La guía definitiva para contenido de video de formato corto

Un informe de marketing reciente de HubSpot calificó el video de formato corto como el formato de contenido de redes sociales más popular y efectivo de este año. Por lo tanto, tiene sentido que el 30 % de los especialistas en marketing planeen invertir más en videos cortos que en cualquier otro tipo de estrategia de redes sociales.

Si aumentar su contenido de video de formato corto también está en su lista de objetivos para el año, ha venido al lugar correcto. Hemos elaborado una guía completa sobre contenido de video de formato corto para que conozca las plataformas adecuadas y las mejores prácticas para crear videos atractivos de formato corto que le encantarán a su público.

Empecemos.

La guía definitiva para contenido de video de formato corto:

¿Qué es el contenido de video de formato corto?

El contenido de video de formato corto es cualquier tipo de contenido de video de menos de 60 segundos , aunque algunos especialistas en marketing están de acuerdo en que el contenido de video de formato corto puede durar hasta tres minutos. Los videos de formato corto están destinados a ser fragmentos de contenido del tamaño de un bocado y fáciles de digerir que son fáciles para que los espectadores se desplacen y vean varios a la vez.

¿Por qué es importante el contenido de video de formato corto?

El contenido de video de formato corto se está convirtiendo rápidamente en una de las formas más populares de contenido de redes sociales, por lo que si su marca no está creando ninguno actualmente, debe comenzar.

Algunas estadísticas clave que ayudan a demostrar la importancia del contenido de video de formato corto incluyen:

• TikTok, el pionero del movimiento de contenido de video de formato corto, ha sido la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento hasta el momento, generando mil millones de usuarios en solo seis años .
• El 73% de los consumidores prefieren ver videos cortos para aprender sobre un producto o servicio.
• El video de formato corto tiene el ROI más alto , además de ser el mejor formato para la generación de clientes potenciales y el compromiso.
• Casi un tercio (30 %) de todos los videos de formato corto se ven el 81 % de su recorrido.
• El 47% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que los videos cortos tienen más probabilidades de volverse virales.
• Los usuarios pasan un promedio de 45 minutos a la vez viendo videos de TikTok

El video de formato corto es cautivador, atractivo y genera buenas conversiones. El momento de crear contenido de video de formato corto fue ayer, pero si no ha comenzado, no hay mejor momento que el presente.

Las 3 mejores plataformas de video de formato corto

Hay tres plataformas principales de video de formato corto disponibles para usar. Si bien el lanzamiento de Vine en 2020 inició la iniciativa de videos de formato corto con sus videos de seis segundos, la exageración no duró. Luego, se lanzó Musical.ly con el propósito de videos de sincronización de labios rápidos, TikTok lo compró y lo relanzó como el pionero de formato corto que conocemos y amamos hoy.

Para aprovechar parte del impulso de TikTok, Instagram y YouTube agregaron sus propias funciones de video de formato corto en forma de Instagram Reels y YouTube Shorts.

Tik Tok

Fuente: newsroom.tiktok.com

TikTok se lanzó en 2016 y fue la primera de las principales plataformas de video de formato corto en nuestra lista. La plataforma de TikTok está dedicada exclusivamente al contenido de formato corto, aunque la aplicación acaba de agregar una característica competitiva de BeReal con TikTok Now.

La pantalla de inicio permite a los usuarios alternar entre su página "Para ti" (que se basa en sugerencias algorítmicas para cada usuario) y la opción "Siguiendo" (que permite a los usuarios ver videos publicados solo por las personas a las que siguen).

TikTok también tiene una excelente sección Descubrir (a la que se puede acceder tocando el ícono de lupa en la esquina superior derecha) que muchos espectadores usan como motor de búsqueda para descubrir contenido, cómo hacer cosas, etc.

carretes de instagram

Fuente: techcrunch.com

Instagram se lanzó en 2010 como una aplicación para compartir fotos y ha crecido y evolucionado constantemente desde entonces. Ahora propiedad de la empresa matriz de Facebook, Meta, Instagram lanzó su propia versión de videos de formato corto llamada Instagram Reels en 2019.

Para acceder a Reels, los usuarios pueden tocar el ícono central de la pantalla de inicio. Sin embargo, los Reels se han vuelto extremadamente populares con el algoritmo de Instagram, y simplemente desplazarse hacia abajo en su feed probablemente pondrá una tonelada de Reels al frente y al centro. Toque el carrete para abrirlo, luego desplácese hacia abajo para ver más, como lo haría en TikTok.

Cortos de YouTube

Fuente: variedad.com

YouTube se lanzó en 2005 y se ha mantenido constantemente como la plataforma de video líder. Por lo tanto, tiene sentido que ellos también quieran abrirse camino en el mundo del video de formato corto.

Los cortos recomendados se pueden descubrir directamente en la pantalla de inicio de YouTube, o puede hacer clic en el icono de Cortos en el menú inferior para ver cortos, desplazándose hacia arriba después de cada video para ver algo nuevo.

Mejores prácticas de contenido de video de formato corto

¿Listo para comenzar a crear sus propios videos de formato corto que llamen la atención? Tenga en cuenta estas diez mejores prácticas a medida que crea.

1. Preste atención a las tendencias populares

Para crear contenido que se ajuste a las plataformas de video de formato corto, primero debe dedicar tiempo a consumir contenido en estas plataformas. Esta es la parte divertida, pero asegúrate de seguir invirtiendo tu tiempo sabiamente.

¿Hay bytes de sonido o canciones que se utilizan una y otra vez? Si es así, es probable que sea parte de una tendencia. Los creadores y las marcas a menudo intentan aprovechar las tendencias, ya que hacerlo puede aumentar las posibilidades de que su video llegue a más personas. Además, si alguien reconoce una tendencia a medida que ve su video, es más probable que vea todo el video.

Aquí hay un gran ejemplo de un byte de sonido popular al que se sumaron toneladas de creadores de contenido y marcas: la canción "maíz". El software de diseño gráfico Visme reutilizó esta canción para centrarse en sus plantillas de presentación:

@vismeapp Para mí, realmente me gusta co- ✨Presentaciones geniales✨ No puedo imaginar algo más hermoso 🌽 #Corntok #itscorn #presentationtips #productivitytips #digitalmarketing #corporatemillennial ♬ sonido original - Jennylv702

Si bien solo desea usar clips de sonido de tendencia que realmente pueda relacionar con su marca, hay muchas maneras de hacerlo. Comience a pasar un tiempo desplazándose por TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts para encontrar tendencias que tengan sentido para su marca.

2. Comience con un gancho

La naturaleza de estas plataformas de video de formato corto es que los usuarios se desplazan hacia arriba para pasar rápidamente de un video a otro. Esto significa que es extremadamente fácil para los espectadores desplazarse más allá de su video si no los atrae de inmediato. Para combatir esto, comience con un gancho.

Puede hacer esto comenzando su grabación con algo llamativo, o puede asegurarse de que su sonido llame la atención.

The Sill optó por este último en este ejemplo mediante el uso de un byte de sonido que comienza con un emocionado "¡Oh, Dios mío!"

@thesill ¡Está SUCEDIENDO! #plantsmakepeoplehappy ♬ sonido original - DYLAN O'BEMINE

Esto hace que la gente se entusiasme con lo que está por venir, especialmente si son parte del público objetivo de The Sill.

3. Crea contenido relevante

Independientemente de si elige agregar un clip de música o un byte de sonido de tendencia a sus videos o elige crear contenido completamente original, debe asegurarse de que siga siendo relevante para su marca y el tipo de contenido que su público objetivo desearía ver. tú.

Aquí hay un ejemplo del software de contabilidad Honeybook que usa un byte de sonido de tendencia del popular programa de televisión New Girl:

@honeybook Nunca se sabe cuándo necesitará algo, ¡así que tiene sentido! 😂 ¡Toca dos veces si eres tú! #HoneyBook #IndependentBusinessOwner #SmallBusinessOwners ♬ sonido original - Comedias de situación clásicas

Aunque el byte de sonido no se relaciona con su negocio, los subtítulos agregados lo hacen identificable con su público objetivo.

Otras ideas para contenido de video de formato corto relevante incluyen:

• Videos instructivos o tutoriales
• Tiempo de cuentos
• Consejos de la industria
• Reseñas o testimonios
• Hechos graciosos

4. Reutilizar videos de formato largo

Si ha invertido anteriormente en un registro de videos de formato largo, ¡utilícelos! Puede recortar fácilmente el metraje para que se ajuste a una pantalla vertical y seleccionar clips de sus videos más largos usando una herramienta de edición de video . Esta es una excelente manera de comenzar a publicar contenido de formato breve mientras finaliza su estrategia y genera ideas.

Aquí hay un ejemplo de cómo podría verse esto desde la herramienta de gestión de redes sociales Sprout Social:

@sproutsocial Otro vistazo a algunos de los @Slack reactjis favoritos de nuestro equipo. 👀 #socialmediamarketing #socialmediamanager #slacktips #socialmediamanagement ♬ sonido original - Sprout Social

Este clip fácilmente podría haber venido de un video más largo en el que entrevistaron a varios empleados para ver cuáles fueron sus reacciones favoritas de Slack, luego se dividieron en clips pequeños para compartir en TikTok, Reels y Shorts.

5. Manténgalo por menos de 60 segundos

Si bien algunos videos, como tutoriales detallados o historias, pueden llegar al límite de TikTok de 3 minutos, el mejor de los casos es menos de 60 segundos, o incluso a veces menos de 15 segundos. Esto asegura que su video realmente sea del tamaño de un bocado.

Aquí hay un gran ejemplo del software de gestión de proyectos Asana:

@asana en el lado positivo... ¡semana corta! #asana #withasana #notificaciones #workhumor ♬ sonido original - Mark Humphries

Este video dura menos de 10 segundos. Pero es identificable, usa un byte de sonido divertido y hace el trabajo.

Sus videos no tienen que ser una producción completa para una plataforma de video de formato corto; aproveche eso al fluctuar entre videos extremadamente micro y videos que duran entre 30 y 60 segundos.

6. Comparte consistentemente

Si desea resultados de su contenido de video de formato corto, debe publicar nuevos videos regularmente. Apunta a publicar una vez al día, o al menos una vez al día entre semana. Esto asegurará que tenga suficiente contenido para que el algoritmo elija y se lo muestre a su público objetivo.

7. Promocionar a través de plataformas

Mencionamos esto anteriormente, pero es clave: no necesita crear estrategias separadas para TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Si bien puede optar por compartir ciertos videos en solo una de esas plataformas, puede compartir fácilmente sus videos de formato corto en las tres plataformas, así como en sus Historias de Instagram, Historias de Facebook o incluso en su cuenta de Twitter.

8. Grabar verticalmente

Las plataformas de video de formato corto están diseñadas para ser vistas en dispositivos móviles en formato vertical. Si bien el contenido de formato largo reutilizado se puede recortar en un formato vertical, su mejor opción al crear nuevos videos cortos es grabar verticalmente para que no tenga que preocuparse por eso. Además, lo último que desea hacer es publicar un video horizontal en una plataforma vertical: su audiencia no podrá ver el video tan fácilmente y no será tan atractivo en su pantalla.

En su lugar, grabe verticalmente. Mire este video de rutina de ejercicios de la marca de equipos de fitness Bala:

@bala ATTN: ¡Amantes de Pilates! 💗 #pilates #sculpt #lowimpact ♬ sonido original - bala

La grabación vertical hace que se optimice inmediatamente para pantallas móviles. Especialmente con un video con alguien haciendo ejercicio, si tuviera que grabarlo horizontalmente, podría ser difícil adaptarlo a una pantalla vertical, dejando fuera partes clave del movimiento.

9. Usa tu pie de foto estratégicamente

Si bien no tiene mucho espacio en su título, sigue siendo un excelente lugar para proporcionar contexto adicional a su video, así que utilícelo sabiamente. Puede incluir un llamado a la acción, compartir más información que no se cubre en el video y más.

Este es un ejemplo de la marca de asesoramiento financiero Her First 100K:

@herfirst100k¿Qué preguntas tiene sobre el seguro de vida? Pregunte en los comentarios y visite herfirst100kDOTcom/money-tools para mi recomendación.♬ Monasterio de Sound Hibell Editar - Aaron Hibell

Es un video informativo, pero luego incluye un CTA en el título para que las personas hagan más preguntas en los comentarios o visiten un lugar en su sitio web para obtener aún más información. Este es un gran uso del área de subtítulos y también puede ayudar a aumentar el compromiso.

Toma una página del libro de la creadora de contenido de comida Justine con este video:

@justine_snacks #ad Ok, cuando digo semillas, me refiero principalmente al pan orgánico Good Seed de @Dave's Killer Bread. Tan sabroso, pero las semillas de ebtb tampoco son malas, ¡la receta está en la biografía! #daveskillerbread #everythingbutthebagel #bread #avocadotoast #seedsonseeds ♬ Energetic Upbeat, Vocal EDM Track - soundnestro

Y no solo ese: usa este ciclo en casi todos los videos de recetas que crea. El video comenzará con el producto final, luego se cortará a su creación paso a paso antes de mostrar el producto final nuevamente y reproducir en bucle el metraje de video hasta el comienzo del video. Muchas veces incluso hará que su voz en off se conecte también.

Sea creativo con sus videos. Haga que el ciclo funcione a su favor e intente que las personas vean sus videos varias veces.

Domine su estrategia de video de formato corto

Agregue contenido de video de formato corto a su estrategia de marketing. Descubra aún más tendencias de videos de formato corto para incorporar a su estrategia y ayudarlo a generar ideas de videos. Luego comience a crear, publicar y ver cómo se acumulan los compromisos.

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