La guida definitiva ai contenuti video in formato breve

Un recente rapporto di marketing di HubSpot ha definito i video in formato breve come il formato di contenuto dei social media più popolare ed efficace quest'anno. Quindi ha senso che il 30% dei marketer pianifichi di investire di più in video di breve durata rispetto a qualsiasi altro tipo di strategia sui social media.

Se l'aumento dei tuoi contenuti video in forma breve è anche nella tua lista di obiettivi per l'anno, sei nel posto giusto. Abbiamo messo insieme una guida completa sui contenuti video in formato breve in modo che tu possa conoscere le piattaforme giuste e le best practice per creare video in formato breve accattivanti che il tuo pubblico adorerà.

Iniziamo.

La guida definitiva ai contenuti video in formato breve:

Che cos'è il contenuto video in formato breve?

I contenuti video in formato breve sono qualsiasi tipo di contenuto video di durata inferiore a 60 secondi , anche se alcuni esperti di marketing concordano sul fatto che i contenuti video in formato breve possono durare fino a tre minuti. I video in forma breve sono pensati per essere contenuti di dimensioni ridotte, facilmente digeribili, facili da scorrere per gli spettatori e visualizzarne diversi alla volta.

Perché i contenuti video in formato breve sono importanti?

I contenuti video in formato breve stanno rapidamente diventando una delle forme più popolari di contenuti sui social media, quindi se il tuo marchio non ne sta attualmente creando nessuno, devi iniziare.

Alcune statistiche chiave che aiutano a dimostrare l'importanza dei contenuti video in formato breve includono:

• TikTok, il pioniere del movimento dei contenuti video in formato breve, è stata finora la piattaforma di social media in più rapida crescita, generando 1 miliardo di utenti in soli sei anni
• Il 73% dei consumatori preferisce guardare brevi video per conoscere un prodotto o un servizio
• Il video in formato breve ha il ROI più elevato oltre ad essere il formato migliore per la generazione di lead e il coinvolgimento
• Quasi un terzo (30%) di tutti i video brevi viene guardato per l'81% del tempo
• Il 47% degli esperti di marketing concorda sul fatto che i video di breve durata hanno maggiori probabilità di diventare virali
• Gli utenti trascorrono in media 45 minuti alla volta guardando i video di TikTok

I video in formato breve sono accattivanti, coinvolgenti e generano buone conversioni. Il tempo per creare contenuti video in forma abbreviata era ieri, ma se non hai iniziato, non c'è momento migliore del presente.

Le 3 migliori piattaforme video in formato breve

Ci sono tre principali piattaforme video in formato breve disponibili per l'uso. Mentre il lancio di Vine nel 2020 ha dato il via all'iniziativa video in formato breve con i suoi video di sei secondi, l'hype non è durato. Quindi, Musical.ly è stato lanciato allo scopo di veloci video di sincronizzazione labiale, è stato acquistato da TikTok e rilanciato nel pioniere della forma abbreviata che conosciamo e amiamo oggi.

Per sfruttare parte dello slancio di TikTok, Instagram e YouTube hanno aggiunto le proprie funzionalità video in forma abbreviata sotto forma di Instagram Reels e YouTube Shorts.

Tic toc

Fonte: newsroom.tiktok.com

TikTok è stato lanciato nel 2016 ed è stata la prima delle principali piattaforme di video in formato breve nel nostro elenco. La piattaforma di TikTok è dedicata esclusivamente ai contenuti in formato breve, sebbene l'app abbia appena aggiunto una funzionalità competitiva di BeReal con TikTok Now.

La schermata iniziale consente agli utenti di passare dalla pagina "Per te" (che si basa su suggerimenti algoritmici per ciascun utente) all'opzione "Segui" (che consente agli utenti di visualizzare i video pubblicati solo dalle persone che seguono).

TikTok ha anche un'ottima sezione Scopri (a cui è possibile accedere toccando l'icona della lente di ingrandimento nell'angolo in alto a destra) che molti spettatori utilizzano come motore di ricerca per scoprire contenuti, come fare le cose, ecc.

Bobine di Instagram

Fonte: www.techcrunch.com

Instagram è stato lanciato nel 2010 come app per la condivisione di foto e da allora è costantemente cresciuto e si è evoluto. Ora di proprietà della società madre di Facebook, Meta, Instagram ha lanciato la sua versione di video in formato breve chiamata Instagram Reels nel 2019.

Per accedere a Reels, gli utenti possono toccare l'icona centrale della schermata principale. Tuttavia, i Reels sono diventati estremamente popolari con l'algoritmo di Instagram e semplicemente scorrendo verso il basso il tuo feed probabilmente metterà un sacco di Reels in primo piano e al centro. Tocca il Reel per aprirlo, quindi scorri verso il basso per visualizzarne altri, proprio come faresti su TikTok.

Cortometraggi di YouTube

Fonte: varietà.com

YouTube è stato lanciato nel lontano 2005 e si è costantemente affermato come la principale piattaforma video. Quindi ha senso che anche loro vogliano aprire un percorso nel mondo dei video in forma abbreviata.

I cortometraggi consigliati possono essere scoperti direttamente nella schermata principale di YouTube oppure puoi fare clic sull'icona Shorts nel menu in basso per guardare i cortometraggi, scorrendo verso l'alto dopo ogni video per vedere qualcosa di nuovo.

Best practice per i contenuti video di breve durata

Pronto per iniziare a creare i tuoi brevi video che attirano l'attenzione? Tieni a mente queste dieci best practice mentre crei.

1. Prestare attenzione alle tendenze popolari

Per creare contenuti che si adattino alle piattaforme video di breve durata, devi prima dedicare del tempo al consumo di contenuti su queste piattaforme. Questa è la parte divertente, ma assicurati di trascorrere il tuo tempo con saggezza.

Ci sono byte audio o brani che vengono utilizzati più e più volte? Se è così, è probabile che faccia parte di una tendenza. I creatori e i marchi spesso cercano di seguire le tendenze poiché ciò può aumentare le possibilità che il tuo video raggiunga più persone. Inoltre, se qualcuno riconosce una tendenza mentre si imbatte nel tuo video, è più probabile che lo guardi fino in fondo.

Ecco un ottimo esempio di un popolare sound byte su cui sono saltati tonnellate di creatori di contenuti e marchi: la canzone del "mais". Il software di progettazione grafica Visme ha riproposto questa canzone per concentrarsi sui loro modelli di presentazione:

@vismeapp Per me, mi piacciono molto le co- ✨Cool Presentations✨ Non riesco a immaginare una cosa più bella 🌽 #Corntok #itscorn #presentationtips #productivitytips #digitalmarketing #corporatemillennial ♬ original sound - Jennylv702

Sebbene desideri utilizzare solo clip audio di tendenza che puoi effettivamente ricollegare al tuo marchio, ci sono molti modi per farlo. Inizia a dedicare un po' di tempo a scorrere TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts per trovare le tendenze che avrebbero senso per il tuo brand.

2. Inizia con un gancio

La natura di queste piattaforme video in formato breve è che gli utenti scorrono verso l'alto per passare rapidamente da un video all'altro. Ciò significa che è estremamente facile per gli spettatori scorrere oltre il tuo video se non li attira immediatamente. Per combattere questo, inizia con un gancio.

Puoi farlo avviando la registrazione su qualcosa che attiri l'attenzione, oppure puoi assicurarti che il tuo suono attiri l'attenzione.

The Sill è andato con quest'ultimo in questo esempio usando un byte sonoro che inizia con un eccitato "Oh mio dio!"

@thesill Sta SUCCEDENDO!!!! #plantsmakepeoplehappy ♬ suono originale - DYLAN O'BEMINE

Questo rende le persone entusiaste di ciò che verrà, specialmente se fanno parte del pubblico di destinazione di The Sill.

3. Crea contenuti pertinenti

Indipendentemente dal fatto che tu scelga di aggiungere una clip musicale o un byte audio di tendenza ai tuoi video o scegli di creare contenuti completamente originali, devi assicurarti che siano ancora pertinenti per il tuo marchio e il tipo di contenuto da cui il tuo pubblico di destinazione vorrebbe vedere voi.

Ecco un esempio dal software di contabilità Honeybook che utilizza un byte audio di tendenza dal popolare programma televisivo New Girl:

@honeybook Non sai mai quando avrai bisogno di qualcosa, quindi ha senso! 😂 Tocca due volte se sei tu! #HoneyBook #IndependentBusinessOwner #SmallBusinessOwners ♬ suono originale - Sitcom classiche

Sebbene il sound byte non si riferisca alla loro attività, le didascalie aggiunte lo rendono riconoscibile al loro pubblico di destinazione.

Altre idee per contenuti video di breve durata pertinenti includono:

• Video dimostrativi o tutorial
• Ora della favola
• Suggerimenti per il settore
• Recensioni o testimonianze
• Fatti divertenti

4. Riutilizza video di lunga durata

Se hai già investito in un registro di video di lunga durata, usa quelli! Puoi facilmente ritagliare il filmato per adattarlo a uno schermo verticale e scegliere clip dai tuoi video più lunghi utilizzando uno strumento di editing video . Questo è un ottimo modo per iniziare a pubblicare contenuti in forma breve mentre stai ancora finalizzando la tua strategia e le idee di brainstorming.

Ecco un esempio di come potrebbe apparire dallo strumento di gestione dei social media Sprout Social:

@sproutsocial Un altro sguardo ad alcune delle reazioni di @Slack preferite dal nostro team. 👀 #socialmediamarketing #socialmediamanager #slacktips #socialmediamanagement ♬ suono originale - Sprout Social

Questa clip potrebbe facilmente provenire da un video più lungo in cui hanno intervistato più dipendenti per vedere quali fossero le loro reazioni Slack preferite, quindi unite in clip di dimensioni ridotte da condividere su TikTok, Reels e Shorts.

5. Tienilo meno di 60 secondi

Mentre alcuni video, come tutorial approfonditi o storie, potrebbero raggiungere il limite di 3 minuti di TikTok, lo scenario migliore è inferiore a 60 secondi, o anche a volte inferiore a 15 secondi. Questo assicura che il tuo video sia davvero piccolo.

Ecco un ottimo esempio dal software di gestione dei progetti Asana:

@asana sul lato positivo... settimana corta! #asana #withasana #notifiche #workhumor ♬ suono originale - Mark Humphries

Questo video dura meno di 10 secondi. Ma è riconoscibile, usa un byte sonoro divertente e fa il lavoro.

I tuoi video non devono essere un'intera produzione per una piattaforma di video di breve durata: approfittane oscillando tra video estremamente micro e video di una durata compresa tra 30 e 60 secondi.

6. Condividi in modo coerente

Se desideri risultati dai tuoi contenuti video in forma abbreviata, devi pubblicare regolarmente nuovi video. Cerca di postare una volta al giorno, o almeno una volta al giorno della settimana. Questo ti assicurerà di avere abbastanza contenuti per l'algoritmo tra cui scegliere e mostrare al tuo pubblico di destinazione.

7. Promuovi attraverso le piattaforme

Ne abbiamo parlato prima, ma è fondamentale: non è necessario creare strategie separate per TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. Sebbene tu possa scegliere di condividere determinati video solo su una di queste piattaforme, puoi condividere facilmente i tuoi video brevi su tre piattaforme, nonché sulle tue storie di Instagram, storie di Facebook o persino account Twitter.

8. Registra verticalmente

Le piattaforme video di breve durata sono pensate per essere visualizzate su dispositivi mobili in formato verticale. Mentre i contenuti di lunga durata riproposti possono essere ritagliati in un formato verticale, la soluzione migliore quando si creano nuovi video brevi è registrare verticalmente in modo da non doversi preoccupare di ciò. Inoltre, l'ultima cosa che vuoi fare è pubblicare un video orizzontale su una piattaforma verticale: il tuo pubblico non sarà in grado di vedere il video con la stessa facilità e non sarà così attraente sul loro schermo.

Invece, registra verticalmente. Dai un'occhiata a questo video di routine di esercizi del marchio di attrezzature per il fitness Bala:

@bala ATTN: Amanti del Pilates! 💗 #pilates #sculpt #lowimpact ♬ suono originale - bala

La registrazione in verticale lo rende immediatamente ottimizzato per gli schermi mobili. Soprattutto con un video con qualcuno che si esercita, se dovessi registrarlo orizzontalmente, potrebbe essere difficile adattarlo per uno schermo verticale, lasciando fuori parti chiave del movimento.

9. Usa la tua didascalia in modo strategico

Anche se non hai molto spazio nella tua didascalia, è comunque un ottimo posto per fornire un contesto aggiuntivo al tuo video, quindi usalo con saggezza. Puoi includere un invito all'azione, condividere più informazioni non trattate nel video e altro ancora.

Ecco un esempio del marchio di consulenza finanziaria Her First 100K:

@herfirst100kQuali domande hai sull'assicurazione sulla vita? Chiedi nei commenti e visita il suo primo 100kDOTcom/money-tools per la mia raccomandazione.♬ Monastero del Suono Modifica Hibell - Aaron Hibell

È un video informativo, ma poi include un invito all'azione nella didascalia affinché le persone facciano più domande nei commenti o controllino un posto sul suo sito Web per saperne di più. Questo è un ottimo uso dell'area dei sottotitoli e può anche aiutare ad aumentare il coinvolgimento.

Prendi una pagina dal libro del creatore di contenuti alimentari Justine con questo video:

@justine_snacks #ad Ok, quando dico semi, parlo principalmente del pane di @Dave's Killer Bread Organic Good Seed. Che bontà - ma anche i semi ebtb non sono male - la ricetta è in bio! #daveskillerbread #everythingbutthebagel #bread #avocadotoast #seedsonseeds

E non solo quello: usa questo ciclo in quasi tutti i video di ricette che crea. Il video inizierà con il prodotto finale, quindi passerà alla sua creazione passo dopo passo prima di mostrare nuovamente il prodotto finale e ripetere senza interruzioni il filmato fino all'inizio del video. Molte volte farà anche connettere la sua voce fuori campo.

Diventa creativo con i tuoi video. Fai funzionare il loop a tuo vantaggio e cerca di convincere le persone a guardare i tuoi video più volte.

Padroneggia la tua strategia video in formato breve

Aggiungi contenuti video di breve durata alla tua strategia di marketing. Scopri ancora più tendenze video in forma abbreviata da incorporare nella tua strategia e aiutarti a fare brainstorming di idee per i video. Quindi inizia a creare, pubblicare e guardare il coinvolgimento riversarsi.

Oltre 30.000 professionisti del marketing si affidano a noi per le loro novità. Non dovresti?

Iscriviti alla newsletter di influencer marketing n. 1 al mondo, inviata ogni due settimane di giovedì.

Provalo