Las 16 principales métricas de publicidad gráfica para impulsar el éxito de sus campañas publicitarias
Publicado: 2022-12-07El valor real de la publicidad gráfica radica en cómo aumenta el rendimiento de sus otros esfuerzos de marketing digital. Esto incluye optimización de motores de búsqueda (SEO), publicidad de pago por clic (PPC), marketing directo e incluso marketing de boca en boca.
Puede medir el éxito de su campaña de anuncios gráficos estableciendo sus objetivos durante la etapa de planificación, seleccionando indicadores clave de rendimiento (KPI) y, finalmente, analizando los resultados.
Saber cómo realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas de anuncios gráficos ayudará a su equipo a justificar el dinero destinado a la publicidad y a medir con precisión el crecimiento o las caídas en la exposición de la marca y el producto.
Pero, ¿cómo utiliza las métricas de publicidad gráfica para medir el éxito de su campaña?
En esta publicación, cubrimos todos los conceptos básicos de los puntos de referencia de la publicidad gráfica y le indicamos la dirección de 15 KPI de publicidad gráfica para realizar un seguimiento de la efectividad de sus campañas publicitarias en varios canales publicitarios en línea.
Aquí hay un breve resumen de lo que discutiremos:
- ¿Qué son las métricas de publicidad gráfica?
- Cómo usar los KPI de publicidad gráfica para mejorar el rendimiento de tus campañas
- Las 15 principales métricas de publicidad gráfica para aumentar el éxito de sus campañas publicitarias
- ¿Cómo aprovechar al máximo sus puntos de referencia de publicidad gráfica?
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¿Qué son las métricas de publicidad gráfica?
Las métricas de publicidad gráfica son medidas cuantificables que los anunciantes utilizan para rastrear, monitorear y evaluar el rendimiento de sus campañas de publicidad gráfica.
Todo comienza con el establecimiento de los objetivos de su campaña (aumentar el reconocimiento de la marca, generar clientes potenciales o impulsar una acción en particular) y luego usar los KPI de publicidad gráfica para evaluar el éxito de una campaña publicitaria en función de los objetivos que establezca para ella.
De esa manera, puede asegurarse de que sus esfuerzos de publicidad gráfica continúen en el camino correcto. También puede adaptar su campaña de anuncios gráficos para dirigirse a personas específicas en varias etapas de su embudo de generación de prospectos. Sabrá que su campaña es exitosa si los resultados coinciden con sus objetivos y KPI.
Cómo usar los KPI de publicidad gráfica para mejorar el rendimiento de tus campañas
Los KPI de publicidad gráfica son puntos de referencia e indicaciones de qué tan bien están funcionando sus campañas publicitarias gráficas. Puede utilizar los datos de KPI de anuncios gráficos para medir el progreso hacia los objetivos de generación de oportunidades de venta de su empresa.
También puede usar los objetivos y KPI de su campaña para realizar un seguimiento eficaz del progreso de su campaña, asegurarse de que sus esfuerzos estén dando sus frutos o determinar si está en el camino correcto hacia el éxito.
Al establecer puntos de referencia de publicidad gráfica, puede validar rápidamente el valor de su campaña publicitaria gráfica y su efecto en el crecimiento de su negocio. Servirán como la columna vertebral de su campaña publicitaria y proporcionarán un marco para realizar un seguimiento y generar informes sobre el progreso.
Las 16 principales métricas de publicidad gráfica para impulsar el éxito de sus campañas publicitarias
Anteriormente, mencionamos que puede personalizar sus campañas de anuncios gráficos para llegar a datos demográficos específicos en varios puntos del proceso de compra. Además, puede optar por ejecutar sus anuncios en diferentes canales de publicidad gráfica en función de los hábitos de Internet de su público objetivo.
Eche un vistazo a las métricas de publicidad gráfica para medir el rendimiento de su campaña en tres de los canales más populares para publicar anuncios gráficos.
- Métricas de publicidad gráfica de Google
- Puntos de referencia de publicidad gráfica de Facebook
- Métricas de anuncios gráficos de YouTube
Métricas de publicidad gráfica de Google
1. Impresiones
Las impresiones son la cantidad de veces que su anuncio se ha mostrado a un usuario o en un sitio web de terceros. No indica que un usuario vio su anuncio, simplemente significa que se mostró.
La mejor manera de saber qué tan efectivos son sus anuncios de Google es mirando sus impresiones. Esta métrica puede darle una idea de cuán influyente es Google como plataforma publicitaria. Además, puede obtener información útil sobre su costo por mil (CPM) y obtener más control sobre su gasto publicitario.
2. Clics
Los clics son uno de los mejores KPI de publicidad gráfica para medir el éxito de su anuncio. En la publicidad en línea, cada clic es una posible nueva venta, contacto o suscriptor. Con los clics, puede realizar un seguimiento de la interacción de su público con su mensaje publicitario y utilizar esos datos para optimizar sus anuncios y páginas de destino en consecuencia.
3. Coste por clic (CPC)
La métrica de costo por clic (CPC) mide cuánto gasta cada vez que un cliente potencial hace clic en su anuncio gráfico. Puede usar las métricas de CPC para calcular cuánto gastaría en Google, sitios web de terceros o plataformas de redes sociales. Es una métrica clave ya que cuantifica el costo de promocionar tu marca a través de canales pagos.
4. Conversiones
Las métricas de seguimiento de conversiones le muestran el rendimiento de su publicidad y listados en relación con el éxito de su empresa. Establecer el seguimiento de conversiones es clave para determinar si las campañas, la publicidad y las palabras clave específicas generan acciones específicas en su sitio.
Después de decidirse por un objetivo de marketing concreto, como la cantidad de descargas de aplicaciones o registros de prueba, puede comenzar a medir la tasa de conversión.
5. Costo por conversión
Puede medir fácilmente el éxito de sus iniciativas publicitarias mediante el seguimiento de su costo por conversión. Es uno de los KPI de publicidad gráfica más cruciales porque es un factor clave para determinar si su anuncio genera ingresos o no. Puede usar este indicador para crear tácticas que tengan más probabilidades de generar conversiones.
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6. Valor de por vida (LTV)
El valor de por vida (LTV) es una métrica crucial en la publicidad gráfica porque pinta una imagen del futuro y la estabilidad financiera de la empresa. Un LTV alto refleja el ajuste del producto al mercado, la retención de clientes y la repetición de negocios.
Las métricas de LTV lo ayudan a comparar el valor de varios segmentos de clientes con su marca. Por ejemplo, puede ver qué clientes potenciales adquirió a través de búsquedas patrocinadas por Google, correo electrónico o publicidad en redes sociales. En ese momento, podrá seleccionar cuánto de su presupuesto de marketing destinará a varios canales.
7. Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
El retorno de la inversión publicitaria (ROAS) es crucial para medir la efectividad de las campañas publicitarias y su impacto en las ventas. Cuando usa ROAS con LTV, puede obtener información que puede ayudarlo a guiar sus gastos de marketing, estrategias de oferta y tácticas publicitarias en el futuro.
Al evaluar el rendimiento de cada campaña, puede identificar los anuncios más exitosos y escalarlos para aumentar el retorno de la inversión (ROI).
8. Puntuación de calidad
La puntuación de calidad se calcula en una escala del 1 al 10. Influye en gran medida en el ranking de anuncios para la publicidad de búsqueda patrocinada en Google. Los factores que afectan el puntaje de calidad del anuncio incluyen las tasas de clics, la relevancia del anuncio y la satisfacción del usuario con la página de destino.
Para obtener mejores clasificaciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), necesita puntajes de calidad más significativos que los de sus competidores. Por ejemplo, puede superar a los competidores con una oferta más alta pero un puntaje de calidad más bajo si su puntaje de calidad es mejor.
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Puntos de referencia de publicidad gráfica de Facebook
9. Alcance de los anuncios
El alcance de los anuncios es una de las mejores métricas de publicidad gráfica para rastrear cuántas personas han visto tus anuncios de Facebook. Al observar el costo por mil usuarios, también puede usar esta métrica para saber cuánto cuesta llegar a una audiencia específica.
10. Compromiso
La métrica de participación rastrea la frecuencia con la que los prospectos interactúan con sus anuncios de Facebook o publicaciones patrocinadas. La acción puede ser cualquier cosa, desde leer el contenido hasta hacer clic en el enlace, compartirlo con otros, comentar o reaccionar de otra manera.
El compromiso es uno de los puntos de referencia de publicidad gráfica de Facebook más esenciales, ya que revela cuándo sus miembros están más activos y cuántas veces publican, comentan y responden.
Brinda información sobre cómo y cuándo su audiencia es más receptiva a las publicaciones, lo que le permite optimizar su campaña en las redes sociales.
11. Tasa de clics (CTR)
La tasa de clics (CTR) es el mejor punto de referencia para medir el éxito de sus anuncios de Facebook en la generación de tráfico a una página de destino u otro destino objetivo mediante el seguimiento del porcentaje de personas que hacen clic en ellos. Monitorear su CTR es la mejor manera de saber si su campaña publicitaria llega a las personas adecuadas.
Por ejemplo, a pesar del amplio alcance y las impresiones, un CTR bajo indica que su anuncio se muestra a los usuarios, pero que no están interactuando con él. Si sus anuncios gráficos tienen un CTR bajo, puede usar las pruebas de PPC para determinar qué funciona para su grupo demográfico objetivo.
Además, un CTR más bajo y un mayor número de impresiones llevan a Facebook a concluir que el público objetivo no está interesado en ver su anuncio, lo que reduce su puntuación de relevancia.
12. Costo por acción (CPA)
Las métricas de costo por acción (CPA) desvían el enfoque de los clics y las impresiones y, en cambio, cuentan los gastos asociados con el resultado deseado del usuario, como la descarga de una aplicación o el registro de prueba.
El seguimiento de su CPA es la mejor manera de ver si su presupuesto publicitario se asignó correctamente. También puede identificar qué anuncios conducen a un CPA más alto y generar anuncios similares para aumentar el ROI de su publicidad en Facebook.
13. Frecuencia de anuncios
La métrica de frecuencia de anuncios refleja la cantidad específica de veces que un usuario vio su anuncio. Si la frecuencia de su anuncio es cinco, por ejemplo, indica que, en promedio, cada espectador ha estado expuesto a él cinco veces. Al igual que con cualquier esfuerzo de marketing, es preferible una puntuación de frecuencia más alta para maximizar la memoria de la marca.
Si encuentra que la frecuencia de los anuncios es baja, le recomendamos realizar pruebas A/B en sus anuncios de Facebook para que pueda averiguar qué funciona y qué no, y luego hacer los ajustes necesarios para aumentar su eficacia.
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Métricas de anuncios gráficos de YouTube
14. Audiencia de videos
La métrica de audiencia de video rastrea la frecuencia con la que los usuarios ven un video durante una fracción específica de su duración. Por ejemplo, el indicador "Video reproducido al 50%" muestra la proporción de espectadores que llegaron a la mitad del video.
Además, los espectadores pueden saltar el video a voluntad, por lo que el porcentaje del video que se ha visto no necesariamente disminuirá en línea recta.
15. Costo por vista (CPV)
El costo por vista (CPV) cuantifica cuánto dinero gasta cada vez que un usuario interactúa o ve su anuncio de YouTube durante 30 segundos, o la duración total si es menos de 30 segundos. Como postor, tiene control total sobre el precio que está dispuesto a pagar por una vista y nunca pagará más de la cantidad que ha establecido.
16. Acciones ganadas
Las acciones ganadas son una de las mejores métricas de publicidad gráfica para rastrear las acciones del usuario después de ver su anuncio. Por ejemplo, ¿se suscriben, les gusta, comentan o ven más videos tuyos? Más acciones indican que las personas están más interesadas y comprometidas con el texto de su anuncio.
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