6 tendances Instagram que votre entreprise peut exploiter en cette période des fêtes

Avec 90 % des utilisateurs qui suivent une entreprise sur Instagram et plus de 80 % découvrent de nouveaux produits et services sur la plate-forme, il est essentiel pour l'entreprise de mettre en place votre stratégie gram .

Le défi avec Instagram est qu'il évolue constamment. Les tactiques qui étaient efficaces il y a seulement quelques mois peuvent ne pas obtenir le même engagement aujourd'hui.

L'algorithme et la conception de l'application d'Instagram changent constamment car ils testent et analysent les données d'activité pour créer l'expérience utilisateur la plus addictive possible.

Alors, quelles tendances Instagram devez-vous connaître en cette période des fêtes ?

Nous allons jeter un coup d'oeil…

#1. Faites tout sur le(s) algorithme(s)

Il y a beaucoup de discussions sur "l'algorithme" d'Instagram (au singulier) - alors qu'en réalité, il y a plus d'un algorithme à l'œuvre.

« Instagram n'a pas un seul algorithme qui surveille ce que les gens font et ne voient pas sur l'application. Nous utilisons une variété d'algorithmes, de classificateurs et de processus, chacun ayant son propre objectif.

Un ou plusieurs, les algorithmes sont toujours détenteurs de tous les secrets pour être découverts et s'engager sur la plateforme.

Mais comment fonctionnent les algorithmes d'Instagram, et pourquoi sont-ils répertoriés dans un article « tendances » ?

Le fait est qu'Instagram peaufine régulièrement ses algorithmes pour favoriser le contenu avec lequel les utilisateurs sont le plus susceptibles de s'engager. Ils accordent également une attention particulière aux nouvelles fonctionnalités qu'ils publient, telles que les bobines.

Chaque partie de l'application utilise un algorithme unique pour présenter le contenu le plus pertinent et passionnant :

Il peut sembler accablant de penser que vous devez créer du contenu basé sur de nombreux algorithmes, mais certaines bonnes pratiques cohérentes s'appliquent à tous les niveaux.

En bref, plus vous obtenez d'engagement en termes de likes, de clics et de commentaires, plus les gens le découvriront, qu'il s'agisse d'une bobine, d'une histoire, d'une vidéo ou d'une photo. En disant cela, chaque type de contenu nécessite des approches légèrement différentes pour y parvenir !

#2. Allez grand sur les rouleaux

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, Instagram privilégie actuellement Reels avec son algorithme Explore car il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité qu'ils essaient de promouvoir. Il y a maintenant aussi une icône Reels dans la navigation principale de l'application Instagram.

En termes simples, les Reels sont le contenu Instagram tendance du moment. Si vous maîtrisez l'art de ces micro-vidéos très divertissantes, vous attirerez certainement un nouveau public énorme cette saison des fêtes.

Fait intéressant, les bobines peuvent désormais durer jusqu'à une minute après avoir été initialement limitées à 15 secondes. Ceci est un exemple d'Instagram modifiant l'expérience utilisateur et quelque chose sur lequel vous devriez garder un œil lorsqu'il s'agit de Reels.

Vous cherchez de l'inspiration pour les bobines ?

Cette vidéo de Netflix utilise une stratégie de vote par lettres simple pour augmenter l'engagement, ce qui améliorera finalement la découvrabilité de la bobine :

Spotify, quant à lui, utilise Reels pour présenter des artistes et créer un lien personnel avec son public :

Que pouvez-vous apprendre de ces deux exemples ? Les bobines doivent avoir une touche personnelle. De vraies personnes avec des histoires authentiques sont les plus performantes.

#3. Soyez une marque d'identité avant tout

Dans la lignée des exemples Spotify et Netflix, la personnalité de la marque devient de plus en plus importante sur les réseaux sociaux. Vos clients veulent voir les visages derrière la marque, entendre votre histoire et se connecter avec POURQUOI vous existez.

Des marques vraiment authentiques, taillées dans le même tissu que leurs clients, brilleront en cette saison des fêtes. Il s'agit de laisser tomber vos murs et de vous connecter à un niveau personnel. Vos produits et services sont secondaires par rapport au lien émotionnel que vous entretenez avec vos clients.

Virgin est une marque qui met régulièrement en lumière les membres de son personnel sur Instagram, notamment dans leur contenu Stories :

Virgin met en lumière ses employés sur Instagram

Prenez une feuille du livre de Virgin en cette période des fêtes et montrez les personnes derrière votre marque.

#4. Prends-le en direct

Instagram Live n'est pas nouveau, mais c'est définitivement une tendance. Instagram a même doublé cette fonctionnalité plus tôt dans l'année en vous permettant de vivre avec jusqu'à trois personnes dans une « salle en direct ».

Ils encouragent les créateurs et les marques à organiser des sessions de questions-réponses, à animer un talk-show, à faire des démonstrations de produits ou simplement à se rencontrer en direct sur la plateforme. C'est un moyen efficace pour les marques de collaborer avec des entreprises ou des influenceurs complémentaires, car vous gagnez en visibilité auprès du public de chaque participant pendant la vidéo en direct.

Les vidéos en direct sur Instagram sont présentées dans la section Histoires, elles ont donc un positionnement important et incluent une icône « En direct » qui augmente les chances que quelqu'un les visionne.

Envisagez de vivre avec votre équipe, vos marques partenaires ou vos ambassadeurs en cette période des fêtes.

#5. Utilisez des autocollants comme liens dans les histoires

D'aussi loin que je me souvienne, vous pouvez ajouter des liens vers des histoires avec la fonction « glisser vers le haut ». Je parie que vous le connaissez. Cependant, seuls les utilisateurs comptant plus de 10 000 abonnés pouvaient utiliser la fonctionnalité pour envoyer des personnes vers une URL externe.

Eh bien, Instagram change les choses. Depuis le 30 août de cette année, vous pouvez ajouter des liens vers des histoires à l'aide de la fonction d'autocollant de lien cliquable. « Swipe up » est toujours disponible, mais pour combien de temps, nous ne savons pas – il doit être retiré. Les autocollants de lien ressemblent à ceci :

Vous aurez toujours besoin de 10 000 abonnés pour utiliser cette fonctionnalité, pour le moment, mais Instagram prévoit de tester des autocollants de liens cliquables avec des comptes de toutes tailles. Un changeur de jeu pour les marques qui ne répondent pas aux critères 10k.

Si des autocollants de lien sont disponibles pour votre marque, ils sont un must en cette période des fêtes. Utilisez-les pour promouvoir des URL importantes sur votre site Web, telles que des pages de produits, des pages de destination pour des cadeaux, des ventes flash, etc.

#6. N'oubliez pas l'essentiel

Il est facile de se laisser emporter par les dernières tendances et de déprioriser les bases du marketing Instagram. Bien sûr, il est important de tester les nouvelles fonctionnalités d'Instagram afin de suivre le rythme des algorithmes. Mais certaines choses ne se démoderont jamais, comme un contenu de qualité, des réponses personnalisées et des cadeaux Instagram.

Les cadeaux publicitaires sont particulièrement pertinents pendant la ruée des Fêtes, car ils sont idéalement adaptés pour augmenter l'engagement (j'aime et commentaires) et par conséquent augmenter la découvrabilité de vos publications. Les recherches de Tailwind ont révélé que les cadeaux Instagram aidaient à développer les comptes 70 % plus rapidement que ceux qui ne les utilisent pas.

Nous vous recommandons toujours de créer une page de destination pour votre cadeau, même si elle est au format commentaire pour que les gens visitent votre site Web, ce qui augmente considérablement la mémorisation de la marque.

Ce cadeau Instagram de Golde, une marque de superaliments, est un excellent exemple de la façon dont vous pouvez vous associer à des marques complémentaires pour augmenter la portée de votre compte. En fait, Golde organise régulièrement des cadeaux sur Instagram - il n'est pas surprenant qu'ils aient accumulé plus de 100 000 abonnés.

Pensez à qui vous pouvez vous associer en cette période des Fêtes pour un cadeau qui vous est propre. Mais ne vous perdez pas dans le bruit des nouveaux trucs et astuces – concentrez-vous d'abord sur l'essentiel !

Conclusion

Et voilà, 6 tendances Instagram qui vous permettront de réussir sur la plateforme sociale pour les vacances.

Même si vous n'utilisez pas toutes ces tactiques pour interagir avec vos clients, faites un effort pour faire quelque chose qui sort de l'ordinaire cette année. Bien sûr, apprenez d'abord les fondamentaux. Mais ouvrez votre marque au monde des bobines, des autocollants cliquables et de la vidéo en direct. Vous ne le regretterez pas !