Kompletny przewodnik po krótkich treściach wideo

Niedawny raport marketingowy HubSpot określił krótkie wideo jako najpopularniejszy i najskuteczniejszy format treści w mediach społecznościowych w tym roku. Ma więc sens, że 30% marketerów planuje zainwestować więcej w krótkie filmy niż w jakikolwiek inny rodzaj strategii w mediach społecznościowych.

Jeśli zwiększenie zawartości krótkich filmów wideo jest również na Twojej liście celów na ten rok, jesteś we właściwym miejscu. Przygotowaliśmy kompletny przewodnik po krótkich formach wideo, dzięki czemu poznasz odpowiednie platformy i najlepsze praktyki tworzenia atrakcyjnych krótkich filmów, które pokochają Twoi widzowie.

Zacznijmy.

Kompletny przewodnik po krótkich formach wideo:

Co to jest krótka treść wideo?

Krótkie treści wideo to wszelkiego rodzaju treści wideo trwające mniej niż 60 sekund , chociaż niektórzy marketerzy zgadzają się, że krótkie treści wideo mogą trwać nawet trzy minuty. Krótkie filmy mają być krótkimi, łatwo przyswajalnymi fragmentami treści, które widzowie mogą łatwo przewijać i przeglądać kilka naraz.

Dlaczego krótkie treści wideo są ważne?

Krótkie treści wideo szybko stają się jedną z najpopularniejszych form treści w mediach społecznościowych, więc jeśli Twoja marka obecnie ich nie tworzy, musisz zacząć.

Kilka kluczowych statystyk, które pomagają udowodnić znaczenie krótkich treści wideo, to:

• TikTok, pionier ruchu krótkich form wideo, jest jak dotąd najszybciej rozwijającą się platformą mediów społecznościowych, generując miliard użytkowników w ciągu zaledwie sześciu lat
• 73% konsumentów woli oglądać krótkie filmy, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze
• Krótkie wideo ma najwyższy zwrot z inwestycji , a także jest najlepszym formatem do generowania leadów i zaangażowania
• Prawie jedna trzecia (30%) wszystkich krótkich filmów jest oglądana przez 81%.
• 47% marketerów zgadza się, że krótkie filmy są bardziej popularne
• Użytkownicy spędzają średnio 45 minut na oglądaniu filmów TikTok

Krótkie filmy są wciągające, wciągające i dobrze konwertują. Czas na tworzenie krótkich treści wideo był wczoraj — ale jeśli jeszcze nie zacząłeś, nie ma lepszego czasu niż teraźniejszość.

3 najlepsze platformy krótkich filmów wideo

Dostępne są trzy główne platformy krótkich filmów wideo. Podczas gdy premiera Vine w 2020 roku zapoczątkowała inicjatywę krótkich filmów z sześciosekundowymi filmami, szum nie trwał długo. Następnie Musical.ly został uruchomiony w celu szybkiego synchronizowania filmów z ustami, został kupiony przez TikTok i ponownie uruchomiony w pionierze krótkich form, którego znamy i kochamy dzisiaj.

Aby skorzystać z rozpędu TikTok, Instagram i YouTube dodały własne funkcje krótkich filmów w postaci Instagram Reels i YouTube Shorts.

TIK Tok

Źródło: newsroom.tiktok.com

TikTok został uruchomiony w 2016 roku i był pierwszą z głównych platform krótkich filmów wideo na naszej liście. Platforma TikTok jest przeznaczona wyłącznie do krótkich treści, chociaż aplikacja właśnie dodała konkurencyjną funkcję BeReal z TikTok Now.

Ekran główny pozwala użytkownikom przełączać się między stroną „Dla Ciebie” (która jest oparta na sugestiach algorytmicznych dla każdego użytkownika) a opcją „Obserwowanie” (która pozwala użytkownikom oglądać filmy opublikowane tylko przez osoby, które obserwują).

TikTok ma również świetną sekcję Discover (do której można uzyskać dostęp, dotykając ikony szkła powiększającego w prawym górnym rogu), której wielu widzów używa jako wyszukiwarki do odkrywania treści, robienia rzeczy itp.

Kołowrotki na Instagramie

źródło: techcrunch.com

Instagram został uruchomiony w 2010 roku jako aplikacja do udostępniania zdjęć i od tego czasu konsekwentnie rozwija się i ewoluuje. Obecnie należący do firmy macierzystej Facebooka, Meta, Instagram uruchomił w 2019 roku własną wersję krótkich filmów o nazwie Instagram Reels.

Aby uzyskać dostęp do Reels, użytkownicy mogą dotknąć środkowej ikony ekranu głównego. Jednak Reels stały się niezwykle popularne dzięki algorytmowi Instagrama, a zwykłe przewinięcie kanału w dół prawdopodobnie umieści mnóstwo Reels z przodu i na środku. Stuknij Reel, aby go otworzyć, a następnie przewiń w dół, aby wyświetlić więcej, tak jak w TikTok.

Krótkie filmy YouTube

źródło: odmiany.com

YouTube wystartował w 2005 roku i stale utrzymuje swoją pozycję wiodącej platformy wideo. Sensowne jest więc to, że oni również chcieliby wytyczyć ścieżkę w świecie krótkich form wideo.

Polecane filmy krótkometrażowe można znaleźć bezpośrednio na ekranie głównym YouTube. Możesz też kliknąć ikonę Krótkie filmy w dolnym menu, aby oglądać krótkie filmy, przewijając w górę po każdym filmie, aby zobaczyć coś nowego.

Najlepsze praktyki dotyczące krótkich form wideo

Chcesz zacząć tworzyć własne, przyciągające uwagę, krótkie filmy? Podczas tworzenia pamiętaj o tych dziesięciu najlepszych praktykach.

1. Zwróć uwagę na popularne trendy

Aby tworzyć treści pasujące do platform z krótkimi filmami, musisz najpierw poświęcić czas na konsumpcję treści na tych platformach. To jest zabawna część, ale upewnij się, że nadal mądrze spędzasz czas.

Czy są bajty dźwiękowe lub piosenki, które są ciągle używane? Jeśli tak, to prawdopodobnie część trendu. Twórcy i marki często próbują podążać za trendami, ponieważ może to zwiększyć szanse, że Twój film dotrze do większej liczby osób. Poza tym, jeśli ktoś rozpozna trend, gdy zobaczy Twój film, jest bardziej prawdopodobne, że obejrzy go do końca.

Oto doskonały przykład popularnego bajtu dźwiękowego, na który wskoczyło mnóstwo twórców treści i marek — piosenka „kukurydza”. Oprogramowanie do projektowania graficznego Visme zmieniło przeznaczenie tej piosenki, aby skupić się na swoich szablonach prezentacji:

@vismeapp Dla mnie bardzo lubię co- ✨Cool Presentations✨ Nie mogę sobie wyobrazić piękniejszej rzeczy 🌽 #Corntok #itscorn #presentationtips #productivitytips #digitalmarketing #corporatemillennial ♬ oryginalny dźwięk - Jennylv702

Chociaż chcesz używać tylko popularnych klipów dźwiękowych, które możesz odnieść do swojej marki, jest na to wiele sposobów. Zacznij spędzać trochę czasu przeglądając TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts, aby znaleźć trendy, które miałyby sens dla Twojej marki.

2. Zacznij od haka

Charakter tych platform z krótkimi filmami polega na tym, że użytkownicy przewijają w górę, aby szybko przechodzić od filmu do filmu. Oznacza to, że widzowie mogą bardzo łatwo przewinąć Twój film, jeśli nie przyciągnie go od razu. Aby temu zaradzić, zacznij od haka.

Możesz to zrobić, rozpoczynając nagrywanie od czegoś przyciągającego wzrok, lub możesz upewnić się, że dźwięk przyciągnie uwagę.

The Sill poszedł z tym drugim w tym przykładzie, używając bajtu dźwięku, który zaczyna się podekscytowanym „O mój Boże!”

@thesill To się dzieje!!!! #plantsmapeeoplehappy ♬ oryginalny dźwięk - DYLAN O'BEMINE

To sprawia, że ​​ludzie są podekscytowani tym, co ma nadejść — zwłaszcza jeśli są częścią grupy docelowej The Sill.

3. Twórz odpowiednie treści

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się dodać klip muzyczny lub popularny bajt dźwiękowy do swoich filmów, czy też zdecydujesz się stworzyć całkowicie oryginalne treści, musisz upewnić się, że nadal są one odpowiednie dla Twojej marki i rodzaju treści, które Twoi docelowi odbiorcy chcieliby oglądać ty.

Oto przykład z oprogramowania księgowego Honeybook wykorzystującego popularny bajt dźwiękowy z popularnego programu telewizyjnego New Girl:

@honeybook Po prostu nigdy nie wiesz, kiedy będziesz czegoś potrzebować, więc to po prostu ma sens! 😂 Kliknij dwukrotnie, jeśli to ty! #HoneyBook #IndependentBusinessOwner #SmallBusinessOwners ♬ oryginalny dźwięk - Klasyczne sitcomy

Chociaż bajt dźwiękowy nie odnosi się do ich działalności, dodane napisy sprawiają, że jest on powiązany z ich docelowymi odbiorcami.

Inne pomysły na odpowiednie krótkie treści wideo obejmują:

• Filmy instruktażowe lub samouczki
• Czas na opowieść
• Wskazówki branżowe
• Recenzje lub referencje
• Zabawne fakty

4. Zmień przeznaczenie długich filmów

Jeśli wcześniej zainwestowałeś w dziennik długich filmów, użyj ich! Możesz łatwo przyciąć materiał filmowy, aby dopasować go do pionowego ekranu i wybrać klipy z dłuższych filmów za pomocą narzędzia do edycji wideo . To świetny sposób na rozpoczęcie publikowania krótkich treści, przy jednoczesnym finalizowaniu strategii i burzy mózgów.

Oto przykład tego, jak może to wyglądać z narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi Sprout Social:

@sproutsocial Jeszcze jedno spojrzenie na niektóre z ulubionych reakcji naszego zespołu @Slack. 👀 #socialmediamarketing #socialmediamanager #slacktips #socialmediamanagement ♬ oryginalny dźwięk - Sprout Social

Ten klip z łatwością mógł pochodzić z dłuższego filmu, w którym przeprowadzali wywiady z wieloma pracownikami, aby zobaczyć, jakie były ich ulubione reakcje na Slack, a następnie łączyli w krótkie klipy, aby udostępnić je na TikTok, Reels i Shorts.

5. Trzymaj to mniej niż 60 sekund

Podczas gdy niektóre filmy, takie jak szczegółowe samouczki lub historie, mogą osiągnąć 3-minutowy limit TikTok, najlepszy scenariusz to mniej niż 60 sekund, a czasem nawet mniej niż 15 sekund. Dzięki temu Twój film jest naprawdę mały.

Oto świetny przykład z oprogramowania do zarządzania projektami Asana:

@asana po jasnej stronie… krótki tydzień! #asana #withasana #notifications #workhumor ♬ oryginalny dźwięk - Mark Humphries

Ten film ma mniej niż 10 sekund. Ale jest powiązany, używa zabawnego bajtu dźwiękowego i wykonuje zadanie.

Twoje filmy nie muszą być całą produkcją na platformę krótkich filmów — skorzystaj z tego, przeskakując między bardzo mikrofilmami a filmami o długości od 30 do 60 sekund.

6. Konsekwentnie udostępniaj

Jeśli chcesz uzyskać wyniki z krótkich treści wideo, musisz regularnie publikować nowe filmy. Staraj się publikować raz dziennie lub przynajmniej raz w tygodniu. Dzięki temu będziesz mieć wystarczającą ilość treści, aby algorytm mógł wybrać i pokazać docelowym odbiorcom.

7. Promuj na różnych platformach

Wspomnieliśmy o tym wcześniej, ale to jest kluczowe: nie musisz tworzyć osobnych strategii dla TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts. Chociaż możesz zdecydować się na udostępnianie niektórych filmów tylko na jednej z tych platform, możesz łatwo udostępniać swoje krótkie filmy na trzech platformach, a także na swoich Instagram Stories, Facebook Stories, a nawet konto na Twitterze.

8. Nagrywaj w pionie

Platformy z krótkimi formami wideo są przeznaczone do oglądania na urządzeniach mobilnych w formacie pionowym. Podczas gdy zmienione przeznaczenie długich treści można przyciąć do formatu pionowego, najlepszym rozwiązaniem podczas tworzenia nowych krótkich filmów jest nagrywanie w pionie, więc nie musisz się o to martwić. Poza tym ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to opublikować poziomy film na platformie pionowej — twoi odbiorcy nie będą mogli go tak łatwo zobaczyć i nie będzie on tak atrakcyjny na ich ekranie.

Zamiast tego nagrywaj w pionie. Obejrzyj ten film z rutynowymi ćwiczeniami od marki sprzętu fitness Bala:

@bala ATTN: Miłośnicy pilatesu! 💗 #pilates #sculpt #lowimpact ♬ oryginalne brzmienie - bala

Nagrywanie w pionie sprawia, że ​​jest natychmiast zoptymalizowany pod kątem ekranów mobilnych. Zwłaszcza w przypadku filmu z osobą ćwiczącą, gdybyś nagrał to w poziomie, przystosowanie się do pionowego ekranu może być trudne, pozostawiając kluczowe części ruchu na zewnątrz.

9. Strategicznie używaj podpisu

Mimo że nie masz zbyt dużo miejsca na napisy, to nadal jest to świetne miejsce na dodanie dodatkowego kontekstu do Twojego filmu, więc używaj go mądrze. Możesz dołączyć wezwanie do działania, udostępnić więcej informacji nieujętych w filmie i nie tylko.

Oto przykład z doradztwa finansowego marki Her First 100K:

@herfirst100k Jakie masz pytania dotyczące ubezpieczenia na życie? Zapytaj w komentarzach i odwiedź jejfirst100kDOTcom/money-tools, aby uzyskać moją rekomendację.♬ Monastery of Sound Hibell Edytuj – Aaron Hibell

Jest to film informacyjny, ale w podpisie umieszcza wezwanie do działania, aby ludzie mogli zadawać więcej pytań w komentarzach lub sprawdzić miejsce na jej stronie internetowej, aby dowiedzieć się jeszcze więcej. To świetne wykorzystanie obszaru napisów i może również pomóc zwiększyć zaangażowanie.

Weź stronę z książki Justine, twórczyni treści kulinarnych, oglądając ten film:

@justine_snacks #ad Ok, kiedy mówię nasiona, mam na myśli głównie chleb @Dave's Killer Bread Organic Good Seed. Takie smaczne - ale nasiona ebtb też nie są złe - przepis w bio! #daveskillerbread #everythingbutthebagel #bread #avocadotoast #seedsonseeds ♬ Energetic Upbeat, Vocal EDM Track - soundnestro

I nie tylko ten — wykorzystuje tę pętlę w prawie każdym tworzonym przez siebie filmie z przepisami. Wideo rozpocznie się od produktu końcowego, a następnie przejdzie do jej tworzenia krok po kroku, po czym ponownie wyświetli produkt końcowy i płynnie zapętli materiał wideo z powrotem do początku filmu. Wiele razy sprawi, że jej lektor również się połączy.

Bądź kreatywny ze swoimi filmami. Spraw, aby pętla działała na Twoją korzyść i zachęcaj ludzi do wielokrotnego oglądania Twoich filmów.

Opanuj swoją strategię dotyczącą filmów krótkometrażowych

Dodaj krótkie treści wideo do swojej strategii marketingowej. Odkryj jeszcze więcej trendów w krótkich formach wideo, które możesz uwzględnić w swojej strategii i pomóc w burzy mózgów pomysłów na filmy. Następnie zacznij tworzyć, publikować i obserwować napływ zaangażowania.

Ponad 30 000 specjalistów od marketingu polega na nas, jeśli chodzi o ich wiadomości. nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu influencer marketingu nr 1 na świecie, który jest dostarczany co dwa tygodnie w czwartki.

Spróbuj