As 16 principais métricas de publicidade gráfica para aumentar o sucesso de suas campanhas publicitárias
Publicados: 2022-12-07O valor real da publicidade gráfica está em como ela aumenta o desempenho de seus outros esforços de marketing digital. Isso inclui otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), publicidade paga por clique (PPC), marketing direto e até marketing boca a boca.
Você pode avaliar o sucesso de sua campanha de anúncios gráficos estabelecendo seus objetivos durante o estágio de planejamento, selecionando indicadores-chave de desempenho (KPIs) e, finalmente, analisando os resultados.
Saber como acompanhar o desempenho de suas campanhas de anúncios gráficos ajudará sua equipe a justificar os gastos com publicidade e a avaliar com precisão o crescimento ou a queda na exposição da marca e do produto.
Mas como você usa as métricas de publicidade gráfica para medir o sucesso de sua campanha?
Nesta postagem, abordamos todos os fundamentos dos benchmarks de publicidade gráfica e indicamos 15 KPIs de publicidade gráfica para rastrear a eficácia de suas campanhas publicitárias em vários canais de publicidade online.
Aqui está um breve esboço do que iremos discutir:
- O que são métricas de publicidade gráfica?
- Como usar KPIs de publicidade gráfica para aumentar o desempenho de suas campanhas
- As 15 principais métricas de publicidade gráfica para aumentar o sucesso de suas campanhas publicitárias
- Como aproveitar ao máximo seus benchmarks de publicidade gráfica?
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O que são métricas de publicidade gráfica?
Métricas de publicidade gráfica são medidas quantificáveis que os anunciantes usam para rastrear, monitorar e avaliar o desempenho de suas campanhas de publicidade gráfica.
Tudo começa com a definição de suas metas de campanha - aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads ou solicitar uma ação específica - e, em seguida, usar KPIs de publicidade gráfica para avaliar o sucesso de uma campanha publicitária com base nessas metas que você estabelece para ela.
Dessa forma, você pode garantir que seus esforços de publicidade gráfica continuem no caminho certo. Você também pode adaptar sua campanha de anúncios gráficos para segmentar pessoas específicas em vários estágios de seu funil de geração de leads. Você saberá que sua campanha foi bem-sucedida se os resultados corresponderem às suas metas e KPIs.
Como usar KPIs de publicidade gráfica para aumentar o desempenho de suas campanhas
Os KPIs de publicidade gráfica são referências e indicações do desempenho de suas campanhas de publicidade gráfica. Você pode usar dados de KPI de anúncios gráficos para medir o progresso em relação às metas de geração de leads de sua empresa.
Você também pode usar as metas e os KPIs de sua campanha para rastrear com eficiência o progresso de sua campanha, garantir que seus esforços estejam valendo a pena ou determinar se você está no caminho certo para o sucesso.
Ao estabelecer benchmarks de publicidade gráfica, você pode validar rapidamente o valor de sua campanha de publicidade gráfica e seu efeito no crescimento de seus negócios. Eles servirão como a espinha dorsal de sua campanha publicitária e fornecerão uma estrutura para rastrear e relatar o progresso.
As 16 principais métricas de publicidade gráfica para aumentar o sucesso de suas campanhas publicitárias
Anteriormente, mencionamos que você pode personalizar suas campanhas de anúncios gráficos para atingir dados demográficos específicos em vários pontos do processo de compra. Além disso, você pode optar por exibir seus anúncios em diferentes canais de exibição de publicidade com base nos hábitos de Internet de seu público-alvo.
Dê uma olhada nas métricas de publicidade gráfica para medir o desempenho de sua campanha em três dos canais mais populares para exibição de anúncios gráficos.
- Métricas de publicidade gráfica do Google
- Benchmarks de publicidade gráfica do Facebook
- Métricas de anúncios gráficos do YouTube
Métricas de publicidade gráfica do Google
1. Impressões
As impressões são o número de vezes que seu anúncio foi exibido para um usuário ou em um site de terceiros. Isso não indica que um usuário viu seu anúncio — significa simplesmente que ele foi exibido.
A melhor maneira de saber a eficácia de seus anúncios do Google é observando suas impressões. Essa métrica pode dar uma ideia da influência do Google como plataforma de publicidade. Além disso, você pode obter informações úteis sobre seu custo por mil (CPM) e obter mais controle sobre seus gastos com anúncios.
2. Cliques
Os cliques são um dos melhores KPIs de publicidade gráfica para avaliar o sucesso do seu anúncio. Na publicidade online, cada clique é uma nova venda, contato ou assinante em potencial. Usando cliques, você pode acompanhar o envolvimento de seu público com sua mensagem publicitária e usar esses dados para otimizar seus anúncios e páginas de destino de acordo.
3. Custo por clique (CPC)
A métrica de custo por clique (CPC) mede quanto você gasta toda vez que um cliente em potencial clica em seu anúncio gráfico. Você pode usar as métricas de CPC para calcular quanto gastaria no Google, sites de terceiros ou plataforma de mídia social. É uma métrica importante, pois quantifica o custo de promover sua marca por meio de canais pagos.
4. Conversões
As métricas de rastreamento de conversão mostram o desempenho de sua publicidade e listagens em relação ao sucesso de sua empresa. Estabelecer o acompanhamento de conversões é fundamental para determinar se campanhas, publicidade e palavras-chave segmentadas solicitam ações específicas em seu site.
Depois de definir um objetivo de marketing concreto, como o número de downloads de aplicativos ou inscrições de teste, você pode começar a medir a taxa de conversão.
5. Custo por conversão
Você pode medir facilmente o sucesso de suas iniciativas de publicidade acompanhando seu custo por conversão. É um dos KPIs de publicidade gráfica mais cruciais porque é um fator chave para determinar se seu anúncio gera receita ou não. Você pode usar esse indicador para criar táticas com maior probabilidade de resultar em conversões.
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6. Valor vitalício (LTV)
O valor do tempo de vida (LTV) é uma métrica crucial na publicidade gráfica porque mostra uma imagem do futuro e da estabilidade financeira da empresa. Um LTV alto reflete a adequação do produto ao mercado, a retenção de clientes e a repetição de negócios.
As métricas de LTV ajudam você a comparar o valor de vários segmentos de clientes com sua marca. Por exemplo, você pode ver quais leads você adquiriu por meio de pesquisa patrocinada pelo Google, e-mail ou publicidade em mídia social. Nesse ponto, você poderá selecionar quanto de seu orçamento de marketing destinar a vários canais.
7. Retorno do investimento em publicidade (ROAS)
O retorno sobre o gasto com publicidade (ROAS) é crucial para medir a eficácia das campanhas publicitárias e seu impacto nas vendas. Ao usar o ROAS com LTV, você pode obter informações que podem ajudar a orientar seus gastos com marketing, estratégias de lances e táticas de publicidade no futuro.
Ao avaliar o desempenho de cada campanha, você pode identificar os anúncios mais bem-sucedidos e dimensioná-los para aumentar o retorno do investimento (ROI).
8. Índice de qualidade
O índice de qualidade é calculado em uma escala de 1 a 10. Ele influencia fortemente a classificação do anúncio para publicidade de pesquisa patrocinada no Google. Os fatores que afetam o índice de qualidade do anúncio incluem taxas de cliques, relevância do anúncio e satisfação do usuário com a página de destino.
Para obter melhores classificações nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), você precisa de índices de qualidade mais significativos do que seus concorrentes. Por exemplo, você pode superar os concorrentes com um lance mais alto, mas um índice de qualidade inferior se o seu índice de qualidade for melhor.
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Benchmarks de publicidade gráfica do Facebook
9. Alcance do anúncio
O alcance do anúncio é uma das melhores métricas de exibição de publicidade para rastrear quantas pessoas viram seus anúncios no Facebook. Ao observar o custo por mil usuários, você também pode usar essa métrica para saber quanto custa atingir um público específico.
10. Engajamento
A métrica de engajamento rastreia a frequência com que os clientes em potencial interagem com seus anúncios do Facebook ou postagens patrocinadas. A ação pode ser qualquer coisa, desde ler o conteúdo até clicar no link, compartilhá-lo com outras pessoas, comentar ou reagir de outra forma.
O engajamento é um dos benchmarks de publicidade gráfica mais essenciais do Facebook, pois revela quando seus membros estão mais ativos e quantas vezes eles postam, comentam e respondem.
Ele fornece informações sobre como e quando seu público é mais receptivo às postagens, permitindo que você otimize sua campanha de mídia social.
11. Taxa de cliques (CTR)
A taxa de cliques (CTR) é a melhor referência para medir o sucesso de seus anúncios do Facebook em gerar tráfego para uma página de destino ou outro destino segmentado, rastreando a porcentagem de pessoas que clicam neles. Monitorar sua CTR é a melhor maneira de saber se sua campanha publicitária atinge as pessoas certas.
Por exemplo, apesar do amplo alcance e impressões, uma CTR baixa indica que seu anúncio está sendo exibido para os usuários, mas eles não estão interagindo com ele. Se seus anúncios gráficos tiverem uma CTR ruim, você pode usar o teste de PPC para determinar o que funciona para seu público-alvo.
Além disso, uma CTR mais baixa e uma contagem de impressões maior levam o Facebook a concluir que o público-alvo não está interessado em ver seu anúncio, o que diminui sua pontuação de relevância.
12. Custo por ação (CPA)
As métricas de custo por ação (CPA) tiram o foco de cliques e impressões e, em vez disso, contabilizam as despesas associadas ao resultado desejado do usuário, como download de um aplicativo ou inscrição de teste.
Rastrear seu CPA é a melhor maneira de ver se seu orçamento de publicidade foi bem alocado. Você também pode identificar quais anúncios levam a um CPA mais alto e gerar anúncios semelhantes para aumentar seu ROI de publicidade no Facebook.
13. Frequência do anúncio
A métrica de frequência do anúncio reflete o número específico de vezes que um usuário viu seu anúncio. Se a frequência do seu anúncio for cinco, por exemplo, isso indica que, em média, cada espectador foi exposto a ele cinco vezes. Como em qualquer esforço de marketing, uma pontuação de frequência mais alta é preferível para maximizar a memória da marca.
Se você achar que a frequência do anúncio é baixa, recomendamos realizar testes A/B em seus anúncios do Facebook para descobrir o que funciona e o que não funciona e, em seguida, fazer os ajustes necessários para aumentar sua eficácia.
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Métricas de anúncios gráficos do YouTube
14. Visualização do vídeo
A métrica de visualização de vídeo rastreia a frequência com que os usuários visualizam um vídeo por uma fração específica de sua duração. Por exemplo, o indicador "Vídeo reproduzido a 50%" mostra a proporção de espectadores que passaram da metade do vídeo.
Além disso, os espectadores podem pular o vídeo à vontade, de modo que a porcentagem do vídeo que foi assistido não diminuirá necessariamente em linha reta.
15. Custo por visualização (CPV)
O custo por visualização (CPV) quantifica quanto dinheiro você gasta sempre que um usuário interage ou assiste ao seu anúncio do YouTube por 30 segundos ou por toda a duração, se for inferior a 30 segundos. Como licitante, você tem controle total sobre o preço que está disposto a pagar por uma visualização e nunca pagará mais do que o valor definido.
16. Ações ganhas
As ações ganhas são uma das melhores métricas de exibição de publicidade para rastrear as ações do usuário depois de visualizar seu anúncio. Por exemplo, eles se inscrevem, curtem, comentam ou assistem a mais vídeos seus? Mais ações indicam que as pessoas estão mais interessadas e engajadas com o texto do seu anúncio.
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