คู่มือขั้นสูงสำหรับเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น

รายงานทางการตลาดของ HubSpot ล่าสุด ระบุ ว่าวิดีโอแบบสั้นเป็นรูปแบบเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในปีนี้ ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่ 30% ของนักการตลาด วางแผนที่จะลงทุนในวิดีโอแบบสั้นมากกว่ากลยุทธ์โซเชียลมีเดียประเภทอื่นๆ

หากการเพิ่มเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นของคุณอยู่ในรายการวัตถุประสงค์สำหรับปีเช่นกัน คุณมาถูกที่แล้ว เราได้รวบรวมคำแนะนำฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น เพื่อให้คุณทราบแพลตฟอร์มที่เหมาะสมและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างวิดีโอแบบสั้นที่ดึงดูดใจผู้ชมของคุณจะต้องชื่นชอบ

มาเริ่มกันเลย.

คู่มือขั้นสูงสำหรับเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น:

เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นคืออะไร

เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นคือเนื้อหาวิดีโอประเภทใดก็ได้ที่มี ความยาวน้อยกว่า 60 วินาที แม้ว่านักการตลาดบางรายจะเห็นพ้องต้องกันว่าเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นอาจมีความยาวได้ถึงสามนาที วิดีโอแบบสั้นควรมีเนื้อหาขนาดพอดีคำ ย่อยง่าย ซึ่งผู้ชมสามารถเลื่อนดูและดูทีละหลายๆ เรื่องได้ง่าย

เหตุใดเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นจึงมีความสำคัญ

เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นกำลังกลายเป็นหนึ่งในรูปแบบเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดอย่างรวดเร็ว ดังนั้นหากแบรนด์ของคุณยังไม่ได้สร้างเนื้อหาใด ๆ คุณต้องเริ่มต้น

สถิติสำคัญบางประการที่ช่วยพิสูจน์ความสำคัญของเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นได้แก่:

• TikTok ผู้บุกเบิกการเคลื่อนไหวของเนื้อหาวิดีโอรูปแบบสั้นเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุดจนถึงปัจจุบัน โดยสร้าง ผู้ใช้ 1 พันล้านคน ในเวลาเพียงหกปี
• 73% ของผู้บริโภค ชอบดูวิดีโอสั้นๆ เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
• วิดีโอแบบสั้นมี ROI สูงสุด และเป็นรูปแบบที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างโอกาสในการขายและการมีส่วนร่วม
• เกือบหนึ่งในสาม (30%) ของวิดีโอแบบสั้นทั้งหมดรับชม 81% ของวิดีโอทั้งหมด
• 47% ของนักการตลาด ยอมรับว่าวิดีโอแบบสั้นมีแนวโน้มที่จะแพร่ระบาดมากขึ้น
• ผู้ใช้ใช้ เวลา ดูวิดีโอ TikTok เฉลี่ยครั้งละ 45 นาที

วิดีโอแบบสั้นนั้นน่าดึงดูดใจ มีส่วนร่วม และทำให้เกิด Conversion ได้ดี เวลาในการสร้างเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นคือเมื่อวาน แต่ถ้าคุณยังไม่ได้เริ่ม ก็ไม่มีเวลาไหนที่จะดีไปกว่าปัจจุบัน

แพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้น 3 อันดับแรก

มีแพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้นหลัก 3 แพลตฟอร์มที่พร้อมใช้งาน แม้ว่า Vine จะเปิดตัวในปี 2020 เริ่มต้นโครงการริเริ่มวิดีโอแบบสั้นด้วยวิดีโอความยาว 6 วินาที แต่โฆษณาก็ไม่คงอยู่ จากนั้น Musical.ly ก็เปิดตัวเพื่อวัตถุประสงค์ในการลิปซิงค์วิดีโออย่างรวดเร็ว ซื้อโดย TikTok และเปิดตัวใหม่อีกครั้งในฐานะผู้บุกเบิกแบบสั้นที่เรารู้จักและชื่นชอบในปัจจุบัน

เพื่อกระโดดเข้าสู่โมเมนตัมของ TikTok Instagram และ YouTube ได้เพิ่มคุณสมบัติวิดีโอแบบสั้นในรูปแบบของ Instagram Reels และ YouTube Shorts

ติ๊กต๊อก

ที่มา: newsroom.tiktok.com

TikTok เปิดตัวในปี 2559 และเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่สำคัญรายแรกในรายการของเรา แพลตฟอร์มของ TikTok มีไว้สำหรับเนื้อหาแบบสั้นโดยเฉพาะ แม้ว่าแอปเพิ่งเพิ่มคุณลักษณะการแข่งขัน BeReal ด้วย TikTok Now

หน้าจอหลักช่วยให้ผู้ใช้สามารถสลับระหว่างหน้า "สำหรับคุณ" (ซึ่งขึ้นอยู่กับคำแนะนำของอัลกอริทึมสำหรับผู้ใช้แต่ละคน) และตัวเลือก "กำลังติดตาม" (ซึ่งทำให้ผู้ใช้สามารถดูวิดีโอที่โพสต์โดยคนที่พวกเขาติดตามเท่านั้น)

TikTok ยังมีส่วนค้นพบที่ยอดเยี่ยม (ซึ่งสามารถเข้าถึงได้โดยการแตะที่ไอคอนรูปแว่นขยายที่มุมขวาบน) ที่ผู้ชมจำนวนมากใช้เป็นเครื่องมือค้นหาสำหรับการค้นหาเนื้อหา วิธีการทำสิ่งต่างๆ เป็นต้น

วงล้อ Instagram

ที่มา: techcrunch.com

Instagram เปิดตัวในปี 2010 ในฐานะแอปแชร์รูปภาพและเติบโตและพัฒนาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่นั้นมา ปัจจุบัน Instagram เป็นเจ้าของโดย Meta บริษัทแม่ของ Facebook ได้เปิดตัววิดีโอรูปแบบสั้นของตัวเองในชื่อ Instagram Reels ในปี 2562

ในการเข้าถึง Reels ผู้ใช้สามารถแตะที่ไอคอนตรงกลางของหน้าจอหลัก อย่างไรก็ตาม Reels ได้รับความนิยมอย่างมากด้วยอัลกอริธึมของ Instagram และเพียงแค่เลื่อนลงฟีดของคุณ อาจทำให้ Reels จำนวนมากอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง แตะคลิปม้วนเพื่อเปิด จากนั้นเลื่อนลงเพื่อดูเพิ่มเติม เหมือนกับที่คุณทำใน TikTok

YouTube กางเกงขาสั้น

ที่มา: variety.com

YouTube เปิดตัวย้อนกลับไปในปี 2548 และถือเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอชั้นนำอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่พวกเขาจะต้องการสร้างเส้นทางในโลกวิดีโอสั้น

คุณสามารถดูวิดีโอสั้นที่แนะนำได้จากหน้าจอหลักของ YouTube หรือคุณสามารถคลิกไอคอน Shorts ในเมนูด้านล่างเพื่อดูวิดีโอสั้น เลื่อนขึ้นหลังจากแต่ละวิดีโอเพื่อดูสิ่งใหม่ๆ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น

พร้อมที่จะเริ่มสร้างวิดีโอสั้นที่ดึงดูดความสนใจของคุณแล้วหรือยัง คำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 10 ประการเหล่านี้ในขณะที่คุณสร้าง

1. ให้ความสนใจกับกระแสความนิยม

ในการสร้างเนื้อหาที่เหมาะกับแพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้น ก่อนอื่นคุณต้องอุทิศเวลาให้กับการบริโภคเนื้อหาบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ นี่เป็นส่วนที่สนุก แต่ให้แน่ใจว่าคุณยังคงใช้เวลาอย่างชาญฉลาด

มีไบต์เสียงหรือเพลงที่ใช้ซ้ำแล้วซ้ำอีกหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น นั่นอาจเป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ ครีเอเตอร์และแบรนด์ต่างๆ มักจะพยายามตามเทรนด์ เพราะการทำเช่นนั้นสามารถเพิ่มโอกาสที่วิดีโอของคุณจะเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น นอกจากนี้ หากมีคนรับรู้ถึงกระแสที่เกิดขึ้นกับวิดีโอของคุณ ก็จะทำให้มีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะดูจนจบ

นี่คือตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของซาวด์ไบต์ยอดนิยมที่ผู้สร้างเนื้อหาและแบรนด์ต่างๆ มากมายเลือกใช้ นั่นคือเพลง "ข้าวโพด" ซอฟต์แวร์ออกแบบกราฟิก Visme นำเพลงนี้มาใช้ใหม่เพื่อเน้นไปที่เทมเพลตการนำเสนอ:

@vismeapp สำหรับฉัน ฉันชอบ co- ✨Cool Presentations✨ ฉันนึกไม่ออกเลยว่าจะมีอะไรที่สวยงามกว่านี้ 🌽 #Corntok #itscorn #presentationtips #productivitytips #digitalmarketing #corporatemillennial ♬ เสียงต้นฉบับ - Jennylv702

ในขณะที่คุณเพียงต้องการใช้คลิปเสียงที่กำลังมาแรงซึ่งคุณสามารถเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณได้จริงๆ แต่ก็มีหลายวิธีในการทำเช่นนี้ เริ่มใช้เวลาในการเลื่อนดู TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts เพื่อค้นหาเทรนด์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ

2. เริ่มต้นด้วยตะขอ

ลักษณะของแพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้นเหล่านี้คือการที่ผู้ใช้เลื่อนขึ้นเพื่อเปลี่ยนจากวิดีโอหนึ่งไปยังอีกวิดีโอหนึ่งอย่างรวดเร็ว ซึ่งหมายความว่าเป็นเรื่องง่ายมากที่ผู้ชมจะเลื่อนผ่านวิดีโอของคุณหากไม่ดึงพวกเขาเข้ามาทันที เพื่อป้องกันสิ่งนี้ ให้เริ่มด้วยท่อนฮุค

คุณสามารถทำได้โดยเริ่มบันทึกสิ่งที่สะดุดตา หรือคุณสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าเสียงของคุณดึงดูดความสนใจ

The Sill ทำตามตัวอย่างนี้โดยใช้ sound byte ที่เริ่มต้นด้วยความตื่นเต้น "โอ้พระเจ้า!"

@thesill มันเกิดขึ้น!!!! #พืชสร้างความสุข ♬ เสียงต้นฉบับ - DYLAN O'BEMINE

สิ่งนี้ทำให้ผู้คนตื่นเต้นกับสิ่งที่จะเกิดขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเป้าหมายของ The Sill

3. สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ไม่ว่าคุณจะเลือกเพิ่มคลิปเพลงหรือซาวด์ไบต์ที่ได้รับความนิยมลงในวิดีโอของคุณ หรือเลือกที่จะสร้างเนื้อหาต้นฉบับทั้งหมด คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหานั้นยังคงเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณและประเภทเนื้อหาที่ผู้ชมเป้าหมายต้องการดู คุณ.

ต่อไปนี้คือตัวอย่างจากซอฟต์แวร์บัญชี Honeybook โดยใช้ไบต์เสียงที่ได้รับความนิยมจากรายการทีวียอดนิยม New Girl:

@honeybook คุณไม่มีทางรู้ว่าคุณต้องการอะไรเมื่อไหร่ ดังนั้นมันจึงสมเหตุสมผล! 😂 แตะสองครั้งถ้านี่คือคุณ! #HoneyBook #เจ้าของธุรกิจอิสระ #เจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก ♬ เสียงต้นฉบับ - ซิทคอมคลาสสิก

แม้ว่า Sound Byte จะไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของตน แต่คำบรรยายที่เพิ่มเข้าไปทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้

แนวคิดอื่นๆ สำหรับเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นที่เกี่ยวข้อง ได้แก่:

• วิดีโอแสดงวิธีการหรือแบบฝึกหัด
• สตอรี่ไทม์
• เคล็ดลับอุตสาหกรรม
• บทวิจารณ์หรือคำรับรอง
• ข้อเท็จจริงที่สนุกสนาน

4. ปรับเปลี่ยนรูปแบบวิดีโอแบบยาว

หากคุณเคยลงทุนกับบันทึกวิดีโอขนาดยาวมาก่อน ให้ใช้สิ่งเหล่านั้น! คุณสามารถครอบตัดฟุตเทจให้พอดีกับหน้าจอแนวตั้งได้อย่างง่ายดาย และเลือกคลิปจากวิดีโอขนาดยาวของคุณโดยใช้ เครื่องมือตัดต่อ วิดีโอ นี่เป็นวิธีที่ดีในการเริ่มเผยแพร่เนื้อหาแบบสั้นในขณะที่ยังคงสรุปกลยุทธ์และระดมความคิดของคุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างลักษณะที่ปรากฏจากเครื่องมือจัดการโซเชียลมีเดีย Sprout Social:

@sproutsocial ดูที่ @Slack reactjis ที่ชื่นชอบของทีมเราอีกครั้ง 👀 #socialmediamarketing #socialmediamanager #slacktips #socialmediamanagement ♬ เสียงต้นฉบับ - Sprout Social

คลิปนี้อาจมาจากวิดีโอขนาดยาวที่พวกเขาสัมภาษณ์พนักงานหลายคนเพื่อดูว่าปฏิกิริยาของ Slack ที่พวกเขาชื่นชอบเป็นอย่างไร จากนั้นจึงนำมาตัดต่อเป็นคลิปขนาดพอดีคำเพื่อแชร์บน TikTok, Reels และ Shorts

5. เก็บไว้น้อยกว่า 60 วินาที

แม้ว่าวิดีโอบางรายการ เช่น บทช่วยสอนหรือเรื่องราวเชิงลึก อาจใช้เวลาถึงขีดจำกัดของ TikTok ที่ 3 นาที แต่กรณีที่ดีที่สุดคือน้อยกว่า 60 วินาที หรือแม้แต่บางครั้งอาจน้อยกว่า 15 วินาที สิ่งนี้ทำให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณมีขนาดพอดีคำ

นี่คือตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมจากซอฟต์แวร์การจัดการโครงการ Asana:

@อาสนะด้านสว่าง… สัปดาห์สั้น! #asana #withasana #notifications #workhumor ♬ เสียงต้นฉบับ - Mark Humphries

วิดีโอนี้มีความยาวน้อยกว่า 10 วินาที แต่มันสัมพันธ์กัน ใช้ไบต์เสียงที่สนุกสนาน และทำให้งานสำเร็จลุล่วง

วิดีโอของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นการผลิตทั้งหมดสำหรับแพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้น—ใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นโดยความผันผวนระหว่างวิดีโอขนาดเล็กมากและวิดีโอที่มีความยาวระหว่าง 30-60 วินาที

6. แบ่งปันอย่างสม่ำเสมอ

หากคุณต้องการผลลัพธ์จากเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น คุณต้องโพสต์วิดีโอใหม่เป็นประจำ ตั้งเป้าหมายว่าจะโพสต์วันละครั้ง หรืออย่างน้อยที่สุดวันละครั้ง สิ่งนี้จะทำให้แน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาเพียงพอสำหรับอัลกอริทึมในการเลือกและแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ

7. โปรโมตข้ามแพลตฟอร์ม

เราได้กล่าวถึงเรื่องนี้ก่อนหน้านี้ แต่สิ่งสำคัญ: คุณไม่จำเป็นต้องสร้างกลยุทธ์แยกต่างหากสำหรับ TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts แม้ว่าคุณอาจเลือกที่จะแชร์วิดีโอบางรายการบนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งเท่านั้น แต่คุณก็สามารถแชร์วิดีโอแบบสั้นข้ามแพลตฟอร์มทั้งสามได้อย่างง่ายดาย เช่นเดียวกับบน Instagram Stories, Facebook Stories หรือแม้แต่บัญชี Twitter

8. บันทึกในแนวตั้ง

แพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้นมีไว้เพื่อดูบนอุปกรณ์พกพาในรูปแบบแนวตั้ง ในขณะที่สามารถครอบตัดเนื้อหาในรูปแบบยาวที่ดัดแปลงใหม่ให้อยู่ในรูปแบบแนวตั้งได้ วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างวิดีโอขนาดสั้นใหม่คือการบันทึกในแนวตั้ง ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้ นอกจากนี้ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องทำคือโพสต์วิดีโอแนวนอนบนแพลตฟอร์มแนวตั้ง ผู้ชมของคุณจะไม่สามารถดูวิดีโอได้ง่ายนัก และวิดีโอจะไม่ดึงดูดใจเท่าบนหน้าจอของพวกเขา

ให้บันทึกในแนวตั้งแทน ดูวิดีโอกิจวัตรการออกกำลังกายจากแบรนด์อุปกรณ์ออกกำลังกาย Bala:

@bala ATTN: คนรักพิลาทิส! 💗 #pilates #sculpt #lowimpact ♬ เสียงต้นฉบับ - bala

การบันทึกในแนวตั้งทำให้เหมาะสำหรับหน้าจอมือถือในทันที โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับวิดีโอที่มีคนออกกำลังกาย หากคุณต้องบันทึกวิดีโอนี้ในแนวนอน การปรับให้เหมาะกับหน้าจอแนวตั้งอาจทำได้ยาก โดยทิ้งส่วนสำคัญของการเคลื่อนไหวเอาไว้

9. ใช้คำบรรยายของคุณอย่างมีกลยุทธ์

แม้ว่าคุณจะไม่มีพื้นที่มากมายในคำบรรยาย แต่ก็ยังเป็นสถานที่ที่ดีในการให้บริบทเพิ่มเติมแก่วิดีโอของคุณ ดังนั้นจงใช้มันอย่างชาญฉลาด คุณสามารถใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ แชร์ข้อมูลเพิ่มเติมที่ไม่ได้กล่าวถึงในวิดีโอ และอื่นๆ

นี่คือตัวอย่างจากแบรนด์คำแนะนำทางการเงิน Her First 100K:

@herfirst100k คุณมีคำถามอะไรเกี่ยวกับประกันชีวิตบ้าง? ถามในความคิดเห็นและไปที่ herfirst100kDOTcom/money-tools สำหรับคำแนะนำของฉัน ♬ Monastery of Sound Hibell Edit - Aaron Hibell

เป็นวิดีโอที่ให้ข้อมูล แต่จากนั้นเธอก็รวม CTA ไว้ในคำบรรยายเพื่อให้ผู้คนถามคำถามเพิ่มเติมในความคิดเห็นหรือดูสถานที่บนเว็บไซต์ของเธอเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม นี่เป็นการใช้พื้นที่คำอธิบายภาพที่ยอดเยี่ยมและยังสามารถช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมได้อีกด้วย

นำหน้าออกจากหนังสือของผู้สร้างเนื้อหาด้านอาหาร Justine ด้วยวิดีโอนี้:

@justine_snacks #ad ตกลงเมื่อฉันพูดว่าเมล็ดฉันกำลังพูดถึงขนมปังเมล็ดดีอินทรีย์ของ @Dave's Killer Bread อร่อยมาก - แต่เมล็ดที่ลดลงก็ไม่เลวเช่นกัน - สูตรอยู่ในประวัติ! #daveskillerbread #everythingbutthebagel #bread #avocadotoast #seedsonseeds ♬ Energetic Upbeat, Vocal EDM Track - soundnestro

และไม่ใช่แค่อันนั้น เธอใช้ลูปนี้ในวิดีโอสูตรอาหารเกือบทุกรายการที่เธอสร้างขึ้น วิดีโอจะเริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย จากนั้นตัดไปที่การสร้างทีละขั้นตอนก่อนที่จะแสดงผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายอีกครั้งและวนลูปวิดีโออย่างราบรื่นกลับไปที่จุดเริ่มต้นของวิดีโอ หลายครั้งที่เธอจะเชื่อมต่อการพากย์เสียงด้วย

สร้างสรรค์วิดีโอของคุณ ทำให้ลูปทำงานเพื่อประโยชน์ของคุณและพยายามให้ผู้คนดูวิดีโอของคุณหลายๆ ครั้ง

เชี่ยวชาญกลยุทธ์วิดีโอแบบสั้นของคุณ

เพิ่มเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นในกลยุทธ์การตลาดของคุณ ค้นพบ แนวโน้มวิดีโอแบบสั้น เพิ่มเติม เพื่อรวมเข้ากับกลยุทธ์ของคุณและช่วยคุณระดมความคิดเกี่ยวกับวิดีโอ จากนั้นเริ่มสร้าง เผยแพร่ และเฝ้าดูการมีส่วนร่วมที่หลั่งไหลเข้ามา

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวสารของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุก 2 สัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน