短视频内容终极指南

HubSpot最近的一份营销报告将短视频称为今年最受欢迎和最有效的社交媒体内容格式。 因此， 30% 的营销人员计划在短视频上的投资超过任何其他类型的社交媒体策略，这是有道理的。

如果增加短视频内容也在您今年的目标清单上，那么您来对地方了。 我们整理了一份关于短视频内容的完整指南，以便您了解正确的平台和最佳实践，以创建观众喜爱的引人入胜的短视频。

让我们开始吧。

短视频内容终极指南：

什么是短视频内容？

短视频内容是任何类型的少于 60 秒的视频内容，尽管一些营销人员同意短视频内容可以长达三分钟。 短视频旨在提供一口大小、易于消化的内容片段，观众可以轻松滚动浏览并一次观看多个内容。

为什么短视频内容很重要？

短视频内容正迅速成为最流行的社交媒体内容形式之一，因此如果您的品牌目前没有创建任何内容，则需要开始了。

有助于证明短视频内容重要性的一些关键统计数据包括：

• TikTok 是短视频内容运动的先驱，是迄今为止增长最快的社交媒体平台，在短短六年内就产生了10 亿用户
• 73% 的消费者更喜欢观看短视频来了解产品或服务
• 短视频具有最高的投资回报率，也是产生潜在客户和参与的最佳格式
• 将近三分之一 (30%)的短视频观看了 81%
• 47% 的营销人员同意短视频更有可能传播开来
• 用户平均每次观看 TikTok 视频的时间为 45 分钟

短视频引人入胜、引人入胜且转化率高。 创建短视频内容的时间就在昨天——但如果您还没有开始，没有比现在更好的时间了。

前 3 名短片视频平台

可以使用三个主要的短视频平台。 尽管 Vine 于 2020 年推出时长六秒的短视频开启了短视频计划，但炒作并没有持续多久。 然后，Musical.ly 以快速对口型视频为目的而推出，被 TikTok 收购，并重新推出成为我们今天所熟知和喜爱的短片先驱。

为了抓住 TikTok 的势头，Instagram 和 YouTube 以 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 的形式添加了自己的短视频功能。

抖音

来源：newsroom.tiktok.com

TikTok 于 2016 年推出，是我们列表中第一个主要的短视频平台。 TikTok 的平台专门用于短格式内容，尽管该应用刚刚添加了与 TikTok Now 的 BeReal 竞争功能。

主屏幕允许用户在他们的“为你”页面（基于每个用户的算法建议）和“关注”选项（允许用户仅查看他们关注的人发布的视频）之间切换。

TikTok 还有一个很棒的“发现”部分（可以通过点击右上角的放大镜图标访问），许多观众将其用作发现内容、如何做事等的搜索引擎。

Instagram 卷轴

资料来源：techcrunch.com

Instagram 于 2010 年作为照片共享应用程序推出，此后不断发展壮大。 现在由 Facebook 的母公司 Meta 所有，Instagram 在 2019 年推出了自己的短视频版本，名为 Instagram Reels。

要访问 Reels，用户可以点击主屏幕的中心图标。 然而，Reels 在 Instagram 的算法中变得非常流行，只需向下滚动您的 feed 就可能将大量 Reels 放在前面和中间。 点击卷轴将其打开，然后向下滚动以查看更多内容，就像在 TikTok 中一样。

YouTube 短片

来源：综艺网

YouTube 于 2005 年推出，并一直稳居领先的视频平台地位。 因此，他们也想在短视频世界中开辟一条道路，这是有道理的。

推荐的 Shorts 可以直接在 YouTube 主屏幕上找到，或者您可以点击底部菜单中的 Shorts 图标观看短片，在观看每个视频后向上滚动以查看新内容。

短视频内容最佳实践

准备好开始制作您自己的引人注目的短视频了吗？ 在您创建时牢记这十项最佳实践。

1.关注流行趋势

为了创建适合短视频平台的内容，您需要首先花时间在这些平台上消费内容。 这是有趣的部分，但请确保您仍然明智地度过您的时间。

是否有被反复使用的声音字节或歌曲？ 如果是这样，那很可能是趋势的一部分。 创作者和品牌经常尝试紧跟潮流，因为这样做可以增加您的视频吸引更多人的机会。 另外，如果有人在观看您的视频时发现了趋势，那么他们更有可能一直观看。

这里有一个很好的例子，说明大量内容创作者和品牌都喜欢使用的流行声音字节——“玉米”歌曲。 平面设计软件 Visme 重新设计了这首歌，以专注于他们的演示模板：

@vismeapp 对我来说，我真的很喜欢合作 ✨Cool Presentations✨ 我无法想象更美好的事情🌽 #Corntok #itscorn #presentationtips #productivitytips #digitalmarketing #corporatemillennial ♬原声 - Jennylv702

虽然您只想使用可以真正与您的品牌相关联的趋势声音片段，但有很多方法可以做到这一点。 开始花一些时间浏览 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts，寻找对您的品牌有意义的趋势。

2. 从钩子开始

这些短视频平台的本质是用户向上滚动以快速从一个视频转到另一个视频。 这意味着如果您的视频没有立即吸引观众，他们很容易就可以跳过您的视频。要解决这个问题，请从一个钩子开始。

你可以通过在一些引人注目的地方开始录音来做到这一点，或者你可以确保你的声音能吸引注意力。

在这个例子中，Sill 与后者一起使用了一个以兴奋的声音开头的声音字节，“哦，我的上帝！”

@thesill 正在发生！！！！ #plantsmakepeoplehappy ♬ 原声 - DYLAN O'BEMINE

这让人们对即将发生的事情感到兴奋——尤其是当他们是 The Sill 的目标受众时。

3.创建相关内容

无论您是选择在视频中添加音乐片段或热门声音字节，还是选择创建完全原创的内容，您都需要确保它仍然与您的品牌以及您的目标受众希望看到的内容类型相关你。

这是会计软件 Honeybook 的一个示例，使用了流行电视节目 New Girl 中的流行声音字节：

@honeybook 你永远不知道什么时候会需要一些东西，所以这很有意义！ 😂 如果这是你，请双击！ #HoneyBook #IndependentBusinessOwner #SmallBusinessOwners♬ 原声 - 经典情景喜剧

尽管声音字节与他们的业务无关，但添加的字幕使其与目标受众相关。

相关短视频内容的其他想法包括：

• 操作视频或教程
• 讲故事的时间
• 行业提示
• 评论或推荐
• 有趣的事实

4.重新利用长篇视频

如果您之前投资过长视频日志，请使用它们！ 您可以轻松裁剪素材以适合垂直屏幕，并使用视频编辑工具从较长的视频中挑选剪辑。 这是开始发布简短内容的好方法，同时仍能最终确定您的策略和集思广益。

以下是社交媒体管理工具 Sprout Social 的示例：

@sproutsocial 再看看我们团队最喜欢的一些@Slack reactjis。 👀 #socialmediamarketing #socialmediamanager #slacktips #socialmediamanagement♬ 原声 - Sprout Social

这个剪辑很容易来自一个更长的视频，他们采访了多名员工，看看他们最喜欢的 Slack 反应是什么，然后拼接成一口大小的剪辑，在 TikTok、Reels 和 Shorts 上分享。

5. 保持少于 60 秒

虽然一些视频，如深度教程或故事，可能会达到 3 分钟的 TikTok 限制，但最好的情况是少于 60 秒，有时甚至少于 15 秒。 这可以确保您的视频确实是一口大小。

这是项目管理软件 Asana 的一个很好的例子：

@asana 在光明的一面......短短的一周！ #asana #withasana #notifications #workhumor♬ 原声 - Mark Humphries

这段视频不到 10 秒。 但它是相关的，使用有趣的声音字节，并且完成了工作。

您的视频不必是短视频平台的完整作品 - 通过在极微视频和 30-60 秒长的视频之间波动来利用这一点。

6. 始终如一地分享

如果你想从你的短视频内容中获得结果，你必须定期发布新视频。 旨在每天发布一次，或者至少每个工作日发布一次。 这将确保您有足够的内容供算法选择并展示给您的目标受众。

7.跨平台推广

我们之前提到过这一点，但它很关键：您无需为 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 创建单独的策略。 虽然您可能选择仅在其中一个平台上分享某些视频，但您可以轻松地在这三个平台以及您的 Instagram 故事、Facebook 故事甚至 Twitter 帐户上分享您的短片视频。

8.垂直记录

短视频平台旨在以垂直格式在移动设备上观看。 虽然重新调整用途的长篇内容可以裁剪成垂直格式，但在创建新的短视频时最好的选择是垂直录制，这样您就不必担心了。 另外，您最不想做的就是在垂直平台上发布水平视频——您的观众将无法轻易看到视频，而且在他们的屏幕上也不会那么吸引人。

相反，垂直记录。 看看健身器材品牌 Bala 的这段日常锻炼视频：

@bala ATTN：普拉提爱好者！ 💗 #pilates #sculpt #lowimpact ♬ 原声 - bala

垂直录制使其立即针对移动屏幕进行优化。 尤其是有人在锻炼的视频，如果你要水平录制，可能很难适应垂直屏幕，遗漏运动的关键部分。

9. 有策略地使用你的标题

虽然您的字幕中没有太多空间，但它仍然是为您的视频提供额外背景的好地方，因此请明智地使用它。 您可以添加号召性用语、分享视频中未涵盖的更多信息等。

这是财务咨询品牌 Her First 100K 的示例：

@herfirst100k 您对人寿保险有什么疑问？ 在评论中提问并访问 herfirst100kDOTcom/money-tools 以获得我的推荐。♬ Sound Hibell 编辑 - Aaron Hibell

这是一个信息视频，但随后她在标题中包含了一个 CTA，供人们在评论中提出更多问题或查看她网站上的某个位置以了解更多信息。 这是字幕区域的一个很好的用途，也可以帮助增加参与度。

通过这段视频从美食内容创作者 Justine 的书中摘录一页：

@justine_snacks #ad 好的，当我说种子时，我主要是在谈论@Dave 的 Killer Bread Organic Good Seed 面包。 太好吃了——但 ebtb 种子也不错——食谱是生物的！ #daveskillerbread #everythingbutthebagel #bread #avocadotoast #seedsonseeds♬ 充满活力的乐观情绪，声乐 EDM 曲目 - soundnestro

不仅如此——她几乎在她制作的每一个食谱视频中都使用了这个循环。 视频将从最终产品开始，然后切换到她的逐步创作，然后再次展示最终产品，并将视频片段无缝循环回到视频开头。 很多时候，她甚至会让她的画外音连接起来。

让您的视频充满创意。 让循环对您有利，并尝试让人们多次观看您的视频。

掌握您的短视频策略

将短视频内容添加到您的营销策略中。 发现更多短视频趋势以纳入您的策略并帮助您集思广益。 然后开始创建、发布和观看参与度的涌入。

超过 30,000 名营销专业人士依靠我们获取新闻。 你不应该吗？

订阅世界排名第一的影响力营销时事通讯，每两周一次，每周四发送一次。

试试看