2016 年 7 個新的 SEO 機會

不斷變化的 Google 環境為那些適應的人帶來了額外的價值

谷歌更新總是一把雙刃劍。 那些依賴老年人策略的人可能會發現他們的排名像冬天的最後一片葉子一樣下降，而交通放緩就像聖誕節前的星期五曼哈頓的街道一樣。 另一方面，那些調整和升級戰略的人將獲得競爭優勢，在新年前夜像時代廣場一樣閃耀在 SERP 中。

在 Link-Assistant.Com 的博客上，我們最近總結了通過參加 SMX East 和 Pubcon 這兩個美國最大和最受信任的 SEO 會議所學到的一切。 基於此，以及我們預計谷歌明年可能採取的行動——以下是我們確定的七個重要轉變，以及將陷阱轉化為機遇的策略。

1. 擁擠的 SERP 打破了有機排名。
2. 豐富的答案越來越重要。
3. 頁面速度優先。
4. 暗流量使分析變得更加困難。
5. 關鍵字沒有死，但您應該以不同的方式使用它們。
6. 注意鏈接處罰並及時刪除低質量鏈接。
7. 用戶行為將很快影響您的排名。

現在，讓我們更詳細地研究其中的每一個。

1. 擁擠的 SERP Burke 排名靠前的有機排名

為了讓搜索者更快地獲得他們想要的信息，谷歌不斷地在搜索結果的第一頁直接提供答案。 這些頁面元素包括付費廣告、本地包、輪播結果、知識圖和豐富的片段。 它們都引人注目，即使它們最終不一定會從頂級有機結果中流失點擊。
Mediative 的一項研究跟踪了搜索者在不同 SERP 上的眼球運動和最終點擊。 它發現這些分散注意力的頁面元素導致搜索者以非常不同的方式與 SERP 進行交互，從查詢到查詢。

讓我們看一下三種不同的 SERP。 一個有本地包裝； 一個包括付費廣告包； 一個顯示一個旋轉木馬。 熱圖顯示了查看次數和點擊次數的分佈情況：

這些熱圖告訴我們，簡單的關鍵字搜索量不再是預測一個關鍵字將為您的網站產生多少自然流量的可靠指標。 在您投入精力針對特定關鍵字優化您的網站之前，請查看搜索結果頁面。 如果有 SERP 元素可能會從您的自然列表中消耗點擊次數，那麼針對不會從 Google 獲得如此多競爭的不同關鍵字進行優化可能更有意義。

機會：

這樣做的好處是，您現在有更多機會通過努力進入這些熱門位置來贏得自然點擊。 例如，通過優化您的頁面和站點，您可能會找到機會擠進本地打包結果中。 另一種策略是針對谷歌搜索結果超過自然搜索結果的關鍵查詢發起 Google AdWords 廣告系列。

2. 豐富的答案越來越重要

豐富的答案為基於問題的查詢提供直接答案，無需點擊即可找到答案。 在 Stone Temple Consulting 的一項研究中，谷歌為 35% 的搜索查詢提供了豐富的答案 - 在過去 6 個月中增加了 38%。 （這項研究著眼於可能產生豐富答案的查詢；返回豐富答案的查詢的總體百分比要低得多。）但沒有理由認為這種趨勢不會持續。

大多數情況下，豐富的答案來自授權給 Google 的公共領域數據或數據庫。 因此，如果您自己的 SEO 策略建立在公共領域的流量之上，那麼與豐富的答案競爭將更加困難。

機會：

如果您的網站提供高質量的專有內容，可以幫助 Google 回答常見搜索者的問題，那麼豐富的答案就是您的機會。 根據 Stone Temple 的說法，谷歌 75% 的豐富答案使用外部數據，並包含指向其來源的鏈接。 讓您的頁面出現在豐富的答案中可以大大增加您的流量。 可點擊的豐富答案的點擊率大約是不包含任何內容的常規搜索結果頁面的兩倍。

在豐富的答案中獲得特色是完全可行的。 您的站點權限不需要很高； 您只需要提供一個清晰、出色的答案。 為此，請從長尾關鍵詞研究開始，以便在您的利基市場中找到一些最有可能被搜索的問題。 然後，寫一些直接回答這些問題的內容。 將游戲作為豐富的答案取決於您的答案的結構。 從問題本身開始，然後直接寫出答案。 為了吸引更多點擊，請確保您的文章內容豐富，並在初始答案中添加信息。

3.頁面速度優先

這種有時被忽視的優化策略可以在 SEO 之外的 ROI 中獲得回報。 Merkle 有機搜索高級副總裁 Adam Audette 計算出，如果電子商務網站每天賺取 100,000 美元，那麼一秒鐘的加載延遲相當於每年損失 250 萬美元的收入。 當談到 SEO 時，頁面速度絕對是一個排名因素：在所有其他條件相同的情況下，加載速度更快的網站將超過競爭網站。 此外，Google 會分配特定的時間來抓取各個網站。 加載緩慢的站點會浪費爬蟲的時間，並在索引到達所有好東西之前縮短索引。 對於較大的網站，這可能意味著更少的頁面被 Google 索引，從而導致出現在 SERP 中的機會更少。

機會：

頁面速度是用戶體驗的一個越來越重要的方面，它直接影響轉換。 訪問者希望網站能夠在兩秒或更短的時間內快速加載。 根據 Kissmetrics 的數據，每增加一秒的加載時間，轉化率就會降低 7% .

相反，每縮短一秒加載時間就可以增加轉化次數。 Intuit 發現，當加載時間從 6 秒減少到 5 秒時，轉化率增加了 2%。 據 Moz.com 稱，當加載時間從 3 秒降至 2 秒時，轉化率提高了 1% .

4. 黑暗流量使分析更加困難

如果您的 Google Analytics（分析）流量報告顯示您網站深處的頁面有大量直接流量，則問題是“暗流量”。

在大多數情況下，暗流量只是谷歌分析無法識別的任何流量。 由於谷歌建立在其他網站的鏈接是頁面價值指標的理念之上，它變得過於關注來自網站鏈接的流量。 但現在越來越多的網站流量來自其他來源。 當 Google 不了解網站訪問的來源時，它會將其記錄為直接流量。

社交媒體現在正在向網站發送大量流量，而電子郵件是另一大流量來源，尤其是對於商家而言。 隨著應用程序用戶點擊應用程序內的廣告，移動應用程序的興起導致暗流量再次增加。 圖片搜索、消息應用程序甚至 Android 搜索應用程序都屬於直接流量類別。

隨著這種所謂的直接流量（實際上是暗流量）的數量增長，您的 Google Analytics（分析）報告變得不那麼精確：當這種增長實際上是由於您努力通過其他渠道增加流量時，Google 會報告直接流量的增長。 暗流量使跟踪您的營銷活動變得更加複雜。

機會：

所有發布商都在為此苦苦掙扎，因此您可以採取任何措施更好地了解您的黑暗流量，從而幫助您競爭。 更好地了解所有渠道如何協同工作的唯一方法是在 Google Analytics（分析）中生成直接流量報告。 接下來，過濾掉可能直接訪問的頁面的流量。 例如，不太可能有人會輸入一個長 URL 來訪問您網站深處的頁面。 另一方面，您的主頁或主要內容部分的首頁實際上可能會收到直接流量。 這個相當笨拙的過程將暗流量與真正的直接流量區分開來，使您能夠更好地估計您網站的暗流量份額。

5.關鍵詞仍然很重要，但你應該以不同的方式使用它們

關鍵字研究（使用 Rank Tracker 等工具) 仍然應該是您的 SEO 和內容營銷活動的基礎。 然而，谷歌的蜂鳥更新允許谷歌理解搜索查詢背後的含義，並提供包含可能與查詢不同但含義相同的關鍵字的結果。 因此，例如，針對關鍵字“火雞”進行了高度優化的低內容頁面的排名可能不如關於感恩節菜單規劃的內容豐富的頁面。 因此，關鍵字研究需要確定您的頁面將定位的主題相關術語組。

您需要針對關鍵字組進行優化，而不是針對不同的關鍵字或詞組優化每個頁面。

機會：

這對於白帽 SEO 來說實際上是個好消息。 您可以將更多的時間和精力集中在構建有價值的內容上，以取悅搜索者和搜索機器人。

6.注意鏈接處罰並及時刪除低質量鏈接

谷歌對不良鏈接越來越刻薄。 最好的反應是積極主動地刪除低質量的鏈接，即使您沒有受到處罰。
好消息是，即使您的網站已經受到處罰。 消除鏈接懲罰很困難，但絕對有可能。 您必須堅持不懈地擺脫每一個有害鏈接。 如果您在網站一塵不染之前提交重新審核請求，您無法欺騙 Google，而且會浪費寶貴的時間。 完成初始清理後，請確保定期進行鏈接審核和清理。

機會：

我們知道。 保持您網站的鏈接清理看起來更像是一件苦差事而不是一個機會，而且這不是一件容易的事。 但這是您通過花費一些競爭對手不會花費的時間和精力來獲得更高排名的機會。

7. 用戶行為將很快影響您的排名

谷歌否認用戶行為因素影響排名，但很多實驗似乎表明確實如此。 此外，谷歌最近承認它已經開始使用機器學習來識別最相關的搜索結果。 機器學習可以幫助谷歌使用比以往更廣泛的標準對頁面進行排名。
雖然點擊率是價值最直接的行為決定因素，但參與率表明搜索者發現您的網頁很有用。 用戶從搜索中點擊後在頁面上花費的時間越長，他或她實際上正在閱讀或查看頁面上的內容的可能性就越大。

谷歌尚未正式表示社交媒體分享是官方排名因素。 然而，隨著社交媒體的普及，它很可能已經在關注這一點。 這很有意義：人們分享他們認為有價值的東西。

最後，允許網站訪問者快速完成任務可能是一個重要的排名因素。

機會：

對於你們中的一些人來說，這是一個巨大的挑戰，也是一個徹底重新思考搜索營銷和 SEO 方法的大好機會。 谷歌算法的這些潛在變化將有一個最終目標：確定特定網站的整體質量。 這將 SEO 遊戲從極端的逐頁優化轉變為整體質量。 如果您的某些網頁與競爭對手相比表現良好，那麼您網站的所有網頁都可能在搜索結果中排名靠前。

您現在有機會為搜索者創造有用且獨特的體驗，並超越那些仍在浪費時間研究關鍵字列表的強迫症競爭對手，而不是癡迷於單個關鍵字。

結論

搜索引擎優化的世界已經變了又變了。 我們認為這是一個更美好的世界，其中為客戶提供價值的搜索結果排名最高。 但這不是一個非此即彼的世界。 您的 SEO 策略必須同時取悅機器人和人類。 一方面關注搜索引擎的需求，另一方面關注搜索者的需求，是您 2016 年的最佳解決方案。

^{* 主圖改編自凱夫劉易斯. 圖片來源： Gustavo Frazao / Shutterstock , Aleh Barysevich， Mediatives 演示文稿的截圖.}