Reklam Kampanyalarınızın Başarısını Artırmak İçin En İyi 16 Görüntülü Reklam Metrikleri
Yayınlanan: 2022-12-07Görüntülü reklamcılığın gerçek değeri, diğer dijital pazarlama çabalarınızın performansını nasıl artırdığıdır. Buna arama motoru optimizasyonu (SEO), tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı, doğrudan pazarlama ve hatta ağızdan ağza pazarlama dahildir.
Planlama aşamasında hedeflerini belirleyerek, temel performans göstergelerini (KPI) seçerek ve son olarak sonuçları analiz ederek görüntülü reklam kampanyanızın başarısını ölçebilirsiniz.
Görüntülü reklam kampanyalarınızın performansını nasıl izleyeceğinizi bilmek, ekibinizin reklam harcamalarını haklı çıkarmasına ve marka ve ürün gösterimindeki büyümeyi veya düşüşleri doğru bir şekilde ölçmesine yardımcı olacaktır.
Ancak, kampanyanızın başarısını ölçmek için görüntülü reklamcılık metriklerini nasıl kullanırsınız?
Bu yazıda, görüntülü reklamcılık karşılaştırma ölçütlerinin tüm temellerini ele alıyoruz ve çeşitli çevrimiçi reklamcılık kanallarında reklam kampanyalarınızın etkinliğini izlemek için 15 görüntülü reklamcılık TPG'sine yönlendiriyoruz.
İşte tartışacaklarımızın kısa bir özeti:
- Görüntülü reklamcılık ölçütleri nelerdir?
- Kampanyalarınızın performansını artırmak için görüntülü reklamcılık KPI'ları nasıl kullanılır?
- Reklam kampanyalarınızın başarısını artırmak için en iyi 15 görüntülü reklamcılık metriği
- Görüntülü reklamcılık kriterlerinizden en iyi şekilde nasıl yararlanabilirsiniz?
Başlamadan önce, 200.000'den fazla pazarlamacıdan oluşan topluluğumuza katılın ve etkili görüntülü reklam kampanyalarının nasıl yürütüleceğine ilişkin bilgiler edinin.
Pazarlama Müdürü Insider e-postalarımızı kaçırmayın!
200.000 akıllı pazarlamacıya katılın ve ayın en sıcak pazarlama haberlerini ve içgörülerini doğrudan gelen kutunuza getirin!
E-postanızı aşağıya girin:
(Endişelenmeyin, bilgilerinizi asla paylaşmayacağız!)
Görüntülü reklamcılık ölçütleri nelerdir?
Görüntülü reklam metrikleri, reklamverenlerin görüntülü reklam kampanyalarının performansını izlemek, izlemek ve değerlendirmek için kullandıkları ölçülebilir ölçülerdir.
Her şey, kampanya hedeflerinizi belirlemekle (marka bilinirliğini artırmak, olası satışlar oluşturmak veya belirli bir eylemi teşvik etmek) ve ardından, belirlediğiniz bu hedeflere dayalı olarak bir reklam kampanyasının başarısını değerlendirmek için görüntülü reklamcılık KPI'larını kullanmakla başlar.
Böylece görüntülü reklamcılık çalışmalarınızın doğru yolda ilerlemesini sağlayabilirsiniz. Görüntülü reklam kampanyanızı, müşteri adayı oluşturma huninizin çeşitli aşamalarındaki belirli kişileri hedefleyecek şekilde de uyarlayabilirsiniz. Sonuçlar hedefleriniz ve TPG'lerinizle eşleşirse kampanyanızın başarılı olduğunu bileceksiniz.
Kampanyalarınızın performansını artırmak için görüntülü reklamcılık KPI'ları nasıl kullanılır?
Görüntülü reklamcılık KPI'ları, görüntülü reklam kampanyalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğine dair kıyaslamalar ve göstergelerdir. İşletmenizin potansiyel müşteri yaratma hedeflerine yönelik ilerlemeyi ölçmek için görüntülü reklam KPI verilerini kullanabilirsiniz.
Kampanyanızın ilerleyişini etkili bir şekilde izlemek, çabalarınızın karşılığını aldığınızdan emin olmak veya başarıya giden doğru yolda olup olmadığınızı belirlemek için kampanya hedeflerinizi ve KPI'larınızı da kullanabilirsiniz.
Görüntülü reklam karşılaştırma ölçütleri oluşturarak, görüntülü reklam kampanyanızın değerini ve işinizin büyümesi üzerindeki etkisini hızla doğrulayabilirsiniz. Reklam kampanyanızın bel kemiği olarak hizmet edecekler ve ilerlemenin izlenmesi ve raporlanması için bir çerçeve sağlayacaklar.
Reklam kampanyalarınızın başarısını artırmak için en iyi 16 görüntülü reklamcılık metriği
Daha önce, görüntülü reklam kampanyalarınızı, satın alma sürecinin çeşitli noktalarında belirli demografik özelliklere ulaşacak şekilde özelleştirebileceğinizden bahsetmiştik. Ayrıca, hedef kitlenizin internet alışkanlıklarına göre reklamlarınızı farklı görüntülü reklam kanallarında yayınlamayı seçebilirsiniz.
Görüntülü reklamlar yayınlamak için en popüler üç kanalda kampanyanızın performansını ölçmek için görüntülü reklamcılık metriklerine göz atın.
- Google görüntülü reklamcılık metrikleri
- Facebook görüntülü reklamcılık kriterleri
- YouTube görüntülü reklam metrikleri
Google görüntülü reklamcılık metrikleri
1. İzlenimler
Gösterimler, reklamınızın bir kullanıcıya veya bir üçüncü taraf web sitesinde gösterilme sayısıdır. Bir kullanıcının reklamınızı gördüğünü göstermez, sadece gösterildiği anlamına gelir.
Google reklamlarınızın ne kadar etkili olduğunu öğrenmenin en iyi yolu, gösterimlerine bakmaktır. Bu ölçüm, Google'ın bir reklamcılık platformu olarak ne kadar etkili olduğu konusunda size bir fikir verebilir. Ayrıca, binlik maliyetiniz (BGBM) hakkında faydalı bilgiler edinebilir ve reklam harcamalarınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olabilirsiniz.
2. Tıklamalar
Tıklamalar, reklamınızın başarısını ölçmek için en iyi görüntülü reklamcılık TPG'lerinden biridir. Çevrimiçi reklamcılıkta, her tıklama potansiyel bir yeni satış, ilgili kişi veya abonedir. Tıklamaları kullanarak kitlenizin reklam mesajınızla ne kadar iyi etkileşim kurduğunu izleyebilir ve bu verileri reklamlarınızı ve açılış sayfalarınızı buna göre optimize etmek için kullanabilirsiniz.
3. Tıklama başına maliyet (TBM)
Tıklama başına maliyet (TBM) metriği, potansiyel bir müşteri görüntülü reklamınızı her tıkladığında ne kadar harcadığınızı ölçer. Google'da, üçüncü taraf web sitelerinde veya sosyal medya platformunda ne kadar harcama yapacağınızı hesaplamak için TBM metriklerini kullanabilirsiniz. Markanızı ücretli kanallar aracılığıyla tanıtmanın maliyetini ölçtüğü için önemli bir ölçüttür.
4. Dönüşümler
Dönüşüm izleme ölçümleri, şirketinizin başarısı açısından reklamlarınızın ve listelemelerinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini gösterir. Dönüşüm izlemenin oluşturulması, kampanyaların, reklamların ve hedeflenen anahtar kelimelerin sitenizde belirli işlemlere neden olup olmadığını belirlemenin anahtarıdır.
Uygulama indirme sayısı veya deneme kaydı sayısı gibi somut bir pazarlama hedefine karar verdikten sonra, dönüşüm oranını ölçmeye başlayabilirsiniz.
5. Dönüşüm başına maliyet
Dönüşüm başına maliyetlerini takip ederek reklam girişimlerinizin başarısını kolayca ölçebilirsiniz. Reklamınızın gelir getirip getirmediğini belirlemede önemli bir faktör olduğundan, en önemli görüntülü reklamcılık TPG'lerinden biridir. Dönüşümle sonuçlanma olasılığı daha yüksek olan taktikler oluşturmak için bu göstergeyi kullanabilirsiniz.
Pazarlama için ne kadar harcamanız gerekiyor?
Size ve iş gereksinimlerinize uyan bir pazarlama bütçesini nasıl planlayacağınızı öğrenin.
Blog Gönderisini Okuyun ve Videoyu İzleyin
6. Ömür boyu değer (LTV)
Ömür boyu değer (YBD), şirketin geleceği ve finansal istikrarının bir resmini çizdiği için görüntülü reklamcılıkta çok önemli bir ölçüdür. Yüksek LTV, ürün-pazar uyumunu, müşteriyi elde tutmayı ve tekrarlanan işi yansıtır.
LTV metrikleri, çeşitli müşteri segmentlerinin değerini markanızla karşılaştırmanıza yardımcı olur. Örneğin, Google sponsorlu arama, e-posta veya sosyal medya reklamcılığı yoluyla hangi olası satışları edindiğinizi görebilirsiniz. Bu noktada, pazarlama bütçenizin ne kadarını çeşitli kanallara ayıracağınızı seçebileceksiniz.
7. Reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS)
Reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS), reklam kampanyalarının etkinliğini ve satışlar üzerindeki etkisini ölçmek için çok önemlidir. ROAS'ı YBD ile birlikte kullandığınızda, ileriye dönük pazarlama harcamalarınıza, teklif stratejilerinize ve reklamcılık taktiklerinize yön vermenize yardımcı olabilecek içgörüler elde edebilirsiniz.
Her kampanyanın performansını değerlendirerek, en başarılı reklamları belirleyebilir ve yatırım getirisini (YG) artırmak için bunları ölçeklendirebilirsiniz.
8. Kalite puanı
Kalite puanı 1-10 ölçeğinde hesaplanır. Google'daki sponsorlu arama reklamcılığı için reklam sıralamasını büyük ölçüde etkiler. Reklam kalite puanını etkileyen faktörler arasında tıklama oranları, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfasından kullanıcı memnuniyeti yer alır.
Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha iyi sıralamalar için, rakiplerinizden daha önemli kalite puanlarına ihtiyacınız var. Örneğin, kalite puanınız daha iyiyse, daha yüksek bir teklifle ancak daha düşük bir kalite puanıyla rakiplerinizi geride bırakabilirsiniz.
Sadece sizin için 35'ten fazla ÜCRETSİZ pazarlama PDF'si içeren bir sanal dosya dolabı oluşturduk.
Ücretsiz Pazarlama Kılavuzlarımızı Keşfedin
Facebook görüntülü reklamcılık kriterleri
9. Reklam erişimi
Reklam erişimi, Facebook reklamlarınızı kaç kişinin gördüğünü izlemek için en iyi görüntülü reklamcılık ölçümlerinden biridir. Bin kullanıcı başına maliyete bakarak, belirli bir kitleye ulaşmanın ne kadara mal olduğunu öğrenmek için de bu metriği kullanabilirsiniz.
10. Etkileşim
Etkileşim metriği, potansiyel müşterilerin Facebook reklamlarınızla veya sponsorlu gönderilerinizle ne sıklıkta etkileşim kurduğunu izler. Eylem, içeriği okumaktan bağlantıya tıklamaya, başkalarıyla paylaşmaya, yorum yapmaya veya başka bir şekilde tepki vermeye kadar her şey olabilir.
Etkileşim, üyelerinizin en aktif olduğu zamanı ve kaç kez gönderi paylaştığını, yorum yaptığını ve yanıt verdiğini gösterdiğinden, Facebook görüntülü reklamcılığın en temel ölçütlerinden biridir.
Sosyal medya kampanyanızı optimize etmenize olanak tanıyarak, hedef kitlenizin gönderilere en çok ne zaman ve nasıl açık olduğu konusunda fikir verir.
11. Tıklama oranı (TO)
Tıklama oranı (TO), Facebook reklamlarınızın bir açılış sayfasına veya hedeflenen başka bir yere trafik oluşturma başarısını, onları tıklayan kişilerin yüzdesini takip ederek ölçmek için en iyi kıstastır. TO'nuzu izlemek, reklam kampanyanızın doğru kişilere ulaşıp ulaşmadığını öğrenmenin en iyi yoludur.
Örneğin, geniş erişim ve gösterimlere rağmen, düşük bir TO, reklamınızın kullanıcılara gösterildiğini, ancak kullanıcıların ilgisini çekmediğini gösterir. Görüntülü reklamlarınızın TO'su düşükse, hedef demografiniz için neyin işe yaradığını belirlemek için PPC testini kullanabilirsiniz.
Ayrıca, daha düşük bir TO ve daha yüksek bir gösterim sayısı, Facebook'un hedef kitlenin reklamınızı görmekle ilgilenmediği sonucuna varmasına neden olur ve bu da alaka puanınızı düşürür.
12. İşlem başına maliyet (EBM)
İşlem başına maliyet (EBM) metrikleri, odağı tıklamalardan ve gösterimlerden uzaklaştırır ve bunun yerine, uygulama indirme veya deneme kaydı gibi kullanıcıdan istenen sonuçla ilişkili harcamaları sayar.
EBM'nizi izlemek, reklam bütçenizin iyi tahsis edilip edilmediğini görmenin en iyi yoludur. Ayrıca, hangi reklamların daha yüksek bir EBM'ye yol açtığını belirleyebilir ve Facebook reklam YG'nizi artırmak için benzer reklamlar oluşturabilirsiniz.
13. Reklam sıklığı
Reklam sıklığı metriği, bir kullanıcının reklamınızı belirli bir şekilde kaç kez gördüğünü yansıtır. Örneğin, reklamınızın sıklığının beş olması, ortalama olarak her izleyicinin reklama beş kez maruz kaldığını gösterir. Herhangi bir pazarlama çabasında olduğu gibi, marka hafızasını en üst düzeye çıkarmak için daha yüksek bir sıklık puanı tercih edilir.
Reklam sıklığının düşük olduğunu düşünüyorsanız, Facebook reklamlarınızda A/B testi yapmanızı öneririz.
SMB'nizin PPC performansının kalitesini mi sorguluyorsunuz?
WebFX'ten ÜCRETSİZ PPC denetiminizi bugün alın!
YouTube görüntülü reklam metrikleri
14. Video izleyiciliği
Video görüntüleme metriği, kullanıcıların bir videoyu süresinin belirli bir bölümünde ne sıklıkta izlediğini izler. Örneğin, "Video %50'de oynatıldı" göstergesi, videonun yarısını geçen izleyicilerin oranını gösterir.
Ayrıca, izleyiciler istedikleri zaman videoyu atlayabilirler, böylece videonun izlenen yüzdesi mutlaka düz bir çizgide azalmaz.
15. Görüntüleme başına maliyet (CPV)
Görüntüleme başına maliyet (CPV), bir kullanıcı YouTube reklamınızla 30 saniye boyunca veya 30 saniyeden kısaysa tüm uzunluk boyunca etkileşime girdiğinde veya YouTube reklamınızı izlediğinde ne kadar para harcadığınızı ölçer. Teklif sahibi olarak, bir görüntüleme için ödemek istediğiniz fiyat üzerinde tam kontrole sahipsiniz ve asla belirlediğiniz miktardan fazlasını ödemezsiniz.
16. Kazanılan işlemler
Kazanılan işlemler, reklamınızı görüntüledikten sonra kullanıcının eylemlerini izlemek için en iyi görüntülü reklamcılık ölçümlerinden biridir. Örneğin, abone oluyorlar mı, beğeniyorlar mı, yorum yapıyorlar mı veya daha fazla videonuzu izliyorlar mı? Daha fazla işlem, insanların reklam metninizle daha fazla ilgilendiğini ve etkileşim kurduğunu gösterir.
İnsanların %74'ü satın alma kararı verirken sosyal medyayı kullanıyor.
Mükemmel bir sosyal medya varlığıyla kararlarını kolaylaştırın. Bugün bir zorunluluk içermeyen teklif isteyerek markanızın nasıl seviye atlayabileceğini görün.
Uzmanlarımızdan biri 24 saat içinde sizinle iletişime geçecektir!
Görüntülü reklamcılık kriterlerinizden en iyi şekilde yararlanın
Kârlı görüntülü reklam kampanyalarını yönetmenin ve rekabette öne geçmenin en iyi yolu, reklamlarınızla ilgili verileri izlemektir.
WebFX'in tecrübeli PPC ekibi, dönüşümleri ve geliri artıran reklam izleme ile benzersiz reklam kampanyalarının geliştirilmesini içeren görüntülü reklamcılık hizmetleri sağlar.
Ayrıca, müşterilerin satışlarını hızlandırmak için tescilli teknolojimiz olan Nutshell ve MarketingCloudFX ile işletmeniz çevrimiçi reklam verimliliğini %20'ye kadar artırabilir.
başlamaya hazır mısın? Web sitenizin trafiğini, olası satışları ve kârlılığı artırmak için görüntülü reklamcılık metriklerini kullanma hakkında bir PPC danışmanıyla sohbet etmek için çevrimiçi olarak bizimle iletişime geçin veya 888-601-5359 numaralı telefondan bizi arayın.