Полное руководство по короткому видеоконтенту

В недавнем маркетинговом отчете HubSpot короткометражное видео названо самым популярным и эффективным форматом контента в социальных сетях в этом году. Поэтому вполне логично, что 30% маркетологов планируют инвестировать в короткометражное видео больше, чем в любую другую стратегию в социальных сетях.

Если увеличение вашего короткого видеоконтента также входит в ваш список целей на год, вы попали в нужное место. Мы составили полное руководство по короткометражному видеоконтенту, чтобы вы знали, какие платформы и лучшие практики нужны для создания увлекательных коротких видеороликов, которые понравятся вашей аудитории.

Давайте начнем.

Полное руководство по короткому видеоконтенту:

Что такое короткий видеоконтент?

Короткий видеоконтент – это любой тип видеоконтента продолжительностью менее 60 секунд , хотя некоторые маркетологи согласны с тем, что короткий видеоконтент может длиться до трех минут. Короткие видеоролики должны быть небольшими, легко усваиваемыми фрагментами контента, которые зрителям легко прокручивать и просматривать по несколько за раз.

Почему важен короткий видеоконтент?

Короткий видеоконтент быстро становится одной из самых популярных форм контента в социальных сетях, поэтому, если ваш бренд в настоящее время не создает его, вам нужно начать.

Вот несколько ключевых статистических данных, которые помогают доказать важность короткого видеоконтента:

• TikTok, пионер движения короткометражного видеоконтента, до сих пор была самой быстрорастущей платформой социальных сетей, собрав 1 миллиард пользователей всего за шесть лет .
• 73% потребителей предпочитают смотреть короткое видео, чтобы узнать о товаре или услуге.
• Короткое видео имеет самую высокую рентабельность инвестиций , а также является лучшим форматом для лидогенерации и вовлечения.
• Почти треть (30%) всех короткометражных видео просматривается на 81% всего пути.
• 47% маркетологов согласны с тем, что короткие видеоролики с большей вероятностью станут вирусными .
• Пользователи тратят в среднем 45 минут на просмотр видео TikTok.

Короткое видео захватывает, привлекает и хорошо конвертирует. Время для создания короткометражного видеоконтента было вчера, но если вы еще не начали, нет лучшего времени, чем настоящее.

Топ-3 платформы для коротких видео

Для использования доступны три основные платформы для коротких видео. Хотя запуск Vine еще в 2020 году положил начало инициативе по выпуску коротких видео с шестисекундными видеороликами, шумиха длилась недолго. Затем был запущен Musical.ly для быстрой синхронизации видео, который был куплен TikTok, и снова запущен в качестве пионера коротких форм, который мы знаем и любим сегодня.

Чтобы воспользоваться импульсом TikTok, Instagram и YouTube добавили свои собственные функции коротких видео в виде роликов Instagram и шорт YouTube.

ТИК Так

Источник: newsroom.tiktok.com

TikTok был запущен в 2016 году и стал первой из основных платформ для коротких видео в нашем списке. Платформа TikTok предназначена исключительно для краткого контента, хотя приложение только что добавило соревновательную функцию BeReal с TikTok Now.

Главный экран позволяет пользователям переключаться между своей страницей «Для вас» (которая основана на алгоритмических предложениях для каждого пользователя) и опцией «Подписки» (которая позволяет пользователям просматривать видео, размещенные только людьми, на которых они подписаны).

В TikTok также есть отличный раздел «Обнаружение» (доступ к которому можно получить, нажав значок увеличительного стекла в правом верхнем углу), который многие зрители используют в качестве поисковой системы для поиска контента, того, как что-то делать и т. д.

Инстаграм-ролики

Источник: techcrunch.com

Instagram был запущен еще в 2010 году как приложение для обмена фотографиями и с тех пор постоянно растет и развивается. Instagram, который сейчас принадлежит материнской компании Facebook Meta, в 2019 году запустил собственную версию коротких видеороликов под названием Instagram Reels.

Чтобы получить доступ к барабанам, пользователи могут нажать на центральный значок на главном экране. Тем не менее, Reels стали чрезвычайно популярными благодаря алгоритму Instagram, и простая прокрутка вашей ленты, скорее всего, поместит тонну Reels на передний план и в центр. Коснитесь ролика, чтобы открыть его, затем прокрутите вниз, чтобы просмотреть больше, как в TikTok.

Шорты YouTube

Источник: разнообразие.com

YouTube был запущен еще в 2005 году и неизменно остается ведущей видеоплатформой. Так что имеет смысл только то, что они тоже захотят проложить путь в мире короткометражного видео.

Рекомендуемые короткометражки можно найти прямо на главном экране YouTube, или вы можете щелкнуть значок «Шорты» в нижнем меню, чтобы посмотреть короткометражки, прокручивая каждое видео вверх, чтобы увидеть что-то новое.

Рекомендации по короткому видеоконтенту

Готовы приступить к созданию собственных коротких видеороликов, привлекающих внимание? При создании помните об этих десяти лучших практиках.

1. Обратите внимание на популярные тенденции

Чтобы создать контент, который подходит для платформ коротких видео, вам нужно сначала посвятить время потреблению контента на этих платформах. Это забавная часть, но убедитесь, что вы по-прежнему тратите свое время с умом.

Есть ли звуковые байты или песни, которые используются снова и снова? Если да, то это, вероятно, часть тенденции. Создатели и бренды часто пытаются уловить тенденции, так как это может увеличить шансы на то, что ваше видео увидит больше людей. Кроме того, если кто-то распознает тенденцию, когда они происходят в вашем видео, это повышает вероятность того, что они досмотрят его до конца.

Вот отличный пример популярного звукового байта, на который ухватились тонны создателей контента и брендов — песня «кукуруза». Программное обеспечение для графического дизайна Visme переделало эту песню, чтобы сосредоточиться на своих шаблонах презентаций:

@vismeapp Для меня я очень люблю со- ✨Крутые презентации✨ Я не могу представить себе более прекрасной вещи 🌽 #Corntok #itscorn #presentationtips #productivitytips #digitalmarketing #corporatemillennial ♬ оригинальный звук - Jennylv702

Хотя вы хотите использовать только популярные звуковые клипы, которые вы действительно можете связать с вашим брендом, есть много способов сделать это. Начните тратить некоторое время на просмотр TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, чтобы найти тенденции, которые будут иметь смысл для вашего бренда.

2. Начните с крючка

Природа этих платформ для коротких видео заключается в том, что пользователи прокручивают вверх, чтобы быстро переходить от видео к видео. Это означает, что зрителям очень легко пролистать ваше видео, если оно не сразу их привлекает. Чтобы бороться с этим, начните с крючка.

Вы можете сделать это, начав запись с чего-то привлекательного, или вы можете убедиться, что ваш звук привлекает внимание.

Подоконник пошел с последним в этом примере, используя звуковой байт, который начинается с возбужденного «Боже мой!»

@thesill Это ПРОИСХОДИТ!!!! #plantsmakepeoplehappy ♬ original sound — DYLAN O'BEMINE

Это заставляет людей волноваться о том, что будет дальше, особенно если они являются частью целевой аудитории The Sill.

3. Создайте релевантный контент

Независимо от того, решите ли вы добавить музыкальный клип или популярный звуковой байт в свои видео или решите создать полностью оригинальный контент, вы должны убедиться, что он по-прежнему актуален для вашего бренда и типа контента, который ваша целевая аудитория хотела бы видеть. ты.

Вот пример из бухгалтерского программного обеспечения Honeybook, в котором используется популярный звуковой байт из популярного телешоу «Новенькая»:

@honeybook Никогда не знаешь, когда тебе что-то понадобится, так что в этом есть смысл! 😂 Нажмите дважды, если это вы! #HoneyBook #IndependentBusinessOwner #SmallBusinessOwners ♬ оригинальный звук - Классические ситкомы

Хотя звуковой байт не имеет отношения к их бизнесу, добавленные подписи делают его понятным для их целевой аудитории.

Другие идеи для соответствующего короткого видеоконтента включают в себя:

• Видео с инструкциями или руководства
• Время историй
• Отраслевые советы
• Обзоры или отзывы
• Забавные факты

4. Перепрофилируйте длинные видео

Если вы ранее инвестировали в журнал длинных видео, используйте их! Вы можете легко обрезать отснятый материал, чтобы он поместился на вертикальном экране, и выбирать клипы из более длинных видеороликов с помощью инструмента для редактирования видео . Это отличный способ начать публиковать краткий контент, продолжая при этом дорабатывать свою стратегию и проводить мозговой штурм.

Вот пример того, как это может выглядеть из инструмента управления социальными сетями Sprout Social:

@sproutsocial Еще один взгляд на некоторые из любимых реакций нашей команды @Slack. 👀 #socialmediamarketing #socialmediamanager #slacktips #socialmediamanagement ♬ оригинальный звук - Sprout Social

Этот клип легко мог быть взят из более длинного видео, в котором они брали интервью у нескольких сотрудников, чтобы узнать, каковы их любимые реакции на Slack, а затем объединяли в небольшие клипы, чтобы делиться ими на TikTok, Reels и Shorts.

5. Держите его менее 60 секунд

Хотя некоторые видео, такие как подробные учебные пособия или истории, могут уложиться в 3-минутный лимит TikTok, в лучшем случае это менее 60 секунд, а иногда даже менее 15 секунд. Это гарантирует, что ваше видео действительно будет небольшим.

Вот отличный пример из программного обеспечения для управления проектами Asana:

@asana на яркой стороне… короткая неделя! #asana #withasana #notifications #workhumor ♬ original sound - Mark Humphries

Это видео длится менее 10 секунд. Но это связано, использует забавный звуковой байт и выполняет свою работу.

Ваши видео не обязательно должны быть целой продукцией для короткометражной видеоплатформы — воспользуйтесь этим, колеблясь между очень микро-видео и видео продолжительностью от 30 до 60 секунд.

6. Делитесь последовательно

Если вы хотите получить результаты от своего короткого видеоконтента, вы должны регулярно публиковать новые видео. Стремитесь публиковать один раз в день или, по крайней мере, один раз в будний день. Это гарантирует, что у вас будет достаточно контента, чтобы алгоритм мог выбирать и показывать вашей целевой аудитории.

7. Продвижение на разных платформах

Мы упоминали об этом ранее, но это важно: вам не нужно создавать отдельные стратегии для TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. Хотя вы можете поделиться определенными видео только на одной из этих платформ, вы можете легко поделиться своими короткими видео на трех платформах, а также в своих историях в Instagram, историях на Facebook или даже в учетной записи Twitter.

8. Записывайте вертикально

Платформы коротких видео предназначены для просмотра на мобильных устройствах в вертикальном формате. Хотя перепрофилированный длинный контент можно обрезать в вертикальный формат, лучше всего при создании новых коротких видео записывать вертикально, чтобы вам не пришлось об этом беспокоиться. Кроме того, последнее, что вы хотите сделать, — это разместить горизонтальное видео на вертикальной платформе — ваша аудитория не сможет так легко просмотреть видео, и оно не будет таким привлекательным на их экране.

Вместо этого записывайте вертикально. Посмотрите это видео с упражнениями от бренда оборудования для фитнеса Bala:

@bala ATTN: любители пилатеса! 💗 #pilates #sculpt #lowimpact ♬ оригинальный звук - бала

Вертикальная запись делает ее сразу оптимизированной для мобильных экранов. Особенно с видео, в котором кто-то тренируется, если вы запишете это горизонтально, может быть трудно адаптироваться к вертикальному экрану, оставляя ключевые части движения за кадром.

9. Используйте подпись стратегически

Хотя у вас не так много места в подписи, это все же отличное место для добавления дополнительного контекста к вашему видео, поэтому используйте его с умом. Вы можете включить призыв к действию, поделиться дополнительной информацией, не вошедшей в видео, и т. д.

Вот пример от бренда финансовых консультаций Her First 100K:

@herfirst100kКакие у вас есть вопросы о страховании жизни? Спросите в комментариях и посетите herfirst100kDOTcom/money-tools, чтобы получить мою рекомендацию.♬ Монастырь Звука Hibell Edit - Aaron Hibell

Это информационное видео, но затем она включает в заголовок призыв к действию, чтобы люди могли задать дополнительные вопросы в комментариях или проверить место на ее веб-сайте, чтобы узнать еще больше. Это отличное использование области подписи, а также может помочь увеличить вовлеченность.

Возьмите страницу из книги создателя контента о еде Джастин с этим видео:

@justine_snacks #ad Хорошо, когда я говорю о семенах, я имею в виду главным образом хлеб @Dave's Killer Bread Organic Good Seed. Так вкусно, но семечки тоже неплохие - рецепт в биографии! #daveskillerbread #everythingbutthebagel #bread #avocadotoast #seedsonseeds ♬ Energetic Upbeat, Vocal EDM Track - soundnestro

И не только этот — она использует эту петлю почти в каждом видеоролике с рецептами, который создает. Видео начнется с конечного продукта, затем будет переходить к ее пошаговому созданию, прежде чем снова показать конечный продукт и плавно зациклить видеоматериал обратно к началу видео. Много раз она даже подключала свой голос за кадром.

Проявите творческий подход к своим видео. Заставьте цикл работать в ваших интересах и постарайтесь заставить людей смотреть ваши видео несколько раз.

Овладейте своей короткометражной видеостратегией

Добавьте короткий видеоконтент в свою маркетинговую стратегию. Откройте для себя еще больше коротких видео трендов , чтобы включить их в свою стратегию и помочь вам провести мозговой штурм видео идей. Затем начните создавать, публиковать и наблюдать за ростом вовлеченности.

Более 30 000 специалистов по маркетингу доверяют нам свои новости. Разве вы не должны?

Подпишитесь на информационный бюллетень № 1 по маркетингу влиятельных лиц в мире, который выходит раз в две недели по четвергам.

Попытайся