短視頻內容終極指南

HubSpot最近的一份營銷報告將短視頻稱為今年最受歡迎和最有效的社交媒體內容格式。 因此， 30% 的營銷人員計劃在短視頻上的投資超過任何其他類型的社交媒體策略，這是有道理的。

如果增加短視頻內容也在您今年的目標清單上，那麼您來對地方了。 我們整理了一份關於短視頻內容的完整指南，以便您了解正確的平台和最佳實踐，以創建觀眾喜愛的引人入勝的短視頻。

讓我們開始吧。

短視頻內容終極指南：

什麼是短視頻內容？

短視頻內容是任何類型的少於 60 秒的視頻內容，儘管一些營銷人員同意短視頻內容可以長達三分鐘。 短視頻旨在提供一口大小、易於消化的內容片段，觀眾可以輕鬆滾動瀏覽並一次觀看多個內容。

為什麼短視頻內容很重要？

短視頻內容正迅速成為最流行的社交媒體內容形式之一，因此如果您的品牌目前沒有創建任何內容，則需要開始了。

有助於證明短視頻內容重要性的一些關鍵統計數據包括：

• TikTok 是短視頻內容運動的先驅，是迄今為止增長最快的社交媒體平台，在短短六年內就產生了10 億用戶
• 73% 的消費者更喜歡觀看短視頻來了解產品或服務
• 短視頻具有最高的投資回報率，也是產生潛在客戶和參與的最佳格式
• 將近三分之一 (30%)的短視頻觀看了 81%
• 47% 的營銷人員同意短視頻更有可能傳播開來
• 用戶平均每次觀看 TikTok 視頻的時間為 45 分鐘

短視頻引人入勝、引人入勝且轉化率高。 創建短視頻內容的時間就在昨天——但如果您還沒有開始，沒有比現在更好的時間了。

前 3 名短片視頻平台

可以使用三個主要的短視頻平台。 儘管 Vine 於 2020 年推出時長六秒的短視頻開啟了短視頻計劃，但炒作並沒有持續多久。 然後，Musical.ly 以快速對口型視頻為目的而推出，被 TikTok 收購，並重新推出成為我們今天所熟知和喜愛的短片先驅。

為了抓住 TikTok 的勢頭，Instagram 和 YouTube 以 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 的形式添加了自己的短視頻功能。

抖音

來源：newsroom.tiktok.com

TikTok 於 2016 年推出，是我們列表中第一個主要的短視頻平台。 TikTok 的平台專門用於短格式內容，儘管該應用剛剛添加了與 TikTok Now 的 BeReal 競爭功能。

主屏幕允許用戶在他們的“為你”頁面（基於每個用戶的算法建議）和“關注”選項（允許用戶僅查看他們關注的人發布的視頻）之間切換。

TikTok 還有一個很棒的“發現”部分（可以通過點擊右上角的放大鏡圖標訪問），許多觀眾將其用作發現內容、如何做事等的搜索引擎。

Instagram 捲軸

資料來源：techcrunch.com

Instagram 於 2010 年作為照片共享應用程序推出，此後不斷發展壯大。 現在由 Facebook 的母公司 Meta 所有，Instagram 在 2019 年推出了自己的短視頻版本，名為 Instagram Reels。

要訪問 Reels，用戶可以點擊主屏幕的中心圖標。 然而，Reels 在 Instagram 的算法中變得非常流行，只需向下滾動您的 feed 就可能將大量 Reels 放在前面和中間。 點擊捲軸將其打開，然後向下滾動以查看更多內容，就像在 TikTok 中一樣。

YouTube 短片

來源：綜藝網

YouTube 於 2005 年推出，並一直穩居領先的視頻平台地位。 因此，他們也想在短視頻世界中開闢一條道路，這是有道理的。

推薦的 Shorts 可以直接在 YouTube 主屏幕上找到，或者您可以點擊底部菜單中的 Shorts 圖標觀看短片，在觀看每個視頻後向上滾動以查看新內容。

短視頻內容最佳實踐

準備好開始製作您自己的引人注目的短視頻了嗎？ 在您創建時牢記這十項最佳實踐。

1.關注流行趨勢

為了創建適合短視頻平台的內容，您需要首先花時間在這些平台上消費內容。 這是有趣的部分，但請確保您仍然明智地度過您的時間。

是否有被反複使用的聲音字節或歌曲？ 如果是這樣，那很可能是趨勢的一部分。 創作者和品牌經常嘗試緊跟潮流，因為這樣做可以增加您的視頻吸引更多人的機會。 另外，如果有人在觀看您的視頻時發現了趨勢，那麼他們更有可能一直觀看。

這裡有一個很好的例子，說明大量內容創作者和品牌都喜歡使用的流行聲音字節——“玉米”歌曲。 平面設計軟件 Visme 重新設計了這首歌，以專注於他們的演示模板：

@vismeapp 對我來說，我真的很喜歡合作 ✨Cool Presentations✨ 我無法想像更美好的事情🌽 #Corntok #itscorn #presentationtips #productivitytips #digitalmarketing #corporatemillennial ♬原聲 - Jennylv702

雖然您只想使用可以真正與您的品牌相關聯的趨勢聲音片段，但有很多方法可以做到這一點。 開始花一些時間瀏覽 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts，尋找對您的品牌有意義的趨勢。

2. 從鉤子開始

這些短視頻平台的本質是用戶向上滾動以快速從一個視頻轉到另一個視頻。 這意味著如果您的視頻沒有立即吸引觀眾，他們很容易就可以跳過您的視頻。要解決這個問題，請從一個鉤子開始。

你可以通過在一些引人注目的地方開始錄音來做到這一點，或者你可以確保你的聲音能吸引註意力。

在這個例子中，Sill 與後者一起使用了一個以興奮的聲音開頭的聲音字節，“哦，我的上帝！”

@thesill 正在發生！！！！ #plantsmakepeoplehappy ♬ 原聲 - DYLAN O'BEMINE

這讓人們對即將發生的事情感到興奮——尤其是當他們是 The Sill 的目標受眾時。

3.創建相關內容

無論您是選擇在視頻中添加音樂片段或熱門聲音字節，還是選擇創建完全原創的內容，您都需要確保它仍然與您的品牌以及您的目標受眾希望看到的內容類型相關你。

這是會計軟件 Honeybook 的一個示例，使用了流行電視節目 New Girl 中的流行聲音字節：

@honeybook 你永遠不知道什麼時候會需要一些東西，所以這很有意義！ 😂 如果這是你，請雙擊！ #HoneyBook #IndependentBusinessOwner #SmallBusinessOwners♬ 原聲 - 經典情景喜劇

儘管聲音字節與他們的業務無關，但添加的字幕使其與目標受眾相關。

相關短視頻內容的其他想法包括：

• 操作視頻或教程
• 講故事的時間
• 行業提示
• 評論或推薦
• 有趣的事實

4.重新利用長篇視頻

如果您之前投資過長視頻日誌，請使用它們！ 您可以輕鬆裁剪素材以適合垂直屏幕，並使用視頻編輯工具從較長的視頻中挑選剪輯。 這是開始發布簡短內容的好方法，同時仍能最終確定您的策略和集思廣益。

以下是社交媒體管理工具 Sprout Social 的示例：

@sproutsocial 再看看我們團隊最喜歡的一些@Slack reactjis。 👀 #socialmediamarketing #socialmediamanager #slacktips #socialmediamanagement♬ 原聲 - Sprout Social

這個剪輯很容易來自一個更長的視頻，他們採訪了多名員工，看看他們最喜歡的 Slack 反應是什麼，然後拼接成一口大小的剪輯，在 TikTok、Reels 和 Shorts 上分享。

5. 保持少於 60 秒

雖然一些視頻，如深度教程或故事，可能會達到 3 分鐘的 TikTok 限制，但最好的情況是少於 60 秒，有時甚至少於 15 秒。 這可以確保您的視頻確實是一口大小。

這是項目管理軟件 Asana 的一個很好的例子：

@asana 在光明的一面......短短的一周！ #asana #withasana #notifications #workhumor♬ 原聲 - Mark Humphries

這段視頻不到 10 秒。 但它是相關的，使用有趣的聲音字節，並且完成了工作。

您的視頻不必是短視頻平台的完整作品 - 通過在極微視頻和 30-60 秒長的視頻之間波動來利用這一點。

6. 始終如一地分享

如果你想從你的短視頻內容中獲得結果，你必須定期發布新視頻。 旨在每天發布一次，或者至少每個工作日發布一次。 這將確保您有足夠的內容供算法選擇並展示給您的目標受眾。

7.跨平台推廣

我們之前提到過這一點，但它很關鍵：您無需為 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 創建單獨的策略。 雖然您可能選擇僅在其中一個平台上分享某些視頻，但您可以輕鬆地在這三個平台以及您的 Instagram 故事、Facebook 故事甚至 Twitter 帳戶上分享您的短片視頻。

8.垂直記錄

短視頻平台旨在以垂直格式在移動設備上觀看。 雖然重新調整用途的長篇內容可以裁剪成垂直格式，但在創建新的短視頻時最好的選擇是垂直錄製，這樣您就不必擔心了。 另外，您最不想做的就是在垂直平台上發布水平視頻——您的觀眾將無法輕易看到視頻，而且在他們的屏幕上也不會那麼吸引人。

相反，垂直記錄。 看看健身器材品牌 Bala 的這段日常鍛煉視頻：

@bala ATTN：普拉提愛好者！ 💗 #pilates #sculpt #lowimpact ♬ 原聲 - bala

垂直錄製使其立即針對移動屏幕進行優化。 尤其是有人在鍛煉的視頻，如果你要水平錄製，可能很難適應垂直屏幕，遺漏運動的關鍵部分。

9. 有策略地使用你的標題

雖然您的字幕中沒有太多空間，但它仍然是為您的視頻提供額外背景的好地方，因此請明智地使用它。 您可以添加號召性用語、分享視頻中未涵蓋的更多信息等。

這是財務諮詢品牌 Her First 100K 的示例：

@herfirst100k 您對人壽保險有什麼疑問？ 在評論中提問並訪問 herfirst100kDOTcom/money-tools 以獲得我的推薦。♬ Sound Hibell 編輯 - Aaron Hibell

這是一個信息視頻，但隨後她在標題中包含了一個 CTA，供人們在評論中提出更多問題或查看她網站上的某個位置以了解更多信息。 這是字幕區域的一個很好的用途，也可以幫助增加參與度。

通過這段視頻從美食內容創作者 Justine 的書中摘錄一頁：

@justine_snacks #ad 好的，當我說種子時，我主要是在談論@Dave 的 Killer Bread Organic Good Seed 麵包。 太好吃了——但 ebtb 種子也不錯——食譜是生物的！ #daveskillerbread #everythingbutthebagel #bread #avocadotoast #seedsonseeds♬ 充滿活力的樂觀情緒，聲樂 EDM 曲目 - soundnestro

不僅如此——她幾乎在她製作的每一個食譜視頻中都使用了這個循環。 視頻將從最終產品開始，然後切換到她的逐步創作，然後再次展示最終產品，並將視頻片段無縫循環回到視頻開頭。 很多時候，她甚至會讓她的畫外音連接起來。

讓您的視頻充滿創意。 讓循環對您有利，並嘗試讓人們多次觀看您的視頻。

掌握您的短視頻策略

將短視頻內容添加到您的營銷策略中。 發現更多短視頻趨勢以納入您的策略並幫助您集思廣益。 然後開始創建、發布和觀看參與度的湧入。

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