5 formas de utilizar Google Data Studio para mejorar su SEO

Google Data Studio ha sido durante mucho tiempo una herramienta de referencia para visualizar sus datos y obtener información valiosa. Pero ahora que está integrado con Looker (y en realidad ahora se llama Looker Studio), se ha convertido en una potencia para el análisis y la inteligencia comercial.

Fuente de imagen

Looker Studio se conecta a cualquier fuente de datos de terceros autorizados (Google Ads, Facebook Ads, Tableau, etc.), pero para los SEO en particular, conectarse a Google Analytics y otras herramientas de SEO le brinda infinitas oportunidades para mejorar su visibilidad, tráfico, clasificaciones y experiencia del sitio.

En esta publicación, compartiremos cinco formas en que puede usar Google Looker Studio para mejorar su SEO.

5 formas de usar Google Data Studio (Looker) para mejorar el SEO

Al conectar Data Studio a sus herramientas de informes de SEO, como Google Analytics, Search Console y más, puede analizar el rendimiento orgánico, monitorear la participación en el sitio, realizar un seguimiento de los logros de objetivos, comparar las fuentes de tráfico y mantenerse al tanto de los vínculos de retroceso. ¿El resultado? Más tráfico a su sitio web y más ventas, por supuesto. Aquí se explica cómo hacer cada uno de ellos.

1. Analiza el tráfico orgánico

Con los numerosos conectores de Google Data Studio, hay muchas formas de realizar un seguimiento del tráfico orgánico y las tendencias de interacción.

La mejor manera de realizar un seguimiento del rendimiento orgánico es conectarse a Google Analytics. Así es cómo:

1. Inicie sesión en su Data Studio (https://datastudio.google.com/) y haga clic en "Crear"
2. Haga clic en "Fuente de datos"
3. Elija Google Analytics
4. Si ya configuró los parámetros de su propiedad, puede ingresar la propiedad para importar automáticamente sus datos: imágenes, videos o URL. También puede elegir su parámetro manualmente usando los filtros. Si no está seguro de qué es una propiedad, consulte la página de ayuda de Google sobre propiedades.
5. Limite sus datos con filtros y fechas. Puede filtrar sus datos por canal, páginas web, tipo de dispositivo, país, etc., y más.

Aquí hay algunas cosas para rastrear:

• Clics y CTR. Conéctese a Google Search Console y use la pestaña de clics y CTR del sitio para verificar las tasas de clics de su sitio durante un período específico. Un gráfico de líneas proporcionará la mejor representación, y luego puede usar el intervalo de fechas semanales para detectar tendencias de días específicos. Por ejemplo, puede ver un cambio de patrón claro durante los fines de semana.

• páginas específicas. Verifique los patrones de tráfico en páginas web o secciones específicas de su sitio utilizando la opción de filtro de página. Use una tabla u hoja de cálculo para hacer una comparación más clara entre diferentes páginas o grupos de páginas. Esto puede ser muy útil al realizar una auditoría de contenido.
• Rendimiento de palabras clave. Puede conectar Data Studio a Google Analytics, consultas de Search Console o herramientas de SEO similares como Ahrefs y Moz para realizar un seguimiento del rendimiento de las palabras clave. Las métricas que puede ver variarán según la fuente de datos que utilice. Moz, por ejemplo, tiene varios conectores para rastrear la visibilidad de las SERP, incluidas las clasificaciones y los cambios de palabras clave, el porcentaje de clics, la distribución de clasificaciones y más. Tenga en cuenta que si su rastreador elegido aún no es un conector de socio oficial, puede agregarlo manualmente.

Si encuentra que el rendimiento de sus palabras clave es deficiente, es posible que deba realizar algunas mejoras en su SEO en la página. Si está buscando palabras clave para orientar, pruebe nuestra Herramienta gratuita para palabras clave.

2. Supervise los datos de búsqueda del sitio

Comprender los términos que buscan los visitantes de su sitio web cuando realizan búsquedas en su sitio puede ayudarlo a optimizar su contenido y la arquitectura del sitio. No hay una funcionalidad integrada para esto, por lo que debe agregar un widget a su Google Analytics. Este artículo de Analytics Mania explica cómo configurar las estadísticas de búsqueda del sitio en Google Analytics 4 mediante la creación de un evento view_search_results y cómo conectarse a Data Studio.

3. Realice un seguimiento de la consecución de objetivos

Con Google Data Studio, no necesita cambiar entre varias ventanas para realizar un seguimiento de sus objetivos. Simplemente intégrelo con Google Analytics y podrá realizar un seguimiento de todos ellos desde su panel de control de Data Studio.

Luego puede tener visibilidad del ROI de sus campañas y encontrar pistas para mejorar sus tasas de conversión. Aquí está cómo hacerlo.

1. Haga clic en la pestaña Agregar gráfico en Google Analytics y elija Cuadro de mando.
   
2. Elija su métrica y agregue su objetivo. Para este ejemplo, tengo objetivos configurados en Google Analytics para la tasa de rebote, por lo que el objetivo que estoy ingresando aquí es reducir la tasa de rebote por debajo del 30 %. La comparación de objetivos se mide en porcentajes, por lo que el objetivo será un 30 % dividido por la tasa actual.
3. Puede configurar la relación para que se muestre en porcentajes o puntos, y visualizarla con el gráfico de su elección. Con eso, puedo ver fácilmente (o mostrarle a mi cliente) qué tan cerca he estado de reducir la tasa de rebote.

4. Investiga las fuentes de tráfico

Con Google Data Studio (Looker Studio), puede rastrear fácilmente qué fuentes de tráfico funcionan mejor para impulsar sus objetivos particulares y si esas fuentes son motores de búsqueda, plataformas sociales, aplicaciones, mercados y más.

Con todo esto, puedes encontrar nuevas oportunidades de tráfico y construir un sólido plan de marketing multicanal.

Su tablero puede conectarse con varias plataformas para rastrear el tráfico de cualquier tipo, pero el conector de Google Analytics reúne a la mayoría de ellos en un solo lugar.

Por ejemplo, aquí se explica cómo realizar un seguimiento del tráfico de los anuncios de las redes sociales:

1. Ejecute su conector de Google Analytics y vaya a Chart Data.
2. Elija su fuente de datos. Rastreador de anuncios de Facebook, rastreador de anuncios de YouTube, etc.
3. Seleccione su tipo de gráfico. Algunos gráficos son más útiles para propósitos específicos. Por ejemplo, un gráfico de líneas que compare el tráfico de diferentes grupos de edad mostrará claramente el grupo de edad dominante de su tráfico.
4. Ajuste su salida. Puede filtrar aún más con especificaciones como cuántos visitantes se convirtieron y el período de tiempo.

Algunos consejos rápidos:

• Explore tablas y gráficos de comparación. Por ejemplo, puede mostrar una correlación entre su ROI y las temporadas, comparando los rendimientos de las temporadas tranquilas con los períodos pico.
• Mide tus devoluciones. También puede realizar un seguimiento de su costo por resultado para encontrar los canales más rentables. Abra la configuración de datos de su gráfico, elija una tabla o un gráfico apilado como su tipo de gráfico y luego ingrese el costo del anuncio, las impresiones y los clics como métricas. Elija el marco de tiempo para la comparación, y eso es todo. Le mostramos cómo importar datos de costos a Google Analytics aquí.

5. Analiza los backlinks

Si desea obtener una clasificación más alta en Google, debe obtener vínculos de retroceso de alta calidad. Si conecta su herramienta de SEO a Google Data Studio, puede rastrear su perfil de backlinks para determinar qué enlaces de referencia obtienen la mayor cantidad de tráfico. Las funcionalidades que puede usar para rastrear enlaces de referencia dependen de su elección de conector, pero aquí hay algunos consejos generales.

• Detecte fuentes de referencia de alto potencial. Si solo observa el volumen de tráfico de sus enlaces de referencia, podría perderse fuentes con alto potencial de tráfico. En su lugar, controle los incrementos porcentuales en el tráfico. Si ve un aumento en el tráfico de un enlace de referencia reciente, ese sitio podría ser una gran oportunidad para comunicarse y crear más enlaces.
• Seguimiento de enlaces en categorías. Puede usar el filtro de su tablero para agrupar los datos exportados desde su rastreador de backlinks para facilitar el seguimiento y la referencia. Por ejemplo, puede excluir enlaces de referencia de redes sociales o vínculos de retroceso antiguos.

Fuente de imagen

Comience a usar Google Looker Studio para SEO hoy

Gracias a la integración de Looker, los SEO y los especialistas en marketing ahora tienen aún más poder de fuego en su panel de control de Google Data Studio, con la lista de socios de plataforma e integraciones creciendo día a día. Estas son las formas más efectivas de extraer información valiosa sobre su sitio web para mejorar el tráfico, la clasificación y la experiencia del usuario:

• Desempeño orgánico
• Búsqueda de sitio
• Consecuciones de objetivos
• Fuentes de tráfico
• Perfil de vínculo de retroceso

¡Pruébalo hoy!

Sobre el Autor

Alex Medawar es un experimentado experto en medios digitales centrado en la gestión y estrategia de campañas de búsqueda paga B2B para marcas globales en el espacio tecnológico. Ella cree que con un enfoque basado en datos, tanto las pequeñas como las grandes empresas pueden dirigirse a su audiencia e impulsar resultados dentro del panorama de los medios digitales. Para herramientas, recursos y más, visite alexmedawar.com.