекламным сообщением, и использовать эти данные для соответствующей оптимизации ваших объявлений и целевых страниц.
3. Цена за клик (CPC)
Метрика цены за клик (CPC) измеряет, сколько вы тратите каждый раз, когда потенциальный клиент нажимает на ваше медийное объявление. Вы можете использовать показатели CPC, чтобы рассчитать, сколько вы потратите на Google, сторонние веб-сайты или платформы социальных сетей. Это ключевой показатель, поскольку он определяет стоимость продвижения вашего бренда через платные каналы.
4. Конверсии
Показатели отслеживания конверсий показывают, насколько хорошо ваша реклама и списки влияют на успех вашей компании. Отслеживание конверсий является ключом к определению того, побуждают ли кампании, реклама и целевые ключевые слова к определенным действиям на вашем сайте.
Установив конкретную маркетинговую цель, например количество загрузок приложения или подписок на пробную версию, вы можете приступить к измерению коэффициента конверсии.
5. Цена за конверсию
Вы можете легко измерить успех своих рекламных инициатив, отслеживая их стоимость за конверсию. Это один из важнейших показателей эффективности медийной рекламы, поскольку он является ключевым фактором, определяющим, приносит ли ваше объявление доход. Вы можете использовать этот индикатор для создания тактик, которые с большей вероятностью приведут к конверсиям.
Сколько вы должны потратить на маркетинг?
Узнайте, как планировать маркетинговый бюджет, который подходит вам и потребностям вашего бизнеса.
Прочтите сообщение в блоге и посмотрите видео
6. Пожизненная ценность (LTV)
Пожизненная ценность (LTV) — важнейший показатель медийной рекламы, поскольку он рисует картину будущего и финансовой стабильности компании. Высокий LTV отражает соответствие продукта рынку, удержание клиентов и повторные продажи.
Показатели LTV помогают сравнить ценность различных сегментов клиентов с вашим брендом. Например, вы можете увидеть, какие лиды вы приобрели с помощью спонсируемого Google поиска, электронной почты или рекламы в социальных сетях. В этот момент вы сможете выбрать, какую часть своего маркетингового бюджета направить на различные каналы.
7. Возврат инвестиций в рекламу (ROAS)
Рентабельность рекламных расходов (ROAS) имеет решающее значение для измерения эффективности рекламных кампаний и их влияния на продажи. Когда вы используете ROAS с LTV, вы можете получить информацию, которая поможет вам скорректировать свои маркетинговые расходы, стратегии назначения ставок и рекламную тактику в будущем.
Оценивая эффективность каждой кампании, вы можете определить наиболее успешные объявления и масштабировать их для увеличения рентабельности инвестиций (ROI).
8. Показатель качества
Показатель качества рассчитывается по шкале от 1 до 10. Это сильно влияет на рейтинг спонсируемой поисковой рекламы в Google. Факторы, влияющие на показатель качества объявления, включают рейтинг кликов, релевантность объявления и удовлетворенность пользователей целевой страницей.
Для лучшего ранжирования на страницах результатов поисковых систем (SERP) вам нужны более высокие показатели качества, чем у ваших конкурентов. Например, вы можете превзойти конкурентов с более высокой ставкой, но более низким показателем качества, если ваш показатель качества выше.
Специально для вас мы создали виртуальную картотеку с более чем 35 БЕСПЛАТНЫМИ маркетинговыми PDF-файлами.
Ознакомьтесь с нашими бесплатными маркетинговыми руководствами
Сравнительные показатели медийной рекламы в Facebook
9. Охват рекламы
Охват рекламы — один из лучших показателей медийной рекламы для отслеживания того, сколько людей видели вашу рекламу на Facebook. Глядя на стоимость на тысячу пользователей, вы также можете использовать эту метрику, чтобы узнать, сколько стоит охват определенной аудитории.
10. Помолвка
Метрика вовлеченности отслеживает, как часто потенциальные клиенты взаимодействуют с вашей рекламой на Facebook или спонсируемыми публикациями. Действие может быть любым: от чтения контента до перехода по ссылке, обмена им с другими, комментирования или другой реакции.
Вовлеченность — один из самых важных показателей медийной рекламы в Facebook, поскольку он показывает, когда ваши участники наиболее активны и сколько раз они публикуют, комментируют и отвечают.
Он дает представление о том, как и когда ваша аудитория наиболее восприимчива к публикациям, что позволяет оптимизировать вашу кампанию в социальных сетях.
11. Рейтинг кликов (CTR)
Показатель кликабельности (CTR) — это лучший критерий для измерения успеха ваших объявлений на Facebook в привлечении трафика на целевую страницу или другое целевое место назначения путем отслеживания процента людей, которые нажимают на них. Мониторинг CTR — лучший способ узнать, доходит ли ваша рекламная кампания до нужных людей.
Например, несмотря на широкий охват и количество показов, низкий CTR указывает на то, что ваше объявление показывается пользователям, но они не взаимодействуют с ним. Если ваши медийные объявления имеют низкий CTR, вы можете использовать тестирование PPC, чтобы определить, что работает для вашей целевой демографической группы.
Кроме того, более низкий CTR и большее количество показов приводят Facebook к выводу, что целевая аудитория не заинтересована в просмотре вашего объявления, что снижает ваш показатель релевантности.
12. Цена за действие (CPA)
Показатели цены за действие (CPA) отвлекают внимание от кликов и показов и вместо этого подсчитывают расходы, связанные с желаемым результатом от пользователя, таким как загрузка приложения или подписка на пробную версию.
Отслеживание цены за конверсию — лучший способ узнать, правильно ли был распределен ваш рекламный бюджет. Вы также можете определить, какая реклама приводит к более высокой цене за конверсию, и создать аналогичную рекламу, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу на Facebook.
13. Частота рекламы
Метрика частоты рекламы отражает конкретное количество раз, когда пользователь видел вашу рекламу. Например, если частота вашего объявления равна пяти, это означает, что в среднем каждый зритель видел его пять раз. Как и в случае любых маркетинговых усилий, более высокая частота показов предпочтительнее, чтобы максимизировать память о бренде.
Если вы обнаружите, что частота рекламы низкая, мы рекомендуем провести A/B-тестирование ваших объявлений на Facebook, чтобы вы могли выяснить, что работает, а что нет, а затем внести необходимые изменения для повышения их эффективности.
Сомневаетесь в качестве работы PPC вашего малого и среднего бизнеса?
Получите БЕСПЛАТНЫЙ аудит PPC от WebFX уже сегодня!
Показатели медийной рекламы на YouTube
14. Просмотр видео
Метрика просмотра видео отслеживает, как часто пользователи просматривают видео в течение определенной части его продолжительности. Например, индикатор «Видео воспроизведено на 50 %» показывает долю зрителей, досмотревших до середины видео.
Кроме того, зрители могут пропускать видео по своему желанию, поэтому процент просмотренного видео не обязательно будет уменьшаться по прямой линии.
15. Цена за просмотр (CPV)
Цена за просмотр (CPV) определяет, сколько денег вы тратите каждый раз, когда пользователь взаимодействует с вашей рекламой на YouTube или просматривает ее в течение 30 секунд или всей ее длины, если она составляет менее 30 секунд. Как участник торгов, вы имеете полный контроль над ценой, которую вы готовы заплатить за просмотр, и вы никогда не будете платить больше установленной вами суммы.
16. Заработанные действия
Заработанные действия — один из лучших показателей медийной рекламы для отслеживания действий пользователя после просмотра вашего объявления. Например, подписываются ли они, ставят лайки, комментируют или смотрят больше ваших видео? Больше действий указывает на то, что люди больше заинтересованы в вашем рекламном тексте и вовлечены в него.
74% людей используют социальные сети при принятии решения о покупке.
Сделайте их решение легким с помощью звездного присутствия в социальных сетях. Посмотрите, как ваш бренд может подняться на новый уровень, запросив предложение без обязательств уже сегодня.
Один из наших специалистов свяжется с вами в течение 24 часов!
Получите максимальную отдачу от контрольных показателей медийной рекламы
Лучший способ управлять прибыльными медийными рекламными кампаниями и быть впереди конкурентов — это отслеживать релевантные данные для ваших объявлений.
Опытная команда PPC WebFX предоставляет услуги медийной рекламы, которые включают разработку уникальных рекламных кампаний с мониторингом рекламы, которые увеличивают конверсию и доход.
Кроме того, с Nutshell и MarketingCloudFX — нашей запатентованной технологией для ускорения продаж для клиентов — ваш бизнес может повысить эффективность своей онлайн-рекламы на целых 20%.
Готовы начать? Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить с консультантом по контекстной рекламе об использовании показателей медийной рекламы для увеличения трафика вашего веб-сайта, привлечения потенциальных клиентов и прибыли.