Le guide ultime du contenu vidéo court

Un récent rapport marketing de HubSpot a qualifié la vidéo abrégée de format de contenu de médias sociaux le plus populaire et le plus efficace cette année. Il est donc logique que 30 % des spécialistes du marketing prévoient d'investir davantage dans la vidéo courte que dans tout autre type de stratégie de médias sociaux.

Si l'augmentation de votre contenu vidéo abrégé figure également sur votre liste d'objectifs pour l'année, vous êtes au bon endroit. Nous avons élaboré un guide complet sur le contenu vidéo court afin que vous connaissiez les bonnes plateformes et les meilleures pratiques pour créer des vidéos courtes attrayantes que votre public adorera.

Commençons.

Le guide ultime du contenu vidéo court :

Qu'est-ce qu'un contenu vidéo court ?

Le contenu vidéo court est tout type de contenu vidéo qui dure moins de 60 secondes , bien que certains spécialistes du marketing conviennent que le contenu vidéo court peut durer jusqu'à trois minutes. Les vidéos courtes sont censées être des éléments de contenu de la taille d'une bouchée, faciles à digérer, faciles à faire défiler et à afficher plusieurs à la fois.

Pourquoi le contenu vidéo court est-il important ?

Le contenu vidéo court devient rapidement l'une des formes les plus populaires de contenu de médias sociaux, donc si votre marque n'en crée pas actuellement, vous devez commencer.

Voici quelques statistiques clés qui aident à prouver l'importance du contenu vidéo court :

• TikTok, le pionnier du mouvement du contenu vidéo court, a été la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide à ce jour, générant 1 milliard d'utilisateurs en seulement six ans
• 73 % des consommateurs préfèrent regarder des vidéos courtes pour en savoir plus sur un produit ou un service
• La vidéo courte a le retour sur investissement le plus élevé et est le meilleur format pour la génération de prospects et l'engagement
• Près d'un tiers (30 %) de toutes les vidéos courtes sont visionnées à 81 % du parcours
• 47 % des spécialistes du marketing conviennent que les vidéos courtes sont plus susceptibles de devenir virales
• Les utilisateurs passent en moyenne 45 minutes à la fois à regarder des vidéos TikTok

La vidéo courte est captivante, engageante et bien convertie. Le temps de créer du contenu vidéo court était hier, mais si vous n'avez pas commencé, il n'y a pas de meilleur moment que le présent.

Top 3 des plates-formes vidéo courtes

Il existe trois principales plates-formes vidéo de courte durée disponibles. Alors que le lancement de Vine en 2020 a lancé l'initiative vidéo courte avec ses vidéos de six secondes, le battage médiatique n'a pas duré. Ensuite, Musical.ly a été lancé dans le but de diffuser rapidement des vidéos de synchronisation labiale, a été acheté par TikTok et relancé dans le pionnier de la forme abrégée que nous connaissons et aimons aujourd'hui.

Pour profiter de l'élan de TikTok, Instagram et YouTube ont ajouté leurs propres fonctionnalités vidéo abrégées sous la forme d'Instagram Reels et de YouTube Shorts.

TIC Tac

Source : newsroom.tiktok.com

TikTok a été lancé en 2016 et a été la première des principales plateformes vidéo courtes de notre liste. La plate-forme de TikTok est dédiée exclusivement au contenu abrégé, bien que l'application vienne d'ajouter une fonctionnalité compétitive BeReal avec TikTok Now.

L'écran d'accueil permet aux utilisateurs de basculer entre leur page "Pour vous" (qui est basée sur des suggestions algorithmiques pour chaque utilisateur) et l'option "Suivant" (qui permet aux utilisateurs de visualiser les vidéos publiées uniquement par les personnes qu'ils suivent).

TikTok a également une excellente section Découvrir (accessible en appuyant sur l'icône de loupe dans le coin supérieur droit) que de nombreux téléspectateurs utilisent comme moteur de recherche pour découvrir du contenu, comment faire les choses, etc.

Bobines Instagram

Source : techcrunch.com

Instagram a été lancé en 2010 en tant qu'application de partage de photos et n'a cessé de croître et d'évoluer depuis lors. Désormais propriété de la société mère de Facebook, Meta, Instagram a lancé sa propre version de vidéos abrégées appelées Instagram Reels en 2019.

Pour accéder aux Reels, les utilisateurs peuvent appuyer sur l'icône centrale de l'écran d'accueil. Cependant, les bobines sont devenues extrêmement populaires avec l'algorithme d'Instagram, et le simple fait de faire défiler votre flux mettra probablement une tonne de bobines au premier plan. Appuyez sur la bobine pour l'ouvrir, puis faites défiler vers le bas pour en voir plus, comme vous le feriez dans TikTok.

Courts métrages YouTube

Source : variété.com

YouTube a été lancé en 2005 et s'est imposé comme la principale plate-forme vidéo. Il est donc logique qu'eux aussi veuillent se frayer un chemin dans le monde de la vidéo courte.

Les courts métrages recommandés peuvent être découverts directement sur l'écran d'accueil YouTube, ou vous pouvez cliquer sur l'icône Shorts dans le menu du bas pour regarder les courts métrages, en faisant défiler vers le haut après chaque vidéo pour voir quelque chose de nouveau.

Meilleures pratiques en matière de contenu vidéo court

Prêt à commencer à créer vos propres vidéos courtes qui attirent l'attention ? Gardez ces dix meilleures pratiques à l'esprit lorsque vous créez.

1. Faites attention aux tendances populaires

Afin de créer du contenu adapté aux plates-formes vidéo courtes, vous devez d'abord consacrer du temps à la consommation de contenu sur ces plates-formes. C'est la partie amusante, mais assurez-vous de toujours passer votre temps à bon escient.

Y a-t-il des extraits sonores ou des chansons qui sont utilisés encore et encore ? Si c'est le cas, cela fait probablement partie d'une tendance. Les créateurs et les marques essaient souvent de suivre les tendances, car cela peut augmenter les chances que votre vidéo touche plus de personnes. De plus, si quelqu'un reconnaît une tendance au fur et à mesure qu'il survient sur votre vidéo, il est plus probable qu'il regarde tout le long.

Voici un excellent exemple d'un octet sonore populaire sur lequel des tonnes de créateurs de contenu et de marques ont sauté : la chanson "maïs". Le logiciel de conception graphique Visme a réorienté cette chanson pour se concentrer sur ses modèles de présentation :

@vismeapp Pour moi, j'aime vraiment les co- ✨Cool Presentations✨ Je ne peux pas imaginer une chose plus belle 🌽 #Corntok #itscorn #presentationtips #productivitytips #digitalmarketing #corporatemillennial ♬ son original - Jennylv702

Bien que vous ne souhaitiez utiliser que des clips audio tendance que vous pouvez réellement associer à votre marque, il existe de nombreuses façons de le faire. Commencez à passer du temps à parcourir TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts pour trouver des tendances qui auraient du sens pour votre marque.

2. Commencez avec un crochet

La nature de ces plates-formes vidéo abrégées est que les utilisateurs font défiler vers le haut pour passer rapidement d'une vidéo à l'autre. Cela signifie qu'il est extrêmement facile pour les téléspectateurs de faire défiler votre vidéo si elle ne les attire pas immédiatement. Pour lutter contre cela, commencez par un crochet.

Vous pouvez le faire en commençant votre enregistrement sur quelque chose d'accrocheur, ou vous pouvez vous assurer que votre son attire l'attention.

Le Sill est allé avec ce dernier dans cet exemple en utilisant un octet sonore qui commence par un "Oh mon dieu" excité !

@thesill ça se passe !!!! #plantsmakepeoplehappy ♬ son original - DYLAN O'BEMINE

Cela rend les gens enthousiastes pour ce qui va arriver, surtout s'ils font partie du public cible de The Sill.

3. Créez du contenu pertinent

Que vous choisissiez d'ajouter un clip musical ou un octet sonore tendance à vos vidéos ou que vous choisissiez de créer un contenu complètement original, vous devez vous assurer qu'il est toujours pertinent pour votre marque et le type de contenu que votre public cible voudrait voir. tu.

Voici un exemple du logiciel de comptabilité Honeybook utilisant un octet sonore tendance de la populaire émission télévisée New Girl :

@honeybook Vous ne savez jamais quand vous aurez besoin de quelque chose, alors c'est logique ! 😂 Appuyez deux fois si c'est vous ! #HoneyBook #IndependentBusinessOwner #SmallBusinessOwners ♬ son original - Sitcoms classiques

Bien que l'octet sonore ne soit pas lié à leur entreprise, les sous-titres ajoutés le rendent pertinent pour leur public cible.

Voici d'autres idées de contenu vidéo court et pertinent :

• Vidéos explicatives ou tutoriels
• L'heure du conte
• Conseils de l'industrie
• Avis ou témoignages
• Faits amusants

4. Réutilisez les vidéos de longue durée

Si vous avez déjà investi dans un journal de vidéos longues, utilisez-les ! Vous pouvez facilement recadrer le métrage pour l'adapter à un écran vertical et sélectionner des extraits de vos vidéos plus longues à l'aide d'un outil de montage vidéo . C'est un excellent moyen de commencer à publier du contenu abrégé tout en finalisant votre stratégie et vos idées de brainstorming.

Voici un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler à partir de l'outil de gestion des médias sociaux Sprout Social :

@sproutsocial Un autre aperçu de certains des réactjis @Slack préférés de notre équipe. 👀 #socialmediamarketing #socialmediamanager #slacktips #socialmediamanagement ♬ son original - Sprout Social

Ce clip aurait facilement pu provenir d'une vidéo plus longue dans laquelle ils ont interviewé plusieurs employés pour voir quelles étaient leurs réactions Slack préférées, puis regroupés en petits clips à partager sur TikTok, Reels et Shorts.

5. Gardez-le moins de 60 secondes

Alors que certaines vidéos, comme des tutoriels approfondis ou des histoires, peuvent atteindre la limite de 3 minutes de TikTok, le meilleur scénario est inférieur à 60 secondes, voire parfois inférieur à 15 secondes. Cela garantit que votre vidéo est vraiment de la taille d'une bouchée.

Voici un excellent exemple du logiciel de gestion de projet Asana :

@asana du bon côté… courte semaine ! #asana #withasana #notifications #workhumor ♬ son original - Mark Humphries

Cette vidéo dure moins de 10 secondes. Mais il est relatable, utilise un octet sonore amusant et fait le travail.

Vos vidéos n'ont pas besoin d'être une production complète pour une plate-forme vidéo courte - profitez-en en oscillant entre des vidéos extrêmement micro et des vidéos d'une durée comprise entre 30 et 60 secondes.

6. Partagez régulièrement

Si vous voulez des résultats à partir de votre contenu vidéo court, vous devez publier régulièrement de nouvelles vidéos. Essayez de publier une fois par jour, ou au moins une fois par jour de semaine. Cela garantira que vous disposez de suffisamment de contenu pour que l'algorithme puisse choisir et le montrer à votre public cible.

7. Promouvoir sur toutes les plateformes

Nous l'avons mentionné plus tôt, mais c'est essentiel : vous n'avez pas besoin de créer des stratégies distinctes pour TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Bien que vous puissiez choisir de partager certaines vidéos sur une seule de ces plateformes, vous pouvez facilement partager vos vidéos courtes sur les trois plateformes, ainsi que sur vos histoires Instagram, Facebook ou même sur votre compte Twitter.

8. Enregistrer verticalement

Les plates-formes vidéo de courte durée sont destinées à être visionnées sur des appareils mobiles dans un format vertical. Alors que le contenu long réutilisé peut être recadré dans un format vertical, votre meilleur pari lors de la création de nouvelles vidéos courtes est d'enregistrer verticalement afin que vous n'ayez pas à vous en soucier. De plus, la dernière chose que vous voulez faire est de publier une vidéo horizontale sur une plate-forme verticale. Votre public ne pourra pas voir la vidéo aussi facilement et elle ne sera pas aussi attrayante sur son écran.

Au lieu de cela, enregistrez verticalement. Jetez un œil à cette vidéo de routine d'exercices de la marque d'équipement de fitness Bala :

@bala ATTN : Amateurs de Pilates ! 💗 #pilates #sculpt #lowimpact ♬ son original - bala

L'enregistrement vertical le rend immédiatement optimisé pour les écrans mobiles. Surtout avec une vidéo avec quelqu'un qui fait de l'exercice, si vous deviez enregistrer cela horizontalement, il pourrait être difficile de s'adapter à un écran vertical, laissant des parties clés du mouvement de côté.

9. Utilisez votre légende de manière stratégique

Bien que vous n'ayez pas beaucoup d'espace dans votre légende, c'est toujours un excellent endroit pour fournir un contexte supplémentaire à votre vidéo, alors utilisez-le judicieusement. Vous pouvez inclure un appel à l'action, partager plus d'informations non couvertes dans la vidéo, et plus encore.

Voici un exemple de la marque de conseils financiers Her First 100K :

@herfirst100kQuelles questions avez-vous sur l'assurance-vie ? Demandez dans les commentaires et visitez herfirst100kDOTcom/money-tools pour ma recommandation.♬ Monastère de Sound Hibell Edit - Aaron Hibell

C'est une vidéo d'information, mais elle inclut ensuite un CTA dans la légende pour que les gens posent plus de questions dans les commentaires ou consultent un endroit sur son site Web pour en savoir encore plus. C'est une excellente utilisation de la zone de légende et peut également aider à augmenter l'engagement.

Prenez une page du livre de la créatrice de contenu alimentaire Justine avec cette vidéo :

@justine_snacks #ad Ok quand je dis graines je parle surtout du pain Killer Bread Organic Good Seed de @Dave. Tellement savoureuse - mais les graines d'ebtb ne sont pas mal non plus - la recette est en bio ! #daveskillerbread #everythingbutthebagel #bread #avocadotoast #seedsonseeds ♬ Energetic Upbeat, Vocal EDM Track - soundnestro

Et pas seulement celle-là, elle utilise cette boucle dans presque toutes les vidéos de recettes qu'elle crée. La vidéo commencera par le produit final, puis découpée dans sa création étape par étape avant de montrer à nouveau le produit final et de boucler de manière transparente la séquence vidéo jusqu'au début de la vidéo. Souvent, elle fera même en sorte que sa voix off se connecte également.

Soyez créatif avec vos vidéos. Faites fonctionner la boucle à votre avantage et essayez d'amener les gens à regarder vos vidéos plusieurs fois.

Maîtrisez votre stratégie vidéo courte

Ajoutez du contenu vidéo court à votre stratégie marketing. Découvrez encore plus de tendances vidéo courtes à intégrer dans votre stratégie et aidez-vous à réfléchir à des idées de vidéos. Ensuite, commencez à créer, publier et regarder l'engagement affluer.

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