Ghidul suprem pentru conținut video de scurtă durată

Un raport recent de marketing HubSpot a numit videoclipul scurt drept cel mai popular și eficient format de conținut de rețele sociale din acest an. Prin urmare, este logic că 30% dintre agenții de marketing plănuiesc să investească mai mult în videoclipuri de scurtă durată decât în ​​orice alt tip de strategie de social media.

Dacă creșterea conținutului video de scurtă durată este și pe lista dvs. de obiective pentru anul, ați ajuns la locul potrivit. Am creat un ghid complet despre conținutul video de scurtă durată, astfel încât să cunoașteți platformele potrivite și cele mai bune practici pentru crearea de videoclipuri captivante, pe scurt, pe care publicul dvs. le va plăcea.

Să începem.

Ghidul final pentru conținut video de scurtă durată:

Ce este conținutul video de scurtă durată?

Conținutul video în formă scurtă este orice tip de conținut video care durează mai puțin de 60 de secunde , deși unii specialiști în marketing sunt de acord că conținutul video în formă scurtă poate dura până la trei minute. Videoclipurile scurte sunt menite să fie bucăți de conținut de dimensiuni mici, ușor de digerat, care sunt ușor de derulat și de vizualizat de către spectatori mai multe în același timp.

De ce este important conținutul video de scurtă durată?

Conținutul video de scurtă durată devine rapid una dintre cele mai populare forme de conținut pe rețelele sociale, așa că dacă marca dvs. nu creează în prezent niciunul, trebuie să începeți.

Câteva statistici cheie care ajută la demonstrarea importanței conținutului video scurt includ:

• TikTok, pionierul mișcării conținutului video de scurtă durată, a fost până acum platforma de socializare cu cea mai rapidă creștere, generând 1 miliard de utilizatori în doar șase ani.
• 73% dintre consumatori preferă să vizioneze videoclipuri scurte pentru a afla despre un produs sau serviciu
• Videoclipul scurt are cel mai mare ROI și este cel mai bun format pentru generarea de clienți potențiali și implicare
• Aproape o treime (30%) din toate videoclipurile scurte sunt vizionate în 81% din parcurs
• 47% dintre agenții de marketing sunt de acord că videoclipurile scurte au mai multe șanse să devină virale
• Utilizatorii petrec în medie 45 de minute la un moment dat urmărind videoclipuri TikTok

Videoclipul scurt este captivant, captivant și care transformă bine. Momentul pentru a crea conținut video scurt a fost ieri, dar dacă nu ați început, nu există moment mai bun decât prezentul.

Top 3 platforme video de scurtă durată

Există trei platforme video principale disponibile pentru utilizare. În timp ce lansarea lui Vine în 2020 a început inițiativa video de scurtă durată cu videoclipurile sale de șase secunde, hype-ul nu a durat. Apoi, Musical.ly a fost lansat în scopul realizării de videoclipuri cu sincronizare rapidă a buzelor, a fost cumpărat de TikTok și a fost relansat în pionierul scurt pe care îl cunoaștem și îl iubim astăzi.

Pentru a accesa o parte din impulsul lui TikTok, Instagram și YouTube și-au adăugat propriile caracteristici video scurte sub formă de Instagram Reels și YouTube Shorts.

TIC-tac

Sursa: newsroom.tiktok.com

TikTok a fost lansat în 2016 și a fost prima dintre principalele platforme video scurte de pe lista noastră. Platforma TikTok este dedicată exclusiv conținutului scurt, deși aplicația tocmai a adăugat o funcție competitivă BeReal cu TikTok Now.

Ecranul de start permite utilizatorilor să comute între pagina lor „Pentru tine” (care se bazează pe sugestii algoritmice pentru fiecare utilizator) și opțiunea „Urmărire” (care permite utilizatorilor să vizualizeze videoclipuri postate doar de persoanele pe care le urmăresc).

TikTok are, de asemenea, o secțiune de descoperire grozavă (care poate fi accesată atingând pictograma lupă din colțul din dreapta sus) pe care mulți spectatori o folosesc ca motor de căutare pentru a descoperi conținut, cum să faci lucruri etc.

Instagram Reels

Sursa: techcrunch.com

Instagram a fost lansat în 2010 ca o aplicație de partajare a fotografiilor și de atunci a crescut și a evoluat constant. Acum deținută de compania-mamă a Facebook, Meta, Instagram și-a lansat propria versiune a videoclipurilor scurte numite Instagram Reels în 2019.

Pentru a accesa Reels, utilizatorii pot atinge pictograma centrală a ecranului de pornire. Cu toate acestea, Reels au devenit extrem de populare cu algoritmul Instagram și, pur și simplu, derularea în jos a feedului dvs. va pune probabil o tonă de Reels în față și în centru. Atingeți Reel pentru a o deschide, apoi derulați în jos pentru a vedea mai multe, la fel cum ați face în TikTok.

Shorts YouTube

Sursa: varietate.com

YouTube s-a lansat în 2005 și s-a menținut în mod constant ca platformă video lider. Așa că are sens doar că și ei ar dori să-și creeze o cale în lumea video-urilor scurte.

Scurtmetraje recomandate pot fi descoperite chiar pe ecranul de pornire YouTube sau puteți face clic pe pictograma Scurt scurt din meniul de jos pentru a viziona scurtmetraje, derulând în sus după fiecare videoclip pentru a vedea ceva nou.

Cele mai bune practici pentru conținut video pe scurt

Sunteți gata să începeți să vă creați propriile videoclipuri scurte care captează atenția? Țineți cont de aceste zece bune practici în timp ce creați.

1. Acordați atenție tendințelor populare

Pentru a crea conținut care să se potrivească pe platformele video de format scurt, trebuie mai întâi să dedicați timp consumului de conținut pe aceste platforme. Aceasta este partea distractivă, dar asigurați-vă că vă petreceți timpul cu înțelepciune.

Există octeți de sunet sau melodii care sunt folosite din nou și din nou? Dacă da, probabil că aceasta face parte dintr-o tendință. Creatorii și mărcile încearcă adesea să urmeze tendințe, deoarece acest lucru poate crește șansele ca videoclipul tău să ajungă la mai mulți oameni. În plus, dacă cineva recunoaște o tendință pe măsură ce apare la videoclipul tău, este mai probabil să vizioneze până la capăt.

Iată un exemplu grozav de octet de sunet popular pe care au sărit tone de creatori de conținut și mărci - cântecul „porumb”. Software-ul de design grafic Visme a reutilizat acest cântec pentru a se concentra pe șabloanele de prezentare:

@vismeapp Pentru mine, îmi place foarte mult co- ✨Cool Prezentări✨ Nu-mi pot imagina un lucru mai frumos 🌽 #Corntok #itscorn #presentationtips #productivitytips #digitalmarketing #corporatemillennial ♬ original sound - Jennylv702

Deși doriți să utilizați doar clipuri audio în tendințe pe care le puteți lega de fapt la marca dvs., există o mulțime de modalități de a face acest lucru. Începeți să petreceți ceva timp derulând prin TikTok, Instagram Reels și YouTube Shorts pentru a găsi tendințe care ar avea sens pentru marca dvs.

2. Începeți cu un cârlig

Natura acestor platforme video scurte este că utilizatorii derulează în sus pentru a trece rapid de la un videoclip la altul. Aceasta înseamnă că este extrem de ușor pentru spectatori să deruleze peste videoclipul tău dacă nu-i atrage imediat. Pentru a combate acest lucru, începe cu un cârlig.

Puteți face acest lucru pornind înregistrarea pe ceva atrăgător sau vă puteți asigura că sunetul dvs. atrage atenția.

Pervazul a mers cu acesta din urmă în acest exemplu, folosind un octet de sunet care începe cu un emoționat „O, Doamne!”

@thesill Se ÎNTÂMPLĂ!!!! #plantsmakepeoplehappy ♬ sunet original - DYLAN O'BEMINE

Acest lucru îi determină pe oameni încântați de ceea ce urmează, mai ales dacă fac parte din publicul țintă al lui The Sill.

3. Creați conținut relevant

Indiferent dacă alegeți să adăugați un clip muzical sau un octet de sunet în tendințe la videoclipurile dvs. sau să alegeți să creați conținut complet original, trebuie să vă asigurați că este încă relevant pentru marca dvs. și pentru tipul de conținut din care publicul țintă ar dori să vadă. tu.

Iată un exemplu din software-ul de contabilitate Honeybook, folosind un octet de sunet în tendințe din populara emisiune TV New Girl:

@honeybook Pur și simplu nu știi niciodată când vei avea nevoie de ceva, așa că are sens! 😂 Atingeți de două ori dacă acesta ești tu! #HoneyBook #IndependentBusinessOwner #SmallBusinessOwners ♬ sunet original - Sitcom-uri clasice

Deși octetul de sunet nu se referă la afacerea lor, subtitrările adăugate îl fac relaționabil cu publicul țintă.

Alte idei pentru conținut video relevant în formă scurtă includ:

• Videoclipuri sau tutoriale instructive
• Timpul pentru o poveste
• Sfaturi din industrie
• Recenzii sau mărturii
• Fapte amuzante

4. Reutilizați videoclipuri de formă lungă

Dacă ați investit anterior într-un jurnal de videoclipuri de lungă durată, folosiți-le! Puteți decupa cu ușurință materialul pentru a se potrivi pe un ecran vertical și puteți alege clipuri din videoclipurile mai lungi folosind un instrument de editare video . Aceasta este o modalitate excelentă de a începe să publicați conținut scurt, în timp ce vă finalizați strategia și ideile de brainstorming.

Iată un exemplu despre cum ar putea arăta din instrumentul de management al rețelelor sociale Sprout Social:

@sproutsocial O altă privire asupra unora dintre reacțiile @Slack favorite ale echipei noastre. 👀 #socialmediamarketing #socialmediamanager #slacktips #socialmediamanagement ♬ sunet original - Sprout Social

Acest clip ar fi putut veni cu ușurință dintr-un videoclip mai lung în care au intervievat mai mulți angajați pentru a vedea care au fost reacțiile lor preferate la Slack, apoi a fost împărțit în clipuri de dimensiuni mici pentru a le distribui pe TikTok, Reels și Shorts.

5. Păstrați-l mai puțin de 60 de secunde

În timp ce unele videoclipuri, cum ar fi tutoriale sau povești aprofundate, ar putea ajunge la limita de 3 minute TikTok, cel mai bun scenariu este mai puțin de 60 de secunde sau chiar uneori mai puțin de 15 secunde. Acest lucru vă asigură că videoclipul dvs. este cu adevărat de dimensiuni mici.

Iată un exemplu grozav din software-ul de management de proiect Asana:

@asana pe partea luminoasă... săptămână scurtă! #asana #withasana #notificări #workhumor ♬ sunet original - Mark Humphries

Acest videoclip durează mai puțin de 10 secunde. Dar se potrivește, folosește un octet de sunet distractiv și își face treaba.

Videoclipurile dvs. nu trebuie să fie o producție întreagă pentru o platformă video de scurtă durată - profitați de acest lucru fluctuand între videoclipuri extrem de micro și videoclipuri cu o durată cuprinsă între 30-60 de secunde.

6. Distribuie în mod constant

Dacă doriți rezultate din conținutul dvs. video scurt, trebuie să postați videoclipuri noi în mod regulat. Urmărește să postezi o dată pe zi sau cel puțin o dată pe zi a săptămânii. Acest lucru vă va asigura că aveți suficient conținut pentru ca algoritmul să aleagă și să îl afișați publicului țintă.

7. Promovați pe platforme

Am menționat acest lucru mai devreme, dar este esențial: nu trebuie să creați strategii separate pentru TikTok, Instagram Reels și YouTube Shorts. Deși ați putea alege să partajați anumite videoclipuri doar pe una dintre aceste platforme, puteți partaja cu ușurință videoclipurile dvs. scurte pe cele trei platforme, precum și pe Instagram Stories, Facebook Stories sau chiar contul Twitter.

8. Înregistrați pe verticală

Platformele video de scurtă durată sunt menite să fie vizionate pe dispozitive mobile într-un format vertical. În timp ce conținutul de formă lungă reutilizat poate fi decupat într-un format vertical, cel mai bun pariu atunci când creați videoclipuri scurte noi este să înregistrați vertical, astfel încât să nu vă faceți griji pentru asta. În plus, ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să postezi un videoclip orizontal pe o platformă verticală - publicul tău nu va putea vedea videoclipul la fel de ușor și nu va fi la fel de atractiv pe ecranul său.

În schimb, înregistrați vertical. Aruncă o privire la acest videoclip de rutină de exerciții de la marca de echipamente de fitness Bala:

@bala ATTN: Iubitorii de Pilates! 💗 #pilates #sculpt #lowimpact ♬ sunet original - bala

Înregistrarea pe verticală îl face imediat optimizat pentru ecranele mobile. În special cu un videoclip cu cineva care face exerciții, dacă ar fi să înregistrați acest lucru pe orizontală, ar putea fi dificil să vă adaptați pentru un ecran vertical, lăsând părți cheie ale mișcării afară.

9. Folosiți-vă legendă în mod strategic

Deși nu aveți o mulțime de spațiu în subtitrare, este totuși un loc grozav pentru a oferi un context suplimentar videoclipului dvs., așa că utilizați-l cu înțelepciune. Puteți include un îndemn, puteți distribui mai multe informații care nu sunt acoperite în videoclip și multe altele.

Iată un exemplu de la marca de consiliere financiară Her First 100K:

@herfirst100kCe întrebări ai despre asigurarea de viață? Întrebați în comentarii și vizitați herfirst100kDOTcom/money-tools pentru recomandarea mea.♬ Monastery of Sound Hibell Edit - Aaron Hibell

Este un videoclip informativ, dar apoi include un CTA în legenda pentru ca oamenii să pună mai multe întrebări în comentarii sau să verifice un loc de pe site-ul ei pentru a afla și mai multe. Aceasta este o utilizare excelentă a zonei de subtitrări și poate ajuta, de asemenea, la creșterea gradului de implicare.

Scoateți o pagină din cartea creatoarei de conținut alimentar Justine cu acest videoclip:

@justine_snacks #ad Ok, când spun semințe, vorbesc mai ales despre pâinea organică cu semințe bune de @Dave's Killer Bread. Atât de gustoase - dar nici semințele ebtb nu sunt rele - rețeta este în bio! #daveskillerbread #everythingbutthebagel #bread #avocadotoast #seedsonseeds ♬ Energetic Upbeat, Vocal EDM Track - soundnestro

Și nu doar acela, ea folosește această buclă în aproape fiecare videoclip de rețetă pe care îl creează. Videoclipul va începe cu produsul final, apoi va trece la crearea ei pas cu pas înainte de a arăta din nou produsul final și de a trece fără probleme materialul video înapoi la începutul videoclipului. De multe ori chiar își va face și vocea off să se conecteze.

Fii creativ cu videoclipurile tale. Faceți ca bucla să funcționeze în avantajul dvs. și încercați să convingeți oamenii să vă vizioneze videoclipurile de mai multe ori.

Stăpânește-ți strategia video de scurtă durată

Adăugați conținut video scurt la strategia dvs. de marketing. Descoperiți și mai multe tendințe video scurte pe care să le încorporați în strategia dvs. și să vă ajutați să faceți brainstorming idei video. Apoi începeți să creați, să publicați și să urmăriți cum se scurge implicarea.

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat de două ori pe săptămână într-o zi de joi.

Incearca-l