促進廣告活動成功的 16 大展示廣告指標

已發表: 2022-12-07

展示廣告的真正價值在於它如何提高您其他數字營銷工作的績效。這包括搜索引擎優化 (SEO)、按點擊付費 (PPC) 廣告、直接營銷，甚至口碑營銷。

您可以通過在規劃階段建立目標、選擇關鍵績效指標 (KPI) 並最終分析結果來衡量您的展示廣告活動是否成功。

了解如何跟踪展示廣告活動的效果將有助於您的團隊證明廣告支出的合理性，並準確衡量品牌和產品曝光率的增長或下降。

但是您如何使用展示廣告指標來衡量您的廣告系列是否成功？

在這篇文章中，我們涵蓋了展示廣告基準的所有基礎知識，並為您指明了 15 個展示廣告 KPI 的方向，用於跟踪您的廣告活動在各種在線廣告渠道中的有效性。

以下是我們將要討論的內容的簡要概述：

什麼是展示廣告指標？
如何使用展示廣告 KPI 來提升廣告系列的效果
提高廣告系列成功率的 15 大展示廣告指標
如何從展示廣告基準中獲得最大收益？

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什麼是展示廣告指標？

展示廣告指標是廣告商用來跟踪、監控和評估其展示廣告活動績效的量化指標。

這一切都始於設定您的廣告活動目標——提高品牌知名度、產生潛在客戶或促使採取特定行動——然後使用展示廣告 KPI 來根據您為廣告活動建立的這些目標評估廣告活動的成功與否。

這樣，您就可以確保您的展示廣告工作繼續朝著正確的方向發展。您還可以定制展示廣告活動，以針對處於潛在客戶生成渠道各個階段的特定人群。如果結果符合您的目標和 KPI，您就會知道您的活動是成功的。

如何使用展示廣告 KPI 來提升廣告系列的效果

展示廣告 KPI 是衡量展示廣告活動效果的基準和指標。您可以使用展示廣告 KPI 數據來衡量實現業務潛在客戶生成目標的進度。

您還可以使用您的活動目標和 KPI 來有效地跟踪您的活動進度，確保您的努力得到回報，或者確定您是否走在通往成功的正確軌道上。

通過建立展示廣告基準，您可以快速驗證展示廣告活動的價值及其對業務增長的影響。它們將作為您廣告活動的支柱，並提供一個跟踪和報告進度的框架。

提高廣告活動成功率的 16 大展示廣告指標

早些時候，我們提到您可以自定義您的展示廣告活動，以在購買過程的不同階段觸及特定的人口統計數據。此外，您可以根據目標受眾的上網習慣，選擇在不同的展示廣告渠道投放您的廣告。

查看展示廣告指標，以衡量您的廣告系列在三個最流行的展示廣告投放渠道上的表現。

谷歌展示廣告指標
Facebook 展示廣告基準
YouTube 展示廣告指標

谷歌展示廣告指標

一、印象

展示次數是您的廣告向用戶或第三方網站展示的次數。它並不表示用戶看到了您的廣告——它只是表示它已展示。

了解您的 Google 廣告效果如何的最佳方式是查看它們的展示次數。該指標可以讓您了解 Google 作為廣告平台的影響力有多大。此外，您可以獲得有關每千次展示費用 (CPM) 的有用見解，並更好地控制廣告支出。

2. 點擊次數

點擊次數是衡量廣告成功與否的最佳展示廣告 KPI 之一。在在線廣告中，每次點擊都是潛在的新銷售、聯繫人或訂閱者。使用點擊次數，您可以跟踪您的受眾對您的廣告信息的參與程度，並使用該數據相應地優化您的廣告和著陸頁。

3.每次點擊費用（CPC）

每次點擊費用 (CPC) 指標衡量每次潛在客戶點擊您的展示廣告時您花費的費用。您可以使用 CPC 指標來計算您將在 Google、第三方網站或社交媒體平台上花費多少。這是一個關鍵指標，因為它量化了通過付費渠道推廣品牌的成本。

4.轉換

轉化跟踪指標向您展示了您的廣告和列表對貴公司成功的影響。建立轉化跟踪是確定活動、廣告和目標關鍵字是否會在您的網站上引發特定操作的關鍵。

在確定具體的營銷目標後，例如應用程序下載或試用註冊的數量，您可以開始衡量轉化率。

5.每次轉化費用

您可以通過跟踪每次轉化成本輕鬆衡量您的廣告計劃是否成功。它是最重要的展示廣告 KPI 之一，因為它是決定您的廣告是否產生收入的關鍵因素。您可以使用此指標來製定更有可能帶來轉化的策略。

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6.生命週期價值（LTV）

生命週期價值 (LTV) 是展示廣告中的一個重要指標，因為它描繪了公司的未來和財務穩定性。高 LTV 反映了產品市場契合度、客戶保留率和重複業務。

LTV 指標可幫助您將不同客戶群的價值與您的品牌進行比較。例如，您可以查看通過 Google 贊助的搜索、電子郵件或社交媒體廣告獲得了哪些潛在客戶。屆時，您將能夠選擇將多少營銷預算用於各種渠道。

7.廣告支出回報率（ROAS）

廣告支出回報率 (ROAS) 對於衡量廣告活動的有效性及其對銷售的影響至關重要。當您將 ROAS 與 LTV 結合使用時，您可以獲得有助於指導您的營銷支出、出價策略和廣告策略向前發展的見解。

通過評估每個活動的效果，您可以確定最成功的廣告並擴展它們以提高投資回報率 (ROI)。

8.質量得分

質量分數按 1-10 分計算。它嚴重影響了谷歌上贊助搜索廣告的廣告排名。影響廣告質量得分的因素包括點擊率、廣告相關性和用戶對著陸頁的滿意度。

為了在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中獲得更好的排名，您需要比競爭對手更重要的質量分數。例如，如果您的質量得分更高，您可以在出價更高但質量得分更低的情況下超越競爭對手。

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Facebook 展示廣告基準

9. 廣告覆蓋面

廣告覆蓋率是跟踪有多少人看過您的 Facebook 廣告的最佳展示廣告指標之一。通過查看每千名用戶的成本，您還可以使用此指標了解接觸特定受眾的成本。

10.參與

參與度指標跟踪潛在客戶與您的 Facebook 廣告或贊助帖子互動的頻率。操作可以是任何內容，從閱讀內容到單擊鏈接、與他人共享、評論或以其他方式做出反應。

參與度是最重要的 Facebook 展示廣告基準之一，因為它揭示了您的會員何時最活躍以及他們發帖、評論和回复的次數。

它可以深入了解您的受眾如何以及何時最容易接受帖子，從而使您能夠優化您的社交媒體活動。

11.點擊率（CTR）

點擊率 (CTR) 是衡量您的 Facebook 廣告是否成功為著陸頁或其他目標目的地帶來流量的最佳基準，它通過跟踪點擊廣告的人數百分比來衡量。監控您的點擊率是了解您的廣告活動是否覆蓋了合適人群的最佳方式。

例如，儘管有廣泛的覆蓋面和展示次數，但低點擊率表明您的廣告正在向用戶展示，但他們並未與之互動。如果您的展示廣告點擊率很低，您可以使用 PPC 測試來確定哪些內容適合您的目標人群。

此外，較低的點擊率和較高的展示次數會導致 Facebook 得出目標受眾對看到您的廣告不感興趣的結論，從而降低您的相關性得分。

12.每次行動成本（CPA）

每次操作費用 (CPA) 指標不再關注點擊次數和展示次數，而是計算與用戶期望的結果相關的費用，例如應用程序下載或試用註冊。

跟踪您的每次轉化費用是查看您的廣告預算是否分配合理的最佳方式。您還可以確定哪些廣告帶來更高的每次轉化費用，並生成類似的廣告以提高您的 Facebook 廣告投資回報率。

13.廣告頻率

廣告頻率指標反映了用戶看到您的廣告的具體次數。例如，如果您的廣告出現頻率為五次，則表示每位觀眾平均已看到該廣告五次。與任何營銷工作一樣，較高的頻率得分更適合最大化品牌記憶。

如果您發現廣告頻率較低，我們建議您對 Facebook 廣告進行 A/B 測試，以便您了解哪些有效，哪些無效，然後進行必要的調整以提高其有效性。

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YouTube 展示廣告指標

14. 視頻收視率

視頻收視率指標跟踪用戶在視頻持續時間的特定部分內觀看視頻的頻率。例如，“視頻播放到 50%”指示器顯示播放到視頻中途的觀眾比例。

另外，觀眾可以隨意跳過視頻，所以視頻的觀看百分比不一定會直線下降。

15. 每次觀看費用 (CPV)

每次觀看費用 (CPV) 量化每當用戶與您的 YouTube 廣告互動或觀看您的 YouTube 廣告達 30 秒或整個長度（如果少於 30 秒）時您所花費的金額。作為投標人，您可以完全控制您願意為一次觀看支付的價格，並且您支付的金額永遠不會超過您設定的金額。

16. 應得的行動

獲得的操作是跟踪用戶在查看您的廣告後的操作的最佳展示廣告指標之一。例如，他們是否訂閱、點贊、評論或觀看更多您的視頻？更多操作表明人們對您的廣告文案更感興趣並參與其中。

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