Die 16 wichtigsten Kennzahlen für Display-Werbung zur Steigerung des Erfolgs Ihrer Werbekampagnen
Veröffentlicht: 2022-12-07Der wahre Wert von Display-Werbung liegt darin, wie sie die Leistung Ihrer anderen digitalen Marketingmaßnahmen steigert. Dazu gehören Suchmaschinenoptimierung (SEO), Pay-per-Click (PPC)-Werbung, Direktmarketing und sogar Mundpropaganda.
Sie können den Erfolg Ihrer Display-Werbekampagne messen, indem Sie ihre Ziele während der Planungsphase festlegen, Key Performance Indicators (KPIs) auswählen und schließlich die Ergebnisse analysieren.
Zu wissen, wie Sie die Leistung Ihrer Display-Werbekampagnen verfolgen können, hilft Ihrem Team, die Werbeausgaben zu rechtfertigen und das Wachstum oder den Rückgang der Marken- und Produktpräsenz genau zu messen.
Aber wie nutzen Sie die Messwerte für Display-Werbung, um den Erfolg Ihrer Kampagne zu messen?
In diesem Beitrag behandeln wir alle Grundlagen von Display-Werbe-Benchmarks und weisen Sie auf 15 Display-Werbe-KPIs hin, mit denen Sie die Effektivität Ihrer Werbekampagnen über verschiedene Online-Werbekanäle hinweg verfolgen können.
Hier ist ein kurzer Überblick über das, was wir besprechen werden:
- Was sind Messwerte für Display-Werbung?
- Wie Sie die KPIs der Display-Werbung verwenden, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu steigern
- Die Top 15 Display-Werbekennzahlen zur Steigerung des Erfolgs Ihrer Werbekampagnen
- Wie können Sie Ihre Benchmarks für Display-Werbung optimal nutzen?
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Was sind Messwerte für Display-Werbung?
Display-Werbemetriken sind quantifizierbare Kennzahlen, die Werbetreibende verwenden, um die Leistung ihrer Display-Werbekampagnen zu verfolgen, zu überwachen und zu bewerten.
Alles beginnt mit der Festlegung Ihrer Kampagnenziele – Erhöhung der Markenbekanntheit, Generierung von Leads oder Aufforderung zu einer bestimmten Aktion – und der anschließenden Verwendung von KPIs für Display-Werbung, um den Erfolg einer Werbekampagne auf der Grundlage dieser von Ihnen festgelegten Ziele zu bewerten.
Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Display-Werbemaßnahmen auf dem richtigen Weg bleiben. Sie können Ihre Display-Werbekampagne auch so anpassen, dass sie bestimmte Personen in verschiedenen Phasen Ihres Lead-Generierungstrichters anspricht. Sie wissen, dass Ihre Kampagne erfolgreich ist, wenn die Ergebnisse Ihren Zielen und KPIs entsprechen.
Wie Sie die KPIs der Display-Werbung verwenden, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu steigern
KPIs für Display-Werbung sind Benchmarks und Hinweise darauf, wie gut Ihre Display-Werbekampagnen abschneiden. Sie können KPI-Daten für Display-Anzeigen verwenden, um den Fortschritt in Bezug auf die Ziele der Lead-Generierung Ihres Unternehmens zu messen.
Sie können Ihre Kampagnenziele und KPIs auch verwenden, um den Fortschritt Ihrer Kampagne effektiv zu verfolgen, sicherzustellen, dass sich Ihre Bemühungen auszahlen, oder festzustellen, ob Sie auf dem richtigen Weg zum Erfolg sind.
Indem Sie Benchmarks für Display-Werbung erstellen, können Sie den Wert Ihrer Display-Werbekampagne und ihre Auswirkungen auf Ihr Unternehmenswachstum schnell validieren. Sie dienen als Rückgrat Ihrer Werbekampagne und bieten einen Rahmen für die Verfolgung und Berichterstattung des Fortschritts.
Die 16 wichtigsten Messwerte für Display-Werbung zur Steigerung des Erfolgs Ihrer Werbekampagnen
Wir haben bereits erwähnt, dass Sie Ihre Display-Werbekampagnen so anpassen können, dass sie an verschiedenen Stellen im Kaufprozess bestimmte demografische Zielgruppen erreichen. Darüber hinaus können Sie Ihre Anzeigen basierend auf den Internetgewohnheiten Ihrer Zielgruppe in verschiedenen Display-Werbekanälen schalten.
Werfen Sie einen Blick auf die Messwerte für Display-Werbung, um die Leistung Ihrer Kampagne auf drei der beliebtesten Kanäle für die Schaltung von Display-Anzeigen zu messen.
- Messwerte für Google Display-Werbung
- Facebook-Benchmarks für Display-Werbung
- YouTube-Messwerte für Display-Anzeigen
Messwerte für Google Display-Werbung
1. Eindrücke
Impressionen geben an, wie oft Ihre Anzeige einem Nutzer oder auf einer Drittanbieter-Website gezeigt wurde. Es bedeutet nicht, dass ein Nutzer Ihre Anzeige gesehen hat – es bedeutet einfach, dass sie angezeigt wurde.
Am besten erfahren Sie, wie effektiv Ihre Google-Anzeigen sind, indem Sie sich ihre Impressionen ansehen. Diese Metrik kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie einflussreich Google als Werbeplattform ist. Außerdem erhalten Sie hilfreiche Einblicke in Ihre Kosten pro Tausend (CPM) und erhalten mehr Kontrolle über Ihre Werbeausgaben.
2. Klicks
Klicks sind einer der besten KPIs für Display-Werbung, um den Erfolg Ihrer Anzeige zu messen. In der Online-Werbung ist jeder Klick ein potenzieller neuer Verkauf, Kontakt oder Abonnent. Anhand von Klicks können Sie verfolgen, wie gut Ihr Publikum mit Ihrer Werbebotschaft interagiert, und diese Daten verwenden, um Ihre Anzeigen und Zielseiten entsprechend zu optimieren.
3. Cost-per-Click (CPC)
Die Cost-per-Click (CPC)-Metrik misst, wie viel Sie jedes Mal ausgeben, wenn ein potenzieller Kunde auf Ihre Display-Anzeige klickt. Sie können die CPC-Metriken verwenden, um zu berechnen, wie viel Sie auf Google, Websites von Drittanbietern oder auf Social-Media-Plattformen ausgeben würden. Dies ist eine Schlüsselkennzahl, da sie die Kosten für die Bewerbung Ihrer Marke über kostenpflichtige Kanäle quantifiziert.
4. Konvertierungen
Conversion-Tracking-Metriken zeigen Ihnen, wie gut Ihre Werbung und Ihre Einträge in Bezug auf den Erfolg Ihres Unternehmens abschneiden. Die Einrichtung von Conversion-Tracking ist der Schlüssel, um festzustellen, ob Kampagnen, Werbung und zielgerichtete Keywords zu bestimmten Aktionen auf Ihrer Website führen.
Nachdem Sie sich auf ein konkretes Marketingziel festgelegt haben, wie z. B. die Anzahl der App-Downloads oder Testanmeldungen, können Sie mit der Messung der Conversion-Rate beginnen.
5. Kosten pro Conversion
Sie können den Erfolg Ihrer Werbeinitiativen leicht messen, indem Sie ihre Kosten pro Conversion verfolgen. Es ist einer der wichtigsten KPIs für Display-Werbung, da es ein Schlüsselfaktor dafür ist, ob Ihre Anzeige Einnahmen generiert oder nicht. Sie können diesen Indikator verwenden, um Taktiken zu erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Conversions führen.
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6. Lebenszeitwert (LTV)
Der Lifetime Value (LTV) ist eine entscheidende Kennzahl in der Display-Werbung, da er ein Bild von der Zukunft und finanziellen Stabilität des Unternehmens zeichnet. Ein hoher LTV spiegelt die Eignung des Produkts für den Markt, die Kundenbindung und Wiederholungsgeschäfte wider.
LTV-Metriken helfen Ihnen, den Wert verschiedener Kundensegmente mit Ihrer Marke zu vergleichen. Sie können beispielsweise sehen, welche Leads Sie durch von Google gesponserte Suche, E-Mail oder Werbung in sozialen Medien gewonnen haben. An diesem Punkt können Sie auswählen, wie viel Ihres Marketingbudgets Sie für verschiedene Kanäle verwenden möchten.
7. Return on Advertising Spend (ROAS)
Der Return on Ad Spend (ROAS) ist entscheidend für die Messung der Effektivität von Werbekampagnen und deren Auswirkungen auf den Umsatz. Wenn Sie ROAS mit LTV verwenden, können Sie Erkenntnisse gewinnen, die Ihnen helfen können, Ihre Marketingausgaben, Gebotsstrategien und Werbetaktiken voranzutreiben.
Indem Sie die Leistung jeder Kampagne auswerten, können Sie die erfolgreichsten Anzeigen identifizieren und sie skalieren, um den Return on Investment (ROI) zu steigern.
8. Qualitätsfaktor
Der Qualitätsfaktor wird auf einer Skala von 1–10 berechnet. Es beeinflusst stark den Anzeigenrang für gesponserte Suchmaschinenwerbung bei Google. Zu den Faktoren, die sich auf den Anzeigenqualitätsfaktor auswirken, gehören Klickraten, Anzeigenrelevanz und Benutzerzufriedenheit mit der Zielseite.
Für bessere Platzierungen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) benötigen Sie Qualitätsbewertungen, die aussagekräftiger sind als Ihre Konkurrenten. Beispielsweise können Sie Konkurrenten mit einem höheren Gebot, aber einem niedrigeren Qualitätsfaktor übertreffen, wenn Ihr Qualitätsfaktor besser ist.
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Facebook-Benchmarks für Display-Werbung
9. Anzeigenreichweite
Die Anzeigenreichweite ist eine der besten Metriken für Display-Werbung, um zu verfolgen, wie viele Personen Ihre Facebook-Anzeigen gesehen haben. Wenn Sie sich die Kosten pro tausend Nutzer ansehen, können Sie diese Metrik auch verwenden, um zu erfahren, wie viel es kostet, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen.
10. Verlobung
Die Engagement-Metrik verfolgt, wie oft potenzielle Kunden mit Ihren Facebook-Anzeigen oder gesponserten Beiträgen interagieren. Die Aktion kann alles sein, vom Lesen des Inhalts über das Klicken auf den Link, das Teilen mit anderen, das Kommentieren oder auf andere Weise.
Engagement ist einer der wichtigsten Benchmarks für Facebook-Display-Werbung, da es zeigt, wann Ihre Mitglieder am aktivsten sind und wie oft sie posten, kommentieren und antworten.
Es gibt Aufschluss darüber, wie und wann Ihr Publikum am empfänglichsten für Postings ist, sodass Sie Ihre Social-Media-Kampagne optimieren können.
11. Klickrate (CTR)
Die Click-Through-Rate (CTR) ist der beste Maßstab, um den Erfolg Ihrer Facebook-Anzeigen bei der Generierung von Traffic zu einer Zielseite oder einem anderen Zielziel zu messen, indem der Prozentsatz der Personen verfolgt wird, die darauf klicken. Die Überwachung Ihrer CTR ist der beste Weg, um festzustellen, ob Ihre Werbekampagne die richtigen Personen erreicht.
Trotz großer Reichweite und Impressionen zeigt eine niedrige CTR beispielsweise an, dass Ihre Anzeige für Nutzer geschaltet wird, diese aber nicht damit interagieren. Wenn Ihre Display-Anzeigen eine schlechte CTR haben, können Sie PPC-Tests verwenden, um festzustellen, was für Ihre demografische Zielgruppe funktioniert.
Darüber hinaus führen eine niedrigere CTR und eine größere Anzahl von Impressionen dazu, dass Facebook zu dem Schluss kommt, dass die Zielgruppe nicht daran interessiert ist, Ihre Anzeige zu sehen, was Ihren Relevanzwert senkt.
12. Cost-per-Action (CPA)
Die Cost-per-Action (CPA)-Metriken lenken den Fokus von Klicks und Impressionen ab und zählen stattdessen die Ausgaben, die mit dem gewünschten Ergebnis des Benutzers verbunden sind, wie z. B. einem App-Download oder einer Testanmeldung.
Das Verfolgen Ihres CPA ist der beste Weg, um zu sehen, ob Ihr Werbebudget gut zugewiesen wurde. Sie können auch erkennen, welche Anzeigen zu einem höheren CPA führen, und ähnliche Anzeigen generieren, um den ROI Ihrer Facebook-Werbung zu steigern.
13. Anzeigenhäufigkeit
Die Metrik zur Anzeigenhäufigkeit gibt an, wie oft ein Nutzer Ihre Anzeige gesehen hat. Wenn die Häufigkeit Ihrer Anzeige beispielsweise fünf ist, bedeutet dies, dass jeder Betrachter sie im Durchschnitt fünf Mal gesehen hat. Wie bei allen Marketingmaßnahmen ist ein höherer Frequenzwert vorzuziehen, um das Markengedächtnis zu maximieren.
Wenn Sie feststellen, dass die Anzeigenhäufigkeit niedrig ist, empfehlen wir Ihnen, A/B-Tests für Ihre Facebook-Anzeigen durchzuführen, damit Sie herausfinden können, was funktioniert und was nicht, und dann die notwendigen Optimierungen vornehmen, um ihre Effektivität zu steigern.
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Messwerte für YouTube-Display-Anzeigen
14. Videozuschauerzahlen
Die Metrik zur Videozuschauerzahl verfolgt, wie oft Benutzer ein Video für einen bestimmten Bruchteil seiner Dauer ansehen. Beispielsweise zeigt der Indikator „Video zu 50 % abgespielt“ den Anteil der Zuschauer an, die es über die Hälfte des Videos hinaus geschafft haben.
Außerdem können die Zuschauer das Video nach Belieben überspringen, sodass der Prozentsatz des angesehenen Videos nicht unbedingt linear abnimmt.
15. Cost-per-View (CPV)
Cost-per-View (CPV) gibt an, wie viel Geld Sie ausgeben, wenn ein Nutzer mit Ihrer YouTube-Anzeige interagiert oder diese 30 Sekunden lang oder für die gesamte Länge, wenn sie weniger als 30 Sekunden dauert, ansieht. Als Bieter haben Sie die vollständige Kontrolle über den Preis, den Sie für eine Ansicht zu zahlen bereit sind, und Sie zahlen niemals mehr als den von Ihnen festgelegten Betrag.
16. Verdiente Aktionen
Verdiente Aktionen sind eine der besten Metriken für Display-Werbung, um die Aktionen der Benutzer nachzuverfolgen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben. Abonnieren, liken, kommentieren oder sehen sie sich mehr deiner Videos an? Mehr Aktionen zeigen an, dass die Leute mehr an Ihrem Anzeigentext interessiert und damit beschäftigt sind.
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