Le 16 principali metriche della pubblicità display per incrementare il successo delle tue campagne pubblicitarie
Pubblicato: 2022-12-07Il vero valore della pubblicità display sta nel modo in cui aumenta le prestazioni delle tue altre iniziative di marketing digitale. Ciò include l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), la pubblicità pay-per-click (PPC), il marketing diretto e persino il marketing del passaparola.
Puoi valutare il successo della tua campagna di annunci display stabilendo i suoi obiettivi durante la fase di pianificazione, selezionando gli indicatori chiave di prestazione (KPI) e infine analizzando i risultati.
Sapere come monitorare il rendimento delle tue campagne di annunci display aiuterà il tuo team a giustificare gli investimenti pubblicitari e a misurare con precisione la crescita o il calo dell'esposizione del marchio e del prodotto.
Ma come utilizzi le metriche della pubblicità display per misurare il successo della tua campagna?
In questo post, trattiamo tutte le nozioni di base dei benchmark pubblicitari display e ti indirizziamo verso 15 KPI pubblicitari display per monitorare l'efficacia delle tue campagne pubblicitarie su vari canali pubblicitari online.
Ecco una breve descrizione di ciò di cui parleremo:
- Cosa sono le metriche della pubblicità display?
- Come utilizzare i KPI della pubblicità display per migliorare il rendimento delle tue campagne
- Le prime 15 metriche pubblicitarie display per aumentare il successo delle tue campagne pubblicitarie
- Come ottenere il massimo dai benchmark della pubblicità display?
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Cosa sono le metriche della pubblicità display?
Le metriche della pubblicità display sono misure quantificabili che gli inserzionisti utilizzano per tracciare, monitorare e valutare il rendimento delle loro campagne pubblicitarie display.
Tutto inizia con l'impostazione degli obiettivi della tua campagna - aumentare il riconoscimento del marchio, generare lead o sollecitare una particolare azione - e quindi utilizzare i KPI della pubblicità display per valutare il successo di una campagna pubblicitaria sulla base di questi obiettivi che ti sei prefissato.
In questo modo, puoi assicurarti che i tuoi sforzi pubblicitari display continuino sulla strada giusta. Puoi anche personalizzare la tua campagna di annunci display per indirizzare persone specifiche nelle varie fasi della canalizzazione di generazione dei lead. Saprai che la tua campagna ha successo se i risultati corrispondono ai tuoi obiettivi e KPI.
Come utilizzare i KPI della pubblicità display per migliorare il rendimento delle tue campagne
I KPI della pubblicità display sono parametri di riferimento e indicazioni sull'andamento delle tue campagne di annunci display. Puoi utilizzare i dati KPI degli annunci display per misurare i progressi verso gli obiettivi di generazione di lead della tua azienda.
Puoi anche utilizzare gli obiettivi e i KPI della tua campagna per monitorare efficacemente i progressi della tua campagna, assicurarti che i tuoi sforzi stiano dando i suoi frutti o determinare se sei sulla strada giusta per il successo.
Stabilendo benchmark per la pubblicità display, puoi convalidare rapidamente il valore della tua campagna di annunci display e il suo effetto sulla crescita della tua attività. Serviranno come spina dorsale della tua campagna pubblicitaria e forniranno un quadro per il monitoraggio e la segnalazione dei progressi.
Le prime 16 metriche pubblicitarie display per aumentare il successo delle tue campagne pubblicitarie
In precedenza, abbiamo accennato alla possibilità di personalizzare le campagne di annunci display per raggiungere dati demografici specifici in vari punti del processo di acquisto. Inoltre, puoi scegliere di pubblicare i tuoi annunci in diversi canali pubblicitari display in base alle abitudini Internet del tuo pubblico di destinazione.
Dai un'occhiata alle metriche della pubblicità display per misurare il rendimento della tua campagna su tre dei canali più popolari per la pubblicazione di annunci display.
- Metriche sulla pubblicità display di Google
- Benchmark pubblicitari display di Facebook
- Metriche degli annunci display di YouTube
Metriche sulla pubblicità display di Google
1. Impressioni
Le impressioni sono il numero di volte in cui il tuo annuncio è stato mostrato a un utente o su un sito web di terze parti. Non indica che un utente ha visto il tuo annuncio, significa semplicemente che è stato visualizzato.
Il modo migliore per scoprire quanto sono efficaci i tuoi annunci Google è guardare le loro impressioni. Questa metrica può darti un'idea di quanto sia influente Google come piattaforma pubblicitaria. Inoltre, puoi ottenere informazioni utili sul tuo costo per mille (CPM) e ottenere un maggiore controllo sulla tua spesa pubblicitaria.
2. Clic
I clic sono uno dei migliori indicatori KPI della pubblicità display per misurare il successo del tuo annuncio. Nella pubblicità online, ogni clic è una potenziale nuova vendita, contatto o abbonato. Utilizzando i clic, puoi monitorare quanto bene il tuo pubblico interagisce con il tuo messaggio pubblicitario e utilizzare tali dati per ottimizzare di conseguenza i tuoi annunci e le pagine di destinazione.
3. Costo per clic (CPC)
La metrica del costo per clic (CPC) misura quanto spendi ogni volta che un potenziale cliente fa clic sul tuo annuncio display. Puoi utilizzare le metriche CPC per calcolare quanto spenderesti su Google, siti Web di terze parti o piattaforme di social media. È una metrica chiave poiché quantifica il costo della promozione del tuo marchio attraverso canali a pagamento.
4. Conversioni
Le metriche di monitoraggio delle conversioni ti mostrano quanto stanno andando bene la tua pubblicità e le tue inserzioni riguardo al successo della tua azienda. Stabilire il monitoraggio delle conversioni è fondamentale per determinare se le campagne, la pubblicità e le parole chiave mirate richiedono azioni specifiche sul tuo sito.
Dopo aver stabilito un obiettivo di marketing concreto, come il numero di download di app o registrazioni di prova, puoi iniziare a misurare il tasso di conversione.
5. Costo per conversione
Puoi facilmente misurare il successo delle tue iniziative pubblicitarie monitorando il loro costo per conversione. È uno dei KPI pubblicitari display più cruciali perché è un fattore chiave nel determinare se il tuo annuncio genera entrate o meno. Puoi utilizzare questo indicatore per creare tattiche che hanno maggiori probabilità di generare conversioni.
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6. Valore a vita (LTV)
Il Lifetime Value (LTV) è una metrica cruciale nella pubblicità display perché dipinge un quadro del futuro e della stabilità finanziaria dell'azienda. Un LTV elevato riflette l'adattamento del prodotto al mercato, la fidelizzazione dei clienti e la ripetizione degli affari.
Le metriche LTV ti aiutano a confrontare il valore di vari segmenti di clienti con il tuo marchio. Ad esempio, puoi vedere quali lead hai acquisito tramite ricerca sponsorizzata da Google, e-mail o pubblicità sui social media. A quel punto, sarai in grado di selezionare quanto del tuo budget di marketing destinare ai vari canali.
7. Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)
Il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) è fondamentale per misurare l'efficacia delle campagne pubblicitarie e il loro impatto sulle vendite. Quando utilizzi il ritorno sulla spesa pubblicitaria con LTV, puoi ottenere approfondimenti che possono aiutarti a orientare le tue spese di marketing, le strategie di offerta e le tattiche pubblicitarie per il futuro.
Valutando il rendimento di ciascuna campagna, puoi identificare gli annunci di maggior successo e ridimensionarli per aumentare il ritorno sull'investimento (ROI).
8. Punteggio di qualità
Il punteggio di qualità è calcolato su una scala da 1 a 10. Influenza pesantemente il ranking dell'annuncio per la pubblicità di ricerca sponsorizzata su Google. I fattori che influenzano il punteggio di qualità dell'annuncio includono percentuali di clic, pertinenza dell'annuncio e soddisfazione dell'utente per la pagina di destinazione.
Per un miglior posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), hai bisogno di punteggi di qualità più significativi rispetto ai tuoi concorrenti. Ad esempio, puoi superare i concorrenti con un'offerta più alta ma un punteggio di qualità inferiore se il tuo punteggio di qualità è migliore.
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Benchmark pubblicitari display di Facebook
9. Copertura dell'annuncio
La portata degli annunci è una delle migliori metriche pubblicitarie display per tenere traccia di quante persone hanno visto i tuoi annunci di Facebook. Osservando il costo per mille utenti, puoi anche utilizzare questa metrica per sapere quanto costa raggiungere un pubblico specifico.
10. Fidanzamento
La metrica di coinvolgimento tiene traccia della frequenza con cui i potenziali clienti interagiscono con i tuoi annunci di Facebook o i post sponsorizzati. L'azione può essere qualsiasi cosa, dalla lettura del contenuto al clic sul collegamento, alla condivisione con altri, al commento o alla reazione in altro modo.
Il coinvolgimento è uno dei parametri di riferimento più importanti per la pubblicità display di Facebook poiché rivela quando i tuoi membri sono più attivi e quante volte pubblicano, commentano e rispondono.
Fornisce informazioni su come e quando il tuo pubblico è più ricettivo ai post, consentendoti di ottimizzare la tua campagna sui social media.
11. Percentuale di clic (CTR)
La percentuale di clic (CTR) è il miglior punto di riferimento per misurare il successo dei tuoi annunci di Facebook nel generare traffico verso una pagina di destinazione o un'altra destinazione mirata monitorando la percentuale di persone che fanno clic su di essi. Monitorare il tuo CTR è il modo migliore per sapere se la tua campagna pubblicitaria raggiunge le persone giuste.
Ad esempio, nonostante l'ampia copertura e le numerose impressioni, un CTR basso indica che il tuo annuncio viene visualizzato dagli utenti, ma questi non interagiscono con esso. Se i tuoi annunci display hanno un CTR scarso, puoi utilizzare il test PPC per determinare cosa funziona per il tuo target demografico.
Inoltre, un CTR inferiore e un numero di impressioni maggiore portano Facebook a concludere che il pubblico di destinazione non è interessato a vedere il tuo annuncio, il che riduce il tuo punteggio di pertinenza.
12. Costo per azione (CPA)
Le metriche del costo per azione (CPA) distolgono l'attenzione dai clic e dalle impressioni e contano invece le spese associate al risultato desiderato dall'utente, come il download di un'app o la registrazione di prova.
Monitorare il tuo CPA è il modo migliore per vedere se il tuo budget pubblicitario è stato ben allocato. Puoi anche identificare quali annunci pubblicitari portano a un CPA più elevato e generare annunci simili per aumentare il ROI della tua pubblicità su Facebook.
13. Frequenza degli annunci
La metrica della frequenza degli annunci riflette il numero specifico di volte in cui un utente ha visto il tuo annuncio. Se la frequenza del tuo annuncio è cinque, ad esempio, indica che, in media, ogni spettatore è stato esposto ad esso cinque volte. Come per qualsiasi attività di marketing, è preferibile un punteggio di frequenza più elevato per massimizzare la memoria del marchio.
Se ritieni che la frequenza degli annunci sia bassa, ti consigliamo di eseguire test A/B sui tuoi annunci di Facebook in modo da poter capire cosa funziona e cosa no e quindi apportare le modifiche necessarie per aumentarne l'efficacia.
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Metriche degli annunci display di YouTube
14. Visualizzazioni video
La metrica di visualizzazione del video tiene traccia della frequenza con cui gli utenti visualizzano un video per una frazione specifica della sua durata. Ad esempio, l'indicatore "Video riprodotto al 50%" mostra la percentuale di spettatori che hanno superato la metà del video.
Inoltre, gli spettatori possono saltare il video a piacimento, quindi la percentuale del video che è stata guardata non diminuirà necessariamente in linea retta.
15. Costo per visualizzazione (CPV)
Il costo per visualizzazione (CPV) quantifica quanti soldi spendi ogni volta che un utente interagisce o guarda il tuo annuncio YouTube per 30 secondi o per l'intera durata se è inferiore a 30 secondi. Come offerente, hai il controllo completo sul prezzo che sei disposto a pagare per una visualizzazione e non pagherai mai più dell'importo che hai stabilito.
16. Azioni guadagnate
Le azioni ottenute sono una delle migliori metriche pubblicitarie display per monitorare le azioni dell'utente dopo aver visualizzato il tuo annuncio. Ad esempio, si iscrivono, mettono mi piace, commentano o guardano altri tuoi video? Più azioni indicano che le persone sono più interessate e coinvolte con la tua copia dell'annuncio.
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Il modo migliore per gestire campagne pubblicitarie display redditizie ed essere un passo avanti rispetto alla concorrenza è monitorare i dati pertinenti per i tuoi annunci.
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